《需求理论》说课稿

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1、需求理论的说课稿一、 说教材1、 本部分在教材的地位：本章是全书的重点章节之一，位于本书的第二章。微观经济学通过对个体经济单位的经济行为的研究，说明现代西方经济社会市场机制的运行和作用，以及改善这种运行的途径，价格分析是微观经济学分析的核心，微观经济学也被称作为价格理论，在微观经济学中，任何商品的价格都是由商品的需求和供给这两个方面的因素共同决定的，正因为如此，对需求曲线和供给曲线的初步论述，通常被作为微观经济学分析的出发点。2、 教学目标：要求学生通过本课程本节的学习，掌握需求定理，理解影响需求的因素，注意需求的例外，学会经济学的分析方法，能够解释生活中存在的相关经济现象、经济问题，批评和借

2、鉴西方国家的经济理论，3、 教学重点、难点： 本章需求理论，供给理论是本章的教学重点，贯穿于整个微观经济学,需求理论是本章的教学重点，也是本章的教学难点，其中需求量与需求，需求与需求量的变动是较易混淆的内容。二、 说教法安排1、案例法。案例教学法从真正意义从感性认识上（切近生活上）实现了以学生为主体，有利于以培养学生的自主学习能力，将经济学中抽象的理论知识与实践性有机结合在一起，本课的内容虽然重要，但学生在理解上难度不高。同时，案例法可以充分调动学生的兴趣，使之感受到经济学在生活中，生活中处处都有经济学，从而消除解除理论的枯燥性。在本课案例的选择上我选用一个案例：公园门票降价或涨价的启示。（选

3、自：北京大学经济学院中级微观经济学案例教学张元鹏编写2005-11-12）2 讨论法。发动学生在参与讨论的过程中能加深对知识本身的理解，提高比较、鉴别、分析的能力；在讨论过程中加强理论与实际的联系，提高学生知识运用的能力和实践能力。讨论法能让学生真正的参与，发挥学生的主体性。三、 说学法安排学生要把抽象的理论知识内化成为自己的观念，必须充分尊重学生在教学中的地位，通过提问引导学生自己的观察、思考、讨论、比较、分析等达到教学目的。在本课的学习过程中，学生始终在教师的引导下，运用“了解案例-分析案例-归纳总结-热烈讨论-大胆设想-总结概括”的学习方法，以达到深刻领会知识并灵活应用知识的目的。四、

4、说教学程序安排教学环节 1 复习导入环节：回顾经济学的研究对象, 2 自学导读环节： 需求的含义3 讨论质疑环节： 需求因素的讨论、记录并发言4 精讲释疑环节：需求与需求量的区别5 实践巩固环节：讲述案例,学生积极讨论，讲述个人观点，经济大潮中你准备好了吗？ 6 课外作业环节, 布置作业课题：早餐种类及价格对同学们的影响 a 分组调查b撰写调查报告 我们一定能做到，我们做的会更好！教学环节的设计依据启发性原则和主体性原则，这是“研究性”教学法的灵魂和生命。在时间安排上，把大部分时间交给学生；较好地处理了学与导的关系；在学生活动上，学生有多次上台机会。具体设计思路如下：1、复习导入环节：由教师提

5、问，学生回答，锻炼学生口头表达能力，学生说得出口，才能写得出手。同时，教师还能藉此检测上节课教与学的效果，及时补遗纠错。用于接班上课，以此形式导入，更能一下子打破僵局，拉近师生距离。2、自学导读环节：本课相关概念知识点的引入，由学生口述出自己对概念的理解，然后教师作为补充，更有利于学生理解，加深印象。3、释疑环节：组织学生辩论是本课一个亮点。这是对“研究性”教学法的一个创新尝试。通过案例的展示，让学生感受到需求理论与生活息息相关，但在学习西方的经济学时，要注意到理论的假设条件，脱离了假设条件，一切都是不成立的。引导学生作理性思考，逐渐构建一些简单的模型。4通过总结，动之以情，引起学生情感上的共

6、鸣，并趁热打铁，邀请学生上台作简短表态，落实本课觉悟目标，并形成高潮，进而自然过渡到本课小结部分。5布置作业下课，是本课的堂外延伸部分，带着课题去调查研究，在接触生活，了解生活的过程中，培养学生在大量的感性认识的基础上，概括分析出对价值规律的理性认识，培养学生的创造精神和社会实践能力及协调配合的合作精神。同学们从以下几个方面着手进行了研究：（1）各种早餐价格上涨的原因？（2）早餐价格上涨的原因是什么？（3）卖早餐的店主会采取什么办法吸引同学们,从而增加销售量？五、 说板书黑板的左边书写基本的概念：需求的概念、影响需求的因素，需求与需求量，需求定理。黑板的右边书写引入的基本概念的相关知识点：如需

