浙江省化妆品出口贸易问题及对策研究

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1、浙江省化妆品出口贸易问题及对策研究浙江省化妆品出口贸易问题及对策研究摘要近年来，我国的化妆品行业已经发展得愈加成熟，在国际贸易市场占据了重要的位置。不管是产品质量还是国际需求，都促使了我国化妆品在国际出口贸易中发展。而浙江省作为我国化妆品生产量和出口量最大的市场，特别是义乌，在化妆品生产上是与我国一线城市广州、上海并列的中国三大化妆品产业中心。本文便通过对浙江省出口化妆品贸易发展问题上进行研究，浙江省出口的化妆品从护肤到润肤，防晒霜、粉底液、隔离霜、眼线笔、指甲油、口红、唇釉、高光等都有生产，产品种类丰富，产品品牌较多、产量机械化普及度高，产量可观，是十分具有代表性的出口省份。不管是B端客户（

2、批发）还是C端客户（零售），浙江省在出口贸易上逐渐形成了一整套的销售渠道和销售流程，随之而来的便是蜂拥而至的大量出口贸易商的加入。市场竞争力的增多，导致浙江省化妆品出口存在的问题也逐渐显露出来。从化妆品本身的制作到运输过程中存在与进行化妆品贸易国家的法规不相符、在监管过程中又存在一定的疏忽、以及微生物污染等情况时有发生，导致了我国浙江省化妆品出口贸易发展受到阻碍。在如今的时代潮流中，化妆品行业炙手可热，成为热门行业，许多国家城市都在竞相发展化妆品行业，为了使得浙江省化妆品行业的发展能够紧跟上国际化步伐发展，在竞争这种突显自己的优势，为此本文通过对我国浙江省化妆品出口贸易目前存在的问题进行盘点，

3、并逐步进行分析，提出如何应对这些问题的策略，为我国浙江省化妆品出口贸易的发展提供一定的建议，进而为其发展指明方向。关键词：浙江省；化妆品贸易；问题；市场竞争Analysis the Problems and Countermeasures of Cosmetics Export Trade in Zhejiang ProvinceAbstractWith the rapid development of Chinas cosmetics industry, it has gradually emerged in international trade and occupied an impor

4、tant position in the international trade market. Whether it is product quality or international demand, it has promoted the development of Chinas cosmetics in international export trade. As the largest market for cosmetics production and export volume in China, Zhejiang Province, in particular, is o

5、bliged to produce the main points of Chinas three major cosmetics industries alongside Chinas first-tier cities such as Guangzhou and Shanghai. This article will study the development of export cosmetics trade in Zhejiang Province. The cosmetics exported from Zhejiang Province are sold from skin car

6、e products to body lotion, as well as some nail polishes, perfumes, eyebrow pencils, liquid foundations, etc. to North America, the European Union, etc. The country is a very representative export province. Regardless of whether it is a B-end customer (wholesale) or a C-side customer (retail), Zheji

7、ang Province has gradually formed a set of sales channels and sales processes in the export trade, which is followed by a large number of export traders who flocked to it. Join. The increase in market competitiveness has led to the emergence of problems in the export of cosmetics in Zhejiang Provinc

8、e. From the production of cosmetics itself to the transportation process, there are some inconsistencies with the laws of exporting countries, certain negligence in the process of supervision, and microbial pollution, which has led to the development of cosmetics export trade in Zhejiang Province. T

9、o this end, this paper carries out an inventory of the current problems in Chinas Zhejiang cosmetics export trade, and gradually analyzes and puts forward strategies for how to deal with these problems, and provides certain suggestions for the development of cosmetics export trade in Zhejiang Provin

10、ce of China.Keywords: Zhejiang Province; cosmetics export; trade transaction; coping strategy目录一、引言1（一）研究的目的和意义1（二）国内外研究现状1（三）化妆品的定义2二、浙江省化妆品出口现状2（一）出口规模2（二）出口地区3（三）出口商品种类3三、浙江省化妆品出口SWOT分析3（一）浙江省化妆品的出口优势31.浙江省化妆品市场不断扩张，蓬勃发展32.化妆品产品质量和数量优越性43.生产与技术结合，生产效率高，成本下降，价格优惠44.质量有保证4（二）浙江省化妆品的出口劣势41.线上销售较多，不能

