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1、中国卫视首档日播跨屏互动娱乐化T2O节目全国卫视首档跨屏互动娱乐化T2O节目01节目定位Program positioning节目概况Program overview02节目名称：家有喜事节目时长：45分钟/期 日播播出时间：2014.10.152014.12.31 每天中午 13:00档2015.01.012015.12.31 每天中午 12:30档口 号：答家庭生活题 得家庭必须品答题闯关 竞相砸价家庭化情景演绎 真人秀现场互动场上赢奖品 场外抢产品 呼叫物流一应俱全节目概况Program overview02当红主持 倾情加盟郝 舟李 驰诙谐 亲和 把控力强大方 甜润 专业电视导购节目流
2、程Show the process03家庭情景剧1引出一或两款产品03节目流程Show the process2全方位解析产品并给出参考价格主持人03节目流程Show the process3现场两位幸运嘉宾随机抽出03节目流程Show the process4未知奖品养生爷爷生活奶奶智慧爸爸俏皮妈妈跑调小姑子鬼精灵东东一对幸运嘉宾03节目流程Show the process问 答5场外线上线下互动，秒杀产品场内问答互动 闯关成功 竞相砸价03节目流程Show the process节目亮点Show window041独特的节目形态：亮点场上赢奖品节目亮点Show window04场外抢产品不
3、可预知的价格抢购产品强大的观众诱惑力2亮点节目亮点Show window04超强的节目粘性：闯关门槛低，题目取材益智化、生活化真人秀现场互动，家庭式背景演绎3亮点节目亮点Show window04“大家庭大家庭”中老宽泛的受众人群青实现全民参与4坐拥日间黄金收视高峰：午间黄金编排每天中午12:30档，365期/年，午间收视制高点，强势传播亮点节目亮点Show window04PM 12：30往期成绩Past performance05开门 大红 屡创 新高首播当天比5月同期收视份额远远高出300%！5 5月平均收视月平均收视1.1561.156首播当天收视4.364收视表现01往期成绩Past
4、 performance05 全月雄踞市网平均收视前5收视表现02往期成绩Past performance05 比五月市网同期收视排名整整提升19位！03 第5名六月五月收视表现往期成绩Past performance05节目试播一月内，仅午间单小时时段的接听量总计超过10万次！销售表现01往期成绩Past performance055分钟内节目中限量产品均在 之内全部 秒光！销售表现02往期成绩Past performance05 一个月的产品订单全国辐射超过600个市县 节目播出仅一个月，产品订单金额就高达500万往期成绩Past performance05销售表现03营销亮点Market
5、ing highlights06多屏互动 跨界营销营销亮点Marketing highlights0601亮点Bright spot大中小三屏互动的营销时代T V P C 智能手机 传统营销渠道的消费者 互联网时代的新一代 催生移动互联环境下的新生代T2O/O2O营销亮点Marketing highlights0602亮点Bright spot去中心化的消费趋势 全渠道、多触点的融合 节目为电视观众、互联网用户、智能手机用户提供集成平台全渠道 多触点 营销模式实现企业跨平台销售，直接拉升销量营销亮点Marketing highlights0603亮点Bright spot金融电信 汽车服务家电
6、食品日化京东淘宝国美苏宁合作行业宽泛互联网 快 消 服务业营销亮点Marketing highlights0604亮点Bright spot合作形态多样：企业专场定制冠名特约实物抵顶线上回报，场景植入答题互动，产品解析，市场推广微商城的专属权益为合作伙伴提供后台 营销数据库营销亮点Marketing highlights0605亮点Bright spot大体量线下回报形式多样权益丰富山西卫视 微信订阅号200万粉丝电话权益植入 超10万每月订单包装植入 招贴广告APP微信商城，专属定制社区推广把“实惠”送到家的同时，更是把“广告”送到家。部分合作权益展示Show some cooperatio
7、n07产品融入示例部分合作权益展示Show some cooperation07部分合作权益展示Show some cooperation07部分合作权益展示Show some cooperation07媒体冠名回报形式频次山西卫视1、主持人口播：欢迎收看由“XX品牌+品牌广告语”独家冠名播出的家有喜事2、角标：联合Logo设计栏目和客户联合Logo（不少节目长度的50%）3、闯关环节广告：选手答题闯关环节由“XXX”企业，倾情呈现。4、宣传片回报：在宣传片植入客户信息，必须具有明显的客户Logo或形象植入，结尾处带客户冠名信息 节目导视中，体现冠名企业品牌名称，如XXX家有喜事白天和晚间黄金
