全国房地产开盘广告赏析

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1、全国房地产开盘广告赏析全国房地产开盘广告赏析弋度营销机构弋度营销机构发布发布“开盘开盘”广告的目的广告的目的 扩大企业及项目的社会知名度和美誉度。 体现公司的雄厚实力、展示美好发展前景，树立积极良好的社会形象。 传递信息。 促进楼盘销售。了解广告广告（Advertise）是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 美国广告协会对广告下的定义是： 广告是付费的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。广告的英文原义为“注意”、“诱导”，即“广泛告知”的意思。 广告有广义和狭义之分：广义广告

2、包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。推销产品、提供劳务的重要形式。 什么是广告？什么是广告？广告的特点广告的特点? 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 广告是一种传播工具 是将某一项商品的信息，由这项商品的生

3、产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 做广告需要付费 广告进行的传播活动是带有说服性的； 广告是有目的、有计划，是连续的； 广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。什么样的广告才是好广告？什么样的广告才是好广告？ 谁都知道广告效果与艺术性兼顾是最好的选择，但现实中往往只能舍一取一。 于是矛盾就来了，有些人认为应该以满足受众需求为重，有些人倾向于销售力，即通过广告是否能够促进销售。 邓小平有一个很著名的黑猫白猫论，可谓亘古不变的真理。他说：“黑猫白猫，捉住老鼠就是好猫。”借用到广告方面，就是不管是好看的广告还是看似庸俗的广告，对商家而言只要能促进

4、销售就是好广告。 好的广告=创新+创意+直传信息+贴近生活开盘广告欣赏福建-江南水都开盘信息传递清晰开盘信息传递清晰手手写写文文字字也也算算创创意意点点吧吧京通苑 阳光华苑画面设计简单画面设计简单主题突出主题突出富有深意富有深意中海 叠翠别墅石子摆布表示组团位石子摆布表示组团位置及名称置及名称开盘主题传递清晰开盘主题传递清晰开盘开盘广告欣赏广告欣赏名兴花园画面设计简单明了画面设计简单明了主题鲜明主题鲜明城市别墅创意有佳创意有佳,寓意有些寓意有些深深,不仔细阅读文字不仔细阅读文字不容易知道主题不容易知道主题.用英文传递开盘信息用英文传递开盘信息,恐怕会难倒一部分人恐怕会难倒一部分人吧吧!楼盘信息

5、传递清晰楼盘信息传递清晰开盘主题表达明显开盘主题表达明显画面整体表现比较好画面整体表现比较好北京北京-最能炒作文化的根据地最能炒作文化的根据地小户型用食物小户型用食物”坚果坚果”命名命名,本本身就很有创意了身就很有创意了,主打广告语主打广告语:”所有房子都用来所有房子都用来住住,坚果不是坚果不是”更引人深思更引人深思,把消费者的兴趣引爆到顶点把消费者的兴趣引爆到顶点,开盘广告可谓简单中的极品开盘广告可谓简单中的极品主题与画面设计相吻合主题与画面设计相吻合,基本做到吸引眼球的目的基本做到吸引眼球的目的.开盘信息表达清晰开盘信息表达清晰主题为主题为”喜添新丁喜添新丁”用个可爱宝宝做主角也算合用个可

6、爱宝宝做主角也算合情合理情合理,想必那些准妈妈们一定爱死想必那些准妈妈们一定爱死这则广告了这则广告了开盘,用香槟等酒类来设计画面,应该是最古老的方法了.世纪之风带来开盘信息,画面设计好像只能这样理解项目名称和开盘信息传递清晰创意点：用闹钟提示开盘的重要性骊马豪城创意点：仔细看一下磁铁的周围，将项目周边齐全的配套全部标注出来了，用磁石表示这么好的地段足够吸引人北京万科-西山庭院西安-曲江春晓苑杨州-竹西新地万科星园深圳-加州地带文文字字内内容容上上用用足足了了心心思思深圳-枫丹雅苑北京-嘉豪国际中心上江城不仔细看，一定不知道是开盘稿上江城香水之约昌隆金色家园万科水晶城万科金色家园中海-阳光棕榈园

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