下半年女性高码洋时尚类期刊

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1、女性高码洋时尚类期刊（20元及以上）报告说明：本报告分析的女性高码洋时尚类期刊是指零售价为20元以上（包含20元）的女性时尚类期刊，包括瑞丽服饰美容、昕薇、瑞丽伊人风尚、瑞丽时尚先锋、时尚伊人、ELLE.世界时装之苑、VOGUE.服饰与美容、嘉人、时尚芭莎女士版9份期刊。2011年下半年，女性高码洋时尚类期刊的零售销量走势相对平稳，瑞丽伊人风尚、VOGUE.服饰与美容、瑞丽时尚先锋、嘉人均有不同程度的增长，瑞丽服饰美容、昕薇两份期刊有小幅下滑，整体平均销量依旧保持领先地位。从全国五大区20个城市监测的结果来看，9份期刊的综合排名依次为：瑞丽服饰美容、昕薇、瑞丽伊人风尚、VOGUE.服饰与美容、

2、瑞丽时尚先锋、时尚伊人、ELLE.世界时装之苑、嘉人、时尚芭莎女士版。女性高码洋时尚类期刊的竞争主要分为三大阵营：瑞丽服饰美容、昕薇平均销量在5份/摊以上，市场份额在20%左右，处于零售市场的第一阵营；瑞丽伊人风尚、VOGUE.服饰与美容市场份额在10%至15%之间，组成第二阵营；瑞丽时尚先锋、时尚伊人、ELLE.世界时装之苑、嘉人、时尚芭莎女士版的市场份额在10%以下，形成第三阵营。与上半年相比，销量前三名的期刊市场地位比较稳固，依旧保持上半年的领先地位，瑞丽伊人风尚市场份额略有上升；销量第三至七名的期刊销量排名发生变化，VOGUE.服饰与美容、瑞丽时尚先锋销量排名均有所上升，时尚伊人、EL

3、LE.世界时装之苑的市场地位略有下降。从全国五大区域中，瑞丽服饰美容在华北、华中地区的领先优势明显，销量排名位居各刊之首，市场份额也处于领先地位；昕薇在华西、华南地区具有领先优势，销量排名第一；瑞丽伊人风尚在长春、石家庄、合肥、济南、长沙、郑州等六个城市具有一定的领先优势，平均销量超过昕薇，排名第二；瑞丽时尚先锋在华西地区以及大连、天津、合肥、济南、郑州等8个城市销量排名前四名。（一）零售发行1、销量排名2011年下半年，女性高码洋时尚类期刊在全国20城市的销量排名依次为：瑞丽服饰美容、昕薇、瑞丽伊人风尚、VOGUE.服饰与美容、瑞丽时尚先锋、时尚伊人、ELLE.世界时装之苑、嘉人、时尚芭莎女

4、士版。瑞丽服饰美容排名第一，在华北、华中地区销量排名第一名，在华东地区的合肥、济南、华西地区的西安销量排名第一，领先优势明显；昕薇排名第二，在华西、华南地区具有领先优势，销量排名第一，在沈阳、杭州、青岛、上海销量排名第一；瑞丽伊人风尚排名第三，在长春、石家庄、合肥、济南、长沙、郑州等六个城市平均销量超过昕薇，排名第二；VOGUE.服饰与美容排名第四，在南京平均销量排名第一，在华南地区、北京、杭州、长沙销量排名第三；瑞丽时尚先锋排名第五，在华西地区、大连、天津、合肥、济南、郑州均排名前四名；时尚伊人排名第六，在郑州排名第三，在北京、沈阳、青岛排名第四；ELLE.世界时装之苑、嘉人、时尚芭莎女士版

5、依次排第七、八、九名。2011年下半年女性高码洋时尚类期刊20城市销量排行榜：区域报刊名称瑞丽服饰美容昕薇瑞丽伊人风尚VOGUE.服饰与美容瑞丽时尚先锋时尚伊人ELLE.世界时装之苑嘉人时尚芭莎女士版华北北京1 2 5 3 9 4 6 7 8 长春1 4 2 6 5 8 3 9 7 大连1 2 3 6 4 5 7 8 9 沈阳2 1 3 5 6 4 7 8 9 石家庄1 3 2 4 5 6 7 -8 天津1 5 3 2 4 6 7 -8 华东杭州2 1 4 3 9 5 6 7 8 合肥1 3 2 5 4 8 6 7 9 济南1 3 2 5 4 6 8 -7 南京3 2 4 1 6 5 7 8

6、9 青岛2 1 3 5 7 4 6 9 8 上海2 1 3 5 8 7 4 6 9 华南广州2 1 4 3 6 9 5 7 8 深圳2 1 5 3 7 6 4 9 8 华西西安1 2 3 6 4 5 7 9 8 成都2 1 3 6 4 5 7 8 9 重庆2 1 4 7 3 5 8 6 9 华中武汉2 1 4 5 8 7 3 6 9 长沙1 4 2 3 5 6 7 9 8 郑州1 5 2 6 4 3 7 -8 整体1234567892、市场份额女性高码洋时尚类期刊在零售市场可分为三个阵营。瑞丽服饰美容、昕薇市场份额在20%左右，形成第一阵营，瑞丽服饰美容市场份额相对较高，为20.82%，领先昕

