美国观念形象设计大师西摩 切瓦斯特作品探析

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1、美国观念形象设计大师西摩?切瓦斯特作品探析 周金娟 吴 卫湖南工业大学 包装设计艺术学院湖南 株洲 412008 摘要西摩?切瓦斯特是美国著名的观念形象设计大师他在探索创作时注重个人观念的表达突破传统创作上表现出来的单一与刻板用卡通漫画的视觉形象来表达作品深刻的内涵和寓意切瓦斯特大量地运用线描和色彩平涂法并注重新媒介的使用他的设计作品明显地受到其同时代的波普艺术和嬉皮文化的熏陶洋溢着浪漫、幽默的氛围。 关键词西摩?切瓦斯特观念形象设计卡通化观念与形象 背景 20世纪50年代摄影的发展和普及、纸张与印刷技术的改进和提高使得平面设计发展到一个新的平台。美国出现了这样一批设计家他们抛弃了以往刻板的设

2、计风格重视画面感性思维的投入。他们设计的平面作品重视新媒介的使用以及注重表达个人观念成为美国设计中观念形象设计派别的发起者。西摩?切瓦斯特就是其中的重要代表人物之一他以独特的设计风格赢得了美国社会的广泛赞誉和喜爱。观念形象设计“是指第二次世界大战后在欧洲和美国形成的平面设计的新流派与强调视觉传达准确的、理性主义的、比较刻板的瑞士国际主义平面设计风格注1、比较讲究规则性的纽约派相比这个流派更加强调视觉形象强调艺术的表现强调设计和艺术的结合是与以上两个流派同时发展的一个设计发展方向。”1P.268 2 西摩?切瓦斯特简介 西摩?切瓦斯特Seymour Chwast1931是美国观念形象设计的代表人

3、物之一他的设计理念及其设计作品所取得的成就对当代平面设计界都产生了深远的影响。切瓦斯特是除德国的岗特?兰堡、日本的福田繁雄之外的现代世界平面设计大师之一国际平面设计师联盟AGI、AIGA会员。1931年切瓦斯特出生于美国纽约早在7岁时他就展现出对艺术的热爱和天赋尤其喜欢插图绘画。1947年16岁便在十七岁的杂志上发表了他最早的插图作品。1948年17岁毕业于纽约林肯中学随后进入美国库柏州立艺术学院Cooper Union学习插图和平面设计。 1953年22岁切瓦斯特与爱德华?索勒Edward Sorel1929、雷诺兹?鲁芬斯Reynolds Ruffins1930共同出版了图钉年鉴The P

4、ush Pin Almanac这是他们在1954年23岁成立著名的“图钉设计事务所”The Push Pin Studio注2之前用于推销三人插图作品的小册子旨在推广他们前卫的设计理念2P.132他们热衷于折衷主义版式设计的插图设计并发起了一场与瑞士理性主义风格相对应的装饰风格运动。2P.134“图钉”设计集团中的每个人都有非常鲜明的风格切瓦斯特关注的并不只限于作品的本身还注重个人风格的表达并结合平面设计的视觉传达功能实现作品的个人价值。“图钉”设计集团形成的这种自由的、综合的、统一的和艺术的风格被称为“图钉风格”Push Pin Style并得到世界的广泛流传和模仿对美国战后的平面设计界产生

5、了重要的影响。1970年39岁切瓦斯特被邀请参加巴黎卢浮宫装饰艺术博物馆举办的、为时两个月的、主题为“图钉风格”的回顾展得到了法国艺术界的高度肯定。之后这个展览在巴西、日本、欧洲等地继续展出奠定了他及“图钉”设计集团在国际上的地位。他的设计作品被永久收藏于纽约现代艺术博物馆、库柏休伊特史密森学会博物馆、美国国会图书馆、古腾堡博物馆和以色列博物馆等。 图 1 西摩?切瓦斯特的设计创作与当时他的生活背景有着密切的关系。受二战的影响世界各国均受到不同程度的创伤使远离战火的美国因为免受战争破坏而迅速发展。战后的美国占有着天时地利经济达到新的高峰并促进了设计的繁荣美国设计基本沿着两个不同的路径发展第一个

6、是国际主义的大企业行为它代表资本主义的、主流的发展方向另一个发展方向是独立的设计事务所的迅速增加。在当时设计运动繁多的背景下切瓦斯特开始丢弃工业化的刻板的设计面貌重视画面感性思维的投入及注重表达个人观念重视把艺术表现引入到平面设计中去达到艺术性和功能性同时兼顾的效果。 3 切瓦斯特作品分析 纵观切瓦斯特的设计作品可以看到他在平面设计作品里注重个人观念的表达追求艺术设计作品的自由性。他关心的焦点是如何能够把个人独特的风格和具有视觉传达功能的设计结合在一起。他的作品通俗易懂常常以幽默、活泼的形式来表现。线描和色彩平涂是他平面设计作品中十分常见的创作手法他还擅长于运用颇具美国式幽默的色彩风格与此同时

