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1、民族风服饰民族风服饰的市场分析和前景看待2010-2011年，国际女装品牌已经加速在中国市场的布局，这种涌入必将对 中国民族品牌造成一定的冲击。国际品牌特别是国际名牌，凭借在其品牌所有国 市场长期的发展，已经具备了一定的知名度与影响力，通过国内外文化交流的日 益广泛，将品牌与文化有机结合，利用西方特色文化的影响，冲击国内市场。东 南亚各国政府、非洲相对发达地区，着力将纺织服装业打造为民生产业、创汇产 业。我国在劳动力成本方面已经开始处于劣势，加上人民币升值、国际价格竞争 等因素，我国在以外贸加工为主的传统贸易方面已经丧失了优势；另一方面，欧美发达国家的贸易壁垒措施并未完全消除，也限制了我国出口
2、产品的增长。服装行业为我国直接解决了约1100万个就业岗位，涉及服装产业相关联的农产品种植 业、纺织品加工制造业、服装流通业、市场服务业的就业人数高达1亿人口；是国民经济的支柱型产业，事关社会稳定、人民生存和生活质量的民生产业； 是传 统的出口创汇大户。如此多的从业者表明服装行业准入门槛低，技术含量不高， 由此带来的竞争压力日益凸显。随着经济贸易一体化的不断推进，国内服装市场 的进一步完善，中国女装企业仍需要苦练内功，提升企业管理、营销水平，加强 品牌管理的力度，这样才能在未来严峻的国际女装市场竞争中脱颖而出。中国女装市场的前景是美好的，但道路是艰辛的，中国女装的发展任重而道远。随着社会的不断
3、进步，女性的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的 改变，越来越多的厂商将目标市场投向女性消费群体， 女装市场具有较大的发展 空间。我国是服装大国，也是世界上最大的服装消费国，尤其是女装。女装行业 正处于初创期向成长期转型的快速发展阶段，且每年快速增长，存在着巨大的市场机遇。目前，在国内的女装市场虽然已经取得了不小的进步，但依然存在一些问题，比如产品无创新、大量同质化、相互模仿、无新意、无特点。目前国内的 女装还无法满足现代中国女性消费需求。 据预测，今后几年内中国女装市场将重 新洗牌，中国女装向着绿色化、休闲化、个性化、品牌化、服务化方向发展。中 国女装市场的竞争已经进入了一个激烈竞争
4、的状态，中国女装在整个细分市场里早已经出现了供大于求的现象，竞争也日益白热化。品牌、品质、顾客、服务是 女装的四大营销阵地。女装市场自来就是一个不炒就火的牛市之地， 随着品牌市 场竞争的日趋激烈，营销更深入地走进了服装企业的视线， 通过有效地产品品牌 营销和企业品牌营销占领市场，已更明确的成为企业战略发展的必经之路。 在当 前形势下，我国女装行业的投资潜力如何？存在哪些投资机会？前十大优秀企业 又有哪些经验值得借鉴呢？本研究咨询报告由咨询公司领衔撰写， 在大量周密的市场调研基础上，主要依据 了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、 中国服装协会、中国纺织工业协会
5、、中国纺织服装信息中心、全球纺织、全国商 业信息中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、 女装行业研究 单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手 数据，对我国女装市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势 等进行了分析。报告重点分析了女装前十大企业的研发、产销、战略、经营状况 等。报告还对女装市场风险进行了预测，为女装生产厂家、流通企业以及零售商 提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在女装行业从事资本运作的经济 实体等单位准确了解目前中国女装行业发展动态， 把握企业定位和发展方向有重 要参考价值民族的才是世界的”近年来民族文化不断升温，