7、薇0.52个百分点，昕薇市场份额为20.30%；瑞丽伊人风尚、VOGUE.服饰与美容市场份额在10%至15%之间，组成第二阵营，瑞丽伊人风尚市场份额相对领先，市场份额为14.05%，领先VOGUE.服饰与美容3个百分点，VOGUE.服饰与美容市场份额为10.57%；瑞丽时尚先锋、时尚伊人、ELLE.世界时装之苑、嘉人、时尚芭莎女士版的市场份额在4%至9%之间，形成第三阵营，瑞丽时尚先锋略高于同阵营其他期刊，市场份额为8.35%，时尚伊人、ELLE.世界时装之苑的市场份额在8%左右，嘉人、时尚芭莎女士版市场份额较小，在5%左右。与2011年上半年相比，只有销量排名第四至七名的期刊市场地位发生变化

8、，其他期刊保持上半年竞争格局；瑞丽服饰美容、昕薇市场份额略有下降，下降幅度不到2个百分点，两份期刊依旧保持领先地位，市场份额领先其他期刊6个百分点左右，瑞丽伊人风尚市场份额环比增加1个百分点，排名第三；瑞丽时尚先锋市场份额增长0.6个百分点，销量排名上升一位，排名第五，VOGUE.服饰与美容涨幅较大，环比增长3%，销量排名上升三位，排名第四，但与第一阵营的期刊相比，仍存在较大差距，时尚伊人下降1个百分点，市场份额为8.13%，ELLE.世界时装之苑、嘉人、时尚芭莎女士版的市场份额与上半年差距不大，排名后三位。2011年上半年、下半年女性高码洋时尚类期刊市场份额对比：报刊名称2011年上半年20

9、11年下半年变化瑞丽服饰美容22.46%20.82%-1.64%昕薇21.77%20.30%-1.47%瑞丽伊人风尚13.01%14.05%1.04%VOGUE.服饰与美容7.57%10.57%3.00%瑞丽时尚先锋7.75%8.35%0.60%时尚伊人9.06%8.13%-0.93%ELLE.世界时装之苑7.89%7.98%0.09%嘉人5.29%4.92%-0.37%时尚芭莎女士版5.20%4.89%-0.31%从女性高码洋时尚类期刊在各城市的市场份额来看，瑞丽服饰美容在北京、长春、长沙、合肥、济南、石家庄、天津、西安、郑州、重庆等10个城市的市场份额较高，都在20%以上，其中在石家庄表现

10、突出，市场份额达到37.75%；昕薇在北京、广州、杭州、青岛、上海、深圳、沈阳、武汉、天津、重庆的市场份额都在20%以上，其中在重庆、广州相对较高，市场份额分别为38.71%、30.26%；瑞丽伊人风尚在长春、长沙、合肥、济南、石家庄、郑州的市场份额在20%以上；VOGUE.服饰与美容在多数城市的市场份额都在10%左右，在南京处于领先地位，市场份额达到23.51%；瑞丽时尚先锋在成都、大连、合肥、济南、天津、西安的市场份额在10%以上。从市场集中度来看，销量前三名的期刊在大多数城市的累计市场份额都在50%以上，市场集中度较高。其中在重庆、石家庄、济南三份期刊占整个市场的三分之一以上，在重庆累计

11、市场份额达到69.40%，在长沙、合肥、长春、郑州、西安、上海的累计市场份额在60%左右；瑞丽旗下的三份期刊在石家庄、济南、郑州、长沙、长春、天津、合肥的累计份额较高，达到60%左右，在石家庄三份期刊累计市场份额占整个市场的三分之一。2011年下半年女性高码洋时尚类期刊20城市市场份额数据表：报刊名称瑞丽服饰美容昕薇瑞丽伊人风尚VOGUE.服饰与美容瑞丽时尚先锋时尚伊人ELLE.世界时装之苑嘉人时尚芭莎女士版北京21.80%20.11%8.71%14.17%5.16%9.71%7.72%6.95%5.67%长春27.05%7.16%25.06%5.99%6.22%4.64%15.02%4.05

12、%4.81%长沙27.43%9.22%24.64%18.01%7.64%4.85%3.46%2.21%2.55%成都18.63%19.55%14.89%9.00%11.29%9.77%7.41%4.98%4.48%大连16.95%15.89%14.18%9.83%12.33%10.72%7.40%6.88%5.82%广州12.76%30.26%9.23%10.60%8.08%6.65%8.37%7.15%6.90%杭州14.64%29.36%10.05%10.21%5.22%9.46%8.75%6.17%6.13%合肥24.35%12.92%22.29%8.21%10.91%4.85%7.32

