中国电视台市场竞争分析及未来发展模式预测报告

《中国电视台市场竞争分析及未来发展模式预测报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国电视台市场竞争分析及未来发展模式预测报告（80页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、中国电视台市场竞争分析及未来发展模式预测报告2016-2021年编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司：第1章：中国电视台发展背景分析1.1 电视台定义及产业链分析1.1.1 定义1.1.2 产业链1.2 电视台运营外部环境分析1.2.1 电视台运营政策环境（ 1） 业相关政策汇总（ 2） “制播分离”的影响（ 3） “限娱令”、“限广令”的影响1.2.2 电视台运营经济环境（ 1）经济与电视广告关联性（ 2）城市化进程的影响1.2.3 电视台运营社会环境（ 1）人口结构特征分析（ 2）居民文化消费情况（ 3）电视观众收视特征1.2.4 电视台运营技术环境（ 1）网络技术发展的影响（ 2）通讯技

2、术发展的影响（ 3）数字技术发展的影响（ 4） “三网融合”发展及影响1.3中外电视产业经营特征比较（ 3） “独播化”推升优质电视剧需求1.3.1 国外电视产业经营特征（ 1）市场竞争与垄断经营（ 2）多元整合与规模经营（ 3）跨国发展与全球经营（ 4）法制管理与自由经营1.3.2 中国电视产业经营特征（ 1）双重属性与有限经营（ 2）广告为主与多元经营（ 3）产业整合与本土经营（ 4）法律不完善无序经营第2章：中国电视台运营产业环境分析2.1 广告行业运营情况分析2.1.1 广告行业市场规模分析2.1.2 广告行业不同媒体格局 1） 1）2014年广告业各细分广告收入规模变化情况 2） 2

3、014年广告花费月度变化情况2.1.3 广告行业投放格局分析（1） 1）2014年广告投放行业分析（2） 2014年广告投放企业分析（3） 2014年广告投放品牌分析（ 1）广告与营销一体化（ 2）集团化与专业化发展（ 3）本土与国际接轨（ 4）媒体投放效果可测性要求提高（ 5）广告行业越来越重视资本运作（ 6）数字化技术成为影响广告业发展的重要力量（ 7）广告行业的竞争趋向两极化（ 8）投资并购是未来的发展趋势2.1.5广告行业发展前景分析2.2 电视剧行业运营情况分析2.2.1 电视剧制作能力分析2.2.2 电视剧进口情况分析（1）进口剧播放情况（2）进口剧题材类型2.2.3 电视剧制作行

4、业格局2.2.4 电视剧行业主要问题（1）行业资本泡沫多（2）电视剧出口不力2.2.5 电视剧行业发展趋势（ 1） “一剧两星”政策实施，电视剧产量下降，制作成本提高（2）电视剧播出份额受综艺节目影响有限（4）优质电视剧价格上涨趋势仍将持续（5）优质剧与普通剧价格差距持续扩大（6）国内定制剧将占据主流市场2.3 电影产业运营情况分析2.3.1 电影生产能力分析2.3.2 电影进口情况分析2.3.3 电影产业经营情况2.3.4 电影产业竞争格局（ 1）制片机构市场份额（ 2）发行机构市场份额2.3.5 电影产业发展趋势（ 1）我国电影市场未来仍将保持快速发展（ 2）巨幕投资成为影院建设重要影响因

5、素（ 3）电影相关产业与衍生品起步发展（ 4）新媒体发展，开拓电影市场新渠道2.4 在线视频行业发展分析2.4.1 在线视频行业发展现状2.4.2 在线视频行业收入构成2.4.3 在线视频广告市场规模2.4.4 在线视频行业发展趋势（1）移动端商业化深入（ 2）自制内容营销价值逐渐上升3）互联网电视大势所趋（4）大电影成为发展趋势（5）视频广告产品化（6）行业投资并购趋势加强2.5 其他传统媒体发展情况分析2.5.1 期刊行业发展情况分析（ 1）期刊行业发展现状分析（ 2）期刊广告市场发展分析（ 3）数字期刊发展现状分析（ 4）期刊行业发展趋势分析2.5.2 报纸行业发展情况分析（ 1）报纸行

6、业发展现状分析（ 2）报纸广告市场发展分析（ 3）数字报纸发展现状分析（ 4）报纸广告发展趋势分析2.5.3 广播行业发展情况分析（ 1）广播行业发展现状分析（ 2）广播广告市场发展分析（ 3）广播广告发展趋势分析第3章：中国电视台运营情况分析3.1 电视台发展现状分析3.1.1 电视台发展历程回顾（1）创始阶段：（1958年上个世纪70年代末）（2）发展阶段：（上个世纪80年代）（3）市场竞争阶段：（上个世纪90年代）（4）整合与数字化阶段（21世纪初至今）3.1.2 电视台数量变化趋势3.1.3 电视频道数量变化趋势3.2 电视产业发展基础3.2.2 电视转播发射台数量3.2.3 有线电视

