包装设计的策略(共4页)

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1、精选优质文档-倾情为你奉上 好的包装是一种推动力，竟然将盒子留下，一则“买椟还珠”故事告诉了我们一个好的包装，是能够带动产品的销量的：一个郑国人从楚国商人那里买到一只有外饰漂亮木盒的珍珠。将珍珠还给了楚国商人。从某种意义上来讲，正是精椟配美珠”神奇的包装效果，招徕顾客，成功的引起消费者关注，并使之有了购买的冲动，假如这个珍珠被放在一个破纸包中，珍珠再珍贵，相信也不会有人问津。商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出了产品与消费者的利益共同点，对消费者形

2、成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目的摆在货架上，有效的完成吸引消费者的目的产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。今年夏天一款色彩明亮、造型夸张的流线型大容量杯子赚了不少眼球，街头很多人手持这种杯子在悠然慢饮，实际上这些杯子是麦当劳在今夏的一次促销活动中，采用盛放可口可乐的容器，由于造型独特在市场上掀起一股热潮，原计划6周的活动时间因为杯子提前用完而提前结束。麦当劳这次活动成功的原因就是利用了包装所产生的销售力，人们对于饮料包装的简单造型已经习以为常，麦当劳采用的所谓“缤纷本色杯”成功的抓住消费者的眼光，因而获得成功。 包装同时也是种辨识度高的能力

3、，通过这个故事，我们可以知道的就是，如果我们对于事物的主次都分不清楚的话，就只能被别人当成笑话了，这就是说“椟”包装功能发生了偏差，原因是那只“为木兰之柜”再“熏以桂椒”又“缀以珠宝”精美包装盒(椟)掩盖”盒中珍宝的光泽。无怪乎郑人不爱珍宝而爱美椟了虽然成功的把消费者吸引过来，买了包装却把产品给留下了根本在于包装的核心没有突出表现珍珠（产品）诉求，这样的产品包装同样也是失败。现在消费者虽不会买椟还珠把啤酒倒掉，拿走瓶子，同样需要让消费者看到包装后，能够完全了解产品的功能与特性。一个产品的包装不能仅仅要求设计漂亮，更能够让产品自己会说话，把产品的功能、特点恰如其分的表示出来，其在消费者面前所表现

4、出的沟通力的大小，直接影响着一个产品在市场表现情况的好坏。 从21世纪开始，人们就已经进入了一个品牌消费的时代，并且是进入了一个独特的个性化的消费年代，消费者购买商品不单纯为了满足物质需要，而更看重商品能给自己带来的个性满足和精神愉悦，这在感官上要靠包装来表现出来。包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌设计的内涵。假如内涵没有或者是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌

5、成为无源之水。包装的核心并不仅仅是体现在外观形象上，重要的是要显示个性与亲和力之间的融合，把所承载文化有效的展现出来，产品包装就是以消费者为中心，满足消费者不同的需求，同时给消费者带来亲和力，因此包装设计在营销战略中发挥着越来越重要的作用，被赋予了更多的功能，包装再也不被认为是浪费资源，而成为了营销战略一个重要的组成部分。要想使自己产品包装在市场上有所良好的表现，必须在包装设计上体现出营销的意图，优秀的包装设计往往都有一个概念植入进去，包括出跳的诉求元素，优雅的包装姿态、或者是高不可求的设计调性以及一个发人心思的故事。 那么同样的面对一个包装来说，究竟要怎么做好？从哪个切入点来做？形式看起来似

6、乎非常重要，它直观的表达出品牌调性、创意的版式与华丽的色彩，这些的确是抓人眼球的重要元素，实际上这些即便都做到了，最多他可能是一个不错的设计，但并不一定是一个好的包装设计。好的包装设计需要考虑更多的因素。他所承载的策略虽然是有限的，但包装设计无疑也是和销售策略以及企业战略联系最紧密的。我们说包装是一个产品的嫁衣，是无声的推销员，这是基于包装所要传达的信息来说的，那么我们看到一个优秀的包装，能否感受到它在向我们传达一种怎样的信息，策略性包装设计要从包装所要传达的信息出发，是基于产品本身的定位。定位是科学的，是通过市场调研、产品竞品分析，产品核心概念提炼等方面的分析而得出的符合产品本身特性的界定。

7、包装设计是把企业的销售策略，产品特质等一些信息整合，通过艺术化的手法表现在平面的展示空间上。所以，包装设计能否直观的表达出产品独有的优势与最大的核心卖点。这是决定包装是否优秀与合适的最大因素。 同时，我们还要搞清楚的一点就是，包装面对的是大众的消费者，并不是局限于某一些的小群体，所以要考虑的因素是非常的多的，从受众的审美去审视包装的形象，好的包装设计是和他的目标消费群体达到潜意识的思想共鸣，体现目标受众独有的生活方式与价值取向。可口可乐与百事可乐分别属于两种心态与个性的群体。他同样基于产品的消费人群定位，包装的个性与气质要符合消费者内心的潜在审美需求，这决定消费者能否购买的主要原因。有个“张君

8、雅小妹妹”的包装在女孩子反映很好，我说我就不喜欢我不会买，因为他不符合我的个性，享受产品的同时不能达到内心的价值的满足。可是我还是认为这是个优秀的包装设计，它界定了人群，这就是独特的销售主张，策略包装设计往往从品牌出发，系列化包装识别性强，统一中又有变化，更多的突出了品牌的核心价值，越来越多的大企业选择品牌整合以及包装整合，使企业、产品与消费三者之间的联系更紧密，这是企业品牌化的一个最重要的步骤。对于不同的企业选择品牌化的时机的掌握也非常的重要，中国的企业大多心浮气躁，急于产品的销售量的提高，卖的不好都埋怨包装设计的平庸，或者说卖的好就继续，不好就马上换包装，重复在包装的设计上做文章，这么情况下包装需要承载更多的信息，很多企业也有意的弱化企业的标识，而通过精彩的包装来获得消费者的青睐。这同样是一个企业的品牌策略，一定时期或许对企业的销量有帮助，但归根到底，品牌的打造才是企业生存与长久发展的核心任务。专心-专注-专业