五岭阁宣营销的的策划案

《五岭阁宣营销的的策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《五岭阁宣营销的的策划案（32页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、企业文档竹淇茶馆，与中国昆曲邂逅 漫步在五岭阁的青山掩映之间，聆听大雅之音，享受诗意人生企业文档穿越六百年风尘，您正步入昆曲园林让我们放慢脚步，静静听赏。昆曲之音，伴着淡淡茶香，沁入心脾企业文档企业文档五岭阁致辞五岭阁致辞 位于郴州市政府后山的五岭阁，青山环绕绿树间，万花相映别洞天。每当夜幕降临，可听山间松涛、可览郴城夜色。阁楼雕栏画栋、曲径通幽，是郴州一处靓丽的城市名片，其独特的建筑景观和精到的茶艺表演，令人流连忘返。每周五的晚上，更是玉笛声声，幽兰绽放。闻名世界的非物质文化遗产代表作中国昆曲艺术，将在此定期为客人进行表演。特邀的表演团体是来自全国七大昆剧院团之一，被中国文化部认定为中国著名

2、艺术表演团体的湖南省昆剧团。客人在品茗茶香的同时，将有幸聆听到来自汉民族最正统的国之雅乐。昆曲的清丽悠远、婉转缠绵，伴着淡淡茶香，令君心旷神怡。请您静静听赏！企业文档五岭阁（竹淇茶馆）之所在及郴州之区位武广高铁线路示意图武广高铁线路示意图 全线公交式运营，三分钟以内发车密度。郴州去往广州、长沙运行区间在一小时左右，近期武广线将 开通至深圳。五岭阁五岭阁交交 通通线路一：京港澳高速广州出发京港澳高速（G4）郴州出口下至五岭阁 （全程380公里，行车约4个半小时）线路二：武广高速铁路广州南出发至郴州西站下（高铁全程377公里，行车1小时20分钟）出郴州西站至五岭阁10分钟企业文档 郴州位于湖南南口

3、，因扼守入粤之郴州位于湖南南口，因扼守入粤之“孔道孔道”，历来为内陆通往粤、港、澳地，历来为内陆通往粤、港、澳地区交通要冲，是国家南北大动脉重要节点。厦蓉高速横贯东西、连通厦门、海西。区交通要冲，是国家南北大动脉重要节点。厦蓉高速横贯东西、连通厦门、海西。地处我国沿海发达地区向中部内陆地区过渡带的前沿阵地，是湖南面向沿海开放地处我国沿海发达地区向中部内陆地区过渡带的前沿阵地，是湖南面向沿海开放开发的开发的“窗口窗口”。 竹淇茶馆座落于郴州市政府后山的五岭公园内，在青山掩映之中，占得俯竹淇茶馆座落于郴州市政府后山的五岭公园内，在青山掩映之中，占得俯瞰郴州全城之地利。由于地处交通要津（五岭大道、青

4、年大道相交汇），更有山瞰郴州全城之地利。由于地处交通要津（五岭大道、青年大道相交汇），更有山中怡人景色与林间清爽气候，五岭公园已成为郴州市民及各地游客休闲、观景及中怡人景色与林间清爽气候，五岭公园已成为郴州市民及各地游客休闲、观景及健身的重要场域。健身的重要场域。企业文档优势和特色v茶文化与昆曲艺术的最佳结合 2001年于长沙成立的竹淇国茶馆，倡导“清雅、中和、朴实、自然”的茶文化理念，已成为长沙休闲时尚和文化生活中的一道亮丽风景线。郴州五岭阁店的开业，不仅将造就郴州休闲时尚及文化生活的新标杆，它还通过与昆曲艺术的水乳交融，创造性地开发茶艺经营新业态，预示着在整个武广高铁沿线上，将崛起一处具有

5、湖湘特色的文化旅游新景观。 昆曲艺术情感真挚、表演细腻婉转，音乐曲调流丽优美，故事文辞文雅动人，其立意高远、追求清雅的艺术特质，与我国悠久的茶道文化正相契合。 企业文档v具备国际影响力的世界级非物质文化遗产品牌 昆曲已有六百多年历史，在我国享有“百戏之祖”、“百戏之师”的美誉，她与古希腊悲剧、印度梵剧并称为世界三大古老剧种。2001年5月18日，中国昆曲被联合国教科文组织宣布为世界首批“人类口头与非物质遗产代表作”。昆曲集文学、音乐、舞蹈、戏剧、诗歌于一炉，在艺术史上占有重要地位，是展现东方古典艺术美的最佳典范。在世界艺术之林中昆曲享有崇高地位，近年来更是走红欧美，并被台湾及港澳消费者所推崇。