7、用户数量3.2.4 数字电视用户数量3.2.5 数字付费电视用户数量3.2.6 电视人口综合覆盖率3.3 *制播情况分析3.3.2 *制作情况分析（ 1） *套数（ 2） *制作时间3.3.3 *播出情况分析3.3.4 *覆盖率分析3.4 电视台收视情况分析3.4.2 电视收视量变化情况3.4.3 电视收视量的观众特征（1）全国电视观众规模达12.78亿（ 2）电视观众性别结构维持稳定，与人口性别构成差别不大（ 3）中青年观众比例较大，观众凸显年轻化特征（ 4）中低学历观众是主体受众群体，高学历观众占比最少（ 5）无业群体占据观众比例较大，高层人士所占比例较小（ 6）中高收入观众所占比例较大，

8、电视观众收入水平的区域差异明显3.4.3电视收视量的观众行为（ 1）全国七大行政区中，有六个地区2012年观众人均每日收视时间高于2011年（ 2）女性观众人均收视时间多于男性观众（ 3）老年观众收视稳中有升，中青年观众收视衰减（4）中等学历观众收视时间较长，所有教育程度观众人均收视时间均比2011年上升3.4.4电视收视量的全年走势（ 1）2012年全年收视走势高峰迭起，收视水平回升（ 2）北方地区各时期收视普遍偏高，冬、春季优势最为明显（ 3）女性观众全年收视表现略优于男性观众（ 4） 中老年观众时期收视规律相对稳定，青少年群体时期收视特征明显（ 5） 中等文化程度观众拥有全年收视优势，小

9、学文化程度观众拥有时期收视高潮3.4.5电视收视量的全天走势（ 1）全天收视规律基本稳定，黄金资源略有萎缩（ 2）观众全天收视走势呈现出区域性差异特征（ 3）女性观众多数时段收视高于男性观众，男性观众清晨和深夜收视略高于女性观众（ 4）生活习惯、工作安排影响不同年龄观众每日收视走势（ 5）不同文化程度观众每日收视走势呈现差异（ 6）周末白天收视率明显高于工作日3.5电视台创收情况分析3.5.1 电视台创收规模分析3.5.2 电视广告市场发展分析（ 1）电视广告花费和时长分析（ 2）电视广告投放额变化（ 3）电视广告投放行业分布（ 4）电视广告发展前景预测（ 4章：中国电视台竞争格局分析4.1

10、电视台五力竞争模型分析4.1.1 上游供应商议价能力4.1.2 下游客户议价能力4.1.3 行业潜在进入者威胁4.1.4 行业替代品与服务威胁4.1.5 行业内部竞争格局4.2各级频道收视格局分析4.2.1 各级频道总体收视格局4.2.2 各级频道时段收视表现4.2.3 各级频道竞争力分析4.2.4 各级频道在不同观众群体中的竞争表现（ 1）在不同性别观众中的市场份额（ 2）在不同年龄观众中的市场份额（ 3）在不同学历观众中的市场份额（ 4）在不同职业观众中的市场份额（ 5）在不同收入观众中的市场份额4.3各级频道收入格局分析4.3.1 电视广告投放频道格局4.3.2 电视广告投放排名情况（1

11、）广告投放额排名前十的省级卫视频道（2）广告投放额排名前十的省会城市电视台4.3.3 各级频道广告收入情况4.3.4 各级频道广告投放行业与品牌（1）中央电视台广告投放行业与品牌（2）省级卫视广告投放行业与品牌第5章：中国电视台各类节目运营情况分析5.1 *市场格局分析5.1.1 全国市场各类节目的收视份额5.1.2各级频道主要节目类型收视表现（ 1）中央台和省卫视频道（ 2）省级地面频道和城市台频道5.1.3不同观众群体对不同节目类型收视表现（ 1）不同性别和年龄观众对各类节目的收视比重（ 2）不同受教育程度和收入观众对各类节目的收视比重（ 3）不同职业观众对各类节目的收视比重5.2 电视剧

12、运营情况分析5.2.1 电视剧的创作与播出（ 1）六成电视剧属原创，改编型作品居辅助地位（ 2）类型化创作趋势出现，小众题材更容易出名编（ 3）主创团队在收视市场的表现5.2.2 电视剧的发行与播出（ 1）2014年共审批发行电视剧429部、15983集（ 2）制作机构羸弱分散，“1部剧”公司占近八成5.2.3 电视剧的播出与收视（ 1）2014年首播新剧约350部，35%在卫视播出（ 2）播收份额齐跌，但仍为电视市场支柱（ 3）热播与热视题材高度集中（ 4）卫视和地面频道电视剧收视题材选择出现差异化（ 5）电视剧收视时长（ 6）独家首播剧占卫视首播剧的55%5.2.4 各级频道电视剧竞争格局

13、（ 1）卫视收视份额上升，地面持续萎缩（ 2）不足1/4的卫视电视剧收视率破1%（ 3）独家首播成为竞争利器，多家首播胜在联合5.2.5 引进剧播出与收视情况分析5.3 综艺娱乐节目运营情况分析5.3.1 综艺娱乐节目整体收视情况（ 1）综艺节目收视分钟数基本保持稳定，较2013年有所下降（ 2）综艺市场周末竞争激烈，周四收视量有所增加（ 3）综艺节目白天时段收视有所上升5.3.2 综艺娱乐节目收视竞争格局（ 1） 各级频道综艺节目收视格局基本稳定，省级频道份额有所上升（ 2） 各级频道综艺节目收播比重基本稳定，省级非上星频道资源使用效率上升明显（ 3） 势频道综艺节目形成差异化的受众定位，区

