从创意由你到精彩随行

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1、从创意由你到精彩随行“ Hey Juliet” 2004年，当这首广告中的歌曲红遍 全国的时候，中国的消费者也记住了赵允熙、全智贤，并深 深地被奥林巴斯的 My digital Story （我的数码故事） 所打动 这则广告，也成为未来几年内数码影像厂商宣传策略的一个 缩影一一挖掘产品内涵与企业文化，感性地用简洁的语言传 达给终端消费者。可以说从 My digital Story 开始，数码影像 产业的广告宣传策划进入了一个新的高度。创意由你个性张扬的时代 就在人们还在回味着精彩的数码故事的时候，奥林巴斯 出人意料地放弃了这句已经深入人心的Slogan，提出了全新的Create Your ow

2、n （创意由你），理性地传递给消费者奥林 巴斯数码相机凭借其强大的功能设计会时时带给大家新的 创意和想法。对于电子产品来说，大多会经历三个消费时代，即科技 消费时代、大众消费时代、个性消费时代。早期数码相机作 为高科技产品，比拼的是厂商的技术实力，谁有技术，谁就 能做出好产品，取得丰厚利润。然而自从 2003 年数码相机 开始大幅降价以后，消费 DC 已经开始进入大众消费时代， 数码相机开始全面替代传统相机。在这一阶段，各厂商都不 再拥有明显的技术优势，数码相机市场开始充斥同质化产 品，利润逐渐微薄，市场面临洗牌。 2005 年，在一个大众化 的消费 DC 市场中， 京瓷、康泰时、 HP 等老

3、牌相机厂商相继 退市，一时间数码相机产业风声鹤唳。在大众消费时代，产品策略最直接的体现就是低价格。 就在一些厂商专注于如何在价格上取悦消费者的时候，奥林 巴斯却没有放慢创新的步伐，他瞄准了即将也是必然会到来 的个性消费时代。创意由你，这句口号因奥林巴斯的策略而生，它主张个 性的释放与张扬。在大众消费时代，任何一个厂商都能分一 杯羹，也会养成一个厂商“懒惰”的习惯；然而在个性消费 时代，则需要厂商敏锐的观察力，不断创新的动力，这也将 给他们带来更丰厚的利润。就在 2005 到 2006 年，奥林巴斯 不仅丰富了数码单反 E 系统，让 DSLR 第一次可以真正使用 LCD 取景，更让防震、防水等实

4、用功能武装了时尚DC 。两年的时间里，创意由你的概念再次引导了数码相机市 场的发展步伐，奥林巴斯卩系列的时尚、FE系列的友好以及 E 系统的专业数码特性都独树一帜，并得到了市场的认可。 反观其他品牌，虽然未必明确提出创意由你这样的口号，但也都意识到了个性化的重要性，这更证明了奥林巴斯审视市 场目光的独到与领先。精彩随行探索广阔应用空间产业的发展，基于产品应用的拓展，可以说不论我的数 码故事或者创意由你，都带有摄影或艺术的色彩，数码相机 仍然只是摄影工具。为了配合当今消费者勇于挑战、探索更 广阔应用空间的生活现状， 奥林巴斯随最新 E 系统单反相机 E-410、E-510 一起发布了全新口号 G

5、o Find Your Wonders （精彩随行） ，从此，奥林巴斯数码相机在个性消费时代跨 入了一个全新的阶段。在个性消费时代之初，电子消费产品往往比拼的是产品 的形状、颜色等外在的个性；而随着社会的发展，消费者的 需求不仅仅停留在产品的外部，而是理性地要求产品内部性 能和技术的更新和变换，以达到更高阶段的个性、更真实的 个性。精彩随行，意味着奥林巴斯将会研发更多内外兼具个性 的贴近用户的产品，为消费者谱写更多精彩的内容，使拍摄 领域不断扩大，无论何时何地都能让我们自由自在地享受拍 摄所带来的乐趣。在单反领域，奥林巴斯早在 2002 年前就立场坚定地倡 导 100%数码专用设计的 4/3

6、系统，并且之后便一直作为 4/3系统阵营的领头羊的角色出现在广大消费者的眼前。在 E-1 之后，相继推出过 E-300、E-500、E-330、E-400 等精品机型， 组成了奥林巴斯 E 系统第一乐章。 而在第二乐章中最新发布 的 E-410 和 E-510 不仅秉承了奥林巴斯 E 系统一直以来创新、 专业的特点，并且将实时取景设计以及轻量化的机身设计诠 释得相当完美，为数码单反相机提出了一个新的概念一一精 彩随行。除了备受瞩目的 E 系统外，奥林巴斯今年最新推出的 FE 系列则更注重友好的界面与人机交互；而卩系列相机则在保持其个性化外型的基础上，也增强了各方面的内在性能：能 够在更深的水下进行拍摄，能够在沙尘漫天的沙漠中拍摄， 能够经得住摔落、碰撞的压力极大地开阔了拍摄的空 间，让用户能自由自在随心所欲地拍摄，正好凸显了精彩随 行的精神内涵。应用决定产品的发展。精彩随行的提出，满足并鼓励了 消费者探索与挑战的需求，体现了扩展应用的必然之路。奥 林巴斯的数码影像将一直与消费者“精彩随行” ，越来越多 的精彩产品、精彩创意将使奥林巴斯的数码影像帝国更加丰 富多彩。