县政府实习生日志 (1) (1)

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1、实习日志 项目点：社会福利院姓 名：刘雨佳院 校：西北师范大学 实习时间：2014年8月11日-2014年8月25日实习日志时间：2014年8月11日地点：县石洞镇镇政府实习工作内容：实习地点在镇石洞镇政府，实习上班时间是早上的八点半到中午的十二点，下午实习时间是两点半到六点。主要与当地镇政府领导进行的工作内容进行了交流。当地俞镇长给我们讲解了石洞镇社情民意受理中心的工作流程。并且我仔细翻阅了当地石洞镇惠民服务中心的便民服务手册。当日工作心得体会; 通过查看皋兰县社情民意受理中心中为民服务代理制度，感受到，当地争睹为推动服务型政府建设，形成行政服务高效运行的工作机制。优化了发展环境，并且结合了

2、当地实际，制定了为民服务的代理制度，代理工作的规范化、制度化，长效化。时间：2014年8月12日地点：皋兰县石洞镇镇政府实习工作内容：今天是实习的第二天。早上八点半准时到达办公室，对环境和工作还是稍显生疏，接着学习研读昨天拿到的便民服务手册，对电子政务有了基本的了解，单位还没有分配具体任务，所以今天还是以熟悉工作为主。工作环境很温馨，同事都很热情随和，我很喜欢这个气氛。我所在的便民服务大厅在一楼里除我以外有十个人， 当日工作心得体会; 报道以后，受到了单位的热情接待，并询问了我们的基本信息后根据专业分到了惠民服务中心。初来报到，首先是熟悉了办公环境，然后认识了一起工作的几位老师，今后还请他们多

3、多指教.时间：2014年8月13日地点：皋兰县石洞镇镇政府实习工作内容： 已经是实习第三天了，逐渐开始熟悉这个生活节奏。由于车程稍远,早上需要6点半起床,从福利院出发走到魏家庄十字路口，那是1路车的始发站，然后乘车到石洞镇镇政府。今天的工作内容主要是整理资料，档案归类和复印打印资料。当日工作心得体会; 对于环境，我从陌生变得慢慢熟悉了，开始了解每个部门的不同运作，一楼的惠民服务中心有基本四个职责，包括：社会保障，惠民窗口，民政救助，民情接待。因为每个人都有自己的职责，所以分配给我的职责也相对容易 时间：2014年8月14日地点：皋兰县石洞镇镇政府实习工作内容： 基层政府办公室的办文工作主要包括

4、起草工作计划报告、总结，对需上报或下发的文稿进行政策和文字上的把关，另外还要及时将来文转交相关领导，接受领导的授意。有时还要帮助部分村民撰写材料。当日工作心得体会; 基层政府中工作很多时候要做领导的眼睛和耳朵，通过上方传达的信息，对下面的基层村民进行便民工作。所以本着对工作，对领导负责的态度，我们在工作中一定要认真对待信息的采集工作，保证信息的真实性和有效性 .时间：2014年8月15日地点：皋兰县福利院实习工作内容： 经过我们福利院李叔的介绍和讲解，我才明白,这里不同于敬老院的老人们，这里面住着各种情况的老人：有的老人精神很不好，不过可以自由走动，晒晒太阳；有的老人大概是因为年纪比较大，行动

5、不太方便，偶尔拄着拐杖出来走走；有些老人行动不便，需要坐轮椅生活；有些却手脚不方便种种情况都有,我们无法想象他们以前经历多少? 我们首先需要给老人民进行交流.我们当阶段就是需要为后期服务开展做工作.当日工作心得体会: 福利院环境和物质条件都很不错，绿树成荫,空气清新,确实是老人安享晚年的好地方。然而，在这里，我看到了老人鬓角上的白发、深如刀割的皱纹，真的让我感受到了时光倒流的无情。 时间：2014年8月18日地点：皋兰县石洞镇镇政府实习工作内容： 不调查就没有发言权，在基层工作中更是如此。乡政府作为基层政府单位要面对农村的繁琐的工作，有其自身的特点，特别是在关系到群众切身利益的问题上，更要本着