14、隔竞争5.3.3 各级频道综艺娱乐节目发展动向（ 1）中央台：首次尝试“现象级”节目（ 2）省级上星频道：*秀类型节目充斥银屏，类型更加多元化5.3.4 综艺娱乐节目总体发展特点分析（ 1） “大投资”vs“大回报”（ 2） “合作研发”成为新的版权合作模式（3）自制综艺激荡互联网5.4 新闻节目运营情况分析5.4.1 新闻节目整体收播情况（ 1）观众电视收视时长略有反弹，新闻节目收视表现稳定（2）新闻节目收视主要集中在18：00-20：00时段，全天有两个明显收视高峰（ 3）全年新闻节目收视走势主要受重大新闻事件影响（ 4）每周前三天新闻节目收视时间相对最长（ 5）综合新闻仍占据收播主体，新

15、闻评述类节目收视比重进一步提升5.4.2 新闻节目收视市场竞争格局（ 1）中央级频道收视份额居首，市级频道播出量占优（ 2）中央级频道的新闻评述类节目较受欢迎5.4.3 新闻节目观众特征5.4.4 各级频道新闻节目收播情况（ 1）中央级频道新闻节目收播概况（ 2）省级上星频道新闻节目收播概况（ 3）地面频道新闻节目收播概况5.5 体育节目运营情况分析5.5.1 体育节目整体播出与收视情况（1）体育节目人均收视时间较2013年增长明显，但相比于其他体育大年仍有差距（2）全年各月体育节目播出量、收视量受大型赛事影响明显（3）体育节目播出及收视比重较2013年有所提升5.5.2 体育节目收视市场竞争

16、概况（ 1）中央级频道播出和收视比重上升（ 2）省级上星频道加入体育节目转播（ 3）省级地面频道竞争力减弱5.5.3 体育节目观众特征5.5.4 中央五套体育节目收视情况（ 1）中央台五套的整体收视概况（ 2）重点赛事收视表现（ 3）主要运动项目播出与收视情况5.6 晚间新节目运营情况分析5.6.1 晚间新节目播出情况（ 1） *创新步伐趋稳，常态新节目占新节目总量的27%（ 2） 节目推出相对集中于年初、年中和年尾（ 3） 省级频道在节目创新数量上占据主体，城市台非常态新节目创新量大（ 4） 艺、专题和生活服务是节目创新的热点领域，各级频道创新点各有侧重（ 5） 常态新节目进一步向后黄金时段

17、集中，逾一半节目的时长在30分钟左右5.6.2 上星频道常态新节目收视情况1）上星频道新节目收视冲高能力有限，平均收视率达到0.5%及以上的节目仅占17%（2）季播*秀拉动收视，题材呈现多样化趋势5.6.3节目创新总体特点分析（ 1） *秀创新类型更趋多样化，户外、喜剧及益智类平均创新水平高（ 2） 目参与主体多元混搭，对人物关系挖掘向纵深发展（ 3） 青少节目细分市场条件渐趋成熟，节目创新视阈更加丰富（ 4） 式引进变身联合制作，“轻题材”模式更为盛行（ 5） 地面频道节目创新更趋务实，将娱乐手法与服务宗旨巧妙结合第6章：中国重点地区电视媒体发展状况6.1 北京市电视媒体发展情况6.1.1

18、北京市电视媒体发展基础6.1.2 北京市电视媒体发展现状6.1.3 北京市电视媒体创收情况6.1.4 北京市电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频道在不同时段的市场占有率（ 4）收视份额位于前十位的频道排名6.1.5 北京市*收视情况（ 1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.2 上海市电视媒体发展情况6.2.1 上海市电视媒体发展基础6.2.2 上海市电视媒体发展现状6.2.3 上海市电视媒体创收情况6.2.4 上海市电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频道在不同时段

19、的市场占有率（ 4）收视份额位于前十位的频道排名6.2.5 上海市*收视情况（ 1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.3 广东省电视媒体发展情况6.3.1 广东省电视媒体发展基础6.3.2 广东省电视媒体发展现状6.3.3 广东省电视媒体创收情况6.3.4 广东省电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频道在不同时段的市场占有率4）收视份额位于前十位的频道排名6.3.5 广东省*收视情况（ 1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.4 湖南省电视媒体发展情况6.4.1 湖南省电视媒体发展基础6.4.2 湖南省

20、电视媒体发展现状6.4.3 湖南省电视媒体创收情况6.4.4 湖南省电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频道在不同时段的市场占有率（ 4）收视份额位于前十位的频道排名6.4.5 湖南省*收视情况（ 1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.5 江苏省电视媒体发展情况6.5.1 江苏省电视媒体发展基础6.5.2 江苏省电视媒体发展现状6.5.3 江苏省电视媒体创收情况6.5.4 江苏省电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频道在不同时段的市场占有率（ 4）收视份额位于前十位的频道

21、排名6.5.5江苏省*收视情况（ 1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.6 浙江省电视媒体发展情况6.6.1 浙江省电视媒体发展基础6.6.2 浙江省电视媒体发展现状6.6.3 浙江省电视媒体创收情况6.6.4 浙江省电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频道在不同时段的市场占有率（ 4）收视份额位于前十位的频道排名6.6.5 浙江省*收视情况（ 1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.7 天津市电视媒体发展情况6.7.1 天津市电视媒体发展基础6.7.2 天津市电视媒体发展现状6.7.3天津市电视媒体创