6、尤其是云南民族文化，以云 南印象为代表的一大批优秀民族文艺作品让云南红土地得到人们前所未有的瞩 目，无数人对云南浓郁的民族风情充满向往。再加上杨丽萍、李怀秀李怀福、茸 巴辛娜等云南少数民族歌舞演员在艺术舞台或者国内大赛取得的成绩，全国上下甚至世界范围内都出现了云南热。在国外，2006年以云南风情为主题的2 0 0 6文化中国艺术节”的各项活动在美国引起强烈反响。美国当地时间16日，文 化中国艺术节嘉年华会在纽约曼哈顿炮台公园隆重举行。精彩的展演活动吸引了上万名华人华侨和当地市民参与。美国总统布什为 2006文化中国艺术节发来贺 信。布什在贺信中高度赞扬了中华民族勤劳善良的传统美德以及在美的华人
7、对美 国社会所作出的贡献，并希望这些传统美德能够世世代代传扬下去。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人 性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。因此，顺应时代的饰品文 化显示出强大的发展势头和越来越广的市场，从事饰品销售有着广阔的利润空 间。据我国对中国女性饰品市场的调查，我国女性饰品市场均占有率不足 5%，而日本达到98.2%，泰国为68%，香港为54%，新加坡为48%，马来西亚 为47%，而女性用品消费率正按19%的年增长率递增。中国有13亿的人口，6亿 多为女性，按每十人有一件饰品计算，需要 6000多万件。女人成为消费人群的 主体，她们需要满足精神需求
8、的个性时尚用品。民族饰品应该说是中华民族的象征性饰品，它让女人释放美丽，美丽情 结让女人慷慨解囊，而街上的女性人流四处寻找着时尚饰品，可是却零零散散， 太过普通。女人无奈的叹气声，敲击和触动着商贾投资者的神经。民族饰品的发展势头非常好。现在人们追求时尚、复古，民族之风悄然 兴起各种民族手工艺制品、服装、文化给人们的物质、文化生活添加了一道亮丽 的风景。街头佩戴民族首饰的青年男女越来越多； 媒体报道民族风情的频率也越 来越高，到少数民族地区旅游的线路也越来越多， 这一切都将为民族饰品走进消 费者的生活做好铺垫。到那时，在家里摆上两件民族工艺品会是一种风景；喜欢 收藏的人们也渐渐把目光转向了民族工
9、艺； 馈赠民族工艺品也成了具有特色的问 候。中国宝玉石协会的副秘书长杨似三曾说：我国是一个多民族的国家，每个民族都有本民族特色的饰品，也蕴含着本民族的文化和历史，可以说我国民族 风格的饰品很丰富多彩。但是不可能让所有的人都喜欢，因为每个民族生活的环 境和文化历史背景不一样，这就是中国多民族的特点。很多民族首饰都很好看、 很斑斓、很丰富，在饰品大家族中是一朵奇葩。民族饰品的制作工艺有其特殊性， 比如不能形成工业化生产，这是历史形成的，客观上造成了民族饰品在市场的数 量受到了一定的制约。至于价格，总体说来还不算贵，根据普通消费者的消费水 平完全可以承受。中国民族文化的宝藏开发潜力很大，民族文化已成
10、为一个新的亮点。可 见，民族饰品市场发展空间非常广阔。产品的技术改进：开始起步的时候为了节省投入，我们选择自己设计然后找制衣厂制作成衣，先小批量生产，之后盈利了就利用服装CAD技术，CAD实现了技术与艺术的最佳结合，在服装艺术中不会像在绘画及雕塑艺术中那样让抽 象派有那么自由的表现空间，换句话说，服装艺术的抽象是有限度的，即使是被 当作艺术品的一件服装，也终究摆脱不了 穿着”这一原始的功能属性；服装行业 的特点，决定了它是艺术和技术结合的最佳领域。传统的服装行业从服装设计到 批量生产，长期停留在手工和经验的基础上，优秀的服装设计师也免不了要把大 量的精力耗费在琐碎的手工技艺上，这无形中大大地约束了创造力地发展。更新换代计划，在市场巩固之后，在市场上有很大立足之地之后就会往其他服装产 业发展，成为各种服装的龙头老大。更多民族风服饰知识，详情可参考：http:/www.mi nzuyi nxia
民族风服饰的场分析和前景看待