6、昆曲这门古老的东方艺术，在现代社会正焕发着更加迷人的光彩。 湖南省昆剧团成立于1960年，是我国中南、西南及华南地区唯一的专业昆剧院团，也是昆曲艺术在湖湘一脉的唯一传承实体，2000年被中国文化部认定为中国著名艺术表演团体。剧团曾多次应邀访问演出于英国、爱沙尼亚、日本、新加坡、菲律宾等国家，并屡赴港澳台地区演出，成为一张推介郴州、宣传湖南、弘扬中华优秀民族文化的金色名片。企业文档 市场前景（分析及预测） 自自20012001年昆曲被列入世界非物质遗产代表作后，昆曲艺术日渐受到年昆曲被列入世界非物质遗产代表作后，昆曲艺术日渐受到关注，并在海外和港台地区掀起热潮，越来越多的昆曲戏迷和爱好者不关注，

7、并在海外和港台地区掀起热潮，越来越多的昆曲戏迷和爱好者不惜乘坐飞机远赴苏州、上海等地品戏、听戏，而在南国郴州，则有长株惜乘坐飞机远赴苏州、上海等地品戏、听戏，而在南国郴州，则有长株潭和广东地区观众就近而来。在地理和区位上湖南省昆剧团具有得天独潭和广东地区观众就近而来。在地理和区位上湖南省昆剧团具有得天独厚的优势，外省观众将日益成为湘昆艺术市场的重要客源。厚的优势，外省观众将日益成为湘昆艺术市场的重要客源。 郴州紧邻国内最大的旅游客源输出地广东，历来被誉为粤港澳后花郴州紧邻国内最大的旅游客源输出地广东，历来被誉为粤港澳后花园，今年更是获评园，今年更是获评“广东人最喜爱旅游目的地（线路）广东人最喜

8、爱旅游目的地（线路）”。郴州周边地。郴州周边地区（特别是粤港澳地区）旅游经济正在向纵深发展，市场在不断细分，区（特别是粤港澳地区）旅游经济正在向纵深发展，市场在不断细分，旅游客户群的需求日渐清晰和深入，人们不再满足于简单的观光游玩，旅游客户群的需求日渐清晰和深入，人们不再满足于简单的观光游玩，而是注重个性体验，注重放松心情、放飞心灵。郴州邻近广州、深圳，而是注重个性体验，注重放松心情、放飞心灵。郴州邻近广州、深圳，武广客运专线使得广郴两地往来如同坐同城公交，非常便利，而广深港武广客运专线使得广郴两地往来如同坐同城公交，非常便利，而广深港地区经济竞争激烈，工作压力大，白领阶层放松心情和业余兴趣体

9、验愿地区经济竞争激烈，工作压力大，白领阶层放松心情和业余兴趣体验愿望强烈，五岭阁加大与湖南省昆剧团合作力度，通过大力宣传推广昆曲望强烈，五岭阁加大与湖南省昆剧团合作力度，通过大力宣传推广昆曲艺术，带动茶饮消费，深挖产品附加价值，占领高端客户市场。艺术，带动茶饮消费，深挖产品附加价值，占领高端客户市场。企业文档参考案例：参考案例：位于南京的江苏省演艺集团昆剧院在“高铁昆曲”的先行实践中，已经取得了显著的经济和社会效益。这表明，高铁所带来的同城效应能够为昆曲市场打开新路。 目前郴州正在倾力打造“林中之城，休闲之都”及“南方重要的休闲度假旅游文化名城” ，五岭阁竹淇茶馆及昆曲艺术的休闲属性、市场定位

10、都非常符合市委市政府政策，有望得到重点扶持，被打造成为郴州重要的城市文化名片。 昆曲、瑜伽作为现代白领丽人争相追捧的休闲方式，它的主打市场在经济发达地区，而湘昆的潜力市场主要在珠三角。放眼大局，应跳出郴州、跳出湖南看五岭阁的昆曲消费市场，特别是要充分利用武广高铁所带来的巨大机遇，将沿线都市消费群吸引至五岭阁中。企业文档南京兰苑剧场昆曲演出上海新天地瑜伽生活馆，张军示范昆曲手法沪上白领丽人流行学昆曲南昆“高铁昆曲”概念拓展了市场边界企业文档2010年广州华南理工大学五山昆曲社郴州赏昆曲合影深圳昆曲研习社向龚隐雷学习昆曲身段昆曲已然成为一种生活方式企业文档营销及广告策略v对五岭阁及竹淇茶馆的整体包

11、装 1、大型户外广告投放：以五岭阁为背景融合昆曲带妆生旦 进行设计。广告设置在五岭阁山脚入口处，给过往行人、 行车以醒目标示。同时还分别在京珠高速郴州入口处、武 广高铁郴州西站广场进行广告设置。 2、在五岭阁公园山顶广场设置灯箱式广告。 3、五岭阁内部的整体包装（墙面和室内包厢）。 4、提前公示演出信息，多渠道发布剧讯（短信、海报等）。 5、在茶座及包厢内放置昆曲节目单（应注明费用和价格，吸 引客户包场观看）。 6、对茶馆员工的培训：增加昆曲的介绍内容（由湖南省昆剧 团提供指导和协助，进行免费培训）。企业文档湘 昆 主 题 海 报 样 图企业文档五岭阁公园小广场广告示意图企业文档五岭阁门柱效果

