【广告策划PPT】MG汽车河北德康开业庆典活动方案

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1、河北德康名爵（河北德康名爵（MG）汽车销售公司）汽车销售公司2007年年9月月河北德康开业庆典暨河北德康开业庆典暨MGMG名爵系上市名爵系上市活动方案活动方案 活动目的活动目的一、MG名爵7系河北正式上市，河北德康展厅开业。二、通过富有特色的系列活动，吸引社会公众关注，推广汽车品牌，提升企业知名度。三、邀请石家庄党政机关代表、主流媒体人员、业内人士等参与活动扩大影响，增加经销商与媒体、行业人士的沟通。四、汽车品牌、汽车企业高调亮相，制造轰动效应，强化社会影响力。目目 的的策策 略略营造新闻热点营造新闻热点吸引社会关注吸引社会关注搜集销售线索搜集销售线索提升名爵汽车以及经销商提升名爵汽车以及经销

2、商知名度知名度 策划思路策划思路开业庆典活动开业庆典活动媒体整合宣传推广媒体整合宣传推广意向客户、大客户培养意向客户、大客户培养社会热点营销社会热点营销活动时间：活动时间：9月月28日日活动内容：河北德康活动内容：河北德康4S店开业，店开业，MG名爵上市名爵上市活动环节：开业剪彩活动环节：开业剪彩+新车揭幕新车揭幕+接待宴会接待宴会参与人员：参与人员： 省、人大、市、区、军区、党政、等政府官员 银行、保险、车管、税、工商、公安、检察院、等相关单位约100人 河北省大型企业：煤矿、三鹿、华药、冶金等企业用户约100人 业内人士：业内专业人士40家约100人 媒体人员：电视台长、总编；报社的总编、

3、记者、网络媒体经理等约50人活动概况活动概况社会知名人士云集，业界盛况空前！社会知名人士云集，业界盛况空前！1、迎宾区、迎宾区A、汽车贸易园门口设置一个20米宽拱门，两侧各三只空飘；B、展厅前放置20米宽拱门一个，两侧各放置三只空飘；C、自贸易园门口至展厅，间隔树立行架，内容为MG名爵发展历史D、展厅前遍铺红色地毯2、签到区、签到区A、展厅门口南侧设置行架，浅色渐变画面,来宾到此在画面上签到;B、放置签到册笔五支，四名迎宾人员负责来宾签到3、展厅、展厅A、展厅内布置一新，三款新车，整齐摆放，MG7系上盖红绸布；B、展厅正后方，搭建活动舞台、背景；舞台上覆红色地毯，上放置演讲台；C、展厅二楼悬挂

4、两部液晶电视；现场布置现场布置现场布置现场布置A、贵宾室桌上准备果盘、盆栽B、贵宾室放置液晶电视或背投电视一台，播放宣传片C、贵宾室有专用礼仪提供服务，保安人员保障安全贵宾室布置4、观礼区、观礼区：A、舞台前5米处设置观礼区，来宾可坐可站，观看活动B、展厅休息区放置玻璃圆桌，休息椅；放置盆花、果盘、饮品等；C、展厅一侧设置冷餐台，现场提供立式简餐服务5、展厅内专设贵宾室，做接待贵宾用，贵宾室放置一台液晶电视，播放MG名爵宣传片 现场布置现场布置现场布置切面及效果图 活动亮点活动亮点1、现场布置自贸易园门口至展厅拱门、气球辉映，气势恢弘、颇为壮观。2、签到背景板签到，凸显来宾尊贵身份。3、开业剪

5、彩、新车揭幕，礼炮齐鸣，场面达到高潮。 活动流程活动流程流程时间活动内容AV演出嘉 宾7：30人员到位 8：00准备就绪：现场布置，音响设备 8：30检查所有布置、物料等到位9：00演出、乐队等到位调试到位9：30主持人、模特、礼仪等到位 10：00贵宾、来宾进场，签到架签到接待人员引导入座迎宾萨克斯签到休息10：23活动开始前预告，来宾就位演出配合乐队准备就位10：23暖场演出曲目一乐队10：26活动开场曲乐队10：28活动开始，主持人介绍贵宾 10：30-10：34南汽MG名爵代表致词上场音乐孙卫健副总经理 活动流程活动流程流程时间活动内容AV演出嘉 宾10：35-10：37授牌仪式，厂商

