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1、前言2012年，是中国零售业充满机遇与挑战的一年，国内外经济形势复杂多变，零售企业经营压力增大。面对复杂经济环境，零售业继续保持增长，商品销售额进一步提升，从业人数继续增加，营业面积继续扩大。行业发展呈现出一些新的特点：网络零售高速增长，实体零售加速调整；渠道下沉，企业扩张重点转向“三四线城市”；成本费用增加，利润上升但利润率有所下降；专卖店、便利店保持良好发展，百货店、超市竞争压力加大；传统盈利模式探索转型，行业现代化程度进一步提升。 零售业发展过程中也面临一些问题，主要是网点布局欠均衡，结构优化步伐慢；费用增加过快，经营压力增大；竞争手段单一，不利于市场秩序优化；物流配送等配套服务有待提升
2、等。解决这些问题，需要坚持扩大内需、促进消费的方针，在转变发展方式，提高流通效率，加快转型创新，规范市场秩序等方面做出不懈努力。 随着经济发展方式转变、居民消费结构加快升级以及城镇化、信息化、新型工业化加快推进特别是电子商务方兴未艾，势必带来零售业态结构、经营模式乃至整体格局新的调整与变化。未来，零售企业将加快转型升级，实体与网络零售加快融合，通过全渠道、复合型、差异化经营，加强供应链管理，跨区域并购重组，加快业态创新、品牌建设以及绿色循环发展，提高行业组织化程度与整体质量水平。2013-2018年中国液体洗涤剂 行业市场发展潜力与投资价值评估报告第一章 中国液体洗涤剂行业发展综述第一节 液体
3、洗涤剂行业定义及分类一、行业概念及定义二、行业主要产品大类第二节 液体洗涤剂行业统计标准一、液体洗涤剂行业统计部门和统计口径二、液体洗涤剂行业统计方法三、液体洗涤剂行业数据种类第三节 液体洗涤剂行业产业链分析一、液体洗涤剂行业上下游产业链简介二、液体洗涤剂行业下游产业链分析（1）家庭消费情况（2）餐饮及酒店消费情况（3）清洁服务行业发展状况三、液体洗涤剂行业上游产业链分析（1）烷基苯市场分析（2）表面活性剂市场分析（3）洗涤助剂市场分析 第二章 2007-2012年中国液体洗涤剂行业数据监测分析第一节2007-2012年中国液体洗涤剂行业规模分析一、企业数量增长分析二、从业人数增长分析三、资产
4、规模增长分析第二节2012年中国液体洗涤剂行业结构分析一、企业数量结构分析1、不同类型分析2、不同所有制分析二、销售收入结构分析1、不同类型分析2、不同所有制分析第三节2007-2012年中国液体洗涤剂行业产值分析一、产成品增长分析二、工业销售产值分析三、出口交货值分析第四节2007-2012年中国液体洗涤剂行业成本费用分析一、销售成本统计二、费用统计第五节2007-2012年中国液体洗涤剂行业盈利能力分析一、主要盈利指标分析二、主要盈利能力指标分析 第三章 2012年中国液体洗涤剂市场环境分析第一节 行业政策环境分析一、行业相关政策二、行业发展规划第二节 行业经济环境分析一、国际宏观经济环境
5、分析二、国内宏观经济环境分析三、行业宏观经济环境分析第三节 行业消费环境分析一、行业消费主要影响因素（1）功效（2）价格（3）品牌（4）其它二、行业消费趋势分析（1）环保节约（2）功能多样化（3）健康安全 第四章 2012年中国液体洗涤剂行业市场竞争状况分析第一节 国际液体洗涤剂行业市场竞争分析一、国际液体洗涤剂市场发展状况二、国际液体洗涤剂市场竞争状况分析三、国际液体洗涤剂市场发展趋势分析第二节 中国液体洗涤剂行业发展热点分析一、荧光增白剂在液体洗涤剂中的应用及其危害二、洗衣粉向液体洗涤剂的发展三、洗涤行业绿色时代的到来第三节 国内液体洗涤剂市场竞争分析一、国内液体洗涤剂行业市场规模二、国内
