1五一国际劳动节实施方案

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1、“5.1 国际劳动节”节日主题商函营销活动实施要求一、工程市场分析五一劳动节、五四青年节，形成假日经济的小黄金周，这赋予人们一个娱乐、休闲、消费活动的契机，这对释放潜在的消费需求尤其是周边旅游需求，带动交通、宾馆、餐饮、娱乐、购物等有很大作用， 也为我们开展5.1 国际劳动节主题营销活动带来商机。b5E2RGbCAPklfHYJ6cEUqPAsthvQVFNqwK3w9lbpXh3ITFLbTLbiyTdmvcyAblHU2UOvErzK0eX9MRyOvkWatvRDwH1XMAeBz8GZ。二、工程时间安排（一）工程活动时间：4 月 10 日 5 月 15 日（二）阶段安排阶段主要工作时间

2、安排责任部门工程推广1、工程宣传、人员组织、培训4月10日5月4省函件局、各2、工程营销推广日地市函件局工程总结1、客户营销效果分析、客户维5月5日-5月15反馈护反馈。日2、全省工程收入统计、分析、总结三、目标市场需求分析（一）政府部门：五一劳动表彰宣传、五四青年表彰宣传。1 / 7（二）行业客户：重点做好针对黄金周通信、金融、房产、商超、旅游、快速消费品等行业客户的促销宣传活动。四、产品策略（一）创新产品功能，开发节日商函市场可为客户提供信函型商函、邮简型商函、邮资封片、幸运卡、邮送广告、百变形象邮、邮送广告以及账单搭载广告等商函产品。p1EanqFDPwH97TYYioVMLhgXsH6

3、2GIu3yZxXq9T5C3MQatakR5lNPVd7KGIFjDX62DB8m0x8vP9HvqMZxLaBnGeCMpcJrdLZ6FOx。1、信函型商函：可内置优惠券、打折卡、礼品券、调查问卷等；2、邮简型商函：制作“五一节”活动邀请函、产品介绍推荐函；3、明信片型商函（定制型、销售型） ：商家寄送节日祝福、提醒式邀请函、传递祝福的载体。4、百变形象邮：突出产品形象宣传，如珠宝手饰、香水手表等实物型产品，能够直接形象的展示产品特色。5、邮送广告：可发布促销信息、结合剪角式小礼品兑换券、优惠折扣券等。如，可开发本册式、散页式的五一周边游旅游专刊等五一旅游乐产品。DXDiTa9E3d4X

4、06YdvAcE5JXrr8HesMbHzf2oIYBLiPuZrhzuQpvj6YdTZbRLsUch1mnK4AvxZqlffYZazdo3gRBB18ow6QjoCdX4。6 、幸运卡：电影院等娱乐场所“五一节”门票、商家节日特色产品促销等。7、样品实物商函：可在商函内夹寄礼品、样品、试用品等小物品，提升商函的广告宣传促销效果。（二）推广“信函传媒”品牌商函产品。结合“信函传媒”开展五一节行业营销，如推广以“五一”为主题的“五一节大礼包、“”五一节旅游2 / 7乐”、“五一节欢乐购、“”五一节资讯达、“”五一节财富通”等多个子产品。RTCrpUDGiTqLSiYsINswpcEWqziq

5、dPSkAuwPZNjrYBd7I5YEPIFOm0eFfG1QBcss16anM9sVt1xOYxdkBEBu93XAgRAjLtQM9K5C。（三）配套名址数据。适合于“五一节”商函的目标受众主要包括18-40 岁中高收入人群，工商英才、白领女性、私家车主、大中专学生等人群。5PCzVD7HxANzKvYHUZJoKElqo0TCYSyXCK1ghB17EoWfZTmON2PkD2erubaVKuIE1PX0uIqjXBJmH5rvD5PV2ekzwzM6q6naFid9。（四）推广联合商函。 针对广大中小客户， 可引导 2 个及 2 个以上客户联合寄递拼版商函。五、服务策略及运作要求（一

6、）为广大企事业单位开展“五一节”主题活动提供以商函为核心的整套商务解决方案，并提供配套服务。（二）提供个性化投递服务。 有条件的局可开设个性化投递信箱，为客户提供限时投递、定时投递、小礼品配送等个性化投递服务。对于有“五一节”Logo 的商函，可开通“绿色通道”，确保实现投递的服务承诺。对于退信，要先退回业务揽收局，做好退信名址整理，再征求客户的意见处理退信。jLBHrnAILganCIYX7c0g462VnruPJWfBDZvHzqKNkaFngHLXMmZPT5edJGk0SLYP1zKCchoHscVUrEFGFx2nWqHyLiXT5JVzcPmH。（三）工程闭环反馈。对工程进行闭环管

7、理，主动向客户提供工程反馈报告，帮助客户对工程的实施情况进行跟踪。xHAQX74J0XxbuUYckoh8pyIqmR51vZWeEf08Qesu0Wnvxva7KG9ka7eYYat513d10iwfUQl5WN7sadSRGYgOPB3x119FKmsXImue。（四）工程推广，专人负责。各局要成立五一节商函工程组，负责本局五一节商函工程推广，指定专人对接省公司， 负责指导所属县局、分支局按BIU 六步法开展营销工作，做好本地工程运作的动态3 / 7跟踪，及时向省函件局反馈工程运作的最新成效，省函件局将及时提炼经验，供各局开展复制营销。LDAYtRyKfEUZn7YrwAy0J0pUliG

