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1、精品互动广告创意与设计文献综述 （刘文沛，应宜伦， 2007 ） 序言2004 年，全球数字内容产业的总产值达到 2228 亿美元，其衍 生产品的总产值高达 5000 亿美元，而我国数字内容产业的主体 动漫产业的总产值仅有 117 亿元人民币。在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本生产的作品占60%，欧美占 29 %，而中国原创动画（包括港澳台地区在内） 只占 11%。 我国是一个数字艺术的 消费大国 ，而数字产业的生产发展却还处 在初级阶段 。（中国传媒大学校长、教授，苏志武， 2006 ）说明 中国数字产业还具有很大的潜能，我们值得为它努力。 第一章 现代媒体与传播 媒体是广告发布和传播的平
2、台和依托， 广告和媒体关系紧密不可 分割。以互联网为代表的信息技术革命， 深刻地改变了我们社会生活的 各个方面。互动广告的产生和发展是建立在互联网广泛应用基础 上的。以手机为表征的个人无线移动网络传播革命， 彻底改变了传播形 态的面貌。 多媒体短信则完全整合了视频、图片、声音和文字等 多种信息形式， 形成了一个全新的、 性能优越的文化媒介。 手机 是一个全新的发展点，应该参照互联网广告的发展，抓紧机 遇，突破手机产业。welcome精品互联网在中国的发展中国互联网 1994 年起步，但发展极其迅猛。 直到 2000 年以前， 中国的上网用户数每年都以 200% 左右增长， 发展到 2000 年
3、中 国的上网用户已经超过 2000 万。兴起阶段。2001 年底，中国互联网的泡沫开始破灭。 2001 年 CN 下注册 的域名只有 127319 个，比较前一年只增加了不到 4.3% ； WWW 站点只增加了 1.2 万个。媒体开始进行一些苍白空洞的 概念炒作。停滞阶段。2003 ，走出低谷，再度繁荣。截止 2005 年 6 月 30 日，中国的网民总数为 10300 万人，首 次超过一亿人口， 总数仅次于美国。 与 2005 年 1 月相比， 半年 增加了 900 万人，增长率为 9.6%，同 2004 年 7 月相比增长 18 .4 %。截止到 2005 年 6月 30 日，我国网站总数
4、（包括 CN 和 COM 等 gTLD 下的网站）为 677500 个，比 2005 年 1 月 调查增加 8600 个，增长率为 1.3%，与 2004 年 7 月相比增长 8.1%.摩尔定律处理器的能力每 18 个月的时间就会翻一倍。 （媒体传播领域，互联网的发展也被人们认为遵循此规律。 ） 所 以我们广告宣传的方式等也要与时俱进。比如：当年在电台 广告能够起到一定效果，而现今大多数的精力应该放到手 机，网络这些现代媒体上来。 说到这里， 我有一个新的发现，welcome精品随着中国普通家庭私家车的普及，电台广播又有着复苏的迹 象。而在众多电台节目里，音乐类节目尤其受到大众的喜爱 和追捧。
5、究其原因，一方面是因为唱片业的低迷，人们更愿 意听所谓比较免费的音乐；另一方面，是因为 80 后一代人 的小资情绪，认为在深夜静静聆听一些音乐节目时有格调的 象征，并且也能从相对最纯粹的情形下听到他们心目中的好 音乐。于是，一股不小的电台热在城市小资中掀起， DJ 也 成为另一具有神秘吸引力的职业。电台，是又一个不能够忽 视的部分。互联网的意义和影响 社会 物质时代的基本粒子如果是“原子”的话，那么构成信息时代新 世界的基本粒子就是“比特” 。“比特，作为信息的 DHA 正迅速 取代原子而成为人类社会的基本要素。 ”比特，即计算机处理， 储存，传送信息的基本单位（ bit,binary dig
6、ht 的缩写），即由 1 和 0 组成的二进位数字。 “计算不再和计算机有关，它将决定 我们的生存。”（美，戈洛庞帝， 1995 ，数字化生存 ） 经济 经济活动变得透明，减少了交易成本，增加了竞争，强化了价格 约束机制的作用。“新”经济最显著的效果就是使得“旧”经济更有效率。 文化welcome精品互联网文化的核心内容何以视为 平等，自由，兼容，共享。 网络语言，文字图片，符号图片。多元取代了单一，商业取代了专业，人们有了更多选择。 于是， 揣摩好这部分受众的口味，抓住网民的试听成为重要部分。 要问自己：我得广告是做给那部分人看的？想要他们看过后 得到什么样的效果？要怎样才能吸引他们注意我的
7、这则广 告。我们大家都有体验，在打开一个网站突然冒出一个嘈杂 的广告时，我们很多人都会被吓一跳并且在第一时间关掉 它。怎样让受众注意，并且愿意仔细阅读你的广告，这是个 问题。把广告尽量平和化，甚至非常优美，增添试听乐趣， 并且把开关设到不好找到的地方，我想，这是个不道德却可 能有用的办法。趋势良性产业化链条。 多媒体新闻发布，网上演示，在线直播，网络广告，电子商务， 视频点播，远程教育，实时视频会议。网络媒体和传播 网络媒体的传播特性 既可以实现面对面传播， 又可以点对点的传播。 个别独立的上网 用户之间的交流。将单向的大众传播和双向的人际传播结合起来， 在总体上形成一 种散布型网状传播结构。welcome精品既有人际传播的交互性，受众可以迅速地反馈信息，发表意见。 接受信息是有很大的自由选择度。受众拥有了前所未有的权利， 直接参与到传播活动中去， 成为名 副其实的传者。个人传播。它是指在网络传播背景下， 个人凭借一定的网络知识， 自主掌握一个属于个人的“媒体” ，自主接收和传播各种信息的 一种传播方式。welcome
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