13、%5.64%3.50%济南27.83%10.67%25.50%8.17%10.50%7.00%4.67%-5.67%南京15.12%19.80%10.87%23.51%6.56%8.18%6.35%5.27%4.36%青岛17.38%24.15%13.35%8.75%7.73%9.52%8.37%5.30%5.43%上海19.49%26.32%12.89%9.40%5.53%6.00%10.11%6.15%4.11%深圳17.60%22.27%8.51%12.95%6.43%8.24%12.50%5.52%5.98%沈阳16.97%20.80%11.60%9.93%9.16%11.29%8.8

14、9%5.84%5.53%石家庄37.75%9.04%21.77%8.34%7.07%6.11%5.54%-4.39%天津28.78%8.57%16.69%19.68%12.14%5.92%4.94%-3.28%武汉16.09%22.74%10.17%9.63%7.39%7.63%13.01%8.09%5.25%西安25.61%19.77%13.74%7.25%10.49%9.44%6.48%2.80%4.42%郑州29.08%8.71%21.48%7.82%9.60%11.15%6.71%-5.44%重庆23.84%38.71%6.84%4.67%7.91%5.50%4.39%5.26%2.8

15、9%3、平均销量2011年下半年，多数期刊的平均销量都在2份/摊以上，瑞丽服饰美容、昕薇表现突出，平均销量在5份/摊以上，领先其他期刊2份/摊左右。 具体来看，瑞丽服饰美容销量排名第一，平均销量为5.60份/摊，多数城市的平均销量都在5份/摊以上，在北京、成都、大连、上海、武汉、西安、重庆的平均销量在6份/摊以上，在其他城市平均销量在5份/摊左右；昕薇平均销量为5.46份/摊，在杭州、重庆平均销量达到12份/摊左右，在北京、成都、大连、广州、青岛、上海、沈阳、武汉、西安的平均销量在6份/摊以上；瑞丽伊人风尚、VOGUE.服饰与美容属同一阵营，瑞丽伊人风尚领先VOGUE.服饰与美容1份/摊左右，

16、平均销量为3.78份/摊，在多数城市的平均销量都在3份/摊以上，VOGUE.服饰与美容为2.84份/摊，在多数城市的平均销量在2-5份/摊之间；第三阵营中的瑞丽时尚先锋、时尚伊人、ELLE.世界时装之苑的平均销量在2.2份/摊左右，嘉人、时尚芭莎女士版的平均销量都是1.32份/摊，瑞丽时尚先锋平均销量为2.25份/摊，在成都、大连、西安的平均销量较高，在3份/摊以上，时尚伊人平均销量为2.19份/摊，在北京、成都、大连、杭州、沈阳的平均销量在3份/摊以上，ELLE.世界时装之苑平均销量为2.15份/摊，在多数城市的平均销量在1-3份/摊之间。2011年下半年女性高码洋时尚类期刊20城市平均销量

17、对比：报刊名称瑞丽服饰美容昕薇瑞丽伊人风尚VOGUE.服饰与美容瑞丽时尚先锋时尚伊人ELLE.世界时装之苑嘉人时尚芭莎女士版北京7.12 6.57 2.84 4.63 1.69 3.17 2.52 2.27 1.85 长春4.61 1.22 4.27 1.02 1.06 0.79 2.56 0.69 0.82 长沙5.71 1.92 5.13 3.75 1.59 1.01 0.72 0.46 0.53 成都6.60 6.93 5.28 3.19 4.00 3.46 2.63 1.76 1.59 大连6.60 6.19 5.52 3.83 4.80 4.17 2.88 2.68 2.27 广州2

18、.96 7.02 2.14 2.46 1.88 1.54 1.94 1.66 1.60 杭州5.87 11.78 4.03 4.10 2.10 3.79 3.51 2.48 2.46 合肥5.22 2.77 4.78 1.76 2.34 1.04 1.57 1.21 0.75 济南5.01 1.92 4.59 1.47 1.89 1.26 0.84 -1.02 南京3.47 4.54 2.49 5.40 1.51 1.88 1.46 1.211.00 青岛5.44 7.56 4.18 2.74 2.42 2.98 2.62 1.661.70 上海6.66 8.99 4.40 3.21 1.89

19、 2.05 3.45 2.10 1.40 深圳2.95 3.73 1.42 2.17 1.08 1.38 2.09 0.92 1.00 沈阳5.35 6.56 3.66 3.13 2.89 3.56 2.80 1.84 1.74 石家庄5.93 1.42 3.42 1.31 1.11 0.96 0.87 -0.69 天津5.88 1.75 3.41 4.02 2.48 1.21 1.01 -0.67 武汉6.01 8.50 3.80 3.60 2.76 2.85 4.86 3.03 1.96 西安7.90 6.10 4.24 2.24 3.24 2.91 2.00 0.86 1.36 郑州5.

