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1、科龙科龙/华宝空调广告语测试华宝空调广告语测试定量分析报告定量分析报告北京电通广告有限公司北京电通广告有限公司二零零零年十月二零零零年十月http:/ ppt模板下载1 A.研究背景-2 B.研究目的及内容-4 C.重要结论-7 D.详细内容-9 科龙空调广告语评价-10 华宝空调广告语评价-16 E.背景资料-22 目目 录录http:/ ppt模板下载2A 研究背景研究背景3广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划，需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价，以便为广告创意提供依据。 研究背景研究背景http:/ ppt模板下载4B 研究目的与内容研究目的与内容5 研
2、究目的 1.了解目标消费者对科龙与华宝空调广告语的看法与喜好程度。 2.为科龙与华宝空调的广告宣传提供参考。 研究内容 1.目标消费者对科龙、华宝空调广告语的评价与喜好程度。 2.目标消费者对广告语喜好与不喜好的具体原因。 3.目标消费者的基本情况。 研究目的与内容研究目的与内容6n研究方法研究方法街头拦截访问n调查城市调查城市北京n样本量样本量100n执行日期执行日期 2000年10月11日n样本条件样本条件 -北京市居民 -近一年内预购空调者 -年龄在25-45岁之间 -性别配额 总样本量 男 女 100 80 20 研究目的与内容研究目的与内容http:/ ppt模板下载7C 重要结论重
3、要结论8 科龙空调广告语中,消费者最喜欢“ 让科技与生活更贴近”这条广告语;最不喜欢“ 科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及“ 创造科技生活新概念”(得分最低). 华宝空调广告语中,消费者最喜欢“ 静心静音尽享受”;最不喜欢“ 清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及“ 精心打造,冷静空调”(得分最低). 重要重要结论结论http:/ ppt模板下载9D 主要发现主要发现10 消费者最喜欢的科龙空调广告语如下： 科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价注:喜欢程度中7分表示最喜欢,1分表示最不喜欢消费者对于“ 让科技与生活更贴近”喜爱程度最高.5552376.336.256.11让科技与生活更贴近
4、贴心科技,舒爽生活非凡想象造就无限精彩喜欢人数占总人数的百分比喜欢程度平均分http:/ ppt模板下载11消费者最喜欢这几条广告语的原因消费者最喜欢这几条广告语的原因 如下如下: 由此看来，消费者大多喜欢亲切、朴实，读起来顺口的广告语广 告 语得 票 数喜 欢 原 因喜 欢 人 数 比 例 %让 科 技 与 生 活55生 活 化 ,大 众 化 ,亲 切 朴 实45.5更 贴 近符 合 实 际16.4听 着 舒 服 ,放 心25.0贴 心 科 技 ,52顺 口 ,读 起 来 朗 朗 上 口13.5舒 爽 生 活生 活 化 ,大 众 化 ,亲 切 朴 实11.5顺 口 ,读 起 来 朗 朗 上
5、口13.5非 凡 想 象 造 就37生 活 化 ,大 众 化 ,亲 切 朴 实10.8无 限 精 彩简 洁 明 了10.8科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价http:/ ppt模板下载12科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价广告语得票数年龄性别婚姻职业教育程度个人收入让科技与生活更贴近5525-30 岁占 58%男:女=78%:22%已婚:未婚=46%:47%以企业人员为主(53%)以 大 专 及 以上为主(75%)多在 1501-2500元之间(55%)贴心科技,舒爽生活5225-30 岁占 60%男:女=86%:14%已婚:未婚=48%:50%以企业人员为主(51%)以 大 学 及 以上
6、为主(58%)多在 1001-1500元(23%)和2001-2500元(21%)之间非凡想象造就无限精彩3725-30 岁占 62%男:女=95%:5%已婚:未婚=38%:60%以 企 业 人 员(37%) 及 个 体经营为主(20%)以 大 专 及 以上为主(73%)多 在 501-2000元(62%)之间http:/ ppt模板下载13 2.最不喜欢的广告语最不喜欢的广告语 消费者最不喜欢的科龙空调广告语如下：科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价 注：喜好程度中7分表示最喜欢，1分表示最不喜欢由上看出，不喜欢“科技阐释生活新主张”的消费者多于不喜欢“创造科技生活新概念”的消费者，但后者的
7、喜好度却远远低于前者。6343401.711.791.6科技阐释生活新主张人性科技全接触创造科技生活新概念不喜欢人数占总人数的百分比喜欢程度平均分14广 告 语得 票 数不 喜 欢 原 因不 喜 欢 人数 比 例 %科 技 阐 释言 语 不 顺 ,用 词 不 当 ,不 顺 口29.7生 活 新 主 张63听 不 懂 ,不 好 理 解 ,语 意 太 深17.2有 些 专 业 化 ,标 准 化 ,广 告 化 ,书 面 化15.6人 性 科 技听 不 懂 ,不 好 理 解 ,语 意 太 深18.2全 接 触43听 着 不 舒 服 ,不 顺 耳 ,感 觉 不 好 ,别 扭15.9言 语 不 顺 ,用