22、收情况6.9.2安徽省电视媒体发展现状（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频道在不同时段的市场占有率（ 4）收视份额位于前十位的频道排名6.7.5天津市*收视情况（ 1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.8 重庆市电视媒体发展情况6.8.1 重庆市电视媒体发展基础6.8.2 重庆市电视媒体发展现状6.8.3 重庆市电视媒体创收情况6.8.4 重庆市电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频道在不同时段的市场占有率（ 4）收视份额位于前十位的频道排名6.8.5 重庆市*收视情况（ 1）各类

23、节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.9 安徽省电视媒体发展情况6.9.1 安徽省电视媒体创收情况6.9.2 安徽省电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频道在不同时段的市场占有率（ 4）收视份额位于前十位的频道排名6.9.3 安徽省*收视情况（ 1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.10 福建省电视媒体发展情况6.10.1 福建省电视媒体发展基础6.10.2 福建省电视媒体发展现状6.10.3 福建省电视媒体创收情况6.10.4 福建省电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的

24、份额（ 3）各类频道在不同时段的市场占有率（ 4）收视份额位于前十位的频道排名6.10.5福建省*收视情况（1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.11辽宁省电视媒体发展情况6.11.1 辽宁省电视媒体发展基础6.11.2 辽宁省电视媒体发展现状6.11.3 辽宁省电视媒体创收情况6.11.4 辽宁省电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频道在不同时段的市场占有率（ 4）收视份额位于前十位的频道排名6.11.5辽宁省*收视情况（ 1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.12四川省电视媒体发展情况6.12.1

25、 四川省电视媒体发展基础6.12.2 四川省电视媒体发展现状6.12.3 四川省电视媒体创收情况6.12.4 四川省电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频道在不同时段的市场占有率（ 4）收视份额位于前十位的频道排名6.12.5 四川省 * 收视情况1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.13 河北省电视媒体发展情况6.13.1 河北省电视媒体发展基础6.13.2 河北省电视媒体发展现状6.13.3 河北省电视媒体创收情况6.13.4 河北省电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的份额（ 3

26、）各类频道在不同时段的市场占有率（ 4）收视份额位于前十位的频道排名6.13.5 河北省*收视情况（ 1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.14 河南省电视媒体发展情况6.14.1 河南省电视媒体发展基础6.14.2 河南省电视媒体发展现状6.14.3 河南省电视媒体创收情况6.14.4 河南省电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频道在不同时段的市场占有率4）收视份额位于前十位的频道排名6.14.5 河南省*收视情况（ 1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.15 湖北省电视媒体发展情况6.15.1 湖

27、北省电视媒体发展基础6.15.2 湖北省电视媒体发展现状6.15.3 湖北省电视媒体创收情况6.15.4 湖北省电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频道在不同时段的市场占有率（ 4）收视份额位于前十位的频道排名6.15.5 湖北省*收视情况（ 1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.16 山西省电视媒体发展情况6.16.1 山西省电视媒体发展基础6.16.2 山西省电视媒体发展现状6.16.3 山西省电视媒体创收情况6.16.4 山西省电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频

28、道在不同时段的市场占有率（ 4）收视份额位于前十位的频道排名6.16.5山西省*收视情况（ 1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.17 吉林省电视媒体发展情况6.17.1 吉林省电视媒体发展基础6.17.2 吉林省电视媒体发展现状6.17.3 吉林省电视媒体创收情况6.17.4 吉林省电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频道在不同时段的市场占有率（ 4）收视份额位于前十位的频道排名6.17.5 吉林省*收视情况（ 1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.18 黑龙江省电视媒体发展情况6.18.1 黑龙江

29、省电视媒体发展基础6.18.2 黑龙江省电视媒体发展现状6.18.4 黑龙江省电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频道在不同时段的市场占有率（ 4）收视份额位于前十位的频道排名6.18.5黑龙江省*收视情况（ 1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.19 江西省电视媒体发展情况6.19.1 江西省电视媒体发展基础6.19.2 江西省电视媒体发展现状6.19.3 江西省电视媒体创收情况6.19.4 江西省电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频道在不同时段的市场占有率（ 4

30、）收视份额位于前十位的频道排名6.19.5 江西省*收视情况（ 1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.20 广西电视媒体发展情况6.20.1 广西电视媒体发展基础6.20.2广西电视媒体发展现状6.20.1 广西电视创收情况分析6.20.2 广西电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频道在不同时段的市场占有率（ 4）收视份额位于前十位的频道排名6.20.5广西*收视情况（ 1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.21 甘肃省电视媒体发展情况6.21.1 甘肃省电视媒体发展基础6.21.2 甘肃省电视媒体发

31、展现状6.21.3 甘肃省电视媒体创收情况6.21.4 甘肃省电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频道在不同时段的市场占有率（ 4）收视份额位于前十位的频道排名6.21.5 甘肃省*收视情况（1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况6.22 云南省电视媒体发展情况6.22.1 云南省电视媒体发展基础6.22.2 云南省电视媒体发展现状6.22.3 云南省电视媒体创收情况6.22.4 云南省电视频道收视格局（ 1）各类频道的市场占有率（ 2）各类频道在不同观众中的份额（ 3）各类频道在不同时段的市场占有率（ 4）收视份额位于前十