11、提供后续服务42.化妆品产业链发展模式还未完善，盈利模式单一53.资源具有单一性，可调用资源少54.商品标签混乱，出口受影响55.重金属含量超标，影响产品信誉形象，品牌难以树立56.微生物污染，化妆品生产安全性缺乏67.忽视注册规定，公司损失比较大6（三）浙江省化妆品的出口机遇6（四）浙江省化妆品出口面临的挑战7四、浙江省化妆品出口贸易相应对策7（一）落实贸易制度和关注风险环节7（二）从企业管理水平下手，提高产品安全性8（三）完善产品注册规定，加强出口监管环节8（四）提高研发水平，开发有地区特色的产品8五、结论8参考文献10致 谢12一、引言（一）研究的目的和意义随着全球经济的快速发展，中国对

12、外贸易的发展也在逐步升温，其中将浙江省化妆品出出口贸易作为例子进行研究，分析浙江省化妆品出口贸易发展情况、以及存在的问题，深入到我国整体化妆品出口贸易的发展形式，从而对研究我国在出口贸易上的发展问题和未来发展趋势具有重要的意义。本文研究我国化妆品出口贸易发展中存在的问题，主要是以“浙江省化妆品出口贸易”作为例子进行分析和说明，研究浙江省化妆品出口贸易发展中的营销模式、发展现状、存在的问题并提出相应的策略。在我国，化妆品贸易发展比较迅速，在全国范围内都占据着一个重要的地位，收到各界持续关注。在当前国际经济由于种种原因而导致下行的大环境下，浙江省化妆品贸易却能够在这种情况保持一个比较可观的增长势头

13、，这都是由于浙江省的化妆品行业基础较好、生产工艺精良先进、且行业发展历史较久，行业集聚规模效应发挥得当，品牌优势明显，所以能够远销海外，在国内外都占有一个比较大的市场规模。但是，尽管是在一个比较好的发展势头和发展环境之下，浙江化妆品贸易出口还是存在一些问题影响着其进一步提升市场占比和竞争力。本文主要是立足于当前浙江化妆品出口贸易发展现状，通过数据展示客观情况为后面的分析给与一个环境。分析过程也是从政治、经济、社会、技术几个方面来进行独立的剖析，从内部、外部两方面对立分析，从而为浙江化妆品贸易发展提供合理建议，在提出问题的同时想出应对策略。在国际市场上，化妆品占比是很大的，而且受经济危机影响较小

14、，“口红效应”就是一个很好的例子1。因此，我们加强对化妆品行业的分析可以为中国经济的发展增加稳定性，而浙江化妆品经济贸易在中国的化妆品贸易行业中又属于突出位置，对于其分析就会更加具有典型性，可以帮助浙江化妆品贸易更稳健发展，从而形成辐射带动全国范围之内的化妆品贸易联动大发展。（二）国内外研究现状目前，国内化妆品的贸易虽然在国际上占据一席之地，但是对于化妆品贸易的研究几乎不成体系。我们总将化妆品当做商品买卖，却忽略了将其进行一个理论化的过程，有关化妆品贸易的论文数量很少，而且一般集中在某几个固定的专业，没有利用多角度分析化妆品贸易的问题。在国外亦是如此，重买卖轻思考，怎样提高，怎样纠正解决问题，

15、是我们全球人都要重视起来的，这也是学术界的空白，而我将浙江省的化妆品贸易作为典型来分析就很有必要了。（三）化妆品的定义化妆品，为了美化、保留或改变人的外表，或为了净、染、擦、矫正或保护皮肤、头发、指甲、眼睛或牙齿而用的精细化工产品2。化妆品都是由一定的厂家生产，运用研制成分或者天然成分混杂的产品来改善我们的外貌条件或者是用于身体卫生保养。按照我国化妆品卫生监督条例3，特殊用途化妆品是指用于细分不同领域中的化妆品；非特殊用途化妆品是指除上述以外的化妆品，主要有发用类、护肤类、彩妆类、指(趾)甲类和芳香类。二、浙江省化妆品出口现状（一）出口规模浙江省在化妆品出口市场作为我国化妆品行业的一个分支，在