20、24 1.57 3.87 1.41 1.73 2.01 1.21 -0.98 重庆7.54 12.24 2.16 1.48 2.50 1.74 1.39 1.66 0.91 4、实销率与覆盖率从实销率来看，女性高码洋时尚类期刊的实销率主要集中在70%至88%之间，销量前四名的期刊实销率在80%以上，瑞丽时尚先锋、时尚伊人、ELLE.世界时装之苑的实销率在78%左右。具体来看，瑞丽服饰美容、昕薇的实销率较高，在87%左右，两份期刊在多数城市的实销率都在80%以上，瑞丽服饰美容实销率较高，为87.91%，排名第一，在沈阳、天津、郑州、西安、重庆、石家庄、济南、长沙等八个城市的实销率达到90%以上，

21、昕薇实销率为86.24%，在杭州、重庆、沈阳、青岛、上海、南京等六个城市的实销率在90%以上；瑞丽伊人风尚、VOGUE.服饰与美容处同一阵营，两份期刊的实销率在83%左右，瑞丽伊人风尚实销率为83.20%，略高于VOGUE.服饰与美容，VOGUE.服饰与美容为83.05%；第三阵营中的瑞丽时尚先锋、时尚伊人、ELLE.世界时装之苑的实销率差距不大，都在78%左右，瑞丽时尚先锋的实销率为77.30%，时尚伊人实销率为79.26%，与第二阵营的期刊相差4个百分点左右，ELLE.世界时装之苑的实销率为77.14%，时尚芭莎女士版、嘉人的实销率与同阵营的期刊存在一定差距，时尚芭莎女士版实销率为71.5

22、0%，嘉人实销率较低，为56.15%。从覆盖率角度来看，女性高码洋时尚类期刊的覆盖率多数都在80%以上，第一阵营期刊的覆盖率在90%以上，第二阵营期刊的覆盖率在85%至90%之间，第三阵营的期刊覆盖率在87%以下。瑞丽服饰美容、昕薇的覆盖率在92%左右，瑞丽服饰美容覆盖率为92.92%，领先昕薇1.34个百分点，昕薇覆盖率为91.58%；第二阵营中，瑞丽伊人风尚的覆盖率为89.80%，领先VOGUE.服饰与美容近5个百分点，与第一阵营期刊的覆盖率差距不大，VOGUE.服饰与美容覆盖率为85.08%；第三阵营中的瑞丽时尚先锋、时尚伊人、ELLE.世界时装之苑的覆盖率在80%以上，其中，瑞丽时尚先

23、锋覆盖率较高，为86.60%，领先其他两份期刊4个百分点左右，超过第二阵营中的VOGUE.服饰与美容近2个百分点，时尚伊人、ELLE.世界时装之苑的覆盖率在82%左右，分别为：81.52%、82.96%，时尚芭莎女士版、嘉人的覆盖率相对不高，分别为75.15%、63.18%。2011年下半年女性高码洋时尚类期刊20城市实销率：报刊名称瑞丽服饰美容昕薇瑞丽伊人风尚VOGUE.服饰与美容时尚伊人瑞丽时尚先锋ELLE.世界时装之苑时尚芭莎女士版嘉人北京78.33%78.22%57.29%77.60%59.52%51.13%42.89%48.44%46.70%长春86.65%70.52%88.04%7

24、6.69%75.96%83.46%82.05%79.61%74.19%长沙90.35%85.71%90.96%89.07%84.87%81.12%74.23%64.63%75.41%成都73.03%74.56%66.35%62.04%60.48%59.81%57.53%45.04%52.22%大连84.62%81.40%78.86%75.93%75.60%74.84%67.08%77.98%70.53%广州79.95%87.16%76.26%79.30%72.55%74.50%73.27%69.31%68.15%杭州87.89%97.25%80.13%86.00%82.13%67.35%81.

25、85%71.76%77.23%合肥89.54%84.97%89.51%79.64%86.67%82.11%85.79%72.82%78.57%济南91.93%84.58%94.06%79.46%83.44%88.73%78.50%82.93%-南京85.15%91.09%80.48%96.68%80.00%69.32%75.64%65.85%70.00%青岛89.47%93.10%83.94%90.13%95.51%79.08%88.51%87.63%87.37%上海89.30%92.71%92.18%90.86%71.48%67.51%73.71%55.16%67.75%深圳82.72%82

26、.55%73.44%84.12%72.80%71.00%83.13%71.74%57.55%沈阳95.02%95.39%94.64%94.14%92.11%91.86%92.74%87.20%83.89%石家庄92.08%84.52%88.83%86.75%84.96%86.72%82.86%75.00%-天津94.23%88.38%88.57%92.84%79.08%86.71%86.32%67.68%-武汉87.14%87.97%82.38%86.23%82.01%80.36%84.93%78.11%83.45%西安93.63%84.28%90.88%76.82%78.19%78.96%7

27、2.40%80.74%56.10%郑州93.91%84.86%91.71%81.98%88.94%86.93%87.68%83.76%-重庆93.20%95.51%75.55%74.68%78.98%84.39%71.61%64.60%73.89%2011年下半年女性高码洋时尚类期刊20城市覆盖率：报刊名称瑞丽服饰美容昕薇瑞丽伊人风尚瑞丽时尚先锋VOGUE.服饰与美容ELLE.世界时装之苑时尚伊人时尚芭莎女士版嘉人北京100.00%100.00%100.00%98.51%97.76%98.51%96.27%95.52%99.25%长春89.17%86.52%87.50%84.80%82.26%

