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1、 - 产品推介策划方案活 动 背 景活 动 方 案活 动 筹 备活 动 流 程注 意 事 项活动背景1 依波路诞生于1856年瑞士纽察图，一个半世纪以来，经过几代 依波路人的不懈努力，锐意进取，逐渐打造成世界钟表领域中一个品牌文化独特、制表作风严谨、外在风格精美、内在品质卓越的钟表精品，同时，让不断追求完美、崇尚时尚与浪漫的人们，可以拥有一种无可替代的品位。该品牌Logo一对情侣翩翩起舞的优美身姿已深入人心，并且一直倡导浪漫生活态度，它既指爱侣间浪漫的感觉，也是一种积极、自由、豁达、进取的心态。 品位，岁月历炼之美。依波路品牌标志 一对情侣，两颗不期而遇的心在瞬间交汇成永恒。浪漫时刻，依波路表
2、。历史的沉淀使她更加优雅显赫，爱使她焕发恒久魅力。其传奇般的质量，漫溢着丰润厚重的文化，让热爱生活的你，可以拥有值得一生炫耀的典藏 中国有个美好的传说月老。月老即月下老人 月老在中国民间是一个家喻户晓的 人物，他主管着世间男女婚姻，在冥冥之中以红绳系男女之足，以定姻缘。 中国有个美好的节日中秋佳节。相传是因为农历八月十五这一天是在三秋制中。这一天天上的圆月分外明亮特别的大特别的圆，所以这一天也被视为撮合姻缘的大好日子。当然，月圆当空的节日，是人们团圆的大好日子。至此。我们在这样一个美好的节日里将带给大家一个可以记录浪漫和见证真爱的礼物，一个拥有一百多年历史、同样拥有一段美丽而浪漫的传奇故事的爱
3、情见证物依波路（Ernest Borel）手表。高 雅 浪 漫 时 刻浪 漫品 质活动方案-主题2活动方案-目的2宣传产品，让消费者更加深入了解产品增加已购或已定客户的信心，消除持币观望的的顾虑； 展示和提升依波路（Ernest Borel）手表品牌知名度和美誉度 ，巩固已有的市场阵地 通过本次产品推介会赢得消费者的口碑，从而提升销售量 通过明星和模特的手表秀，在西安乃至西北造成手表界的轰动效应。abcd活动方案-效果2 高消费者倾向于购买名表，不仅因其做工精良，更因其品牌包含了丰富的人文内涵和名表文化。一般消费者对生活情调、对个性的追求也越来越高，希望通过手表这种特殊商品，既反映消费者的个性
4、化需求，又反映其文化品位。 本次推介会的主要目的是通过静态展，让更多消费者了解百年品牌依波路表，扩大和提升品牌形象；通过动态展(明星的现场揭幕和模特的手表秀展示),让消费者深入了解品牌，让追求完美、崇尚时尚与浪漫的人们见证浪漫真爱。通过媒体造势扩大活动知晓率，通过对爱情的渲染为情侣表大做宣传。活动筹备13相相 关关 人人 员员 的的 邀邀 请请明 星：明星的邀请，通过明星的社会知名度提升品牌的形 像； 媒体记者：主要为本次活动扩大社会关注与社会宣传，建立良好 的媒体关系渠道。为日后产品宣传网罗人脉关系。活动筹备23 1.依波路表以中高档产品为主，针对这一点在上档次咖啡屋、高档西餐厅、高级商场、
5、百货公司、大型高品位商场,墙体广告分别分场合做出不同的大幅宣传画； 2.对依波路表的文化和爱情底蕴进行一些新闻性的宣传，让三高(高学历、高收入、高消费)人群爱上浪漫，爱上依波路.活活 动动 前前 期期 的的 宣宣 传传活动筹备33 根据活动现场实际情况，针对静态展和动态展由会议公司设计制作出执行方案。所需物料由会议公司提前筹备(包括会场布置的设计方案、邀请函的制作、礼品的推荐、当地媒体的邀请、活动拍照/摄像、贵宾休息区的布置等，会议公司针对提供的具体布置方案做出相关预算)。活活 动动 现现 场场 的的 布布 置置活动流程4媒体宣传墙体广告前提宣传前提宣传 特色展台优质服务静静 态态 展展动动