6、液体洗涤剂行业集中度（1）行业销售集中度分析（2）行业资产集中度分析（3）行业利润集中度分析三、国内液体洗涤剂行业竞争格局四、 国内液体洗涤剂行业潜在威胁第四节 行业不同经济类型企业特征分析一、不同经济类型企业特征情况二、行业经济类型集中度分析第五节 行业龙头企业市场竞争分析一、宝洁与联合利华的竞争力分析二、蓝月亮面临的竞争格局 第五章 2012年中国液体洗涤剂行业主要产品分析第一节 行业产品类型分析第二节 行业主要产品市场分析一、衣料用液体洗涤剂市场分析二、餐具洗涤剂市场分析三、个人卫生用清洁剂市场分析四、 硬表面清洗剂市场分析第三节 行业主要产品品牌竞争力分析一、衣料用液体洗涤剂主要品牌竞
7、争力二、餐具洗涤剂主要品牌竞争力三、个人卫生用清洁剂主要品牌竞争力四、 硬表面清洗剂主要品牌竞争力 第六章 2012年中国液体洗涤剂行业营销渠道及策略分析第一节 行业主要产品营销渠道分析一、行业营销渠道发展模式概述二、行业主要营销渠道发展分析（1）超市和大卖场（2）便利店（3）母婴店（4）网络超市第二节 行业主要产品营销策略分析一、行业产品价格策略分析二、行业产品传播策略分析三、行业产品促销策略分析第三节 行业领先企业营销案例分析一、蓝月亮二、宝洁公司三、西安开米 第七章 2012年中国液体洗涤剂行业重点区域市场分析第一节 行业总体区域结构特征分析一、行业区域结构总体特征二、行业区域集中度分析
8、三、行业区域分布特点分析四、 行业规模指标区域分布分析五、 行业效益指标区域分布分析六、 行业企业数的区域分布分析第二节 广东省液体洗涤剂行业发展分析及预测一、广东省液体洗涤剂行业在行业中的地位变化二、广东省液体洗涤剂行业经济运行状况分析第三节 浙江省液体洗涤剂行业发展分析及预测一、浙江省液体洗涤剂行业在行业中的地位变化二、浙江省液体洗涤剂行业经济运行状况分析第七节 上海市液体洗涤剂行业发展分析及预测一、上海市液体洗涤剂行业在行业中的地位变化二、上海市液体洗涤剂行业经济运行状况分析第五节 山东省液体洗涤剂行业发展分析及预测一、山东省液体洗涤剂行业在行业中的地位变化二、山东省液体洗涤剂行业经济运
9、行状况分析第六节 江苏省液体洗涤剂行业发展分析及预测一、江苏省液体洗涤剂行业在行业中的地位变化二、江苏省液体洗涤剂行业经济运行状况分析 第八章 2012年中国液体洗涤剂行业主要企业生产经营分析第一节 液体洗涤剂企业发展总体状况分析一、液体洗涤剂行业企业规模二、液体洗涤剂行业工业产值状况三、液体洗涤剂行业销售收入和利润四、 主要液体洗涤剂行业企业创新能力分析第二节 液体洗涤剂行业领先企业个案分析一、广州宝洁有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业产品结构及新产品动向（8）企业销售渠道与网
10、络（9）企业经营状况优劣势分析（10）企业最新发展动向分析二、纳爱斯集团有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业产品结构及新产品动向（8）企业销售渠道与网络（9）企业经营状况优劣势分析（10）企业最新发展动向分析三、联合利华（中国）有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业产品结构及新产品动向（8）企业销售渠道与网络（9）企业经营状况优劣势分析（10）企业最新发展动向分析四、 强
11、生（中国）有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业产品结构及新产品动向（8）企业销售渠道与网络（9）企业经营状况优劣势分析（10）企业最新发展动向分析五、 安利（中国）日用品有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业产品结构及新产品动向（8）企业销售渠道与网络（9）企业经营状况优劣势分析（10）企业最新发展动向分析 第九章 2013-2018年中国液体洗涤剂行业发展趋势分析与预测