16、化妆品市场的份额上也占有一定的比例，整个浙江省的化妆品市场在近几年的发展形式上呈现上升的趋势。根据中国海关数据显示，近年来在中国经济快速，在这样的大背景之下，带动了我国某些高新技术行业的发展，在洪流的推动之下，化妆品行业也一直保持着快速增长的劲头，并呈现一个稳定中前进的趋势。浙江省一共有化妆品生产企业340多家，在全国来说都是出于一个不错的发展规模。据中商产业研究院发布的2018-2023年中国化妆品及护肤品行业市场前景及投资机会研究报告数据统计显示4，近年我国化妆护肤等产品进口数量及金额呈波动增长趋势，2017年，中国整体化妆品出口数量在118213280，销售额在6451316千美元，而浙

17、江省占比就在14.6%左右；2018年6月中国出口化妆品及护肤品17217吨，同比增长26.3个百分点，出口金额208.05百万美元，同比增长24.1%，浙江省占比在15.64%；2018年1-6月中国出口化妆品及护肤品64799吨，同比增长14.1%，出口金额达1006.14百万美元，同比增长17.4%。2018年12月中国美容化妆品及护肤品出口量为16265吨，同比增长12.1%。累计方面，2018年全年中国美容化妆品及护肤品出口量为208800吨，同比增长15.6%。在出口金额方面，2013年-2018年中国美容化妆品及护肤品出口金额呈增长趋势。2018年12月中国美容化妆品及护肤品出口

18、量为218.75吨，同比增长17%。累计方面，2018年全年中国美容化妆品及护肤品出口金额为2468.73百万美元，同比增长21.5%，浙江省化妆品出口占比16.5%5。发展态势较为稳定，但是这段时间出口的化妆品还是以外资企业生产的化妆品为主，大部分出口都依赖于此，展现一个不太平衡的贸易结构。（二）出口地区2018年的时候已经进入了一个快速发展转型时期，此时的出口贸易主要是外资投资企业，而国企的规模渐渐减少了，出口主要集中与香港和欧美地区，其次就是日本和台湾，有数据显示，2018年17月对于美国的出口额为1.96亿美元，对于欧盟是1.59亿美元，其次就是香港，有1.05亿美元，加工贸易的优势开

19、始显现，（三）出口商品种类2018年以后的化妆品贸易增速快与一般贸易，主要出口的商品分别是香水及花露水类、唇用化妆品、眼用化妆品、指（趾）甲化妆品、香粉、其他美容品或化妆品及护肤品、洗发剂（香波）、染发剂、定型剂等等，其中，美化护品及护肤品占比达到44.27%，从这里可以看出到目前为止，美化护品及护肤品的发展都很有前途，它们有着最好的资源，占据最好的发展优势，他们已经并且会持续成为使得我国化妆品贸易优势在国际上越发明显的推动力。图2.1 浙江省化妆品出口产品结构三、浙江省化妆品出口SWOT分析（一）浙江省化妆品的出口优势1.浙江省化妆品市场不断扩张，蓬勃发展由之前的浙江省化妆品贸易发展现状我们

20、可以看到近几年来浙江省的化妆品发展规模不断提升，出口地区不断扩张，市场越来越大，产品越来越像科技尖端靠近，在各方面都有了一个比较好的发展态势，增长速度于平稳中提升。在此时，化妆品的渗透领域就更加广阔了，由原来的固定市场，慢慢有了自己的新兴市场，市场的变化也在跟随时代的发展而发展，在一个临界点便会一发不可收拾。由于如今人们的生活水平越来越高，对于化妆品的需求越来越高，化妆品市场的增长就是时代下的一个必然，一种趋势。2.化妆品产品质量和数量优越性我国化妆品贸易的发展一直跻身与世界前列，特别是如今机械化的普遍，化妆品生产速率越来越高，所以产能一直都是很饱满的。在产能饱满的情况下，国内市场一直处于一个