6、代表上场音乐孙卫健/王建勇10：38-10：42河北汽车集团代表致词上场音乐党委书记张复10：43-10：47河北德康汽贸代表致词上场音乐董事长吕小康10：48-10：49剪彩仪式激扬音乐弦乐准备8位贵宾上台定位10：50贵宾合影激扬音乐弦乐准备8位贵宾上台定位10：51-10：54弦乐四重奏演出配合弦乐10：55-10：56首批客户交车仪式舒缓音乐6位交车客户10：57-10：58交车客户代表感言激扬音乐交车客户代表10：59-11：00交车客户发车激扬音乐交车客户代表11：01-11：03现场活动结束 活动流程活动流程流程时间活动内容AV演出嘉 宾11：05-11：15乐队演出两个曲目，活

7、动续场乐队11：05-11：20自由参观展厅11：05-11：30媒体见面会11：20来宾移至午宴酒店 12：00撤展收工收工 人员分工人员分工人人 员员项项 目目数数 量量备备 注注车模室内，配合MG展示女、3名晚礼服车模室外，配合MG展示女、3名晚礼服西洋乐合奏 活动暖场、续场女、4名专业演员（含乐器服装）音响DJ音响效果控制男、1名指定乐曲礼仪人员签到、接待、剪彩女、12名含服装、剪彩用品摄像全程记录男、2名含机器、制作光盘 工作人员泊车管理男、4名保安人员现场安全男、6名工作人员外场现场控制、协调4名工作人员内场现场控制、协调4名 2007年七八月份， 河北德康通过MG名爵“零距离接触

8、”石家庄站巡展、“河北德康杯”汽车展厅也鸟巢摄影大赛、参加大型车展等系列活动制造了一定的社会轰动效应，使得MG名爵区域知名度已大幅提升。河北德康与主流媒体培养了良好的关系，与此同时积累了一些客户资源。 河北德康展厅即将竣工， MG名爵正式上市，我们相信在厂方政策的指导下，凭借对自身区域市场的了解，通过以上广告及活动等系列推广， MG名爵及河北德康会迎来更美好的明天！THE END！ 结结 语语戈蓝2.0上市发布会（河北石家庄）石家庄盛源汽车贸易有限公司石家庄盛源汽车贸易有限公司PS 2.0上市新闻发布会策划书目录策划书目录 项目要素 活动目的 现场布置 活动流程 媒体邀请 人员安排 物料清单

9、费用预算项目要素项目要素活动主题：PS 2.0石家庄上市发布会活动时间：2009年9月12日（10：08分）活动地点：石家庄盛源4S旗舰店展厅参与人员： 厂商代表、媒体人员、潜在客户、老客户、县级经销商、行业人士邀请方式：电话邀请、请柬派送活动内容： 热场节目+领导讲话+新车亮相+新车讲解+品酒赏车+媒体见面会 一、PS 2.0河北石家庄上市,利用震撼力的媒体告知和促销说明 工具，充分传达PS 2.0上市信息，让客人切实感受到新车所带来的新鲜感受。二、结合石家庄区域特点，通过个性的系列活动，吸引社会公众关 注，扩大PS 2.0市场影响力。三、邀请石家庄主流媒体记者、业内人士、县级经销商、新老客

10、户 等参 与活动扩大影响，增加经销商与媒体、行业人士的沟通。活动目的：活动目的：现场布置现场布置序号序号位位 置置所所 需需 物物 料料安安 排排 人人 员员操操 作作1展厅门口指示牌、红地毯2名礼仪铺设通向会场的单道红色地毯，并在展厅门口处摆放指示牌，指引来宾顺地毯方向进入会场签到处；2展厅入口(推拉门处)签到处签到桌、签到墙（2m*3m）2名礼仪来宾签到册上签到，签到墙上留名，礼仪小姐引领入场3入场通道红地毯2名礼仪红地毯铺设至会场，拐角处礼仪小姐指引方向4会场入口-2名礼仪礼仪小姐站立，手势欢迎5舞台红地毯、麦克风支架、主背景、演讲台、投影幕布、绿植-红地毯覆盖舞台、中央放置麦克风支架、