7、他还热衷采用各种不同的媒介来混合使用表现作品主题以达到特殊的视觉效果。 3.1 观念与形象的融合 二站后政治的需求、经济的腾飞促使了海报和其他具有政治宣传目的的平面设计作品的发展这个非商业化的平面设计发展在战后是一个非常突出和特殊的现象。这个时期的平面设计不仅仅是为了传达政治的某种具体内容同时也包含着某种理想、某种观念。这种设计往往以文稿内容来确定创作设计的倾向并将文稿浓缩为简洁的标语以形象来突出思想内容突出观念使之更具有艺术性。切瓦斯特在创作中不仅局限于把艺术上的形式表现引入到平面设计中来而是将艺术与设计巧妙结合将观念通过不同形象的体现来表达。 如图2消除口臭End Bad Breath是切

8、瓦斯特在1968年37岁设计的反战海报反对美国在越南战争1959年1975年中对河内进行轰炸。这幅海报以浓郁的色彩、简洁的标语、漫画的形式来表现反战主题只要我们仔细观察便会发现海报里男子口中描绘的正是飞机轰炸的战争场面而标语“End Bad Breath”中的“Bad Breath”在英文中是“口臭”的意思以“消除口臭”来影射“反对战争”传递热爱和平的愿望。海报以标志美国的“星条旗”为背景以此来讽刺美国对越南的无理干涉并激发美国民众考虑受战争侵袭的越南人民的感受从中可看得出切瓦斯特作为一名艺术家其热爱民主、和平的人文主义情怀。 又如图3三分钱的歌剧The Three Penny Opera是切

9、瓦斯特的一幅画册封面作品他利用平面设计中不同的风格如德国表现主义的木刻、超现实主义的空间布局以及大胆的色彩表现1P.274与画册的宣传功能、歌剧的音乐调性相呼应。这种打破以往传统刻板的写实面貌将个人的歌剧观念通过形象来体现正是其观念与形象融合的魅力所在。 图2消除口臭End Bad Breath/ 图3三分钱的歌剧The Three Penny Opera 3.2 卡通化的漫画造型 在切瓦斯特的设计作品中有一个突出的共性即卡通化的漫画造型。他在设计表现上运用已经简化了的卡通化的漫画造型来表现他的思维使其平面设计作品幽默、诙谐又具有良好的装饰效果。他在设计上大量地从儿童读物的插图、连环画等吸取参

10、考养分并力求作品通俗易懂、充满生机。他善于把握美国社会和生活中某些沉积的文化和象征以艺术家敏锐的视角捕捉流行文化并以卡通化、几何化的漫画形式表达大众熟悉的文化符号。图4是切瓦斯特为在美国科罗拉多州的阿斯彭ASE ASPEN举办的设计会议所创作的海报。他很巧妙地将形式与主题进行融合会议本是正式的场合但他却运用卡通化的漫画造型来表现将会议主题与设计表现巧妙结合实现了形式为主题服务的功能。如图5图钉与未来Pushpin and Beyond是切瓦斯特在1997年为“图钉”设计集团在日本大阪三得利美术馆设计的展览海报。海报以卡通化、几何化的机器人来表现主题用鲜明的色彩和简单的线条勾勒出卡通的人物外形有

11、意思的是机器人还叼着烟斗漫画的造型活泼、幽默体现了设计者天马行空般的艺术表现才能。 切瓦斯特卡通化的漫画造型是已经经过简化了的在手法上并不是简单地进行删除或拼凑而是把握住主题将主题元素在形式上进行缜密地简化抽象通过卡通化的漫画造型来表现主题思想。 图4设计的成长Growing by design/ 图5图钉与未来Pushpin and Beyond 3.3 异质同构的应用 “异质同构是图形创意中的一种表现语言它用一种元素的形去破坏或去嫁接另一种元素使两者之间产生冲突和连接从而产生新的视觉形态削弱形的作用而强调意的存在。”3。异质同构是将物体中的某一部分被其他相似形或不相似形所置换或相加的异常组

12、合并不是简单的相加或置换而是利用元素与元素之间的联系才形成的同构相互协调之后产生的一个完整的新形象使作品引发回味和思考。 在切瓦斯特的设计作品中异质同构是十分常见的表现手法。他似乎十分热衷于忽略对象的外形将组合要素中的内部材质的改变或影响来塑造出人意料的视觉效果和心理震撼。如图6是切瓦斯特异质同构应用的典型代表作品。他将钢笔与房子同构两种元素连接成一体从而组成新的别具韵味的形象以形容作家笔尖下的纽约城市就是故事素材的源泉。又如图7是切瓦斯特为“图钉”集团所做的宣传海报他用一个公鸡头置换穿着西装的绅士的头部将主题元素进行了强调说明“图钉”集团是一只敢斗的雄鸡追求标新立异、敢于创新、雄起执着的精神