8、段各不少于12次/周节目导视12次/周(根据节目编排定）5、节目包装设计： 联合Logo 设计栏目和客户联合Logo 片尾无声贴片+片尾滚动Logo 片尾拉滚：片尾拉滚时，冠名商LOGO固定在拉滚条左侧前端！ 栏目片头标版 ：本期精彩预告：总长度根据内容定，开头是冠名标版，再是预告内容。每期节目播出前播出，预告 片 右上角同时压冠名品牌的角标。预告片内容有冠名商品牌植入节目现场的元素体现。 冠名片头：播出栏目片头，片头出现“联合LOGO”，每期节目播出1次。 开头版片花 转场片花开关板植入“冠名商LOGO”3秒。6、硬广：栏目前冠名 5秒标版+15秒广告头前倒一位置，企业品牌在节目中插段位倒一
9、位置（不同插口）播出15秒广告各1次；7、其他：1、每期节目在山西卫视官网均有可点播的视频资源； 2、合作期间，企业在线下活动中可使用山西卫视xx栏目独家冠名赞助商字样；8、节目现场植入： 节目现场舞台（包括舞台大屏、麦克、答题区植入客户品牌及logo）显眼位置植入客户Logo。 节目现场LED大屏间隔出现冠名企业联合LOGO。 节目场景植入：根据现场情况，节目现场核心机位3处出现冠名品牌或品牌代言人图片，具体可 依据双方协商决定。 1/4压屏条：主持人口播同时，屏幕下方出现1/4动态压屏，压屏内容出现冠名品牌的名称和logo，时长与口播一致， 每期出现4次。 节目中XXX企业邀您加入微信商城
10、及APP商城，互动屏幕下方出现1/4动态压屏条，内容冠名品牌 和LOGO.每期出现4次。 家有喜事冠名合作回报 1500万媒 体特约回报形式频 次山西卫视1、特约标版：栏目前、后各一次5秒冠名标版，如：广告语+家有喜事由XX特约播出；2、硬广：企业品牌在节目中插段位倒一位置（不同插口）播出15秒广告各1次；1次/期3、5秒下节精彩提示标版：节目中间两档广告插播前播放5秒下节精彩看点4、口播： 配音： A品牌、B品牌提醒您下节更精彩1次/期5、压条：主持人口播同时，屏幕下方出现1/4动态压屏，压屏内容出现特约品牌的名称和logo，时长与口播一致，每期出现3次。6、现场植入：结合企业品牌特性，适当
11、植入企业产品，并给予镜头体现 7、选手答题板 背景框，上面有企业商标和字幕 8：片尾鸣谢：片尾感谢XX企业字幕，出现企业名称+logo； 9、其他：1、每期节目在山西卫视官网均有可点播的视频资源； 2、合作期间，企业在线下活动中可使用山西卫视xx栏目特约商字样；家有喜事特约合作回报 800万媒 体赞助回报形式频 次山西卫视1、硬广：栏目中插播一次15秒广告； 1次/期2、口播：主持人现场口播3次以上，如：欢迎收看由“XX品牌+品牌广告语”赞助播出的家有喜事；1次/期3、压条：主持人口播同时，屏幕下方出现1/4动态压屏，压屏内容出现赞助品牌的名称和logo，时长与口播一致，每期出现3次。不少于3
12、次/期4、现场植入： 结合企业品牌特性，适当植入企业产品，并给予镜头体现 1次/期5、片尾鸣谢：片尾感谢XX企业字幕，出现企业名称+logo； 6：下拉条：每期不少于3次 7、其他：1、每期节目在山西卫视官网均有可点播的视频资源； 2、合作期间，企业在线下活动中可使用山西卫视xx栏目赞助商字样；家有喜事赞助合作回报 500万媒 体互动支持回报形式频 次山西卫视1、硬广：企业品牌在节目中插段位播出15秒广告各1次； 1次/期2、主持人口播：主持人口播：主持人在节目中口播互动支持方式，提示订购电话和报名方式，（口播内容不超过20个字），每期2次。 2次/期3、1/4压屏条：主持人口播同时，屏幕下方
13、出现1/4压屏条，压屏内容出现互动支持品牌的名称和logo，时长与口播一致，每期出现2次。2次/期4、互动支持翻滚条： 每期节目中，屏幕左下角出现提示互动方式的翻滚条，赞助商LOGO固定在拉滚条左侧前端，每期出现6次，每次时 长120秒。6次/期5、节目官微体现： 1、官方微博：在节目播出阶段，每天发两条带客户信息的微博互动；如：xx品牌邀请您参与xx栏目的微博互 动，关注并xx栏目（官方 微博）、xx品牌（官方微博），参与讨论，并转发本微博，三个好友，就有 机会获得由xx送出的xxx。 2、微博电子海报，体现活动内容及客户信息；6、片尾鸣谢：片尾感谢XX企业字幕，出现企业名称+logo； 7、其他： 1、每期节目在山西卫视官网均有可点播的视频资源； 2、合作期间，企业在线下活动中可使用山西卫视xx栏目特约商字样；家有喜事互动支持回报 500万THANKS
山西卫视《家有喜事》推荐方案