12、第一节 液体洗涤剂行业发展趋势与前景一、液体洗涤剂行业市场发展趋势二、液体洗涤剂市场前景预测（1）液体洗涤剂国内市场前景预测（2）液体洗涤剂出口市场前景预测第二节 液体洗涤剂行业投资特性分析一、液体洗涤剂行业进入壁垒二、液体洗涤剂行业盈利模式三、液体洗涤剂行业盈利因素第三节 液体洗涤剂行业投资建议一、液体洗涤剂行业投资风险分析二、液体洗涤剂行业投资建议 图表目录：(部分)图表：2007-2012年我国液体洗涤剂行业企业数量增长趋势图图表：2007-2012年我国液体洗涤剂行业亏损企业数量增长趋势图图表：2007-2012年我国液体洗涤剂行业从业人数增长趋势图图表：2007-2012年我国液体洗
13、涤剂行业资产规模增长趋势图图表：2012年我国液体洗涤剂行业不同类型企业数量分布图图表：2012年我国液体洗涤剂行业不同所有制企业数量分布图图表：2012年我国液体洗涤剂行业不同类型企业销售收入分布图图表：2012年我国液体洗涤剂行业不同所有制企业销售收入分布图图表：2007-2012年我国液体洗涤剂行业产成品增长趋势图图表：2007-2012年我国液体洗涤剂行业工业销售产值增长趋势图图表：2007-2012年我国液体洗涤剂行业出口交货值增长趋势图图表：2007-2012年我国液体洗涤剂行业销售成本增长趋势图图表：2007-2012年我国液体洗涤剂行业费用使用统计图图表：2007-2012年我
14、国液体洗涤剂行业主要盈利指标统计图图表：2007-2012年我国液体洗涤剂行业主要盈利指标增长趋势图图表：广州宝洁有限公司主要经济指标走势图图表：广州宝洁有限公司经营收入走势图图表：广州宝洁有限公司盈利指标走势图图表：广州宝洁有限公司负债情况图图表：广州宝洁有限公司负债指标走势图图表：广州宝洁有限公司运营能力指标走势图图表：广州宝洁有限公司成长能力指标走势图图表：纳爱斯集团有限公司主要经济指标走势图图表：纳爱斯集团有限公司经营收入走势图图表：纳爱斯集团有限公司盈利指标走势图图表：纳爱斯集团有限公司负债情况图图表：纳爱斯集团有限公司负债指标走势图图表：纳爱斯集团有限公司运营能力指标走势图图表：纳
15、爱斯集团有限公司成长能力指标走势图图表：联合利华（中国）有限公司主要经济指标走势图图表：联合利华（中国）有限公司经营收入走势图图表：联合利华（中国）有限公司盈利指标走势图图表：联合利华（中国）有限公司负债情况图图表：联合利华（中国）有限公司负债指标走势图图表：联合利华（中国）有限公司运营能力指标走势图图表：联合利华（中国）有限公司成长能力指标走势图图表：强生（中国）有限公司主要经济指标走势图图表：强生（中国）有限公司经营收入走势图图表：强生（中国）有限公司盈利指标走势图图表：强生（中国）有限公司负债情况图图表：强生（中国）有限公司负债指标走势图图表：强生（中国）有限公司运营能力指标走势图图表：强生（中国）有限公司成长能力指标走势图图表：安利（中国）日用品有限公司主要经济指标走势图图表：安利（中国）日用品有限公司经营收入走势图图表：安利（中国）日用品有限公司盈利指标走势图图表：安利（中国）日用品有限公司负债情况图图表：安利（中国）日用品有限公司负债指标走势图图表：安利（中国）日用品有限公司运营能力指标走势图图表：安利（中国）日用品有限公司成长能力指标走势图8 / 8文档可自由编辑打印
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