32、位的频道排名6.22.5云南省*收视情况（ 1）各类节目播出与收视份额（ 2）各类节目收视排名情况（ 7章：中国电视台发展前景与战略分析7.1 电视媒体发展前景预测7.1.1 电视媒体面临的挑战（ 1）来自平台竞争的挑战。（ 2）来自内容组合的竞争。（ 3）新媒体技术的发展，让传统媒体的创新变革滞后。（ 4）来自自媒体时代的冲击。7.1.2 电视媒体面临的机遇（ 1） 继续提升传统电视媒体的权威性和公信力，新闻可信度以及深度剖析的评论能力。（2）继续做大做强内容，专业内容所带来的核心竞争力。（3）全媒体融合，开拓传统电视媒体市场，更好地抓住受众，服务受众。7.1.3 电视媒体发展前景预测7.2

33、 新形势下省级卫视发展战略7.2.1 省级卫视面临的新形势（ 1）整体发展不均衡（ 2）同质化竞争激烈（ 3）来自新媒体的挑战7.2.2 省级卫视发展战略（ 1）合纵连横，拓展渠道（ 2）创新节目模式，实行特质化、差异化竞争（ 3）实行立体化营销，延伸产业链7.3 新形势下城市电视台发展战略（ .3.1城市电视台发展困境（ 1）整体市场份额萎缩，区域间发展不平衡（ 2）观众整体含金量不高，收视呈现老龄化特征（ 3）电视剧和新闻支撑收视，其他自办栏目薄弱（ 4）新传播环境下优势旁落（ .3.2城市电视台发展战略图表目录图表1：我国电视产业链2：我国电视行业发展相关政策及法律法规图表3：国家关于制

34、播分离的政策导向分析图表4：“限娱令”主要内容图表5：“限广令”主要内容图表6：中国电视广告投放额及增长率（单位：亿元，%）图表7：我国城市化水平（单位：%）图表8：1982年以来我国家庭户规模变化情况（单位：万户，人/户）图表9：2008-2015年中国城镇居民家庭人均可支配收入变化情况（单位：元，%）图表10：2008-2015年中国农村居民家庭人均纯收入变化情况（单位：元，%）图表11：2011-2015年社会消费品零售总额主要消费产品结构变化（单位：%）图表12：全国观众*收视决定权分布（单位：%）图表13：电视观众收视选择方式（单位：%）图表14：观众最喜欢的节目及所属频道（单位：%

35、）图表15：三网融合背景下电视剧版权交易分析图表16：当前视频服务模式图表17：“一云多屏”的视频服务格局图表18：我国电视台价值链体系图19：中国广告市场规模及增长率（单位：亿元，%）图表20：各细分广告收入变化情况（单位：%）图表21：传统广告花费月度变化情况（单位：%）图表22：全国市场各行业广告投放变化（单位：百万元）图表23：同比增长最快的前二十行业小类（单位：%）图表24：广告花费top20企业（单位：%）图表25：广告花费top20品牌（单位：%）图表26：广告行业渠道分布情况（单位：%）图表27：广告业市场十大并购事件（单位：亿元，万美元，%）图表28：2015-2020年广告

36、业市场规模及增长率预测（单位：亿元）图表29：2007-2015年中国电视剧制作机构数量变化（单位：家）图表30：2014-2015年全国电视剧拍摄制作备案申报公示的剧目数量（单位：部，集）图表31：电视剧交易额及获准发行新剧数量（单位：亿元，部）图表32：通过审批发行的电视剧平均集数（单位：分钟/集，分钟）图表33：中国*进口总额占比（单位：%）图表34：进口电视剧播放情况（单位：部，万集）图表35：通过电视剧审批发行的制作机构比例分布（单位：%）图表36：我国制作机构的产业集中度cr8（%）图表37：湖南卫视周六不同时段5秒广告刊例价（单位：元）图表38：广东卫视周六不同时段5秒广告刊例价

37、（单位：元）图表39：排名前十的电视剧与综艺节目收视率比较（单位：%）图表40：秋季美国电视广告收入20强（单位：万美元/30秒广告位）图表41:部数播出模式及收视率A1%的部次比例（19:00-22:00，80城市）（单位：部，%）图表42：中国主要类型电影产量（单位：部，%）图表43：中国进口影片票房收入变化趋势图（单位：亿元，%）图表44：中国电影票房收入及增长率（单位：亿元，%）图表45：中国电影制片业机构top15市场份额（单位：%）图表46：中国电影发行企业市场份额top10（单位：%）图表47：主要国家人均观影次数（单位：次）图表48：2011-2018年我国在线视频行业市场规模

38、及增长率（单位：亿元，%）图表49：2013q2-2015q1我国在线视频行业季度市场规模（单位：亿元，%）图表50：2011-2018年我国在线视频行业市场规模及增长率（单位：亿元，%）图表51：2011-2018年我国在线视频广告市场规模及增长率（单位：亿元，%）图表52：2012-2018年我国在线视频移动端广告市场规模及增长率（单位：亿元，%）53：我国期刊出版规模（单位：种，亿册，亿印张，亿元，%）54：2006年以来中国数字期刊市场产值及其增长情况（单位：亿元，%）图表55：2006年以来我国互联网期刊收入规模变化趋势（单位，亿元，%）图表56：我国报纸出版规模（单位：种，亿册，亿