7、要，想要，欲望，意愿等与需求的区别等，以及讲课过程中疑点难点和生活相关的经济现象解释。教案内容：第一节 需求理论 一、需求的概念、函数、需求表、需求曲线 1.概念：消费者在一定时期内，在各种可能的价格水平下，愿意而且能够购买的该商品的数量。需求有以下五个要点：A 经济学中所讲的需求（demand）不同于人的主观需要（needs）、想要（wants）或欲望（desires），而是必须有支付能力的需求。是购买欲望与支付能力的统一B 涉及两个变量，即商品的价格及与该价格相应的购买数量C 这个变量是流量而不是存量，需求与时期相关D 需求是意愿（willing），而不等于实际购买E 需求有个别需求和市场

8、需求的区别：所有消费者的个别需求之和即是市场需求。 个别需求是指某个消费者对某一商品的需求市场需求是指消费者全体对某一商品的总需求2.函数 D=F（P）3需求表 The Demand Schedule l A、 定义： 需求表是表示某种商品的价格与需求量之间关系的数字序列表。B、需求表l 即，仅考虑价格与需求数量关系的需求表。l 这个需求数量既可以是个别需求量，也可以是市场需求量。4.需求曲线 The Demand Curve（板书图示说明）l 定义：用几何图形表示的某种商品价格与需求数量之间关系的曲线。l 当需求曲线即使正好是一条直线时，也总是这样称呼它。 其中有一个未讲明的假设：l 价格与

9、需求数量的变化都是连续的,即商品的价格和相应的需求量的变化具有无限分割性。l 这是一个不实际又是不能没有的假设。因为，只是有了这样的假设之后，才能进行数学（mathematics）处理。需求曲线的斜率（slope）l 除个别的例外，需求曲线的斜率是负的（negative） 即需求数量与价格之间是反比关系。l 在几何上是向右下方倾斜（slantwise）的。需求曲线的斜率，可以因点（价格）的不同而发生变化。当需求曲线是直线时，斜率在各点上相同。C、几何表达的Marshall传统。l 经济学中往往反用需求曲线的轴线（axes），因为需求数量是因变量（follow variable），而价格是自变量

10、（independent variable）。二、需求的影响因素1.影响因素A商品自身的价格PB购买者的收入水平Y d ，与需求成正比关系；C购买者的偏好W，与需求成正比关系；D与该种商品密切相关的商品的价格P r ： 互补品（complement）一商品与这种商品在使用中相互配合，共同满足一种欲望。这种商品的需求与互补品的价格P cr 成反比。 替代品（substitution）一商品与这种商品可以互相替代满足同一欲望。这种商品的需求与替代品的价格P sr 成正比。E消费者对商品价格的预期Pe ： Pe和这种商品的需求量成正比F政府的消费政策G。如利息率。G自然因素：人口PO和天气N等，由以

11、上因素得出完整的需求函数 Qd =f（P，Y d ， W ，P r ，Pe ， G ， PO ， N ）简单的需求函数为 Qd =f（P）三、需求与需求量，需求与需求量的变化1、需求与需求量需求：在不同价格水平下，消费者不同需求量的总和需求量：在一定价格水平下，消费者计划购买的量2、需求与需求量的变动需求变化：价格不变，其他因素引起需求量的变化，是曲线的变化需求量变化：其他因素不变，价格变化引起的需求量的变化，是点的变化四、需求定理The Law of Demand1、概念l 文字表述：在其他条件不变的情况下，某商品的需求数量与价格之间成反方向变动，即需求量随着商品本身价格的上升而减少，随着商

12、品本身价格的下降而增加。l 图像表述：向右下方倾斜的需求曲线。2.替代效应与收入效应l 替代效应：实际收入不变的情况下，某种商品价格变化对其需求量的影响。强调一种商品价格变动对其他商品相对价格水平的影响。 商品价格上升而引起的其他商品对这种商品的取代；商品价格的下降吸引了新的需求者。l 收入效应：货币收入不变的情况下，某种商品价格变化对其需求量的影响。强调一种商品价格变动对实际收入水平的影响。 商品价格上升而引起实际收入减少，从而使需求量减少；商品的价格的下降，使原先的购买者增加购买。l 需求定理所表明的商品价格与需求量反方向变动的关系正是这两种效应共同作用的结果。l 对一个消费者而言，价格下

