奥美关于青少年消费群体的研究055

《奥美关于青少年消费群体的研究055》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奥美关于青少年消费群体的研究055（91页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、Genie?激励一代 A study about people, not consumers!这是一个关于人的研究, 而非消费者研究 20-29 year olds urban educated elite in South, East & South East Asia针对东亚,南亚,东南亚的20-29岁城市菁英而作 A study about understanding their psyche这个研究欲探索这群年轻一代心里的想法 their values not behavior and attitudes unlike other studies不同于其他的研究调查, 只针对他们的价值

2、观, 而非行为与态度Scale And Scope Of The Study研究的规模与范围 Full-scale Qualitative Research 66 extended creativity groups in 14 cities大规模的质化调查, 横跨14个城市, 66场座谈会 Full-scale Quantitative Research 7,000 interviews in 9 key markets大规模的量化调查-9个主要市场中的7000个受访者 Trend Guru Interviews 27 respected opinion-formers in 9 key m

3、arkets趋势专家的专访-9个主要市场的27位重要的专家Genie?激励一代The GENeration who Independently Engage in society一个独立地融入参与社会的一代IndependenceEngagement独立独立融入参与融入参与Genie 激励一代Engage in societywhileasserting independenceand desire controlled freedom在主张独立的同时, 也融入参与社会之中, 他们要的是一种有限制的自由Asian亚洲Genie(激励一代)Engage in society whileasser

4、ting independenceand desire controlled freedom在主张独立的同时, 也融入参与社会之中, 他们要的是一种有限制的自由Asian 亚洲Generation X(X一代)Disengage from society bycreating tribal culture anddesire total freedom透过创造自我族群的文化来与社会脱离, 他们追求的是完全的自由Western 西方 揃eing self-centred should coexist with the values of the whole society? (Beijing m

5、ale)撛非笞晕业耐? 应该同时 融入整个社会的价值观?(来自一位北京男性的意见)6 Rules Of Engagement 激励一代参与社会的六项方式6 Rules Of Engagement6 Rules Of Engagement6 Rules Of Engagement6 Rules Of Engagement6 Rules Of EngagementIt is all too easy for the real me to remain bottled up .真正的自我仍未被发掘Uncorking the Genie探索激励一代The Outer MeThe Inner MeA P

6、attern Emerges这一切所呈现的是.Outer Me外在的我What I need我需要什么Attributes我的特点Input我对社会机制的投入Task任务Inner Me内在的我What I want我想要什么Benefits利益点Output我由社会机制中得到什么Reward回报Debunking Some Myths揭穿几个谜思Myth #1 第一个谜思There is no such thing as an Asian youth, there are too many cultural differences并没有所谓的 亚洲年轻一代因为文化间的差异太多了!Myth #

7、 1 第一个谜思Ignoring universal truths about people restricts the scope of brand-consumer relationships如果忽略了有关人的共通事实, 将会局限品牌与消费者之间的关系.Myth #2 第二个谜思There is an Asian 揋enerasian X?emerging, unhappy and increasingly feeling cut-off from the rest of society一群不愉快，而且日益与社会疏离的亚洲X一代出现了。Myth #3 第三个谜思Young people i

8、n Asia are totally consumed by materialism. They don抰 care about society.亚洲的年轻一代, 完全被物质主义所驾驭,他们不关心社会。Our trend gurus also support this myth .我们所访问的趋势专家,也支持这样的谜思。Self-Centred Approach To Life以自我为中心的生活方式Superficial Approach to Acquiring Things/Experiences获得事情或经验的表面方式Myth # 3 第三个谜思Aspiration does not o

9、verturn traditional values of humility, hard work and conformism他们对未来的企望, 并没有因此推翻 谦逊, 勤奋与服从的传统价值观.Myth #4 第四个谜思Asians have an unsophisticated approach to brands and advertising and only relate to rational messages亚洲人对品牌与广告接触过程的看法不够成熟, 且只注意理性的讯息.Myth # 4 第四个谜思 Is this more a question of: conditioning

10、: rote learning at school? consensual orientation?OR stimulation: rational communication?这究竟是因为我们填鸭式教育造成的或是社会上太强调形成共识?抑或是因为大多的传播活动都在强调理性因素? Young Asians do have a sophisticated approach to brands. if marketers would allow them年轻的亚洲一代对品牌的看法是成熟的Three Unifying Themes 三大主题1.Beyond stress .Overwhelmed by

11、 choice, which creates its own pressure through fear of missing out在压力之外.被众多选择所淹没, 让他们因为担心遗漏某些选择而产生压力.Three Unifying Themes三大主题1.Beyond stress .Overwhelmed by choice, which creates its own pressure through fear of missing out2.Beyond materialism .Role models represent monetary success, but also the