13、。 图6无题/ 图7“图钉”设计集团The Push Pin Graphic 4 结语 切瓦斯特的设计作品幽默、诙谐、轻松、愉快创作手法多样。但他的作品都有一个共性就是以卡通化的漫画造型来表达个人观念将观念与形象融合。在题材上切瓦斯特广泛地运用日常生活中的符号将生活中的价值观念体现在创作构思中去具有浓郁的生活气息。在形式语言上他以其丰富的阅历、卡通的形式表达深刻的内涵其独特的创作手法更新着人们的视觉环境不断锤炼自己与众不同的设计风格。他将艺术与设计、观念与形象精心地融合于一体打破当时刻板、机械的设计面貌。切瓦斯特不仅关注作品的设计功能还注重作品艺术风格的塑造将艺术形式和视觉传达功能的设计结合起

14、来实现作品的内涵价值。 切瓦斯特大量地运用线描和色彩平涂法并注重新媒介的使用他的设计作品明显地受到其同时代的波普艺术Pop Art和嬉皮文化Hippy Culture的熏陶洋溢着浪漫、幽默的氛围。他用粗犷豪迈的美式幽默表现在当时工业化时代背景下西方社会中兴起的消费观念、生活情趣和审美时尚同时把自己的观念与多种表现方式组合成一体这种折衷的设计方式让人耳目一新。他为图钉设计集团的发展奠定了坚实的基础以自身优秀的艺术素养影响着同时代的人同时图钉也影响着他的设计创作。无论是他的哪种创作手法切瓦斯特都追求突破传统平面的视觉效果形成独特的艺术个性。可以这么说切瓦斯特在艺术领域的开拓和探索中对艺术的多样性和

15、创新性做出了巨大的贡献影响着“图钉”第二代、第三代的设计发展同时也为视觉艺术领域注入了新的血脉和力量。 图片来源 posterfestival-ljubljana pushpininc verycd postersplease poster-books 注释 注20世纪50年代在联邦德国和瑞士形成一种新的平面设计风格被称为“瑞士平面设计风格”Swiss Design后因其风格简单明了、传达功能准确成为二战后影响最大、国际上最流行的设计风格因此又被称为“国际主义平面设计风格”The International Typographic Style简称“国际主义风格”。瑞士的巴塞尔和苏黎世这两个城市

16、对“国际主义风格”的形成起到了重要的作用涌现了像艾米尔?路德19141970、阿明?霍夫曼1920这样重要的平面设计师。瑞士国际主义平面设计风格是在1959年瑞士出版新平面设计杂志后才真正形成了一种流派。 注著名的图钉设计事务所the Push Pin Studio成立于1954年的美国纽约主要代表人物有西摩?切瓦斯特Seymour Chwast1931、米尔顿?格拉塞Milton Glaser1929和爱德华?索勒Edward Sorel1929他们的核心刊物图钉年鉴后改名为图钉平面设计the Push Pin Graphic这份刊物为美国平面设计的新思想和新观念提供了论坛和试验场所。图钉设

17、计集团在设计观念上、在设计技法上都对当时的平面设计带来了相当大的影响他们的设计自由、活泼注重个人观念的表达形成自由的、综合的、统一的和艺术的“图钉风格”。 参考文献 1王受之世界平面设计史北京中国青年出版社2002年版第268页第274页。 2美史蒂文?海勒、伊利诺?派提特著平面设计编年史忻雁译上海上海人民美术出版社2007年版第132页第134页。 3朱淑姣吴卫同质异构和异质同构在图形创意中的符号学解析河南商业高等专科学校学报2008年第1期第109页。 作者简介 1、周金娟1985女湖南湘乡人湖南工业大学包装设计艺术学院硕士研究生主修视觉传达湖南省包装设计艺术与技术研究基地成员。联系电话1

18、8974135820。 2、吴卫1967男湖南常德人湖南工业大学包装设计艺术学院教授、硕士生导师清华大学美术学院设计艺术学博士曾于19881990年留学日本千叶大学学科。现任湖南工业大学科技处处长、湖南省包装设计艺术与技术研究基地首席专家、中国包装总公司包装设计技术专业中心主任、湖南省产品包装创新工业设计中心主任、中国机械工程学会工业设计分会委员、中国包装联合会包装教育委员会副秘书长、湖南省工业设计协会副会长。现主要从事传统艺术符号和高校艺术教育理论研究。通讯地址湖南省株洲市文化路湖南工业大学科技处412008。 Research on Works of the Master of Ameri

19、can Concept of Image DesignSeymour Chwast Zhou Jinjuan Wu Wei School of Packaging Design and Art Hunan University of Technology Zhuzhou Hunan 412008 Abstract: Seymour Chwast is the famous master of American concept of image designwho emphasize personal concept when exploring creations.He liked break

20、through the unitary and mechanic from the tradition creationexpress deep connotation and implication of works by cartoon visual image when he exploring creations.Chwast use Line drawing and Color flat in quantity and focus on the use of the new media.His design work is obviously schooled by Pop art and Hippie culture on contemporaryfilled with romantic and humorous atmospheres. Key words: Seymour ChwastThe Concept of image designcartoonyconcept and image