6、态态 展展 爱情见证完美揭幕 使用静态展示（展台、展柜、模特展示、影像展示）在商场固定地点进行产品展示 ，向消费者展示依波路表的特色设计和高贵品质； 设专业的服务人员以全面、精湛的专业水平保证每位顾客挑选到最“配”自己的钟表， 并且去跟消费者分享困难和问题。 展区开设贵宾区、沙龙区为消费者介绍各种时钟及钟表鉴赏知识。静静态态展展活动流程舞台舞台表演表演动动态态展展完美完美揭幕揭幕模特模特走秀走秀爱情爱情见证见证亮点-广告效应+热场表演 广告效应-静态展前期和进行期，通过制作宣传彩页、商场灯箱、广告位、幻灯片、动态广告、报纸媒体宣传依波路此次的活动，在广大消费者心中产生初步印象，让消费者知道这个
7、活动，同时在动态展前一周大肆的宣传此次活动，产生广告的预热效应。 热场表演-借助静态转前期的广告效应产生的预热，动态展来宾开始报到时，半个小时的热场表演(活力、热情、奔放的演出)吸引商场消费者的眼球，让更多的消费者来关注活动。亮点-“爱情见证” 有人曾说过，青年时期爱情是糖果更像迷药；人到中年，爱情是责任更是经营；老年时期爱情是回忆，是扶持；在爱的路上，没有谁欠谁，所以学会感恩的爱，默默回报。就像溪流的两岸，彼此牵手相依偎，爱情才可以细水长流，在时间的见证下，依然相扶相持，无须华丽的言辞，只因一个小小的举动，深深感动着对方。相濡以沫的爱情，才是时间见证的爱情，才算真正的爱情。 “爱情见证”-邀
8、请三对不同年龄段的情侣(相互扶持的爱情、新婚燕尔的爱情、正在热恋的爱情)，通过访谈的形式了解他们的爱情故事，见证他们的爱情。 具体实施方法 时 间：在开展静态展的同时，不断宣传“爱情见证”这一环节，只要是符合条件的情侣 都可以报名参加(活动性质类似于选拔赛之类) 地 点：兴正园商场依波路静态展专柜 参与人员：符合(相互扶持的爱情、新婚燕尔的爱情、正在热恋的爱情)这个条件的情侣都 可以报名。 参与方式：说出他们的爱情故事，凡参与都有参与奖。从参与的爱情故事中选出适合动态 展“爱情见证”环节的情侣参与动态展活动，与主持人之间互动，见证他们的爱 情。颁发依波路奖状和奖品。 依波路-源于爱情的经典。一
9、对情侣，两颗不期而遇的心在瞬间交汇成永恒。友情，爱情已在“依波路”上谱写出悦耳的奏鸣曲，在简约时尚的金属轨道上游弋，用刻骨铭心的时间语言，追求艺术的生活和诠释生活的艺术亮点-“爱情见证” 活动现场气氛的营造： 活 动 主 会 场：奇特的造型背景和舞台、炫丽的灯光、知名的代言人、专 业的模特、活动高潮时礼花弹、冷光焰火的点缀、活动现 场的特色布置等。 室外广告宣传： 可在车站、马路两侧等专有广告位制作幻灯片。 空 飘： 在兴正元广场放置升空气球8到10个上有广告竖幅。 报 纸 稿： 九月出在报纸上发布消息(喜庆中秋节，好礼大派送.) 抽 奖 卡： 制作抽奖卡若干，用于活动期间使用(提前发于市民)
10、宣传媒体配合： 将此次活动时间的点，具有哪些优惠等通过公交传媒。报 纸等形式发出，报纸 可选择华商报、西安晚报、都市快报； 报纸形式在活动前两天发出，公交传媒提前一个礼拜发出； 卖场门口气球竖幅在活动期间悬挂出； 活动当天辅助媒体宣传。活动有关礼品： 现场互动是的小礼品； 现场购买的消费者所赠礼品； 媒体记者的赠送礼品； 抽奖活动使用的奖品一定要大体积的商品显价值，纪念品要物有所值； 礼品上最好有依波路(Ernest Borel)手表的logo和定位语。注意事项5 确保动态展当天产品与嘉宾的安全性； 此次活动要紧紧围绕“浪漫时刻”这一主题； 主持人要电台主持人。亲和能力强； 活动现场气氛要活跃，不能出现冷场； 认真冷静处理突发状况，保证活动质量； 在拍照区外设置围栏与各媒体沟通； 各部分积极配合，确保活动达到预期目的；活动现场安全措施 ： 现场必需留有医护人员，以防特殊情况发生； 保安配置必须到位；确保嘉宾和产品的安全性； 禁止一切易燃物品，注意电源（现场配制4到5个灭火器）。
瑞士依波路表产品推介策划方案