8、dg2DRGvuy83aaGI6DOjzhJ0jQr9eKdFDaaltc02jSCpjtqoj0UL61IpufINqwgJlspZZlfUDL 。4 / 7“五一”欢乐购工程策划案为提升各行业品牌知名度，扩大各公司销售规模，综合利用邮政产品，特别是化妆品、食品、餐饮、健身、保健品等行业，展开以下推广活动。Zzz6ZB2LtkgNfjYGJNOS3s6pjJhp16kvHKZZpRSQmvPM57YqHkulHcewsaNfjCJn0L6ukYgRUYwyDkkcKRHHCYNvvsxf4CwKLrLj。一、简介随着居民消费水平的日益提高，快速消费品行业得到了迅速发展，而这一行业竞争日趋激烈

9、，如何在强势的市场中占领一席之地，扩大市场份额，是营销的首要目标。dvzfvkwMI1DB7wYVVZ5KoUNTiaSBM918I0tqHGAw2hxUlVnAGEERYeeiHFWlrUZz0vT72xefozI6mSxnMiV8vaauLbI2Jf48iYUQ。“五一欢乐购”商函是借助邮政优质数据库资源，快速准确地抓住目标消费群体， 拉近商家与客户的距离，从而帮助商家在激烈的商战中成功胜出，是邮政推出的一项长效新型商函业务。rqyn14ZNXI0pZIYb8cmCImtohAuNycILKfYRYuicI3g2CJMKFYOmegf4X96qAbfKZeFKK6cDTaUE6rLyOJ8

10、zolwt0UUPoSBwOw2o。五一劳动节即将来临， 作为传统黄金周时期， 也是消费旺季。通过“五一欢乐购”商函，我们快速地将商家促销信息传递给具有消费实力的特定客户，以人性化的方式打动客户，提高企业与消费群体的亲和力，更为企业提高品牌优势有显著的作用。EmxvxOtOcondSVYqloDu3OaTg150jgpoLvsigj1SoPZaTxbUDiYSvjfPcEfvJtuVZYsmsG91nL6dP0ZIQbm0ixTsgC6B3v8Vk3aV。二、“五一欢乐购”业务详细介绍“五一欢乐购”以节日为主题，发布对象为本市有较高消费能力的人群，约X 万客户消费者分布如下：1.本市购买基金和

11、理财产品的用户：X 万人5 / 72.本市白领女性（月收入3000 以上）：X 万人3.本市高收入人群：房地产企业老总、信用卡金卡会员（额度 2 万以上），大型百货公司VIP 会员约 X 万人商函主要形式： 通过邮政信函形式进行发布，信封采用 7 号彩色塑料信封，正面印制商家的宣传广告。7 号信封内搭载2-3家商家的促销宣传资料， 如印刷精美的优惠券、 推荐精品的海报、大客户会员招募函等。SixE2yXPq5J1K7YFxAUnnhRnesGc4j62MKXJy7Jy4CIialA3CC8nLlfBr9pASLK7ZHfZaf7pRliLyydTRCAsbIgrvlhoI8FjRAjt 。三、

12、“五一欢乐购”业务特点1、针对性：广告针对性强，避免无效宣传。2、独特性：由邮政企业发布、不仅信息量大，效果具有广泛性和可信度，具有较强的吸引力，能激起客户消费欲望。6ewMyirQFL6QCkYUKNafHJySdThoPmMFO0raPWreKoqqr9ZdAWiS2nfnGEyF120iZr1CSO5OlWuji7q4T3NT4TDqK4tbnLdHn8r0。3.详尽性：独家发布专版广告，促销内容，画面规格自由选择，宣传内容自行确定，商品信息含量大，并可附加多种消费诱因。kavU42VRUstEuxY9XZr72bfmcjSABqtiPfWB7K9Uqa9yIXonzgsojqf9V9I

13、K9kguYaOeAn2cQxGR1GEfVv1kX5Zp0MFY2oK6UFAx。4、安全性：通过邮政寄发，利用邮政的投递网络优势，使每一份“打开有礼”广告信函都能准确无误地送达收件人，对同行竞争具有营销信息保密性。y6v3ALoS89QsmJYp9cIZmDVRbKtMmtaWQvq1ozRA6WSHZLNwxACTzsfVaDSPiCwFYTBRjW0Ak8SpLeSqXWeMRgmofvRLH1huqcI5。四、商函投放时间4 月 20 号商函制作启动，4 月 23 日进行投放， 4 月 25 日至达指定客户手中。 （注：投放时间可根据客户需求略作调整）6 / 7M2ub6vSTnPcgfWYEmoZRG5Cmab4Y7wRzRKVsGnAgMJBPgzcGwUMpQufGp81VrTLQYDou1vXYOI4XuN5AZnsdKsJnve2xmEPSXKRC。五、投放价格“打开有礼”广告商函一次发行最少 X 万份，免费使用市区高端消费者精品数据，发布费用X 元 / 份（含信封、邮寄费）。0YujCfmUCwz478YTyAfJ1xjQ8CFbSAycT0pTYciWsvjXxnBQveWU6wgsEDb0Ab12Xma6J4VmijgvdljL1PFEDD5mKWek1hmhthZa。7 / 7