中国互联网媒体报告——健康类信息资讯

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1、2008 中国互联网网媒体报告分享报告健康类类信息资讯讯目录1.报告介绍 . . . 21.1IMR 应用价 值 . . . 21.2调查介绍 . . . 21.3报告类型 . . . 21.3联系我们 . . . 22.月到达率、月到达达人数 . . . 33.健康类信息资讯TOP5的用户渗透率率 . . 3品牌的4.用户细分 . . . 35.用户特征 . . . 45.1用户区域分布布特征. . 4.5.2用户年龄特征征 . . . 45.3用户性别特征征 . . . 45.4用户婚姻特征征 . . . 55.5用户学历特征征 . . . 55.6用户职业特征征 . . . 55.7用户

2、上网时长长分布. . 6.6.指标解释 . . . 6北京益派市市场咨询有限公公司 1/62008 中国互联网网媒体报告1. 报告介绍中国互联网媒体体报告（简称称 IMR ）是益派针对中国 互联网媒体发发布的第三方方连续调查报报告，调查从传播播规模和用户户特征两个方方面揭示国内内主流网站的 媒体价值：媒体广告价价值传播规模用户特征访问人次次： 月访问人次用户细分： 用户中 5 类网民构成比例用户数量量：网站月访访问人数人口特征 ：包括性别、年龄龄、学历、婚婚姻、职业用户粘性性：访问频率率生活形态价值观观：包括品牌牌意识、价格格敏感性、个个性等用户重合合： 与同类网站的用户重重叠率消费能力 ：收

3、入水平、消费费水平、拥有有商品、预购购商品1.1 IMRR 应用价值为制定定高效的网络络广告投放策策略和计划提提供支持。对网站站推广网络广广告资源提供供数据支持。了解互互联网行业及及自身相关领领域的市场竞竞争连续变化状况。1.2 调查介绍调查范围围： 全国 31 个省 / 直辖市 /自治区（除除港澳台）调查对象象： 6 岁以上网民（ CNNNIC 网民定义义）样本量：16000 人 /年数据采集集： ePanel 在线调查抽样方法法： 以 ePannel 在线可访访问样本组为为抽样框，按按全国31 个省 /直辖市 / 自治区作为抽抽样单元，每个抽样样单元中根据据年龄和性别别进行配额抽抽样。媒体

4、信息息：调查共涉及 15 种重点互联网活动动和 13 类重点信息资讯 ，覆盖全国近近 200 个主流网站品牌和 22 类频道 /产品品牌。1.3 报告类型报告类型型数量专业用户户报告产品媒体广 告价值数据报 告2240媒体广 告价值分析报 告（定制）2240报告（含数据 分析软件）1软件版报分享报告告261.3 联系我们有任何问问题欢迎联系系我们！联系人： 张先生联系电话话： 010-622247392-272/ /220Email ：北京益派市市场咨询有限公公司 2/62008 中国互联网网媒体报告2. 月到达率、月月到达人人数调查数据显示， 在总体网民民中， 21.5% 过去一个月 浏览过

5、健康类类信息资讯，总体月访问问人数超过 4500 万人，月访访问人数在各 类互联网活动动中排名第 16。月到达率 %月到达人数数（千人）排名7.健康类（医疗、卫卫生、保健21.54511 7.516等）信息资资讯3. 健康类信息资资讯 TOPP5 品牌的的用户渗透透率调查数据显示， 在各品牌健健康类信息资 讯网站中，用用户使用最多多的是百度 （Baidu ），37.4% 的健康类信信息资讯用户户在新浪网站站浏览健康类类信息资讯， 其次是新浪 （Sina ）和腾讯（ QQ ），网易 /163 排名第四四， 39 健康网排名第五。 在这几个网网站中，百度度（ Baidu ）的访问频率最最高，每月平

6、平均 39.3 次。健康类信信息资讯用户 渗透率 %月访问频率率（次 / 月）百度（ Baidu ）37.439.3新浪（ Sina ）34.5腾讯（ QQ ）33.1网易 /1629.16339 健康网24.84. 用户细分调查数据显示， 25 岁及以上上人群是健康康类信息资讯讯最主要的使使用群体， 其次是 18-24 岁非学生人群； TGI 表明 25 岁及以上人群群比较偏好浏浏览健康类信信息资讯。健康类信信息资讯用户 渗透率 %TGI18岁以下人群4.925.518-24岁学生人群8.693.118-24非学生人群16.372.225岁及以上普通收收入人群42.2144.225岁及以上中

7、高收收入人群28.014 1.2Total100.0* 网民人群群划分标准：188 岁以下人群： 18 岁以下188-24 岁学生人群群： 18 24 岁，职业为学生生188-24 岁非学生人人群： 18 24 岁，职业不为为学生255 岁及以上普通通收入人群： 255 岁及以上，个个人月收入 3000 元以下并且且家庭月收入 5000 元以下255 岁及以上中高高收入人群： 255 岁及以上，个个人月收入 3000 元及以上或或家庭月收入 5000 元及以上上北京益派市市场咨询有限公公司 3/62008 中国互联网网媒体报告5. 用户特征5.1 用户区域分布特特征从用户区域分布布来看，健康康