28、87.97%77.76%78.10%69.00%长沙88.80%90.14%89.22%86.41%93.28%69.90%80.80%68.83%57.50%成都92.50%87.50%95.00%95.00%88.75%86.25%92.50%82.50%81.25%大连100.00%96.00%100.00%98.67%94.67%81.33%94.67%74.67%96.00%广州90.83%91.67%86.67%82.50%74.17%80.83%75.00%79.17%85.00%杭州98.41%98.41%98.41%98.41%98.41%95.24%98.41%95.24%

29、95.24%合肥85.71%84.97%88.19%86.05%86.27%81.77%74.82%70.09%72.89%济南92.44%90.14%91.07%91.30%90.18%81.55%81.29%77.86%-南京93.83%95.06%93.83%87.65%82.72%81.48%74.07%76.54%82.72%青岛74.00%80.00%72.00%60.00%60.00%56.00%48.00%42.00%58.00%上海98.99%97.98%97.98%95.96%92.93%97.98%93.94%95.96%92.93%深圳95.94%95.08%69.70

30、%59.09%70.91%95.83%53.03%51.52%63.64%沈阳100.00%97.56%100.00%97.56%96.34%95.12%97.56%90.24%89.02%石家庄92.51%90.45%90.00%84.09%90.97%82.86%85.71%79.31%-天津96.08%86.21%90.45%88.89%94.15%83.47%83.45%72.83%-武汉77.50%73.75%75.00%72.50%71.25%66.25%67.50%70.00%67.50%西安100.00%100.00%97.50%92.50%88.75%88.75%95.00%

31、65.00%77.50%郑州91.77%90.23%91.06%90.58%86.50%80.67%91.78%86.34%-重庆100.00%100.00%82.50%81.46%61.25%67.50%68.75%51.25%76.25%8、城市分析（1）北京在北京，女性高码洋时尚类期刊的覆盖率较高，普遍都在95%以上，瑞丽服饰美容、昕薇、瑞丽伊人风尚、瑞丽时尚先锋、嘉人、ELLE.世界时装之苑的覆盖率较高，几乎覆盖所有的零售终端，覆盖率接近100%；从平均销量来看，多数期刊都在2份/摊以上，瑞丽服饰美容平均销量较高，为7.12份/摊，昕薇平均销量为6.57份/摊，排名第二，VOGUE.服

32、饰与美容、时尚伊人平均销量在4份/摊左右，瑞丽伊人风尚、ELLE.世界时装之苑、嘉人的平均销量在2-3份/摊之间，瑞丽伊人风尚相对略高些，为2.84份/摊。从竞争格局来看，瑞丽服饰美容与昕薇的市场份额在20%以上，领先其他期刊6个百分点以上，瑞丽服饰美容处于领先地位，市场份额为21.08%，超过昕薇1.69个百分点，昕薇市场份额为20.11%，VOGUE.服饰与美容市场份额为14.17%，时尚伊人、瑞丽伊人风尚、ELLE.世界时装之苑的市场份额在8%左右，嘉人、瑞丽时尚先锋、时尚芭莎女士版的市场份额在6%左右。2011年下半年北京女性高码洋时尚类期刊零售竞争对比：北京销量排名平均销量市场份额实

33、销率覆盖率瑞丽服饰美容1 7.12 21.80%78.33%100.00%昕薇2 6.57 20.11%78.22%100.00%VOGUE.服饰与美容3 4.63 14.17%77.60%97.76%时尚伊人4 3.17 9.71%59.52%96.27%瑞丽伊人风尚5 2.84 8.71%57.29%100.00%ELLE.世界时装之苑6 2.52 7.72%42.89%98.51%嘉人7 2.27 6.95%46.70%99.25%时尚芭莎女士版8 1.85 5.67%48.44%95.52%瑞丽时尚先锋9 1.69 5.16%51.13%98.51%（2）长春女性高码洋时尚类期刊在长春

34、报刊零售市场的竞争格局可分为三个阵营，瑞丽服饰美容、瑞丽伊人风尚的市场份额在25%至30%之间，领先其他期刊10个百分点以上，形成第一阵营；ELLE.世界时装之苑市场份额为15.02%，形成第二阵营；其他6份期刊形成第三阵营，昕薇、瑞丽时尚先锋、VOGUE.服饰与美容的市场份额在6%左右，时尚芭莎女士版、时尚伊人、嘉人的市场份额在4%至5%之间；销量前两名的瑞丽服饰美容、瑞丽伊人风尚累计市场份额占整个市场一半还多，销量前三名的期刊累计市场份额占整个市场的三分之二，市场集中度较高。从平均销量来看，瑞丽服饰美容、瑞丽时尚先锋的平均销量较高，领先其他同类期刊2份/摊以上，瑞丽服饰美容平均销量为4.6