13、降既有收入效应，也有替代效应，并从而增加消费。3.需求定理的例外 l 吉芬商品Giffens Goods：在特定条件下，需求与价格同方向变动的低档商品。如低档的生活必需品。这是由罗伯特 吉芬爵士Sir Robert Giffen（1837-1910）所提出的。1845年爱尔兰大灾荒当时称为吉芬之迷（Giffen Paradox） 炫耀性商品（conspicuous consumption） 炫耀性商品的定义：如果消费者完全用价格来衡量他对于某种商品的需求程度，他们将在商品价格低的时候买得少，而在价格高的时候买得多，那么，这种用来显示人的社会身份的商品就是炫耀性商品。如首饰、豪华型轿车。 由Th

14、orstein Veblen (索尔斯坦 凡勃伦1857- 1929)所提出。 投机性强的市场上买涨不买落。如证券、期货市场。这与人们对未来价格的预期和投机的需要相关。 需求定理“例外”的其他情况是表面上的a在经济波动时，由收入的更大变化产生的。b名牌商品与同种的非名牌商品；这应作二种不同的商品来对待。c在价格大变动时由价格预期引起的；附案例：公园门票降价或涨价的启示1. 使用范围：第二章供给、需求和均衡价格2. 要考核的知识点： 供求理论；影响需求的因素；需求弹性及其与企业收入的关系3思考题： （1）从这个案例中，为什么苏州公园通过降价就获取了巨大的经济效益？ （2）为什么后来苏州公园不降价

15、了？假若继续降价苏州公园还能盈利吗？ （3）你对目前北京的许多公园的高票价现状持什么意见？为什么这些票价降不下来？ （4）对于像公园这样的准公共用品，其价格应该由什么来决定？政府在其中起什么作用？ 2001 年夏，苏州乐园门票从六十元降到十元。一时间，趋之者众，十天该园日均接待游客量创下历史之最，累计实现营业收入四百万元以上。10 元门票引来25 万人夏的苏州乐园，十分过瘾地火了一把。火，是自7 月20 日傍晚5 时点起来的。这是该园举办2001 年仲夏狂欢夜的首日， 门票从60 元降至10 元。是夜，到此一乐的游客竟达7 万之多，大大出乎主办者顶多3 万人的预测，这个数字，更是平时该园日均游

16、客数的15 至20 倍，创下开园4 年以来的历史之最。到7 月29 日，为期10 天的狂欢夜活动落下了帷幕。园方坐下来一算，喜不自禁：这10 天累计接待游客25 万余人，实现营业收入400 万元以上，净利润250 万余元 这些指标，均明显超过白天正常营业时间所得。正常情况下，苏州乐园的门票每人每张60 元，每天的游客总数在3000-4000 人之间，营业时间从上午9 时到下午5 时。而狂欢夜是在业余时间进行，即从每天下午5 时到晚上10 时，门票却降到10 元。就是说，狂欢夜这10 天，这家乐园在不影响白天正常营业的情况下，每天延长了5 小时的营业时间，营业额和利润就翻了一番以上。狂欢夜与该园

17、举办的第四届啤酒节是同时进行的。42 个相关厂家到乐园助兴-其实， 厂家是乘机宣传和推销自己的产品。据园方介绍，以往搞啤酒节，乐园是要收取厂家一定的机会费用的，但是，这次却基本不收或少收些许，而厂家须向游客免费提供一些小恩小惠-企业的广告宣传品等。减免了货币的支付，厂家岂有不乐的？园方也承认，众厂家的参与，带来大笔场地费，降低了乐园搞狂欢夜活动的风险，不过，它并非这次活动最后成功的决定性因素。火一把的关键，是原先60 元一张的门票陡降到10 元钱。非但如此，每位到乐园过 狂欢夜的，凭门票，还可以领到与10 元门票同等价值的啤酒、饮料和广告衫等。需要说明的是，白天购60 元门票入园后，园内的多数