11、右侧放置演讲台，环舞台绿植摆放，舞台正面主背景搭建，主背景两侧投影幕布悬挂6舞台左边音响设备，演员休息区、音乐DJ音响设备舞台两侧，音响控制台在舞台左侧，至门口区域位演员休息区7会场顶部PS吊旗-顶部悬挂东南V3串旗8会场地面红地毯（待测）-全部红地毯覆盖9展车位红地毯（3m*6m）*2，红绸盖*22名车模特（男女）展车位红地毯覆盖与其他位置区分一对男女车模特展示现场布置现场布置序号序号位位 置置所所 需需 物物 料料安安 排排 人人 员员操操 作作10餐饮区一张长条餐桌媒体采访区桌牌2名礼仪会场划分展车区，餐饮区，中间帏布隔开，礼仪小姐提示展示时刻不能进餐饮区。11展厅正门上方2.0上市条幅

12、-条幅布热转印12展厅玻璃2.0玻璃幕单透喷绘画-13展厅至园区正门大道两侧广告灯箱一个-上写明展厅位置及车辆图片14园区正门外两侧每侧4个空飘，下挂2。0上市条幅-气球冲氢气活动流程活动流程时时 间间 环环 节节内内 容容备备 注注9：30准备就绪准备就绪现场布置完毕，人员到位现场布置完毕，人员到位9：30-10：00客户签到客户签到礼仪引领签到，休息区休息礼仪引领签到，休息区休息播放播放PS广告音乐广告音乐10：00弦乐四重奏弦乐四重奏节目热场节目热场10：05 主持人主持人开场白介绍此次活动开场白介绍此次活动10：08领导致辞领导致辞总经理讲话（可增加贵宾讲话）总经理讲话（可增加贵宾讲话

13、）发言稿发言稿10：12新车揭幕新车揭幕盛源经理、贵宾揭幕盛源经理、贵宾揭幕礼花，音乐礼花，音乐10：20模特走秀模特走秀从车里走出，围绕新车走秀从车里走出，围绕新车走秀音乐音乐10：20新车介绍新车介绍销售顾问做销售顾问做2.0卖点介绍卖点介绍模特配合模特配合10：25新车交付新车交付首位购车用户钥匙交付仪式首位购车用户钥匙交付仪式气球、钥匙气球、钥匙10：32客户感言客户感言用户代表感言用户代表感言赠奖品赠奖品10：35回馈抽奖回馈抽奖互动游戏，抽号猜奖互动游戏，抽号猜奖音乐音乐10：42上市仪式结束上市仪式结束主持人作上市仪式结束语，嘉宾自由取主持人作上市仪式结束语，嘉宾自由取用香槟及西

14、点用香槟及西点礼仪引导服务礼仪引导服务10；50小提琴演奏小提琴演奏销售顾问引导嘉宾赏车销售顾问引导嘉宾赏车10：55播放宣传片播放宣传片嘉宾自由赏车嘉宾自由赏车11：30嘉宾准备就餐嘉宾准备就餐上午活动结束上午活动结束上市试驾活动活动主题：PS 2.0石家庄媒体试驾会地 点：石家庄市岔河湿地保护区活动对象：石家庄各大媒体记者活动时间：200年9月12日活动目的：继展厅上市新闻发布会静态展示之后，通过 动态体验增强媒体记者对2.0的进一步认知， 进而达到2.0上市信息对外宣传的持续性，从 而扩大PS的影响。媒体试驾会媒体试驾会试驾注意事项试驾注意事项1. 试驾者须拥有中华人民共和国合法C级以上