8、类信息资讯讯用户中华东 地区用户比例例最高，其次次是华南地区区和华北地区，其其中华东地区区包括上海、 江苏、浙江江、安徽、福 建、江西和 山东。 TGI 表明华东、华华南和西北地区用用户不偏好浏浏览健康类信信息资讯，西西南地区用户 相对来说最偏偏好浏览健康康类信息资讯讯。健康类信息息资讯用户区区域分布 (%)TGI华北地 区13.1104.2东北地 区8.6106.6华东地 区31.289.9华中地 区11.6102.4华南地 区18.495.8西南地 区11.5138.8西北地 区5.595.5Total100.05.2 用户年龄特征从用户的年龄分分布来看， 健康类信息资 讯用户中， 18-

9、24 周岁的人群比例最最高，为 24.99% 。TGI表明年龄龄越大越偏好好浏览健康类类信息资讯， 25 周岁以上上的用户比较较偏好浏览健健康类信息资资讯， 24周岁及以以下用户不偏偏好浏览健康康类信息资讯讯。健康类信息息资讯用户年年龄分布 (%)TGI18 周岁以下4.925.518-24 周岁24.978.325-30 周岁20.6113.831-35周岁13.0118.536-40周岁13.8164.741-50周岁14.5195.250 周岁以上8.3197.8Total100.0均值（ 周岁）32.15.3用户性别特征从性别分布来看看，健康类信信息资讯用户户中女性多于 男性， TGI

10、 表明女性比男男性偏好浏览览健康类信息资讯讯。健康类信息息资讯用户性性别分TGI布 (%)1.男44.878.32.女55.2129.0北京益派市市场咨询有限公公司 4/62008 中国互联网网媒体报告Total100.05.4 用户婚姻特征调查显示，健康康类信息资讯讯用户中，已已婚网民的比例高于单身 网民的比例， TGI 表明已婚网民比单身网网民更偏好浏浏览健康类信信息资讯。健康类信息息资讯用户婚婚姻状TGI况分布 (%)单身42.467.4已婚57.6155.5Total100.05.5 用户学历特征从学历分布来看看，健康类信信息资讯用户 中，高中学 历的用户最多多，为 38.9% ，其次

11、是大大专和大学本科学学历的用户， 分别为 24.33% 和 23.4% ，初中以下下和硕士以上 学历的用户 比例最小。 TGI 表明初中及以以下学历的用用户不偏好浏浏览健康类信信息资讯，高 中及以上学历历的用户比较较偏好浏览健健康类信息资讯。健康类信息息资讯用户学学历分布 (%)TGI初中以 下2.740.0初中8.439.9高中38.9108.1大专24.3130.1大学本科23.4145.1硕士及 以上2.3164.0Total100.05.6 用户职业特征从职业分布来看看，健康类信信息资讯用户 中，有全职 工作的用户 比例最高，为为 63.3% ，其次是自由职业者者，为 18.2% ，无

12、业 /待业和农民的比比例最低。 TGI 表明有全职职工作者相对对来说偏好浏浏览健康类信息资资讯，其它职职业用户相对对来说不偏好好浏览健康类 信息资讯。健康类信息息资讯用户职职业分布 (%)TGI有全职 工作63.3128.2自由职业18.292.8无业 /待业4.783.7学生13.554.9农民0.230.0Total100.0北京益派市市场咨询有限公公司 5/62008 中国互联网网媒体报告5.7 用户上网时长分分布从用户每周使用用互联网的平平均时间来看看，健康类信 息资讯用户平平均每周使用用互联网19.6 小时，高于总体体网民平均每每周使用互联联网的时间； TGI 周上网 时间 5-10

13、小时和 20 小时以上的用户户比较偏好浏览健健康类信息资资讯，其他用用户不偏好浏浏览健康类信 息资讯。健康类信息息资讯用户周周上网时间分布 (%)TGI1 小时以下0.12.11-3 小时（含1小时）8.858.13-5 小时（含3小时）11.181.85-10 小时（含5 小时）18.6113.110-20 小时（含10 小时）16.489.820-40 小时（含20 小时）28.7147.940 小时及以上16.3134.7Total100.0均值（ 小时）19.66. 指标解释1 ：月到达率 Reachh (%)过去一个个月，访问网网站（频道 /产品）的用户 人数占网民 总体人数的百百分

14、比。反映映网站（频道道 /产品）的网民渗渗透率。2 ：月到达人数Reaach (000)过去一个个月，访问网网站（频道 /产品）的用户户人数。反映映网站（频道道 /产品）用户户的规模。3 ：月访问频率(Freequency)过去一个个月，用户访访问网站（频频道 /产品）的的平均次数。 数值高低反反映网站（频频道 /产品）用用户粘性的强弱程程度。4 ：月访问人次(Hoomepage Tr raffic)过去一个个月，访问网网站（频道 /产品）的用户户人次数。反反映网站（频频道 /产品）的的流量，是广广告预期暴光度的的最大值。5 ：目标群体指数 (TGI)TGI 指数：即 目标群体指数 ，可反映目标群群体在特定研研究范围 (如地理区域、人人口统计领域域、媒体受众、产产品消费者 )内的强势或弱弱势。其计算算方法是：TGI 指数 = 目标群体中具有某一一特征的群体体所占比例 /总体中具有相相同特征的群群体所占比例 * 标准数100 。例如，在 18-24 岁的人群中，有有 60% 的人在过去一个月月访问过 A 网站，而在总 体网民中， 18-24 岁网民比例例为 30% ，则 A 网站中 18-24 岁人群的 TGI 指数是 200 。这说明， 相对其他年龄段的的网民， 18-24 岁的人群更偏偏好访问 A 网站。北京益派市市场咨询有限公公司 6/6