6、维护农民利益，维护农村社会稳定的原则积极稳妥的开展工作。这就要求基层人员深入到群众中去，了解实际情况，发现问题，得到的第一手材料。对一些亟需解决的问题，应及时报请领导经批准后积极与有关部门协商解决。当日工作心得体会: 工作态度要积极端正,工作中一定要认真工作，多做事才能更好的了解工作情况，更加专心的投入到工作当中去，才能更好的完成工作任务，从而取得领导的信任。少说话，就是少说无关紧要的话，不说不利团结影响安定的话，以谨慎负责的态度处理工作，这样才能够得到同事的信赖，为开展工作打下良好的基础。时间：2014年8月19日地点：皋兰县石洞镇镇政府实习工作内容：档案管理工作完成了10、11年度人事新档

7、案、文件归档入库整理 通过学习，我按照机关有关档案管理工作的规定，对各科室人事各类档案（如机关内部工作人员年度考核表、新发展党员入党及审批材料、其他散材料），做好收集、分类整理，切割、打孔、立卷装盒。当日工作心得体会:在档案管理工作的过程中，我深刻的体会到在自学的能力的重要性。以为我们学过文书写作和管理这门课程，就不会有问题。但是在具体的操作环节还是经常出现问题。如机器操作中档案裁纸的使用规范，不规范文件的处理上，入档文件的顺序，编号这些问题都是通过虚心请教才得以解决。通过学习我深刻的认识到档案工作是一件非常细致的工作，不仅要在管理上体现出有序、安全。还要在档案的保护上体现出科学。灭火器、防虫

8、剂、温度计、空调等设备的使用以及出入档案室，参阅档案的登记、记录也是很重要的环节。 时间：2014年8月20日地点：皋兰县石洞镇镇政府实习工作内容：今天我被派到当地的县委，去到县政府的文化办进行文件整理，作为姑娘，面对需要对应不同的年份档案号， 不同局发的文件，要归档与不同的文件夹。我负责整理了2012年的教育局、妇联。以及石洞镇政府的当年上班的文化资料当地并且针对于并且如此细心当日工作心得体会: 作为姑娘，面对文化资料整理，需要细心，同时也不能没有耐心，和我一起的李娇姐，他也是当年通过选调生，考入皋兰县政府，工作心细并且讲解清楚，让我迅速熟悉了工作流程，运用一天的时间。完成了领导交给的任务。

9、时间：2014年8月21日地点：皋兰县石洞镇镇政府 实习工作内容：昨天在完成皋兰县政府文化办的工作，今天可以和我们一组的张桃源以及李崇晨一起下乡，跟随当地石洞镇的俞镇长一起去做皋兰县的低保评测。这是属于全国范围内的低保复检，为的就是深入扎实推进党风廉政建设和反腐败斗争。我们第一天去的阳洼窑村，召集了全村的社长，构成了15以上的评判机制。会议开始后，每个社长对于每一个申请低保的困难户发表了自己的看法，针对于他们所了解的情况，慎重的评判了是否可以申请国家低保，并且评判了申请类别是否符合情况。当日工作心得体会:早上去了皋兰县周边的两个村镇分别是阳洼窑村和明星村。远离城镇，大山为伴。这里的村镇多数人都

10、是远亲或者一个家族的。却不妨碍他们对于低保对象评测的认真工作，“韩某，残疾丧偶，无劳动能力，家中有两个正在读书的娃，确实困难，这个我认为确实应该尅考虑给予帮助”通过讨论，并且结合自身的了解，每个社长为低保户投出了自己的相关意见。时间：2014年8月22日地点：皋兰县石洞镇镇政府 实习工作内容： 今天依旧跟随镇上领导进行低保复检工作。去的村镇有两个，丰水村和涧沟村。其中早上去的丰水村较近。召集了全村的社长，构成了15以上的评判机制。我们下发了关于每个村镇中的低保名单。对此全体成员对此进行了低保评测。当日工作心得体会: 原来的低保申报工作开展之后，乡镇审核把关缺失，一些地方任凭村里申报，不进行审核