21、平稳增长的态势，所以产能过剩会进一步激发我们的出口贸易的蓬勃发展，我们会更倾向于出口和拓展海外市场，寻找需求处并增加供给。国家对于我国化妆品行业的重视特别是对于化妆品发展典型地区浙江的重视，使得科研成为了化妆品行业的头等大事，我国不断与我国化妆品行业合作交流，学习了很多先进技术并不断交融，我国的化妆品技术含量越来越高。与此同时，浙江省的化妆品质检机制也在跟随着行业的发展不断完善，对于产品的把关非常严格，不允许有不合格产品流出市场，保证产品到顾客手中都是优等品。3.生产与技术结合，生产效率高，成本下降，价格优惠首先浙江地区资源的匮乏才使得化妆品研制必须要考虑到这一点，不断冲入技术可以减少对于原材

22、料的依赖，减少了时间、运输费用以及转化流程，对于化妆品行业的发展是一个质的提升。浙江省由于化妆品行业优势突出，使得国家用政策对浙江发展起到了制度化保障的作用，国家为化妆品企业减免税费，鼓励扩大规模发展，减小了企业负担，使得其发展步伐更快。而且国家会进行财政拨款，对其给予物质支持，这种直接的支持法使得化妆品企业群有更多的资本投入产品研发工作，推动创新和向“高、精、尖”方向靠拢，在国际上有更加不可替代的优势。大力发展规模生产，全机械式作业增加产量，减少人工成本，化妆品价格更低质量越优，就会更加得到顾客青睐。4.质量有保证我国的化妆品行业协会机制越来越完善，对于化妆品有了一个非常有效合理的制造标准，

23、与国际接轨。当与国际检验标准差别减小之后，国际方面对于我们中国的化妆品就会更加包容和愿意接纳，那么浙江乃至中国的化妆品走出国门便会更加便捷和流畅，中国的出口就会是一件易事。在机制接近统一之后，我们的产品也会在更大程度上被国际接纳，被外国市场和顾客接纳，有利于永久市场的拓展。（二）浙江省化妆品的出口劣势1.线上销售较多，不能提供后续服务品牌方没有联系到各个实体店，卖方应该对于顾客进行细分，精确推广精确有效率实现售后服务。店内缺少跟进，积分奖励以及会员制度等等都可以在总品牌方的提议下特色化处理。很少定期开展活动，对于消费者与零售商在一定程度上进行让利。这种形式实际上都可以增加用户粘性，增加品牌粉丝

24、，利于一步步扩大市场，树立起自己的品牌，走出国门。2.化妆品产业链发展模式还未完善，盈利模式单一不太重视营销，在广告和价格方面不会标新立异，喜欢随大流，不会从顾客方面来考虑问题，因此往往每次在活动季之后所作出的调整对于吸引顾客的的作用不大，服务的形式千篇一律，没有属于自己品牌的特点。对于化妆品的特色凸显不到位，往往不能够与其他的产品拉开差距。尽管是从生产到包装各个方面都非常优秀但是最后的一步如果不能引起重视，也会是功亏一篑。发展盈利模式的单一将会导致市场拓展受限，这对于浙江化妆品行业的发展的打击是致命的。3.资源具有单一性，可调用资源少浙江由于靠海，在矿藏资源上的优势是远远比不过内陆地区的。化

25、妆品行业需要很多种资源提供形成链条，这样生产才不会中断，但是由于资源的匮乏使得浙江化妆品行业的生产成本有些过高了，这不利于一个品牌的发展，不利于后期的定价，更不利于在市场上通过价格优势形成竞争力。如果解决了资源问题，浙江的化妆品贸易发展将会上升一个台阶，现在光靠浙江本地仅有的一些本土资源是很不够的，应该想办法低成本运输资源或者是开发新资源，这样才能够在源头上提升浙江化妆品行业的竞争力。4.商品标签混乱，出口受影响商品标签混乱。目前浙江省化妆品出口商品标签混乱现象比较严重，特别是一些口红产品标签很多时候并不符合进口国管理法规的相关要求，从而做销毁处理。在北美地区对化妆品的标签具有严格规定联邦食品