39、印张，亿元，%）图表57：2008年以来中国报纸广告经营额及增长情况（单位：亿元，%）图表58：2006年以来中国数字报纸市场产值及其增长情况（单位：亿元，%）图表59：2012-2015年我国广播电台规模（单位：座，%，套）图表60：我国各级广播电台竞争格局（单位：%）图表61：全国广播市场各类型频率收听比重（单位：%）图表62：全国广播广告收入及增长情况（单位：亿元，%）图表63：电台广告投放top5行业增幅（单位：%）图表64：电台广告投放top10品牌增幅（单位：%）图表65：中国电视台数量及增长率（单位：座，%）图表66：2013-2015年我国电视频道数量规模（单位：套）图表67：

40、2007年以来我国电视转播发射台数量（单位：部）图表68：我国有线广播电视用户数（单位：万户）图表69：我国数字电视用户数及增长率（单位：万户，%）70：2010年以来我国付费电视用户数及增长率（单位：万户，%）图表71：中国电视综合人口覆盖率及变化（单位：%）图表72：2007年以来我国*套数（单位：套）图表73：2007年以来我国公共*与收费*套数（单位：套）图表74：我国*制作时间（单位：万小时，%）图表75：我国不同类型*制作时间（单位：万小时）图表76：不同类别*制作时间占比（单位：%）图表77：我国*播出时间（单位：万小时，%）图表78：我国不同类型*播出时间（单位：万小时）图表7

41、9：不同类别*播出时间占比图表80：我国*综合人口覆盖率（单位：%）图表81：观众人均每日收视时间（历年所有调查城市）（单位：分钟，%）图表82：全国电视观众性别构成（单位：%）图表83：全国电视观众年龄构成（单位：%）图表84：全国电视观众学历构成（单位：%）图表85：全国电视观众职业构成（单位：%）图表86：全国电视观众收入构成（单位：%）图表87：2001年以来全国七大行政区域观众人均每日收视时间（单位：分钟）图表88：2001年以来全国男女观众平均每日收视时间（单位：分钟）图表89：全国不同年龄段观众人均每日收视时间（单位：分钟）图表90：2009年以来全国不同教育程度观众人均每日收视

42、时间（单位：分钟）图表91：我国广播电视行业创收收入变化情况（单位：亿元）图表92：广告刊例花费情况（单位：%）图表93：广告各频道总时长情况（单位：%）图表94：中国电视广告投放额及增长率（单位：亿元，%）图表95：各月电视广告投放（单位：亿元）图表96：中国电视广告投放额排名前10位的品类投放额增长情况（单位：亿元）图表97：中央电视台广告投放额前五位的行业（单位：亿元，%）图表98：省级卫视广告投放额前五位的行业（单位：亿元，%）图表99：不同行业对中国电视广告投放额增长的贡献率（单位：%）图表100：波特五力竞争模型图表101：全国电视收视时长上各类频道的市场份额（单位：%）图表102

43、：各级频道全天收视走势对比（单位：%）图表103：全国电视收视市场市场份额排名前十五位的频道（单位：%）图表104：各级频道在不同性别观众中的市场份额（单位：%）图表105：各级频道在不同年龄段观众的市场份额（单位：%）图表106：各级频道在不同学历观众中的市场份额（单位：%）图表107：各级频道在不同职业观众中的市场份额（单位：%）图表108：各级频道在不同收入观众中的市场份额（单位：%）图表109：不同级别电视媒体投放份额变化（单位：%）图表110：广告投放额排名前10位的省级卫视频道（单位：亿元）图表111：广告投放额排名前10位的省会城市电视台（单位：亿元）图表112：不同级别电视媒体

44、投放额情况（单位：亿元）图表113：中央电视台广告投放额前五位的行业（单位：亿元，%）图表114：中央电视台广告投放额排名前5位的品牌投放额增长情况（单位：亿元，%）图表115：省级卫视广告投放额排名前5位的品类投放额增长情况（单位：亿元，%）图表116：省级卫视广告投放额排名前5位的品牌投放额增长情况（单位：亿元，%）图表117：各类节目收视比重（单位：%）图表118：中央台和省卫视频道各类节目收视比重（单位：%）图表119：省级地面频道和城市台频道各类节目收视比重（单位：%）图表120：全国市场不同性别和年龄观众对各类节目的收视份额（单位：%）图表121：全国市场不同受教育程度和收入观众各

45、类节目的收视份额（单位：%）图表122：全国市场不同职业观众对各类节目的收视份额（单位：%）图表123：2011年以来80城市各剧本来源的电视剧播出时长所占比重（单位：%）图表124：各级频道主要题材电视剧的播出比重（单位：%）图表125：每年通过国家广电总局审批发行的电视剧总量（单位：部，集）图表126：通过电视剧审批发行的制作机构比例分布（单位：%）图表127：我国制作机构的产业集中度cr8（%）图表128：每年首播新剧数量（单位：部，%）图表129：80城全天首播新剧在不同频道组的分布（单位：部，%）图表130：所有调查城市电视剧的播出与收视份额（单位：部，%）图表131：80城18:0