12、示意图企业文档茶 馆 内 部 效 果 示 意 图企业文档茶馆内部效果示意图企业文档茶座及包厢昆曲节目单封面企业文档昆 曲 节 目 单 内 页企业文档v精品摄影 以精美的文化艺术衍生品创造品牌价值企业文档参考案例 湘昆郴州瑞宝（与宝马公司合作，“ 2011福城惊梦，昆曲之夜”答谢会）精品摄影之北昆北京九朝会（与意大利顶级家装合作，产品摄影）企业文档v精美宣传片、广告片（精短视频） 充分运用现代传媒播发宣传片，抢占市场制高点企业文档v精美宣传片、广告片（精短视频） 合作方合作方：郴州锐风影像（湘南地区最具原创力视频制作机构）企业文档v精美宣传片、广告片（精短视频） 投放平台投放平台：高铁郴州西站、

13、武广沿线高铁系统、广州深圳地铁系统、郴州移动公交传媒、五岭广场LED大型电子显示屏、中影南方影城。视频广告投放策略：视频广告投放策略：除日常的投放外，重点在每年旅游旺季（如十一黄金周前夕及黄金周期间）不间断进行投放播出。企业文档 其他活动策划 强化主动策划、承办和包揽活动的能力。对于清明、端午、中秋、 七夕等传统节日、中国非物质文化遗产纪念日等，可有针对性地策划和组织相关活动。重视联系企业、单位的冠名赞助与活动加盟，进行对外招商。邀请合作媒体，做好活动宣传，并融入策划和设计元素，突出活动亮点与互动环节，增强节目的参与性、互动性，扩大五岭阁的社会影响，提升整体品牌价值。 开发一项非常独特、有亮点

14、、品位高的文化产品：联合郴州市文 联、诗词协会、民间文艺家协会、美术家协会等机构和单位，每年打造一台独具特色、辐射面广、影响较大的中秋晚会（诗会），由电视台进行直播或录播，争取成为湘粤赣区域及武广沿线知名旅游演出品牌。展现历史文化名城风采，进一步凸显郴州以“山、水、林、城及诗词、戏 曲”为特色的古典生态园林城市特性。企业文档浪漫七夕，昆曲之夜浪漫七夕，昆曲之夜爱情主题晚会爱情主题晚会潇湘情，昆曲韵潇湘情，昆曲韵“月是故乡明月是故乡明”中秋主题晚会（诗会）中秋主题晚会（诗会）其他如清明、端午、重阳、元宵等传统佳节主题晚会策划； 开展客户深度拓展与交流、答谢及联谊晚会策划，发挥五岭阁高端会所及俱乐

15、部功能，提升客户认同，强化高端消费群的市场占有。企业文档淑女馆淑女馆以学习体验、修身养性为主题的休闲会所以学习体验、修身养性为主题的休闲会所v昆曲表演是高雅的艺术活动，同时她能塑造人的昆曲表演是高雅的艺术活动，同时她能塑造人的形体与身段，具有美容养颜之效。她涵养人的性形体与身段，具有美容养颜之效。她涵养人的性情，提升人的气质修养。学习昆曲可以使女子形情，提升人的气质修养。学习昆曲可以使女子形象美、气质佳。在五岭阁开设淑女馆，在学习体象美、气质佳。在五岭阁开设淑女馆，在学习体验昆曲的同时，兼习古琴、古筝、茶道、刺绣、验昆曲的同时，兼习古琴、古筝、茶道、刺绣、书画和礼仪等。书画和礼仪等。v艺术、音

16、乐、茶饮，在这里相得益彰；休闲、品艺术、音乐、茶饮，在这里相得益彰；休闲、品茗、赏曲，养成一种高雅健康的生活方式；静心茗、赏曲，养成一种高雅健康的生活方式；静心养生、修身养性，在这里，获得人生的最佳体验。养生、修身养性，在这里，获得人生的最佳体验。企业文档远期展望v“游郴州、品昆曲”成为武广高铁沿线，乃至整个长江以南地区重要的特色休闲旅游项目。v五岭阁昆曲与茶饮相结合的休闲产品在广州、深圳、香港具有较高知名度，备受白领阶层的青睐，结伴北上郴州听昆曲成为广东新时尚。v随着影响的逐步扩大，竹淇茶馆吸引不少外国游客来郴感受中华文化及湘南民俗文化，五岭阁成为郴州地区乃至湖南省涉外旅游重要载体。v成功探索出休闲娱乐产业新业态，在盈利能力上有望超越影院模式，去五岭阁竹淇茶馆听昆曲成为郴州市民首选的消费时尚。 企业文档 预算与执行预算与执行整体策划方案通过后，制定施工计划，整体策划方案通过后，制定施工计划， 将在两个工作日内向五岭阁方面递交施工方案。将在两个工作日内向五岭阁方面递交施工方案。企业文档衷心祝愿我们的合作伙伴竹淇茶馆生意兴隆，财源广进！企业文档策 划： 曾令君设 计： 欧阳勇PPT制作：曾令君监监 制：制： 何初贤 罗 艳竹淇茶馆五岭阁店：北湖区民权路五岭公园内订座电话：0735-2832908