26、、药品和化妆品法6：禁止不规划和错误标签的化妆品在市场上销售和交易，特别是商品包装上的标签，需要注明产地、质地、化学成分、商品信息等内容。可目前浙江省某些公司的化妆品的出口包装标签存在着产地不明确、化学成分不正确、商品信息混乱等情况，导致化妆品在出口的时候被中断出口或者销毁。5.重金属含量超标，影响产品信誉形象，品牌难以树立关于化妆品重金属含量问题，在2016年浙江省义乌出口的化妆品因为含铅超标而导致不准出口，主要原因是因为重金属含量信息获取渠道和时间上无法保证信息及时和精准，当我国浙江省想要出口化妆品去往北美或者欧盟地区时，往往对这些地区的产品重金属含量信息掌握不及时。在早期的时候，欧盟国家

27、统一了关于化妆品重金属含量的规定，需要依照欧盟国家的食品要求：在合理范围内可以制定严格的框架、法规、指令的要求。7意销往不同地方的产品，对化妆品重金属含量项目及限量的要求也不同。我国现有的原料规格标准依旧存在着无法满足行业需求的现象。又因为没有对准的标准，从而为我国化妆品出口的重金属含量无法准确地掌控。6.微生物污染，化妆品生产安全性缺乏化妆品是人们生活之中接触比较多的，所以针对商品的微生物污染的情况审核非常严格。北美、日本、韩国、欧盟国家对化妆品的质量和安全审核和食品、药品是一样的审核标准。他们对于化妆品的审核可以精确到各个环节，因为每一个都有可能存在着细菌等微生物侵入的风险。因此对于化妆品

28、生产商来说，每一步都需要投入百分百的集中力。8可目前我国浙江省在化妆品生产上，由于生产人员和管理人员缺乏一定的制度和管理机制，所以在对化妆品监控上存在疏忽和不严谨的现象发生。安全质量本是在化妆品生产贸易之中最应该重视起来的，它就是一个产品的生命和灵魂所在。微生物污染和重金属含量超标都在一定程度上影响到了产品的信誉形象问题，不利于品牌的建立与推广，对于后续的长足发展也有影响。7.忽视注册规定，公司损失比较大化妆品注册问题，在北美地区化妆品注册规定被分为两种类型，普通化妆品注册规定和药妆注册规定，不用类型注册规定也不同。在我国浙江出口的化妆品中，既有普通化妆品注册规定中的类型，又有药妆注册规定中的

29、类型，所以是符合两种化妆品注册规定要求的，需要满足两个注册规定的要求。9可目前我国浙江省某些化妆品公司在注册它的产品时，因为怕麻烦，就只注册其中一个类型，当这些产品到达出境海关处时，又被检测出没有涵盖两种类型的注册要求。这是不符合进口国的注册要求的，所以遭到拦截，公司因无法售出货物而蒙受损失。在出口过程之中由于操作不规范的问题而产生标签混乱和忽视注册规定的结果，导致了在后续出口过程中受阻，那么将会大大影响到浙江化妆品贸易发展，规模受限，损失惨重。（三）浙江省化妆品的出口机遇在国家实行创新型国家转变的过程之中，对于化妆品这类高新技术产业是非常支持的，国家不仅从政策上支持，还对于浙江省化妆品行业实

30、行免税，国家经费拨款，从物质上对于此行业进行全方位支持，所以浙江省化妆品行业的发展是有一个非常好的发展条件的。人民生活水平日益提高，对于化妆品的需求量增大是一个必然，所以化妆品贸易市场将会不断扩充，化妆品贸易前景非常好。且同类企业少，化妆品行业是一个非常难以入门的行业，必须有一定的基础才能够做大做强，所以浙江省先发展成长起了一批先进的化妆品生产贸易公司，就很难有其他企业可以撼动他们的地位了。（四）浙江省化妆品出口面临的挑战同类型企业竞争。虽然同类型企业很少，但是能够在市面上占据一席之地的企业都是细分领域的佼佼者，他们往往都有自己独特的发展优势，地位很难撼动，竞争激烈。宏观政策变动。国家政策处于

