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1、精选优质文档-倾情为你奉上拍摄方案（一）前期准备拍摄一部纪录片相当复杂，是个系统工程，需要方方面面的人员相互协作才能完成；因此，拍摄前的准备工作就显得尤为重要，前期的准备工作如何直接影响着拍摄效果；（1）摄制企划摄制企划工作主要是研究创意、分析脚本、确定表现手段和技巧，制订拍摄计划；制作小组成立后，在主创人员稍做准备后，创意总监必须召集全体成员举行企划会议；首先，请AE介绍客户情况、商品情况及客户对宣传片制作的愿望和要求,让全体小组成员了解客户、了解商品；接着，由创意总监阐述宣传片创意，使全体小组成员明白创意意图，领会创意精髓，使整个摄制工作不是一种机械的复制，而是一种能动的再创造。同时又保证
2、全部摄制工作不偏离创意正轨；第三，依据创意，讨论研究宣传片的风格、节奏和表现手法、技巧；1、要找出逻辑主线和情绪主线，确定全片的风格节奏是活泼、紧张，充满动感的，还是浪漫抒情，亲和悠然的等；2、然后依据宣传片的风格、节奏及情节，划分出类似“开篇、发展、高潮、尾声”等段落，以便把握主次间、前后间的相互关系，抓住全片的重点,接下来对宣传片的表现手法及技巧展开讨论。第四，由导演介绍分镜头脚本，确定分镜头的内容、长度、次序，各个镜头的大致拍摄角度、景深、拍摄方法，以及全片的色调等。对全片的重点、体现宣传片创意精髓的细节等，要进行认真的推敲，确保表现的力度感与充分性。企划会议对确保拍摄的顺利进行和宣传片
3、的质量具有非同寻常的意义，往往要召开不止一次；第五，依据摄制企划，作出人员安排、时间安排、经费预算等详细计划；前期准备工作的另一项重要工作是制定工作时间排期表，这是前期准备工作的具体落实；宣传片制作是一项极为复杂的工作，而且宣传片的制作周期一般都稍长，稍不留神就会造成浪费。因此，制定工作的时间排期表有利于合理支配工作时间，提高工作效率。（2）物化工作 1组织演员排练；人物演员是宣传片的信息载体，其作用是以身体的某部分特征（声音、眼神、曲线等）以及富有个性的动作来影响商品，直接起到传达商品信息的作用，并使观众通过演示对商品产生兴趣，进而成为商品的形象代表；演员排练首先要向其灌输对商品的信念。成功
4、的宣传片就必须是可信的。可信性就表演而言，一方面来自演员的演技，另一方面来自模特儿的内心信念。只有让演员了解主题及纪录片广告创意，使其产生对表达主题的好感和对纪录片广告创意的信心，他才能沉浸到表演中，表现出真情实感，从而通过屏幕传达到观众心里。2选取场景和购置道具宣传片拍摄制作中，对场景的选取和布置，多用自然景观、体现风土人情；讲究简洁统一，切忌繁琐；道具是任何一部宣传片都不可缺少的，它包括人物服饰、用具、摆设、背景等等，是为了更好地传递信息服务的，因此必须能满足表现的需要；要有助于体现设计意图、表达情感、渲染气氛、点缀环境；要能引导注意力转向表现重点、突出宣传片信息；在数量上不宜太多，色彩、
5、形状不宜夺目引人。特别是服装、背景等重要道具，要请专门人员严格按要求设计、制作。（3）后勤保障工作后勤保障工作主要有交通、食、宿问题；设备、材料问题；健康、安全问题；同有关方面联系、协调问题及经费开支问题等；后勤保障工作十分琐碎，但是最琐碎的小事也不能掉以轻心，也要尽力把它做好。（二）正式拍摄宣传片拍摄十分关键。从项目核心意图、策划创意，到落实执行，多少人的努力，最终要靠拍摄体现出来；现代宣传片大多是运用电影拍摄设备（35毫米电影摄影机）或高清摄像机进行的，大场景制作采用多机拍摄；宣传片拍摄，角度灵活多变，技巧运用丰富大胆，几乎所有拍摄手段、方法都被采用。但不管怎么样，这一切归根结底还是为了表
6、现创意。而创意又是通过摄影的色彩、照明、构图三要素体现出来。（1）色彩电视色彩显示域较窄，所以常常选择色调明朗、黑白反差不强的色彩，并且色彩种类不宜过多，否则会造成色彩的失真；宣传片通常都是在人工光照明下拍摄的，故特别要注意不同光照条件下色彩对画面的影响。关于宣传片的色彩选择，特别要强调以下几点：（1）色彩要和宣传片主题、产品形象相符，并且保持前后有一定色调和情绪；（2）色彩要明朗悦目，通常以明度高的色彩为重点色，以吸引注意力；（3）背景色一般不应和表现主体色彩相近，要能使表现主体突出出来，所以常选明度、纯度都较低的色彩；（4）细节色彩处理要统一，使人易记，易联想；（5）色彩处理宜简洁精练，忌
7、繁琐杂乱；（6）用有色滤光镜、有色遮光片或控制白平衡调节，都可以制造宣传片所需的色调和情调，（2）照明现代宣传片的照明和其他节目制作有所不同，不仅在于要让观众看清楚，更主要在于加强表现力，更好地完成信息传达。因而，在制造气氛、渲染环境、突出表现主题方面更需创造性：（1）电视屏幕是二维空间，因此需要利用合理的灯、最巧妙的布光，形成“纵深化照明”，创造出一系列无止境的光的平面；（2）要掌握照明所能表现的微妙层次，让影像的艺术性得到最大发挥，尤其是细节部分和质感展示；（3）要充分利用照明的情感作用和审美作用，使之成为一种传达有关信息的描述性语言。（3）构图 在照明、色彩、构图三者中，构图是最重要的。
8、因为它是把所有元素在方格内进行组合以形成最终的视觉图像。和其他视觉艺术中的构图相比，电视构图有两个特点：（1）屏幕高、宽比例一致，并且是平面空间；（2）构图是活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握它。 因此，宣传片构图的直接目的在于通过物体同物体之间的关系、运动和运动的关系、运动和物体的关系来造成纵深感，创造三维空间，进而使观众能越过画面表层而进入画面内部，从而达到宣传片的传达目标。（4）拍摄流程 1以导演为中心宣传片一进入实际拍摄阶段，导演即成为指挥者，一切拍摄工作均应在导演的领导、指挥下有条不紊地进行2镜头数量要充分分镜头脚本中的镜头要全部拍完，每个镜头不仅要有一定的备份，而且有些关键镜头要不理想不罢休，拍几遍、几十遍也不怕辛苦不嫌麻烦；如若镜头备份太少，剪辑时一旦发现不理想，此时摄制组已解散，演员已离开，那可真是叫天天不应，叫地地不灵。3要有团结协作的精神及精益求精的工作态度 导演以身作则最重要。导演以自己的敬业精神和大局观念把摄制组团结在自己周围，大家心往一处想，劲往一处使，尽心尽力把宣传片拍摄好。4遵章守纪 摄制组的遵章守纪有两层含义：一层是遵守社会的规章法纪，如社会文明规范、环境保护规定及交通法规等；另一层是遵守摄制组的章程纪律，保证摄制工作紧张有序地进行。专心-专注-专业
影视广告公司宣传片拍摄方案及流程(共6页)
