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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑市场营销-麦当劳营销策略分析及对策建议论文 摘 要 麦当劳作为全球大型跨国连锁餐厅，随着中国经济的进展，在中国内地的市场也有着迅猛的扩展。在中国，麦当劳已经成为了大众生活中便捷且具有辨识度的一种美式餐饮服务。本文通过文献分析法、比较分析法、归纳分析法对麦当劳的营销环境及策略进行深化讨论，发觉麦当劳在营销过程中存在产品健康性不佳、种类单一、单品价格高、连锁店扩张缓慢、网络营销有待完善等问题，并给出相应的对策建议，包括提升产品养分价值、乐观推动产品本土化、降低连锁店加盟准入门槛等。中国市场是麦当劳进展中最关键的一环，麦当劳通过敏锐的市场嗅觉发觉中国市场中存在的机
2、会与挑战，麦当劳不仅仅需要随时适应中国消费者的各种变化，而且在进展过程中应不断完善自身的不足，在市场营销环境下更好的制造自身价值并回馈于.。 关键词 ： 麦当劳；营销策略；营销环境 Abstract McDonalds is a large global multinational restaurant chain. With the development of the Chinese economy, the market in Mainland China has also expanded rapidly. In China, McDonalds has become a conven
3、ient and recognizable American catering service in public life. This article conducts in-depth research on McDonalds marketing environment and strategies through literature analysis, comparative analysis, and inductive analysis. It is found that McDonalds marketing has poor product health, single ty
4、pe, high single product prices, slow chain expansion, and network. Marketing needs to be improved, and corresponding countermeasures are proposed, including improving the nutritional value of products, actively promoting localization of products, and lowering the entry threshold for franchise stores
5、. The Chinese market is the most critical part of McDonalds development. McDonalds has a keen sense of the market to discover the opportunities and challenges in the Chinese market. McDonalds not only needs to adapt to the various changes of Chinese consumers at any time, but also should be constant
6、ly improved during the development Its own shortcomings, in the marketing environment to better create its own value and give back to society. Key words ： McDonalds; marketing strategy; marketing environment 目 录 1 绪论 P1 1.1 讨论背景及意义 P1 1.1.1 讨论背景 P1 1.1.2 讨论意义 P1 1.2 国内外讨论现状 P2 1.2.1 国内讨论现状 P2 1.2.2
7、国外讨论现状 P3 2 背景介绍 P4 2.1 麦当劳的品牌介绍 P4 2.2 麦当劳在中国进展现状 P5 3 麦当劳中国市场营销环境分析 P5 3.1 宏观环境分析 P5 3.1.1 人口环境 P5 3.1.2 经济环境 P5 3.1.3 自然环境 P5 3.1.4 .文化环境 P6 3.1.5 政治法律环境 P6 3.1.6 科学技术环境 P6 3.2 微观环境分析 P6 3.2.1 企业内部因素 P6 3.2.2 供应商 P7 3.2.3 顾客 P7 3.2.4 竞争者 P7 4 麦当劳在中国的 4P s s 策略 P7 4.1 产品策略 P7 4.1.1 高标准严要求的质量定位 P7
8、4.1.2 产品本土化策略 P8 4.1.3 产品创新策略 P8 4.2 价格策略 P9 4.2.1 定价导向 P9 4.2.2 详细定价策略 P9 4.3 渠道策略 P10 4.3.1 特许连锁 P10 4.3.2 直销渠道 P10 4.3.3 分销渠道 P11 4.4 促销策略 P11 4.4.1 面带微笑的人员推销 P11 4.4.2 多维立体与本土化的广告宣扬 P12 4.4.3 会员制与优待券相结合的营业推广 P13 4.4.4 以公益回馈.的公共关系 P13 5 麦当劳营销过程中存在的问题分析 P13 5.1 产品策略中存在的问题 P13 5.1.1 产品的健康性不佳 P13 5.1.2 产品种类单一 P14 5.2 价格策略中存在的问题 P14 5.3 分销渠道中存在的问题 P14 5.4 促销策略中存在的问题 P15 6 对策建议 P15 6.1 产品改进策略 P15 6.1.1 提升产品的养分价值 P15 6.1.2 乐观推动产品本土化 P15 6.2 价格改进策略 P16 6.3 分销渠道改进策略 P16 6.4 促销改进策略 P16 7 结语 P17 第 3 页 共 3 页
市场营销-麦当劳营销策略分析及对策建议论文