15、驾照；2. 为帮助您更好地了解试驾车辆，您驾乘的同时将有我们的工作人员全程陪同，并向您详细介绍试驾车型的有关特点；3.试驾时请注意遵守交通规则，上车系好安全带，中途换人时注意来往车辆行人。4.为了保证您的安全，试驾时车速不可过快，沿途请勿超车及逆行，如无特殊情况请勿猛踩油门及刹车，5.试驾者如对车辆状况不熟，请勿按无关按钮开关，如有疑问可向陪驾人员咨询。试驾顺序请服从陪驾人员的安排。6.请注意保护车内装饰，不准在车内吸烟、吃东西。7.请严格遵守以上试车规则，服从各路段工作人员的指挥。如违反试乘试驾规定或不按指定路线及方向行驶，由此产生的一切后果将由您自行负责费用明细序号项目名称规格单价金额1主

16、持人1人100010002演出费用150015003媒体费10家50050004工人日报彩广1/212000120005礼品100人2020006地毯2块3006007展架及喷绘1块250025008冷餐250025009店头喷绘1000100010模特2人5001000序号项目名称规格单价金额11音响套1000100012签到用品2套5010013灯箱广告1套70070014试驾费用50015拱门1个50050016条幅1个12012015其它费用500总计32220戈蓝2.0上市发布会（河北石家庄）石家庄盛源汽车贸易有限公司石家庄盛源汽车贸易有限公司PS 2.0上市新闻发布会策划书目录策划

17、书目录 项目要素 活动目的 现场布置 活动流程 媒体邀请 人员安排 物料清单 费用预算项目要素项目要素活动主题：PS 2.0石家庄上市发布会活动时间：2009年9月12日（10：08分）活动地点：石家庄盛源4S旗舰店展厅参与人员： 厂商代表、媒体人员、潜在客户、老客户、县级经销商、行业人士邀请方式：电话邀请、请柬派送活动内容： 热场节目+领导讲话+新车亮相+新车讲解+品酒赏车+媒体见面会 一、PS 2.0河北石家庄上市,利用震撼力的媒体告知和促销说明 工具，充分传达PS 2.0上市信息，让客人切实感受到新车所带来的新鲜感受。二、结合石家庄区域特点，通过个性的系列活动，吸引社会公众关 注，扩大P

18、S 2.0市场影响力。三、邀请石家庄主流媒体记者、业内人士、县级经销商、新老客户 等参 与活动扩大影响，增加经销商与媒体、行业人士的沟通。活动目的：活动目的：现场布置现场布置序号序号位位 置置所所 需需 物物 料料安安 排排 人人 员员操操 作作1展厅门口指示牌、红地毯2名礼仪铺设通向会场的单道红色地毯，并在展厅门口处摆放指示牌，指引来宾顺地毯方向进入会场签到处；2展厅入口(推拉门处)签到处签到桌、签到墙（2m*3m）2名礼仪来宾签到册上签到，签到墙上留名，礼仪小姐引领入场3入场通道红地毯2名礼仪红地毯铺设至会场，拐角处礼仪小姐指引方向4会场入口-2名礼仪礼仪小姐站立，手势欢迎5舞台红地毯、麦

19、克风支架、主背景、演讲台、投影幕布、绿植-红地毯覆盖舞台、中央放置麦克风支架、右侧放置演讲台，环舞台绿植摆放，舞台正面主背景搭建，主背景两侧投影幕布悬挂6舞台左边音响设备，演员休息区、音乐DJ音响设备舞台两侧，音响控制台在舞台左侧，至门口区域位演员休息区7会场顶部PS吊旗-顶部悬挂东南V3串旗8会场地面红地毯（待测）-全部红地毯覆盖9展车位红地毯（3m*6m）*2，红绸盖*22名车模特（男女）展车位红地毯覆盖与其他位置区分一对男女车模特展示现场布置现场布置序号序号位位 置置所所 需需 物物 料料安安 排排 人人 员员操操 作作10餐饮区一张长条餐桌媒体采访区桌牌2名礼仪会场划分展车区，餐饮区，