35、1份/摊，瑞丽时尚先锋平均销量为4.27份/摊，ELLE.世界时装之苑的平均销量为2.56份/摊，昕薇、瑞丽时尚先锋、VOGUE.服饰与美容的平均销量在1-1.5份/摊之间，时尚芭莎女士版、时尚伊人、嘉人的平均销量偏低，在1份/摊以下；从实销率来看，瑞丽旗下的三份期刊与ELLE.世界时装之苑的实销率在80%以上，其他五份期刊的实销率在70%至80%之间，其中，瑞丽服饰美容、瑞丽伊人风尚的实销率相对较高，在87%左右；覆盖率方面，销量前六名的期刊在80%至90%之间，瑞丽服饰美容的覆盖率相对较高，接近90%。2011年下半年长春女性高码洋时尚类期刊零售竞争对比：长春销量排名平均销量市场份额实销率

36、覆盖率瑞丽服饰美容1 4.61 27.05%86.65%89.17%瑞丽伊人风尚2 4.27 25.06%88.04%87.50%ELLE.世界时装之苑3 2.56 15.02%82.05%87.97%昕薇4 1.22 7.16%70.52%86.52%瑞丽时尚先锋5 1.06 6.22%83.46%84.80%VOGUE.服饰与美容6 1.02 5.99%76.69%82.26%时尚芭莎女士版7 0.82 4.81%79.61%78.10%时尚伊人8 0.79 4.64%75.96%77.76%嘉人9 0.69 4.05%74.19%69.00%（3）大连2011年下半年，女性高码洋时尚类期

37、刊在大连零售市场上集中度不高，市场份额都在20%以下，销量前五名的期刊市场份额在10%至20%之间，其他期刊的市场份额在6%至10%之间。瑞丽服饰美容、昕薇、瑞丽伊人风尚依次排在前三名位置，市场份额分别为：16.95%、15.89%、14.18%，瑞丽时尚先锋市场份额为12.33%，时尚伊人、VOGUE.服饰与美容的市场份额差距不大，都在10%左右，ELLE.世界时装之苑、嘉人、时尚芭莎女士版的市场份额在6%左右。女性高码洋时尚类期刊的平均销量与覆盖率都较高，平均销量都在2份/摊以上，瑞丽服饰美容、昕薇表现突出，平均销量分别为6.60份/摊、6.19份/摊，瑞丽伊人风尚、瑞丽时尚先锋的平均销量

38、在5份/摊左右，分别为：5.52份/摊、4.80份/摊，时尚伊人平均销量为4.17份/摊，其他期刊平均销量在2-4份/摊之间；覆盖率方面，瑞丽服饰美容、瑞丽伊人风尚、瑞丽时尚先锋几乎实现全覆盖，覆盖率接近100%，昕薇、嘉人、时尚伊人、VOGUE.服饰与美容的覆盖率差距不大，都在95%左右；实销率方面，销量前三名的期刊实销率在80%左右，瑞丽服饰美容表现突出，实销率为84.62%，其他期刊的覆盖率在65%至80%之间。2011年下半年大连女性高码洋时尚类期刊零售竞争对比：大连销量排名平均销量市场份额实销率覆盖率瑞丽服饰美容1 6.60 16.95%84.62%100.00%昕薇2 6.19 1

39、5.89%81.40%96.00%瑞丽伊人风尚3 5.52 14.18%78.86%100.00%瑞丽时尚先锋4 4.80 12.33%74.84%98.67%时尚伊人5 4.17 10.72%75.60%94.67%VOGUE.服饰与美容6 3.83 9.83%75.93%94.67%ELLE.世界时装之苑7 2.88 7.40%67.08%81.33%嘉人8 2.68 6.88%70.53%96.00%时尚芭莎女士版9 2.27 5.82%77.98%74.67%（4）沈阳 在沈阳，女性高码洋时尚类期刊的竞争主要集中在销量排名第三至七名的期刊，各刊之间的差距较小，平均销量都在3份/摊左右，

40、实销率与覆盖率都在90%以上。昕薇销量排名第一，平均销量为6.56份/摊，实销率为95.39%，覆盖率为97.56%；瑞丽服饰美容销量排名第二，平均销量为5.35份/摊，实销率与昕薇相差不大，为95.02%，覆盖率方面超过昕薇2个百分点，覆盖率接近100%；瑞丽伊人风尚、时尚伊人、VOGUE.服饰与美容、瑞丽时尚先锋、ELLE.世界时装之苑五份期刊的平均销量在2.5-4份/摊之间，各期刊之间差距较小，前三份期刊的平均销量在3-4份/摊之间，瑞丽伊人风尚表现突出，平均销量分别为3.66份/摊，排名第三，实销率与销量前两名期刊差距不大，为94.64%，覆盖率超过昕薇，几乎覆盖所有的零售终端；瑞丽时

