全国1月自学考试广告学二试题及答案新编

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1、全国1月自学考试广告学二试题及答案新 编全国1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、 多选或未选均不得分。1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是(A )A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.1888年，创办美国第一本广告专业杂志印刷者(Printers Ink)的是(D )A.艾尔父子B.斯科特C.帕尔默D.罗威尔3 .决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是(B )A.政治法规环境

2、B.经济环境C.科学技术环境 D.人口环境4 .下列属于直接广告信息的一项是(C )A.人物B.道具C.构图D.情节5 .广告媒介的基本功能是(A )A.传播B.吸引C.适应D.载体6 .先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行 普查的抽样方法是(C )A.分层抽样B.多级随机抽样C.整群抽样D.简单随机抽样7 .中国最大的全国性广告行业组织是(B )A.上海广告同业公会B.中国广告协会C.中国国际广告协会D.中国广告学会8 .最早在申报上出现的广告是(C )A.书店和客栈 B.洋行和银行C.戒烟丸和白鸽票 D.字画装裱和中药9 .中国最早的工商业

3、印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是(D )A.东汉B.西汉C.南宋D.北宋10 .以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是(A )A.应用广告学 B.历史广告学C.理论广告学 D.传播广告学二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多 选、少选或未选均不得分。11 .广告活动的构成要素有(ABCDE )A.广告信息B.广告主C.受众D.广告代理商E.广告媒介12 .广告构图的主要原则有(BCDE )A.向心扩散B.以少胜多C.主次有序D

4、.活泼有致E.虚实相生13 .下列属于产品生命周期的选项有(ABDE )A.导入期B.成长期C.顶峰期D.成熟期E.衰退期14 .现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有(ABCDE )A.传播经济信息 B.活跃市场，指导消费C.促进精神文明建设 D.促进国际贸易交往E.沟通产销15 .企业制定广告预算的方法有(ACDE )A.销售百分比法 B.市场预测法C.量力而行法D.目标与任务法E.竞争均势法16 .广告创意的原则有(ABCDE )A.促进销售B.真实性C.独特性D.合理性E.艺术性17 .下列不属于自营媒介的有(BD )A.路牌B.报纸C.霓虹灯D.电视E.车体18 .广告在媒介上

5、推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有(ABC )A.拖拉推出 B.延时推出C.即时推出 D.迂回推出E.波形推出19 .世界上广告最发达的国家和地区有(ABC )A.美国B.加拿大C.欧洲D.中国E.南非20 .19 ,发行稽察局”(简称ABC)在美国出现，它稽察的主要对象有(AC )A.报纸B.直邮广告C.杂志D.户外招贴E.传单三、名词解释题(本大题共 5小题，每小题4分，共20分)21 .广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。它指的是广告代理方(广告经营者)在广告杯代理方(广告客户)所授予的权限内，展开一系列广告活动。22 .广告组织是广告活动的主体，所有的广告活

6、动，都是经过广告组织来完成的。作为一种行业组织，广告组织具 有不同于一般组织的行业特性，它主要由广告公司、企业广告部门、没接广告部门和广告团体等组成。23 .广告社会效果是广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。广告能够传播商品知识，能够影响人们的消费观 念，能够被当作一种文化现象二流行推广。24 .广告媒介计划就是为把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要素，在一定的费用呢，对广告媒介进 行的策划。25 .非商业广告是指除了商业广告以外的各种广告，如工艺广告、政治宣传广告、政府公告、征婚启事等非盈利性的 广告。四、简答题(本大题共 4小题，每小题5分，共20分)26 .简述广告

7、管理法规的特点。(1)目的性：(2)概括性：(3)强制性：(4)稳定性：27.简述人类传播的主要类型。(1 )个体传播(2)人际传播(3)群体传播(4)组着传播(5)大众传播28.简述现场广告媒介的功能。(1)提醒或唤起消费(2)改变购买动机(3)树立商店形象(4)制造营销气氛29.简述广告运作的内部环境。(1)广告主及其产品和服务(2)广告代理公司以及相关的广告服务机构(3)广告媒介(4)消费者(5)竞争对手五、论述题(本大题共 2小题，每小题10分，共20分)30.试述广告的主要定位策略。(1)功效定位，以船票特征或顾客利益来定位(2)成分定位，经过强制产品所具有的特殊成分来对产品进行定位

8、(3)产地定位，经过突出产品独一无二的产地特征，来与竞争对手区别(4)对象定位，讲商品定位在最有利的市场位置上，以产品的使用者来进行定位(5)种类定位，以产品的种类进行定位(6)外型定位，以产品的特殊造型、外形、包装来对产品进行定位(7)使用方法定位，经过宣传产品独特的使用方法或运用方式，来吸引消费者对产品的特别关注，产生尝试的兴趣，或以新的使用方法增添消费情趣，或引发使用量的增大等(8)文化象征定位，经过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离(9)竞争对手定位，根据自己与竞争对手的关系，或是自己在市场中的位置来对产品进行定位(10)价格定位，经过强调产品的价格、价位

9、，以使产品与其它同类产品相区别的定位方法31 .试联系实际论述国际广告的适应性特点。(1)国际广告产品的市场适应性对国际广告产品市场适应性的研究和分析。具体而言，国际广告产品是否适应目标国的市场需求和消费需求，是否符合当地的文化习俗要求、心理和习惯；当地的同类产品状况、贸易政策等因素。是对国际产品的市场容量和市场前景的分析和预测。即依据目标国的人口、国民收入、经济发展水平以及进出 口贸易状况等相关因素，对该国市场进行广告推广的强度和力度进行分析和预测。(2)国际广告市场环境的适应性国际广告市场环境主要是指目标国的经济、政治、法律、文化环境及其变化因素，要有效地规避市场 风险，提高国际广告传播的

10、有效性，必须对市场环境具有高度适应性，这成为国际广告活动所必须考虑的 内容。(联系实际论述)六、综合应用题(本大题共 10分)32 .随着媒介的多样化和接触的便利性，现代广告对社会的影响力与日俱增，这种影响既有正面的也有负面的。请结合实际论述现代广告对社会的负面影响，并举例说明儿童消费品广告对儿童健康成长的负面 影响。答：(一)广告对社会的负面影响有：(1)广告失实与欺骗是其一大弊病(2)广告中一些不正确的观念和行为对社会大众产生误导，如：性暗示，推崇超前消费等(3)在现代广告中，广告与非广告的界限开始模糊，如：有偿新闻等(4)广告常运用“消费就等于实现理想生活”等承诺来增加消费者对商品的好感，乃至产生购买动机。而许多承诺是不可能实现的，久而久之会不信任社会的后遗症。(二)例如：针对儿童消费群体的产品广告语：“妈妈我要喝，娃哈哈！”等，诱导缺乏判断能力的儿童 进行消费，利用儿童给家长施加购买压力。此类以物质为自豪的广告引导对儿童的健康成长起到了负面影 响。