20、中间帏布隔开，礼仪小姐提示展示时刻不能进餐饮区。11展厅正门上方2.0上市条幅-条幅布热转印12展厅玻璃2.0玻璃幕单透喷绘画-13展厅至园区正门大道两侧广告灯箱一个-上写明展厅位置及车辆图片14园区正门外两侧每侧4个空飘，下挂2。0上市条幅-气球冲氢气活动流程活动流程时时 间间 环环 节节内内 容容备备 注注9：30准备就绪准备就绪现场布置完毕，人员到位现场布置完毕，人员到位9：30-10：00客户签到客户签到礼仪引领签到，休息区休息礼仪引领签到，休息区休息播放播放PS广告音乐广告音乐10：00弦乐四重奏弦乐四重奏节目热场节目热场10：05 主持人主持人开场白介绍此次活动开场白介绍此次活动1

21、0：08领导致辞领导致辞总经理讲话（可增加贵宾讲话）总经理讲话（可增加贵宾讲话）发言稿发言稿10：12新车揭幕新车揭幕盛源经理、贵宾揭幕盛源经理、贵宾揭幕礼花，音乐礼花，音乐10：20模特走秀模特走秀从车里走出，围绕新车走秀从车里走出，围绕新车走秀音乐音乐10：20新车介绍新车介绍销售顾问做销售顾问做2.0卖点介绍卖点介绍模特配合模特配合10：25新车交付新车交付首位购车用户钥匙交付仪式首位购车用户钥匙交付仪式气球、钥匙气球、钥匙10：32客户感言客户感言用户代表感言用户代表感言赠奖品赠奖品10：35回馈抽奖回馈抽奖互动游戏，抽号猜奖互动游戏，抽号猜奖音乐音乐10：42上市仪式结束上市仪式结束

22、主持人作上市仪式结束语，嘉宾自由取主持人作上市仪式结束语，嘉宾自由取用香槟及西点用香槟及西点礼仪引导服务礼仪引导服务10；50小提琴演奏小提琴演奏销售顾问引导嘉宾赏车销售顾问引导嘉宾赏车10：55播放宣传片播放宣传片嘉宾自由赏车嘉宾自由赏车11：30嘉宾准备就餐嘉宾准备就餐上午活动结束上午活动结束上市试驾活动活动主题：PS 2.0石家庄媒体试驾会地 点：石家庄市岔河湿地保护区活动对象：石家庄各大媒体记者活动时间：200年9月12日活动目的：继展厅上市新闻发布会静态展示之后，通过 动态体验增强媒体记者对2.0的进一步认知， 进而达到2.0上市信息对外宣传的持续性，从 而扩大PS的影响。媒体试驾会

23、媒体试驾会试驾注意事项试驾注意事项1. 试驾者须拥有中华人民共和国合法C级以上驾照；2. 为帮助您更好地了解试驾车辆，您驾乘的同时将有我们的工作人员全程陪同，并向您详细介绍试驾车型的有关特点；3.试驾时请注意遵守交通规则，上车系好安全带，中途换人时注意来往车辆行人。4.为了保证您的安全，试驾时车速不可过快，沿途请勿超车及逆行，如无特殊情况请勿猛踩油门及刹车，5.试驾者如对车辆状况不熟，请勿按无关按钮开关，如有疑问可向陪驾人员咨询。试驾顺序请服从陪驾人员的安排。6.请注意保护车内装饰，不准在车内吸烟、吃东西。7.请严格遵守以上试车规则，服从各路段工作人员的指挥。如违反试乘试驾规定或不按指定路线及方向行驶，由此产生的一切后果将由您自行负责费用明细序号项目名称规格单价金额1主持人1人100010002演出费用150015003媒体费10家50050004工人日报彩广1/212000120005礼品100人2020006地毯2块3006007展架及喷绘1块250025008冷餐250025009店头喷绘1000100010模特2人5001000序号项目名称规格单价金额11音响套1000100012签到用品2套5010013灯箱广告1套70070014试驾费用50015拱门1个50050016条幅1个12012015其它费用500总计32220