8、词 不 当 ,不 顺 口13.6创 造 科 技俗 气22.5生 活 新 概 念40言 语 不 顺 ,用 词 不 当 ,不 顺 口17.5听 不 懂 ,不 好 理 解 ,语 意 太 深10.0 由上表看出，消费者不喜欢听不懂、念着不顺口的广告语。科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价15科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价广告语得票数年龄性别婚姻职业教育程度个人收入科技阐释生活新主张6325-30 岁占 52%男:女=80%:20%已婚:未婚=52%:45%以 企 业 人 员(43%)及个体经营(15%)为主大专及以上占 69%多在 1001-2000元(41%)之间人性科技全接触4325-30
9、岁占 61%男:女=77%:23%已婚:未婚=44%:56%以 企 业 人 员(55%)为主大专及以上占 73%多在 1001-2500元(50%)之间创造科技生活新概念4025-30 岁占 55%男:女=83%:17%已婚:未婚=60%:38%以 专 业 人 士(16%),企业人员(41%)及个体经营(16%)为主大专及以上占 78%多在 1001-2000元(51%)之间http:/ ppt模板下载16 消费者最喜欢的华宝空调广告语如下： 华宝空调广告语评价华宝空调广告语评价注:喜欢程度中7分表示最喜欢,1分表示不喜欢由上看出，消费者对“清静清凉亲自然”的喜好度高于“让老百姓用的放心！”
10、。4639396.466.446.23静心静音尽享受清静清凉亲自然让老百姓用的放心!喜欢人数占总人数的百分比喜欢程度平均分17广 告 语得 票 数喜 欢 原 因喜 欢 人 数 比 例 %静 心 静 音顺 口 ,读 起 来 朗 朗 上 口19.6尽 享 受46生 活 化 ,大 众 化 ,亲 切 朴 实13.0 给 人 以 美 感 ,有 情 调 ,温 馨8.7清 静 清 凉顺 口 ,读 起 来 朗 朗 上 口22.5亲 自 然39有 环 保 意 识15.0自 然 ,放 松15.0让 老 百 姓生 活 化 ,大 众 化 ,亲 切 朴 实52.5用 的 放 心 !39听 着 舒 服 ,放 心12.5由
11、上表看出，与科龙空调广告语一样, 消费者喜欢亲切自然、有美感，读起来顺口的广告语。华宝空调广告语评价华宝空调广告语评价18华宝空调广告语评价华宝空调广告语评价广告语得票数年龄性别婚姻职业教育程度个人收入静 心 静 音尽享受4625-30 岁占 52%男:女=80%:20%已婚:未婚=52%:46%以机关一般人员(17%)及企业一般人员(31%)为主大专及以上占 78%1001-2000元占 49%清 静 清 凉亲自然3925-30 岁占 55%男:女=85%:15%已婚:未婚=43%:53%以企业人员为主(57%)大学及以上占 50%1501-2500元占 44%让 老 百 姓用的放心!392
12、5-30 岁占 68%男:女=75%:25%已婚:未婚=38%:58%以机关一般人员(16%)及企业一般人员(24%)为主大专及以上占 78%1001-2500元占 65%19 消费者最不喜欢的华宝空调广告语如下： 华宝空调广告语评价华宝空调广告语评价注：喜好程度中7分表示最喜欢，1分表示最不喜欢 由上看出，消费者对“精心打造,冷静空调”的喜好度最低。494744421.511.641.621.6清风呼吸一级棒精心打造, 冷静空调精工制造, 良品空调让老百姓用的放心不喜欢人数占总人数的百分比喜欢程度平均分20广 告 语得 票 数喜 欢 原 因喜 欢 人 数 比 例 %清 风 呼 吸言 语 不
13、顺 ,用 词 不 当 ,不 顺 口27.1一 级 棒49俗 气16.7听 着 不 舒 服 ,不 顺 耳 ,感 觉 不 好10.4精 心 打 造 ,俗 气35.4冷 静 空 调47言 语 不 顺 ,用 词 不 当 ,不 顺 口20.8精 工 制 造 ,俗 气31.1良 品 空 调44不 新 颖20.0单 调 ,乏 味 ,古 板 ,平 淡 ,空 泛11.1让 老 百 姓俗 气54.8用 的 放 心 !42不 新 颖9.5由上表看出，消费者主要因为这三条广告语俗 气,不新颖 ,听着不舒服而不喜欢。华宝空调广告语评价华宝空调广告语评价21华宝空调广告语评价华宝空调广告语评价广告语得票数年龄性别婚姻职业
14、教育程度个人收入清 风 呼 吸一级棒4925-30 岁占 67%男:女=83%:17%已婚:未婚=47%:49%以企业一般人员为主(30%)大 专 及 以上占 67%1001-2500元占 58%精 心 打 造 ,冷静空调4725-30 岁占 54%男:女=81%:19%已婚:未婚=42%:54%以企业人员为主(48%)大 专 及 以上占 73%1001-2500元占 66%精 工 制 造 ,良品空调4425-30 岁占 53%男:女=67%:33%已婚:未婚=47%:49%以专业人士(14%)及企业一般人员(31%)为主大 专 及 以上占 73%1001-2000元占 55%让 老 百 姓用
15、的放心!4225-30 岁占 45%男:女=60%:40%已婚:未婚=55%:41%以企业一般人员(35%)为主大 专 及 以上占 71%1001-1500元占26%,2001-2500 元占 21%22E 背景资料背景资料23被访者年龄细分被访者年龄细分25-30岁58%31-35岁12%36-40岁19%41-45岁11%24被访者职业细分被访者职业细分企业管理人员16%企业一般人员34%个体户/ 商人14%退休/ 离休1%专业技术人员/教师/ 医生13%家庭主妇3%机关/ 事业 单位管理人员 8 %机关 / 事 业 单位一般人员11%25被访者教育程度细分被访者教育程度细分初中3%高中18%中专/ 技校4%大专33%大学本科及以上 42%26被访者个人收入细分被访者个人收入细分500-1000元11%1501-2000元19%2001-2500元19%2501-3000元6%3001-3500元11%3501-4000元3%4000元以上 2%500元以下3%1001-1500元26%
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