11、把关或者审核不彻底，造成部分对象不准确。审批环节由于对象多，分布广，时间紧，也往往走马观花，即使抽查发现一些问题，也没能及时予以纠正；二是救助政策宣传不到位。加上村级干部变动较大，部分地方村组干部对农村低保政策一知半解，有的根本不知道，普通群众的知晓率更低，有的地方干部群众对新的五保政策了解极少，对其他救助政策了解就更少了因此，造成执行农村救助政策出现偏差较大的问题。 全国开展的低保复检工作，可以保证乡镇审核严格把关，并且对低保对象名单七天公告，提高普通群众的知晓率。时间：2014年8月25日地点：皋兰县石洞镇镇政府 实习工作内容： 今天镇上组织骨干力量，进行了核查工作试点，核查试点采取四种形

12、式：一是以村为单位逐户入户调查，访问邻里住户，登记家庭信息；二是由村召集所有对象逐户介绍情况；三是调查人员在村医疗室、小卖部等人口集中的地方了解情况；四是召开党员、群众代表会议，现场评议对象；通过试点，基本摸清了核查工作的流程，低保对象中存在主要问题，核查中应注意的事项，统一了核查标准和评判尺度。核查试点也锻练了核查队伍，起到培训队伍的作用。试点的基础上，设计印制了市农村救助对象核查登记表分类统计表，征求意见表等三万余份。为全市核查工作全面展开打下了良好的基础。当日工作心得体会: 核查中，核查人员遵守核查纪律，认真履行职责，耐心听取群众意见，详细登记对象信息，每个核查小组平均每天行程150多公

13、里，走访近10个行政村，填写150多份核查登记表。整个核查过程紧锣密鼓，有条不紊。时间：2014年8月26日地点：皋兰县石洞镇镇政府 实习工作内容：实行上下联动。一方面市低保局联合财政部门组织力量直接进村入户调了解情况，并将调查信息及时向乡镇和基层反馈，征询基层意见，由乡镇村进行复核调查，特殊情况及时沟通说明。防止因被访对象的片面性和局限性，造成错漏和误判等问题，组织乡镇村二级开展评议公示，自查自纠。发挥基础对农村低保对象家庭情况熟悉的优势，防止不合条件对象漏网。 当日工作心得体会:基层满意，领导满意，核查中坚持做到上下联动。一方面市低保局联合财政部门组织力量直接进村入户调了解情况，并将调查信

14、息及时向乡镇和基层反馈，征询基层意见，由乡镇村进行复核调查，特殊情况及时沟通说明。防止因被访对象的片面性和局限性，造成错漏和误判等问题，组织乡镇村二级开展评议公示，自查自纠。发挥基础对农村低保对象家庭情况熟悉的优势，防止不合条件对象漏网。据初步统计，乡镇及村民委员会通过自查取消、调整对象占整个取消对象近30%经过至上而下，至下而上几个回合，上下意见一致，都比较满意，对象也更加准确了。时间：2014年8月27日地点：皋兰县石洞镇镇政府 实习工作内容： 农村的信访工作涉及的事情往往不是太大，在我接触或者知道的事例中，有的是关于耕地的，有的是关于乱占街道的，还有邻里纠纷和离婚等等。这些事很棘手，但是

15、关系到邻里和睦相处，关系到村庄和谐稳定。这时候秘书人员在工作中认真耐心的态度对解决矛盾有重要作用。在我实习期间曾经有一起关于在邻居门口占用街道修建厕所的信访事件，这件事就表现出了农村信访事件的复杂性。冰冻三尺，非一日之寒，邻里之间的矛盾也有其日积月累的原因。在处理过程中，我和单位的同事首先仔细听取了上访人的情况介绍，然后本着认真负责，实事求是的态度进行了实地调查，走访相关人员，掌握了详细全面的情况。在信访站同事任常建的调解下两家人最终和解。当日工作心得体会: 好的工作方法和技能可以起到事半功倍效果。例如在说服村民同意搬迁的工作中乡领导采取的方法。把这种思想延伸到秘书工作中，就是要分清主次，分清

