公司网络营销规划书范本范本

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1、一、前言（一）本案策划目的（二）整体打算概念二、网络营销环境分析（一）市场环境分析（二）企业形象分析（三）产品分析（四）竞争分析（五）消费者分析三、SWO分析（一） 营销目标和战略重点（二） 产品和价格策略（三）渠道和促销策略1、门户网站的建立2、网站推广方案（四）客户关系治理策略四、网络营销方案五、实施打算六、费用预算七、方案调整一、前言全球现正陷入 Internet 的淘金热中， 如何从 Internet 找到 商机？各行各业都使出浑身解数、Yahoo与Amazon的成功能够证 明 Internet 商机无限、尽管本业还未赚钞票。但大量的到访人 潮及具创意的行销方式， 颠覆了传统营销渠道。

2、 小而美的企业也 可能当主角了。也许你差不多来不及成为现存产业的重要品牌、 然而你绝对有机会成为网络上的知名品牌 .（一）本案策划目的互联网差不多越来越多的改变我们的生活， 人们对电子商务 的注意力差不多转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块 化、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来，即要实 现“你在 WEBt工作”到“ WE助你工作”这一重大转变。网络 资源的利用程度差不多能够专门大地决定一个企业的生存与进 展，高赛尔公司虽已有自己的门户网站， 但企业的网络营销才刚3 / 78刚起步， 尚未形成一套完整的网络营销战略和方案， 因而需要依 照网络市场的特点和企业资源， 策划出一套行之

3、有效的网络行销 打算，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。（二）整体打算概念二、网络营销环境分析营销环境，是指对企业的生存和进展产生阻碍的各种外部条 件。营销环境是企业营销治理过程中不可操纵的因素， 企业经营 的优劣成败， 在于营销治理者能否顺应不断变化的营销环境。 公 司的市场营销环境是指在营销活动之外， 能够阻碍营销部门进展 并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。 营销环境 既能提供机遇， 也可能造成威胁。 成功的公司必须持续不断地观 看与适应变化着的环境。（一） 市场环境分析我国的黄金销售量从 1982 年的 0.7 吨增长到目前的大约 140吨,从而使中国成为世界第三大黄金

4、消费国, 照此速度增长的话 我国的黄金市场规模会进展得令人吃惊 . 据有关部门统计 , 世界 上大约 7,000 人就拥有一家金店 , 而我国目前仅有 8,000 多家金 店,即使仅以发达地区的 2亿消费者计算， 也才达到 25,000 人才 有一家金店 , 在大都市仅有 55%的居民拥有珠宝首饰 , 中小都市这 一比例仅为 23%,而东部的农村更少 , 仅达到 17%.目前以及今后 黄金礼品市场的增长动力要紧来自婚庆需求， 境外游客需求， 还 有赠品等 . 中国人由于受传统的阻碍，对黄金特不钟爱，除了购 买项链，戒指，耳环，手链外，一些纯金小摆设比如磨砂或空心 的生肖等饰物也颇受欢迎 . 然

5、而最受欢迎的仍然是那些表面深度 光处理过的首饰， 含有建筑风和自由风格的抽象图样的款式照旧 受欢迎。在销售上，黄金名店和连锁点形式站要紧地位，一些大 的商场等也设有专柜， 这些方式差不多上传统的行销， 在 e 化 的当今时代大概有点落伍。 随着中国的入世， 黄金市场也逐步走 向开放， 这更是给黄金行业的进展带来了生机， 另外人民银行也 对黄金报价改为每周一次，使黄金价格更贴国际行情。（二） 企业形象分析1、公司简介某金银公司是中国印钞造币总公司成都印钞公司与香港金 银路有限公司合资成立的企业，亦是人民银行系统首家合资企 业。成都印钞公司是集印钞、造纸、金银精炼和加工为一体的大 型综合性企业，

6、其金银精炼和加工能力处于国内领先地位， 是国 家黄金、 白银精炼加工基地。 香港金银路有限公司是从事有色金 属、贵金属贸易及相关产品开发的上市公司。某金银公司现已进展成为拥有高赛尔标准金条， 金银制品创 新制作、系列收藏珍品的设计开发及贵金属国际贸易于一身的综 合性企业，市场已遍及全国、欧美、印度及东南亚地区。2、我们的理念公司信奉“制造市场，与伙伴分享”的经营理念，秉承“吾 以精诚铸真金”的经营之道，与我们的股东、职员、客户、供应 商齐心协力，精诚合作，开发市场，共享利益。3、我们的团队公司启用“德才兼备，唯才是用”的人才机制，治理人员中 拥有硕士、大学本科学历的占 95%。引进优秀的海外留

7、学治理人 才，运用先进的治理系统，创建高效率的市场营销团队。我们的荣誉某金银公司致力于为社会制造价值， 以真诚服务于社会， 公 司以优秀的业绩和规范的运作被评为成都市“优秀外商投资企 业”、获得成都市高新区“纳税大户”的称号、成都市“双优” 企业奖及出口创汇重点企业 ; 由于公司坚持诚信经营的方针，在 资信等级评级中被授予“ AAA级。4、公司前景随着中国经济与世界经济逐步接轨， 中国黄金市场的稳步进 展，某金银公司将在贵金属行业勇于创新、进取、诚信经营，为 进展黄金投资市场， 加快西部经济大开发， 起到积极领先的作用，7 / 78积极开拓高赛尔牌金条市场及金银制品， 为进入中国黄金企业十 强

8、努力进取。（三）产品分析本公司金条买卖为西部黄金市场开发了新的投资渠道; 本公司能够利用自身的路透信息终端在第一时刻为投资者猎取准确 的世界贵金属市场信息， 方便快捷地提供黄金、 白银等贵金属产 品的投资理财咨询服务。本公司引进国际先进的全套电铸工艺生产线， 采纳德国先进 的工艺、原料、技术，具备国内一流的圆雕、浮雕纯金银制品的 制作技术，工艺精湛。中国足协托付本公司制造 2003 年“蓝带 中国足协杯”金杯，而且由本公司制作的“四羊方尊” 、“乐山大 佛”等精品已被国家部委作为出访外交时的国礼赠品。本金银制品制造优良、价格合理、信誉度高，可为客户提供 全方位企业文化形象宣传方案，并量身定做、开发、设计高档纯 金银工艺品、礼品、纪念品、收藏品、企业形象宣传品。