18、活动项目就不再收费；而购10 元门票入园后，高科技项目和水上娱乐项目等仍要适当收取一点费用。这样算下来，园方至少可以保证自己不赔钱，何况还有那么多厂家的支撑。消费者算算，也比60 元一张门票值， 因为，有些游客只是参与部分娱乐项目的消费，甚至只是乘晚间出来纳个凉、吹吹风，尤其是三口之家，更是觉得这样划算，总共花30 元就能享受凉爽的空气、新鲜的啤酒、精彩的演出、美丽的焰火、免赠的礼品，太实惠了！厂家更精-做了广告，推销了产品，还培育了潜在的消费群体。总之，大家都赚了。好事能否成为常态苏州乐园这次大大降低门票价格以后，社会效益和经济效益不降反升，特别是前者，上升的幅度极大。可惜，10 天一晃就过

19、去了，闻讯而来的许多游客感到很遗憾：园方干吗见好就收呢？ 园方市场促销部的人员表示，这样的好事，他们也希望能够持续下去，进而成为一种常态，但还是缺乏信心。如果长期实行低票价入园，可能会带来一时繁华，可企业的可持续发展会受到影响，因为，潜在的消费被提前实现。另外，这次活动成功了，不等于说以后类似的活动就一定也会成功。还有，乐园的娱乐项目，几乎都是参与性的，游客太多，势必影响游乐的质量，进而影响到乐园的声誉。但是，没有人气就没有市场。眼下一些主题公园经营不景气，一个很重要的原因，就是动辄好几十元甚至过百元的门票把普通消费群体吓走了。从这个角度讲，如何不断地吸引更多的消费者到主题公园来，是个值得研究

20、的课题。降低门槛以后，来的人肯定多了，这应该不成问题。会不会把门挤破？未必。低价位门票成为常态后，游人也会根据自己的需要和乐园方面的有关信息，来调整游乐的时间。至于潜在消费提前实现的问题，也未必。据园方介绍，到这里来的，有40%的回头客。那么，如果实行10 元门票制，怎么就肯定说没有更多的回头客呢？乐园活动的形式可以经常变化，游乐的项目可以经常出新，促销的地域范围也可以扩大能不能换着花样持续制造新卖点，有效地吸引新老游客，体现着一个娱乐企业经营能力的高低。此前，苏州乐园曾对三口之家推出390 元/张的家庭年卡，结果一下销了1 万多张，50 元/张的学生双月卡也很抢手，说明合理的让利，会得到市场

21、回报。专家指出，苏州乐园是一个以高科技为主、以参与性为特征的现代化乐园，投资5 亿多元，运行成本也比较高。这样的景点尚且有降低门槛的成功实践，那些众多以简单的观赏为主、投资和运行成本都十分有限而门票价格又高居不下的主题公园，恐怕有更大的降价空间。别忘了，降下入园门槛的高度，受益的是消费者，也是娱乐企业自身。无独有偶，在北京，北京故宫等世界遗产景点将调高票价也遭专家质疑。北京现有世界文化遗产6 处，分别是故宫、长城、天坛、周口店北京人遗址、颐和园和十三陵。据介绍，这些大都是闻名世界的旅游景点，但与外地的一些文化遗产地和北京其他热门旅游景点比，票价总体偏低。如八达岭长城目前的淡季票价为40 元，旺

22、季票价也仅是45 元。门票价格不高， 既不利于提高景点旅游接待水平，也不能有效利用价格杠杆控制超负荷的客流量，对文物保护十分不利。以故宫为例，黄金周期间日接待客流量曾达到12.5 万人次，远远超过了接待的极限。公园管理方赞成调高天坛公园文化科科长蒋世斌介绍说，近几年来天坛公园的门票有小幅上调，现在定价15 元，这在一定程度上控制了游人量，有利于文物的保护和公园的管理，但是目前仍未能达到预期中的水平。他表示，适当上调门票价格很有必要。对于票价上调，八达岭特区新闻中心的张先生也持赞成态度。（赵晓路李艾） 专家认为调高票价无益对于本次世遗景点票价调整，北京大学环境学院教授、著名的区域旅游规划专家吴必虎表示，调高票价不一定有益。他认为，价高不一定能限制客流量。因为长城故宫是外地人来京游览的首选，人家坐飞机火车已经花了几百上千元了，门票就是涨到100 元他们还是会去。如从需要经费来维护这方面讲，也不必要提高票价，因为这几大景点基本不缺经费，国家文物保护部门会拨款。再有，提高票价就能提高旅游接待水平的说法也不科学。因为世界文化遗产单位的门票收入将重点用于文化遗产的继续维护和保护，而非旅游接待水平。他还建议，北京应该像世界其他发达国家那样，实行免费观看制度，为迎接奥运国际游客做一个好的尝试。