46、0-:04:00各类题材电视剧的播出及收视比重（单位：%）图表132：80城18:00-24:00各级频道主要题材电视剧的播出比重（单位：%）图表133：综合性省卫视全天各时段电视剧人均收视量（单位：分钟）图表134:部数播出模式及收视率A1%的部次比例（单位：部，%）图表135：各频道组电视剧全天收视份额对比（单位：%）（单136：19:00-22:00卫视频道在优秀剧中的“达标率”位：部，%）图表137：平均收视率靠前的海外剧（单位：%）图表138：综艺节目全年人均收视时长及增长率（单位：分钟，%）图表139：综艺节目分月收视时长比较（单位：分钟，%）图表140：综艺节目分周天收视量比较（

47、单位：分钟，%）图表141：综艺节目全天分时段收视量对比（单位：分钟，%）图表142：各级频道综艺节目收视份额（单位：%）图表143：各级频道综艺节目收播比重（单位：%）图表144：各年龄段观众收看各级频道综艺节目总分钟数（单位：分钟）图表145：主要频道综艺节目观众集中度（单位：%）图表146：中国好歌曲第一季分期收视走势（单位：%）图表147：中国正在听第一季分期收视走势（单位：%）图表148：四档声音类选秀节目播出及收视概况（单位：%）图表149：四档音乐类*秀每期收视走势（单位：%）图表150：五档喜剧类*秀节目播出及收视概况（单位：%）图表151：五档喜剧类*秀节目观众集中度图表15

48、2：*第一季vs第二季每期收视对比（单位：%）图表153：花儿与少年第一季每期收视走势（单位：%）图表154：花儿与少年第一季每期收视走势（单位：%）图表155：奔跑吧兄弟分期收视（单位：%）图表156：极速前进分期收视走势（单位：%）图表157：新闻节目的收播比重及资源使用效率（单位：%）图表158：部分城市晚间17：00-24：00新闻节目收视比重（单位：%）图表159：所有节目与新闻节目全天收视走势（单位：分钟）图表160：全年新闻节目周收视走势（单位：%）图表161：新闻节目播出和收视情况（单位：%）图表162：新闻节目不同周天播出收视情况（单位：分钟，小时）图表163：各类型新闻节目

49、播出和收视比重（单位：%）图表164：各级频道新闻节目收视份额（单位：%）图表165：各级频道在不同新闻节目类型中的收视份额（单位：%）图表166：新闻节目观众构成（单位：%）图表167：各类型新闻节目观众构成（单位：%）图表168：中央台部分频道新闻节目收播比重（单位：%）图表169：中央级频道较受关注的新闻节目一览表图表170：省级上星频道新闻节目收视分周走势（单位：分钟）图表171：深圳卫视直播港澳台收视分周走势（单位：%）图表172：上海地区省级非上星频道全天收视走势（单位：%）图表173：体育节目人均收视总分钟数（单位：分钟）174：各类目标观众体育节目人均收视总时长（单位：分钟）1

50、75：各月体育节目播出及收视时长（单位：小时，分钟）图表176：体育节目的播出比重与收视比重（单位：%）图表177：各级频道在体育节目市场的播出份额及收视份额（单位：%）图表178：体育节目的观众构成与集中度（单位：%）图表179：体育节目的观众构成及集中度与所有节目的比较（单位：%）图表180：中央台五套周平均收视率走势（单位：%）图表181：中央台五套周平均市场份额走势（单位：%）图表182：中央台五套全天收视走势（单位：%）图表183：中央台五套全天市场份额走势（单位：%）图表184：重点赛事期间中央台五套全天收视走势（单位：%）图表185：中央台五套播出的“2014年索契冬奥会”收视较

51、高的赛事图表186：中央台五套播出的“2014年巴西世界杯”收视较高的赛事（单位：%）图表187：中央台五套播出的“2014年仁川亚运会”收视较高的赛事（单位：%）图表188：中央台五套各主要运动项目播出收视对比（单位：%）图表189：常态新节目与非常态新节目的数量分布（单位：%）图表190：各月新节目播出数量占比（单位：%）图表191：常态新节目与非常态新节目在各级频道的分布比例208： 北京市场各类频道在不同时段的市场占有率 （单位：%）图表192：新节目类型分布比例（单位：%）图表193：各级频道常态新节目、非常态新节目的类型比例分布（单位：%）图表194：各级频道常态新节目播出时段分布

52、（单位：%）图表195：常态新节目时长分布比例（单位：%）图表196：上星频道常态新节目71城市18:00-24:00平均收视率分布（单位：%）图表197：71城市18:00-24:00平均收视率较高的上星频道常态新节目图表198：71城市18:00-24:00平均收视率达到0.5%及以上的上星频道常态新节目频道分布（单位：%）图表199：上星频道高收视*秀节目类型分布（单位：%）图表200：上星频道高收视*秀版权引进情况图表201：上星频道高收视*秀联合制作情况图表202：北京电视人口覆盖率（单位：%）图表203：北京电视台各频道简介图表204：北京市广播影视累计创收收入情况（单位：亿元，%