41、尚先锋、ELLE.世界时装之苑的平均销量接近3份/摊，分别为2.89份/摊、2.80份/摊，两份期刊的实销率在92%左右，瑞丽时尚先锋的覆盖率高于ELLE.世界时装之苑2个百分点，为97.56%，ELLE.世界时装之苑覆盖率为95.12%。从竞争格局来看，可将9份期刊的竞争格局分为三个阵营。昕薇、瑞丽服饰美容市场份额在15%以上，形成第一阵营，昕薇市场份额相对较高，为20.80%，瑞丽服饰美容市场份额为16.97%；瑞丽伊人风尚、时尚伊人、VOGUE.服饰与美容、瑞丽时尚先锋、ELLE.世界时装之苑的市场份额在8%至12%之间，各期刊的差距不大，竞争比较激烈，组成第二阵营；嘉人、时尚芭莎女士版

42、形成第三阵营，市场份额相对较低，不足6%。2011年下半年沈阳女性高码洋时尚类期刊零售竞争对比：沈阳销量排名平均销量市场份额实销率覆盖率昕薇1 6.56 20.80%95.39%97.56%瑞丽服饰美容2 5.35 16.97%95.02%100.00%瑞丽伊人风尚3 3.66 11.60%94.64%100.00%时尚伊人4 3.56 11.29%92.11%97.56%VOGUE.服饰与美容5 3.13 9.93%94.14%96.34%瑞丽时尚先锋6 2.89 9.16%91.86%97.56%ELLE.世界时装之苑7 2.80 8.89%92.74%95.12%嘉人8 1.84 5.8

43、4%83.89%89.02%时尚芭莎女士版9 1.74 5.53%87.20%90.24%（5）石家庄在石家庄，女性高码洋时尚类期刊的市场集中度较高，销量前两名的期刊累计市场份额占整个市场的六成，其余6份期刊共占其余40%的市场。具体来看，瑞丽服饰美容、瑞丽伊人风尚大幅度领先于整个零售市场，市场份额在20%以上，其他6份期刊的市场份额相对较低，在10%以下，瑞丽服饰美容市场份额为37.75%，占整个市场的三分之一以上，平均销量为5.93份/摊，瑞丽伊人风尚市场份额为21.77%，平均销量为3.42份/摊，昕薇、VOGUE.服饰与美容、瑞丽时尚先锋的平均销量在1-1.5份/摊之间，市场份额分别为

44、：9.04%、8.34%、7.07%，时尚伊人、ELLE.世界时装之苑、时尚芭莎女士版的市场份额在5%左右，平均销量在0.6-1份/摊之间。多数期刊的实销率与覆盖率都集中在80%至90%之间，瑞丽服饰美容表现突出，实销率与覆盖率都在92%左右，实销率为92.08%，覆盖率为92.51%，瑞丽伊人风尚、瑞丽时尚先锋、VOGUE.服饰与美容的覆盖率在85%至90%之间，瑞丽伊人风尚、昕薇、VOGUE.服饰与美容的覆盖率相对较高，都在90%左右。2011年下半年石家庄女性高码洋时尚类期刊零售竞争对比：石家庄销量排名平均销量市场份额实销率覆盖率瑞丽服饰美容1 5.93 37.75%92.08%92.5

45、1%瑞丽伊人风尚2 3.42 21.77%88.83%90.00%昕薇3 1.42 9.04%84.52%90.45%VOGUE.服饰与美容4 1.31 8.34%86.75%90.97%瑞丽时尚先锋5 1.11 7.07%86.72%84.09%时尚伊人6 0.96 6.11%84.96%85.71%ELLE.世界时装之苑7 0.87 5.54%82.86%82.86%时尚芭莎女士版8 0.69 4.39%75.00%79.31%（6）天津在天津，女性高码洋时尚类期刊可分为三个梯队，瑞丽服饰美容市场份额为28.78%，领先其他期刊10%以上百分点，为第一梯队，瑞丽伊人风尚、瑞丽时尚先锋、VO

46、GUE.服饰与美容市场份额在10%至20%之间，组成第二梯队，昕薇、时尚伊人、ELLE.世界时装之苑、时尚芭莎女士版市场份额在9%以下，组成第三梯队。从平均销量来看，瑞丽旗下的三份期刊平均销量都在2份/摊以上，瑞丽服饰美容平均销量排名第一，为5.88份/摊，领先VOGUE.服饰与美容近2份/摊的销量，瑞丽伊人风尚、瑞丽时尚先锋的平均销量分别为3.41份/摊、2.48份/摊，VOGUE.服饰与美容平均销量为4.02份/摊，其他四份期刊的平均销量在1份/摊左右；瑞丽服饰美容、VOGUE.服饰与美容的实销率与覆盖率都在90%以上，瑞丽服饰美容略高于VOGUE.服饰与美容，实销率为94.23%，覆盖率

47、为96.08%，VOGUE.服饰与美容的两项指标在90%至95%之间，瑞丽伊人风尚、瑞丽时尚先锋、昕薇的实销率与覆盖率在85%以上。2011年下半年天津女性高码洋时尚类期刊零售竞争对比：天津销量排名平均销量市场份额实销率覆盖率瑞丽服饰美容1 5.88 28.78%94.23%96.08%VOGUE.服饰与美容2 4.02 19.68%92.84%94.15%瑞丽伊人风尚3 3.41 16.69%88.57%90.45%瑞丽时尚先锋4 2.48 12.14%86.71%88.89%昕薇5 1.75 8.57%88.38%86.21%时尚伊人6 1.21 5.92%79.08%83.45%ELLE

