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1、优秀 Logo 设计中的构成之美！标志是承载品牌魅力的媒介符号，也是体现品牌利益与 受众利益的精神文化象征。运用平面构成的基本原理，将视 觉形态分解成点、线、面的基本视觉元素，通过设计与创新 构成形式，经过分析与研究，按照形式美的规律重新组合， 从而创造出符合品牌设计定位的优秀标志。优秀的标志能进 行有效传播，使品牌标志的形象在纵深度上更富有感染力， 散发出现代艺术设计的独特魅力，从而为品牌带来更大的利 益。 品牌是企业经过长期的经营管理逐步建立起来的与大 众之间相互联系的一种情感纽带，包含了广大消费者对企业 产品或服务的形象认知与认同，也是情感与文化的融合。标 志是承载品牌魅力的媒介符号，也
2、是体现品牌利益与受众利 益的精神文化象征。通过标志树立的企业品牌形象，诠释了 其时代特征与精神风貌。 设计时必须遵循简洁明快、美观醒目的原则，其依据的理论 基础即是平面构成。通过在二维空间内对平面元素及形态以 一定的秩序和规律进行分解、组合、排列，从而构成理想的 视觉形式，体现出品牌标志易于传播的特征。 标志设计中 的美学内涵 标志设计的美感形式不是进行直观或直接度 量，更多的是一种视觉与知觉上的理解与认可。一个好的品 牌名称固然重要，但仅以文字形式来达到宣传品牌的目的未免显得单薄，远不如设计出形象的图形符号让人印象深刻。 文字信息与视觉图形存在差异，人的专注力最先容易被富有 创意的图形吸弓I
3、。标志即成为品牌设计的核心，“形态简洁”和“语义丰富”是优秀品牌标志的必备品质。“语义丰富”是前提，“形态简洁”又必须以“语义丰富”为基础。力求用最简洁的图形元素表达出最丰富的语义内涵。“形态简洁”要求突出事物的本质，追求形态的精准表达与高度的 视觉表现，保留并强化主要特征，即在标志设计中通过简明 的形象展示出独特的含义，使之易于传达信息。鲜明的符号可以带给消费者更为干净的视觉，能够清晰明确 地传递信息。“意义丰富”要求设计能够激发人的主观想象 能力，深刻地体现出标志内在的丰富含义。将标志中所传递 的各种情感凝结在简洁生动的形象符号里，含而不露地为消 费者提供广阔的想象空间，从而体现出简约与含
4、蓄的美学内 涵与艺术神韵。构成元素的应用品牌标志是一种图形符号，集中体现在以点、线、面等几何形元素组织成抽象的形态， 然后进行规律性或非规律性的组合。虽然单独的点、线、面 并不具备任何意义，但通过一定的组织形式与规律性的组 合，再与某种品牌名称相结合， 就能够生成富有意义的标志。 作为视觉元素中最小的存在单位，“点”是相对的。不同形态的点在视觉上能够体现出不同的个性，千变万化，其不同 的疏密和方向等的组合能构成不同的节奏与韵律。运用在标志设计中，能够使一个简单的图形产生空间感，同时加强设 计主体的视觉凝集力，增强标志的可读性。点的不同形态变 化也能创造一种轻松动感的意境，在看似不经意的表现中体
5、 现出独具匠心的设计理念，富有朝气。在有限的二维平面内 表现出三维立体纵深感正是标志设计引人入胜的魅力所在。 推荐阅读：优秀 Logo 设计！点的妙用与点相比，线有长度、 形状、肌理与方向。它是点移动的轨迹，有强烈的速度感， 可以是直线、曲线或自由线形，不同的线性体现出不同的视 觉特征。在标志设计中，线与线之间的组合及其构成关系， 如重复、平行、交接、密集等都能反映出不同的视觉秩序与 情感，在设计中可被充分利用。 利用线形表现出快速流动 的感觉，粗细变化的线条体现出一定的节奏感与虚实关系， 突出了企业的特点和精神。相比细线来讲，粗线更容易引起 关注，能够起到集中视线的作用，不规则线条的复杂变化
6、也 能够在力量、方向、速度上产生微妙的变化。 构成形式的 应用 品牌标志的设计手法多种多样，形态各部分紧密相连， 在遵循一定的构成形式美基本原则的前提下体现了丰富细 腻的内涵。有效利用平面构成的相关构成形式，能够让标志 设计体现出更富有规律的形式美。 渐变是“基本形” 逐渐地、 有规律地循序改变，体现在标志设计中主要是基本形由大变 小或由小变大，从而体现出空间的纵深感以及韵律感。 发 射是多个基本形围绕着一个中心点，犹如从光源发射的光 芒，向外放射所呈现的视觉形象。发射构成一般会强化发射 中心点，使中心点形成视觉重心。标志设计中使用这种构成 形式会彰显出一种生命的力量和强烈的舒展力，形成一种视 觉上的扩充感。
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