12、struggle on road to success在物质主义之外.他们的榜样除了呈现出金钱上的成就之外, 也同时表现了他们通往成功的奋斗历程.Three Unifying Themes三大主题1. Beyond stress . Overwhelmed by choice, which creates its own pressure through fear of missing out2. Beyond materialism . Role models represent monetary success, but also the struggle on road to succe

13、ss3. Beyond tension . New situation creates better dialogue between young and old as both sides learn to adapt在二代关系紧张之外. 新的情况与环境, 让老一辈与新一代有更好的沟通 机会, 去学习适应.One Uniting Factor一个共通点The whole context of their life is driven by .Opportunity机会是他们所有生活的趋动力揙pportunity?Builds Self-Belief机会建立了自我信念 Assertion of

14、 揺quality?with the West主张与西方平等 揟his is our time?撜馐俏颐堑氖贝鷶 context more similar to C19th America (ie everyone抯 opportunity), not 1960抯 baby - boomers (ie my generation)与19世纪的美国相近(人人有机会), 不是60年代 的婴儿潮(我的一代)中国部分在追求成功的道路上充满了机会, 我们需要有判断和选择的能力.中国部分知识是把握机会, 追求成功必不可少的基础, 今天的社会 属于那些受过良好教育， 又有奋斗精神的人.“我们的父辈也许可以凭

15、借在大学里学到的知识教一辈子书, 而我们在工作的第一天就要准备 更新学过的知识.”“生活的压力不仅仅来自于工作, 还来自于八小时 以外的学习. 白天上班， 晚上还要上夜校.”“学习更多的知识你才能面对生活的挑战”中国部分中国部分机会最终的意义是成功。成功是每一个年青人追求的目标今天的年青人对成功 的定义, 展现了现代社会 对青年人多方面, 多层 次的影响,。中国部分他们这样定义成功:“美丽受欢迎, 别人愿意帮助我, 也需要我的帮助.”“富裕的生活，有房子，有车撉當“聪明, 善解人意.”“能追求到理想的爱情.”“社会承认我的贡献.”“用实力证明我的存在.”“最大限度地发挥自己的潜力.”“得到别人

16、的尊重.”中国部分社会提供了他们追求金钱的机会，并不象许多人所想象 的那样年青人只崇拜金钱。 他们认为金钱是重要的, 但并不代表全部。 中国 亚洲 20-29 20-29 同意 反对 同意 反对追求更高薪水的工作， 45 31 53 27即使对现在的工作没有抱怨机器“政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我14 76 1873这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是”45利益重于关心别人。利益重于关心别人。”29 43品牌与茢敿淮鷶的连接品牌角色: 品质品牌是品质的代表，它具有一定的功能性.“我需要更多的产品信息以帮助我确定产品的品质”品牌角色: 社会地位品牌是社会经济地位的代表，它能显示

17、个人成就。“我知道我所选择的品牌能够给我面子和 赢得种尊重。”品牌角色: 鼓励和嘉奖品牌是嘉奖和鼓励的表示，它能够给使用者提供 心理和功能的满足感。“我生活中的一些感觉在品牌上得到满足。”品牌角色: 价值观的体现品牌是生活价值观的体现，它让我反思自己。“我对人生的思考在品牌上得到回应”品牌角色: 超现实世界品牌给我一个只在寓言中出现的世界“我感到兴奋, 因为品牌了解我的内心世界, 给我机会去 享受那些可望而不可及的生活.”品牌角色 品质 社会地位 鼓励和嘉奖 价值观的体现 进入消费者的内心深处 品牌与我机器 (广州)“政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我10 81 1973这样老百

18、姓关心的是这样老百姓关心的是”52利益重于关心别人。利益重于关心别人。”30 34机器 (上海)“政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我14 70 1273这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是”71利益重于关心别人。利益重于关心别人。”18 51机器 (北京)“政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我19 74 1677这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是”25 59利益重于关心别人。利益重于关心别人。”40 42机器(大连)“政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我10 83 23 72这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是”47利益重于关心别人。利益重于关心别人。”

19、31 49机器 (沈阳)“政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我25 60 1181这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是”55利益重于关心别人。利益重于关心别人。”20 35机器 (武汉)“政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我14 78 2470这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是”51利益重于关心别人。利益重于关心别人。”27 50机器 (成都 )“政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我11 82 2464这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是”44利益重于关心别人。利益重于关心别人。”32 40青苹果出品青苹果出品 必属精品必属精品http:/ / 企业管理人力资源全套企业管理人力资源全套 / 品牌策划资料品牌策划资料/行业分析报告分析报告/PPT模板模板等。