48、.世界时装之苑7 1.01 4.94%86.32%83.47%时尚芭莎女士版8 0.67 3.28%67.68%72.83%（7）上海在上海，女性高码洋时尚类期刊的平均销量差距较大，覆盖率普遍较高，多数期刊的覆盖率在95%以上。昕薇销量排名第一，平均销量为8.99份/摊，瑞丽服饰美容平均销量为6.66份/摊，排名第二，瑞丽伊人风尚平均销量为4.40份/摊，ELLE.世界时装之苑、VOGUE.服饰与美容、嘉人、时尚伊人的平均销量在2-4份/摊之间；从实销率来看，昕薇、瑞丽服饰美容、瑞丽伊人风尚、VOGUE.服饰与美容的实销率相对较高，在90%左右；覆盖率方面，瑞丽服饰美容、瑞丽伊人风尚、瑞丽时尚

49、先锋、昕薇、ELLE.世界时装之苑的覆盖率在95%以上。从竞争格局来看，昕薇、瑞丽服饰美容的市场份额较高，两份期刊累计市场份额占整个市场近一半的份额，处于同一阵营，昕薇市场份额为26.32%，瑞丽服饰美容市场份额为19.49%；瑞丽伊人风尚、ELLE.世界时装之苑、VOGUE.服饰与美容的市场份额在10%左右，组成第二阵营，瑞丽伊人风尚市场份额相对较高，为12.89%；嘉人、时尚伊人、瑞丽时尚先锋、时尚芭莎女士版的市场份额在6%左右，处于第三阵营。2011年下半年上海女性高码洋时尚类期刊零售竞争对比：上海销量排名平均销量市场份额实销率覆盖率昕薇1 8.99 26.32%92.71%97.98%

50、瑞丽服饰美容2 6.66 19.49%89.30%98.99%瑞丽伊人风尚3 4.40 12.89%92.18%97.98%ELLE.世界时装之苑4 3.45 10.11%73.71%97.98%VOGUE.服饰与美容5 3.21 9.40%90.86%92.93%嘉人6 2.10 6.15%67.75%92.93%时尚伊人7 2.05 6.00%71.48%93.94%瑞丽时尚先锋8 1.89 5.53%67.51%95.96%时尚芭莎女士版9 1.40 4.11%55.16%95.96%（8）杭州从零售份额来看，销量前四名的昕薇、瑞丽服饰美容、VOGUE.服饰与美容、瑞丽伊人风尚四份期刊共

51、占零售市场三分之二的份额，市场集中度较高。昕薇市场份额为29.36%，占零售市场总量的近三分之一，市场地位比较突出，瑞丽服饰美容市场份额为14.64%，排名第二，高于VOGUE.服饰与美容4个百分点，市场地位也较高，VOGUE.服饰与美容市场份额为10.21%，瑞丽伊人风尚市场份额微10.05%，时尚伊人市场份额为9.46%，与瑞丽伊人风尚相差不到1个百分点， 其他期刊市场份额都在9%以下。从平均销量上来看，女性高码洋时尚类期刊在杭州的平均销量普遍较高，9份期刊的平均销量都在2份/摊以上，竞争非常激烈，昕薇销量排名第一，平均销量为11.78份/摊，瑞丽服饰美容排名第二，平均销量为5.87份/摊

52、，VOGUE.服饰与美容为4.10份/摊，排名第三，瑞丽伊人风尚平均销量为4.03份/摊，排名第四。其他期刊平均销量都在2-4份/摊之间。从覆盖率来看，女性高码洋时尚类期刊在杭州覆盖率较高，都在95%以上，除ELLE.世界时装之苑、嘉人、时尚芭莎女士版的覆盖率在95%左右，其他期刊覆盖率都在98%以上。2011年下半年杭州女性高码洋时尚类期刊零售竞争对比：杭州销量排名平均销量市场份额实销率覆盖率昕薇1 11.78 29.36%97.25%98.41%瑞丽服饰美容2 5.87 14.64%87.89%98.41%VOGUE.服饰与美容3 4.10 10.21%86.00%98.41%瑞丽伊人风尚4 4.03 10.05%80.13%98.41%时尚伊人5 3.79 9.46%82.13%98.41%ELLE.世界时装之苑6 3.51 8.75%81.85%95.24%嘉人7 2.48 6.17%77.23%95.24%时尚芭莎女士版8 2.46 6.13%71.76%95.24%瑞丽时尚先锋9 2.10 5.22%67.35%98.41%（9）合肥整体来看，女性高码洋时尚类期刊在合肥的市场表现分明，瑞丽服饰美容、瑞丽伊人风尚两份期刊主导市场竞争，平均销量在5份/摊左右，昕薇、瑞丽时尚先锋平均销量在2-3份/摊之间，VOGUE.服饰与美容、ELLE.世界时装之苑