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1、旅游 IP 主题塑造、延展与提升随着创意经济的崛起，产业融合是大势所趋， 文化旅游作为一种富有人文内涵、注重感知体验的综 合性旅游活动，成为文化与旅游融合发展新趋势，其 具体化则是 IP 与旅游相结合。文章选取泉州木偶戏为 研究对象， 深入挖掘泉州木偶戏的人格、 域格、艺格， 塑造出木偶戏旅游 IP 主题，致力于延展 IP 内涵，提 升 IP 形象，推出以泉州木偶戏为主题的旅游 IP 产品， 通过文化资源的创意转化为旅游产品获取文化附加 值，对打破传统旅游依靠基础设施投资建设景区，营 造景观以获取投资收益有重要的借鉴推广意义。近年来，创意经济的崛起，产业融合成为发展趋 势，文化旅游作为一种富有
2、人文内涵、注重感知体验 的综合性旅游活动，成为文化与旅游融合发展的新趋 势，并从不同角度出发，探讨如何提升城市以及景区 的文化功能，打造新型文化旅游产品成为相关学者的 重点研究课题。经过近些年来学者专家对旅游文创 IP 的研究以及文创产品设计状况来看，确实应该以实用 性、独特性、文化性和创新性为重要标准。文章选取 泉州木偶戏为设计主体，推出以泉州木偶戏为主题的 旅游 IP 产品，突显泉州木偶戏文创产品的实用性、 独 特性、文化性和创新性。试图分析游客对文创产业发 展的认知态度，并尝试结合相关概念和数据分析，就 如何传承非物质遗产文化， 为当代旅游 IP 的进一步开 发提供探索性建议。 一、相关
3、概念（一） IPIP 是 Intellectual Property 的缩写，字面粗译为“知 识产权”，指权利人对其智力劳动所创作的成果享有的 财产权利，一般只在有限时间内有效。文章中的旅游 IP 指具有商业与文化价值，且与旅游目的地为核心设 计的一系列线上、线下原创产品，包括标志、插画、 网页、纪念品和实体经营等。（二）文化创意产业文化创意产业（ Cultural and Creative Industries）， 是强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通 过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的 行业。 二、研究对象提线木偶戏古称悬丝傀儡， 源于秦汉， 盛于唐宋。 关于福建木偶
4、戏最早的文字记载是唐代闽人进士林滋 的木人赋。可手舞足蹈、可设置机关的“木人”与 今天的木偶并 ?o 二致。目前，泉州市木偶剧团是此千 年历史的古老剧种唯一具有建制的集体传承单位。独特的木偶头造型是泉州提线木偶驰名中外的重要原因 之一，因此，学术界的研究也集中在风格造型上。 三 研究设计及数据分析（一）研究数据来源及方法 文章收集原始数据采用线上问卷调查法，以实地 访谈法为辅助，利用数据分析软件 SPSS对数据信息 进行统计和处理，研究游客对泉州木偶戏文创产品开 发的偏好和消费习惯的关联程度，分析在一定程度上 有关泉州木偶戏的文创旅游 IP 开发的可行性。本问卷旨在了解游客对有关泉州木偶戏的文
5、创旅 游 IP 的认识和对泉州木偶戏的文化创意、旅游商品、 互联网营销等情况的认知。根据反馈数据，分析泉州 木偶戏元素的文创旅游产品设计的潜在性和可行性， 为项目组的产品设计和文创 IP 发展提供依据。本问卷调查共 247 份，调查对象为泉州和我国台 湾地区的游客。调查时间为 2017 年 9 月 18 日。项目 组选择根据不同年龄段的人群进行针对性发放问卷。 最终，18周岁以下40份有效；1830岁有效问卷54 份；3050岁有效问卷100份；50岁以上有效问卷 53 份。共 247 份有效。（二）数据分析 总的来看，问卷调查选取的对象大体上与泉州游客组成结构相一致。男女比例有一定差异，男性
6、占35.2%，女性占64.8%;游客年龄集中于1850岁， 中青年人是游憩者的主要组成部分。从游客的学历上 看，所占比重最多的是高中和本科，分别为25.5%、42.5%。就游客的月收入来看，以中低收入为主，月 薪为 5 000 元以下的游憩者占 72.9%，月薪大于 5 000 元的游憩者仅占 27.2%。1. 游客对泉州木偶戏的文化创意产品大部分持中 肯态度对调查样本的游客进行分析，研究发现游客对泉 州木偶戏的文化创意产品大部分持中肯态度，如图 1 所示。对木偶戏文创创意产品的很感兴趣持“完全同 意”和“同意”分别占 15.38%和 34.82%，合计超过 50%。2. 游客对“ IP”概念
7、了解度低，但偏爱多种类型 的木偶戏 IP 衍生品从图2不难发现，游客中对“IP ”概念了解一般 的占 31.58%，比重最高;完全了解的仅占 10.53%; 而不了解和完全不了解的分别占 25.51%和 3.24%。此 外，游客的木偶戏 IP 衍生品的接受范围较广。其中， 选择木偶创意实用品类型的游客最多， 占 57.49%;其 次是木偶戏曲相关类型的占 46.15%。3. 游客愿意为木偶戏 IP 衍生品支付的费用大都在 100 元以下数据显示，将游客收入与客愿意为木偶戏 IP 衍生 品支付的费用进行交叉分析，表明不同层次的收入水 平都更心仪 100 元以下的衍生品。虽然 100 元以上的 衍
8、生品被游客选择的比例小，但收入在 5 000 元以上 的游客接受 100 元以上衍生品的意愿会比收入少于 5 000 元以下的游客更高，并且收入越高，可接受衍生 品的价格也会越高，见表 1。4. 游客愿意从多种渠道购买木偶戏衍生品 互联网带来的网络平台也影响着人们的消费方 式。调查问卷显示，游客购买渠道选择网络平台所占 比例（ 58.3%）是最高的；诚然，在网络冲击下，游 客对实体商店、商场和集市的选择也是要与网络平台 相持平的，占 56.28%。针对不同需求的 DIY 私人订 制服务店占 34.01%；有些游客更是选择直接在旅游地 商店购买，这类人群占 33.2%；其他途径占 9.72%， 相对比例较小。
旅游IP主题塑造、延展与提升