16、轻重缓急抓住主要矛盾和矛盾的主要方面。这样就可以做到目的明确，思路清晰，从而更好的开展工作，提高工作效率。积极端正的态度决定一切，决定秘书工作的成败得失。在以后的学习和工作中我一定会吸取实习中得到经验，更好的完成工作。时间：2014年8月28日地点：皋兰县石洞镇镇政府实习工作内容： 最后谈谈对县政府工作的认识。县政府决策和实施决策服务的办事机构是承上启下、联系左右、沟通内外的枢纽。以通过做好会议服务、公文撰写、信息调研、督促检查、财务管理等项工作，保障各机关的正常运转，促进全县各项事业的发展。其主要职能是根据政府领导意见及工作需要草拟印发各类文件资料，并对各部门以政府及政府办名义制发的文件负责

17、把关；负责县政府会议的准备工作；负对县政府制发的各类政令和工作部署贯彻督办；充分发挥综合协调职能，处理政府各部门之间、政府部门与其他党群机关之间的关系；承接督办人大代表、政协委员的议案、提案、建议和意见；协助县政府领导组织和处理需由县政府直接处理的突发事件和重大事故；搞好后勤保障工作，为县政府领导提供高质量的服务：负责对县政府下属单位进行必要的工作指导，确保其充分发挥职能作用，圆满履行职责任务。此外，完成县政府领导临时交办的其他工作。当日工作心得体会:在镇政府工作发现，办文是一个非常重要的工作，自己要有一定的文字功底，还要熟悉各种公文文种的写作格式与要求，能辨别并运用各类文种。拟写公文，首先应

18、根据事件性质确定文种，根据文种格式作文；其次将拟好的公文给办公室公文把关部门审核；最后印刷成文。对于文件的传送，要做好记录。送给领导批示的材料要做到及时，还要做好登记，有的时候还要催促领导批示，以便工作的顺利开展；各个平行部门文件材料的传递也要做好登记工作，确保责任落实到个人，保证重要的信息不丢失。对一些会议的材料要做好核对工作，不能出现任何的纰漏，因于为这些文件要面向全县公开的，所以会前对材料的准备、对文件的核实是非常重要的。时间：2014年8月29日地点：皋兰县福利院 实习工作内容： 这次实习目的是通过对基层政府组织和福利院的运作流程的了解，达到对我国的三区社会工作有一个初步了解，将书本上

19、的理论知识与实际的知识联系起来，来深化理解知识，增加社会实践能力，以便更好的掌握知识，通过开展个案、小组活动，我们通过网络途径了解各福利院的一些基本信息，并联系各福利院的负责单位或为我们亲临现场的调研活动做好事前的筹备工作，使我们的活动能顺利进行下去，并取得了圆满的结果。在福利院调研期间，我们主要采用了叙事研究（访谈法）。在陪同福利院老人聊天过程中，我们得到了很多信息，我们对这些信息进行处理、分类，得出结论。最后，我们将根据调研实际情况，向政府提出建设性的意见和相关的真实性、可行性调研报告。当日工作心得体会: 我们住在福利院，发现福利中心的环境相当清幽，这里的老人都是五保户，民政局给老人颐养天

20、年提供了舒适的环境。 老人们在福利中心可以说是衣食无忧，不仅有良好的物质生活，福利中心也着重考虑到老人们的精神生活。福利中心负责人提到，充实和提高老年人精神生活显得很是重要。福利中心近年根据老人们各自特点和兴趣爱好，围绕丰富福利中心精神生活加大投入，先后购置了电视机、订阅了书刊报、购买了象棋及纸牌等，创办起敬老院活动室，一楼是乒乓球活动室，二楼是电视节目观看室。使老人们有了稳定的活动场所。他们除参加力所能及的劳动锻炼外，可以学习报刊资料，或看电视，或打纸牌，或下象棋，或摆龙门阵，或散步，或到凉亭里休闲赏花，这样，使老人们逐步感受到生活的乐趣，精神的充实。每逢周六日，附近的义工也会常常过来陪老人

21、们聊天、娱乐，给老人们带去欢声笑语。 临走前给老人们照的相，除了留给我们自己，而且分发给他们，希望可以留作纪念，等开学了有机会还回来看看他们。 时间：2014年8月29日文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段

22、发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将

23、这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员

24、配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形

25、式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样

26、本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种

27、礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案

28、职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使

29、式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺

30、的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告

31、文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明

32、创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很

33、多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中

34、，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和

35、改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底

36、是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境

37、、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华