53、）图表205：北京市场电视广告收入占比（单位：亿元，%）图表206：2008年以来北京市场各类频道的市场占有率（单位：%）图表209：北京市场收视份额位于前十位的频道（单位：%）图表210：北京市场各类节目播出与收视份额（单位：%）图表211：北京市场所有节目收视率排名前三十位（单位：%）图表212：北京市场电视剧收视率排名前十位（单位：%）图表213：北京市场新闻节目收视率排名前十位（单位：%）图表214：北京市场专题节目收视率排名前十位（单位：%）图表215：北京市场综艺节目收视率排名前十位（单位：%）图表216：北京市场体育节目收视率排名前十位（单位：%）图表217：上海电视台各频道简介

54、图表218：上海市广播电视创收情况（单位：亿元）图表219：2008年以来上海市场各类频道的市场占有率（单位：%）图表220：上海市场各类频道在不同观众中的份额（单位：%）图表221：上海市场各类频道在不同时段的市场占有率（单位：%）图表222：上海市场收视份额位于前十位的频道（单位：%）图表223：2011年以来上海市场各类节目播出与收视份额（单位：%）图表224：上海市场所有节目收视率排名前三十位（单位：%）图表225：上海市场电视剧收视率排名前十位（单位：%）图表226：上海市场新闻节目收视率排名前十位（单位：%）图表227：上海市场专题节目收视率排名前十位（单位：%）图表228：上海市

55、场综艺节目收视率排名前十位（单位：%）图表229：上海市场体育节目收视率排名前十位（单位：%）图表230：广东电视人口覆盖率（单位：%）图表231：广东电视台各频道覆盖范围图表232：广东省广播电视创收情况（单位：亿元）图表233：2008年以来广东市场各类频道的市场占有率（单位：%）图表234：广东市场各类频道在不同观众中的份额（单位：%）图表235：广东市场各类频道在不同时段的市场占有率（单位：%）图表236：广东市场收视份额位于前十位的频道（单位：%）图表237：2011年以来广东市场各类节目播出与收视份额（单位：%）图表238：广东市场所有节目收视率排名前三十位（单位：%）图表239：

56、广东市场电视剧收视率排名前十位（单位：%）图表240：广东市场新闻节目收视率排名前十位（单位：%）图表241：广东市场专题节目收视率排名前十位（单位：%）图表242：广东市场综艺节目收视率排名前十位（单位：%）图表243：广东市场体育节目收视率排名前十位（单位：%）图表244：湖南电视人口覆盖率（单位：%）图表245：湖南省广播电视创收情况（单位：亿元）图表246：2008年以来湖南市场各类频道的市场占有率（单位：%）247：湖南市场各类频道在不同观众中的份额（单位：%）248：湖南市场各类频道在不同时段的市场占有率（单位：%）图表249：湖南市场收视份额位于前十位的频道（单位：%）图表250

57、：湖南市场各类节目播出与收视份额（单位：%）图表251：湖南市场所有节目收视率排名前三十位（单位：%）图表252：湖南市场电视剧收视率排名前十位（单位：%）图表253：湖南市场新闻节目收视率排名前十位（单位：%）图表254：湖南市场专题节目收视率排名前十位（单位：%）图表255：湖南市场综艺节目收视率排名前十位（单位：%）图表256：湖南市场体育节目收视率排名前十位（单位：%）图表257：江苏电视人口覆盖率（单位：%）图表258：江苏电视台各频道简介图表259：2015年1-5月江苏省广播电视创收收入占比（单位：%）图表260：2008年以来江苏市场各类频道的市场占有率（单位：%）图表261：

58、江苏市场各类频道在不同观众中的份额（单位：%）图表262：江苏市场各类频道在不同时段的市场占有率（单位：%）图表263：江苏市场收视份额位于前十位的频道（单位：%）图表264：2011年以来江苏市场各类节目播出与收视份额（单位：%）图表265：江苏市场所有节目收视率排名前三十位（单位：%）图表266：江苏市场电视剧收视率排名前十位（单位：%）图表267：江苏市场新闻节目收视率排名前十位（单位：%）图表268：江苏市场专题节目收视率排名前十位（单位：%）图表269：江苏市场综艺节目收视率排名前十位（单位：%）图表270：江苏市场体育节目收视率排名前十位（单位：%）图表271：浙江电视人口覆盖率（

59、单位：%）图表272：浙江电视台各频道简介图表273：浙江省广播电视创收情况（单位：亿元）图表274：2008年以来浙江市场各类频道的市场占有率（单位：%）图表275：浙江市场各类频道在不同观众中的份额（单位：%）图表276：浙江市场各类频道在不同时段的市场占有率（单位：%）图表277：浙江市场收视份额位于前十位的频道（单位：%）图表278：2011年以来浙江市场各类节目播出与收视份额（单位：%）图表279：浙江市场所有节目收视率排名前三十位（单位：%）图表280：浙江市场电视剧收视率排名前十位（单位：%）图表281：浙江市场新闻节目收视率排名前十位（单位：%）图表282：浙江市场专题节目收视率排名前十位（单位：%）图表283：浙江市场综艺节目收视率排名前十位（单位：%）图表284：浙江市场体育节目收视率排名前十位（单位：%）图表285：天津电视台各频道简介图表286：天津电视台各频道覆盖范围287：天津市广播电视创收情况（单位：亿元）288：2008年以来天津市场各类频道的市场占有率（单位：%）图表289：天津市场各