31、不断变化之中，对于同一类型的企业支持的力度可能会有差距。研发能力偏低。浙江省化妆品出口公司大多数都是中小企业，研发能力比不上国际大品牌，所以他们仿效国际大品牌生产过程早已是司空见惯的了。这些公司生产的产品大多是按照知名国际产品的生产配方、生产流程等制成。究其原因不外乎两点：一方面是某些企业没有重视研发环节、没有投入充足的研发经费。我国化妆品的研发费用是远远低于国际化妆品生产企业每年在研发新产品的费用，这在很大程度上限制了我国化妆品的创新，作为一个高新技术行业，如果连经费都凑不齐，那么就是从源头上输了比赛。另一方面是没有找到产品研发的新方向，没有在自己的产品中加入与众不同的元素，导致产品没有特色

32、。例如，照搬知名品牌的生产用料、流程生产出的化妆品是市面上的很多产品雷同，没有明显的竞争优势。缺乏研发经费的投入、产品缺少创新元素导致浙江省某些出口公司的产品在国际市场中缺乏竞争力。四、浙江省化妆品出口贸易相应对策（一）落实贸易制度和关注风险环节化妆品作为出口产品中敏感产品，需要针对出口贸易中规定的制度，严格落实。并针对商品标签严格按照出口国家的规定进行打印和包装，并安排相关人员及时关注全球出口国家在处出口贸易制度上的更新和消息。10全面把握各个进口国对不同标签产品的成分要求，以及重金属含量的要求，从而达到各个出口国家对化妆品各个风险环节的基本要求。针对目前我国在化妆品的原料制作和安全规则基础

33、上，借鉴国外优秀的风险环节制作规则，从产品源头控制产品安全问题，从而减少化妆品安全和重金属含量问题，同时要加强对化妆品原料质量的检测和监管。制定一个严格的行业标准，联合行业协会一起来监督实施，确保在化妆品出口过程之中每一个环节都能够达标，与国际接轨，更好地适应国际市场。（二）从企业管理水平下手，提高产品安全性在北美欧盟、日本等国家是非常重视化妆品的GMP生产，GMP管理系统的目标是消除和防止产品在制造过程中的质量缺陷，避免化妆品产品对使用者的潜在危险。GMP认证在世界上都是可以拥有姓名的，他的标准已经得到了世界范围之内的认同，符合国际标准，其认证标志在世界范围内都是可以被接受的，安全性有保证，

34、人们用的放心。通过GMP认证的化妆品在市场上占有优势，所以GMP生产是我国出口化妆品发展过程中的必然趋势，这不仅能提升企业管理水平的规范，还能在国际市场中拓展业务11。（三）完善产品注册规定，加强出口监管环节通过对各个国家的专业技术性的贸易机构的渠道获得对各个进口国对化妆品法规和监管制度要求，熟知每一条关于化妆品出口贸易需要注意和符合的条规和要求，包括各个出口国家的化妆品分类、注册规定等内容的了解和运用12。对于注册规定方面的条例细化一些，保证产品的合格与认定的标准能够达到一个量化的程度，使得出口的产品能够最大程度被接纳认可，减少公司的亏损13。（四）提高研发水平，开发有地区特色的产品通过投入

35、更多的研究经费和更优质的研发人员结合当地元素去研发功效良好的化妆品，这样的新产品不易被模仿而且更具竞争力14。亚洲地区的中草药文化源远流长，中草药成份的产品具比较具有地区特色的，所以可以把这些类别的产品作为公司研发部门的重点开发和改良目标，因为这种地区优势是很多欧美化妆品公司所不具有的15。把亚洲地区的传统护肤方法与现代技术融合，生产出有具有地区风化特色的产品是一个良好的发展方向。功效良好、带有独特文化的产品更容易受广大亚洲顾客群体所青睐也具有竞争优势，这将会帮助公司开拓一个广阔的市场。五、结论综上所述，在对浙江省出口化妆品贸易发展问题上进行研究，总结出我国浙江省化妆品出口贸易存在的问题主要是

36、化妆品本身的制作到运输过程中存在与进口国家的法规不相符、在监管过程中又存在一定的疏忽、以及微生物污染等情况时有发生，比如商品标签不符合问题、重金属含量超标问题、微生物污染问题以及注册规定不符合问题，导致了我国浙江省化妆品出口贸易发展受到阻碍16。为此本文通过对我国浙江省化妆品出口贸易目前存在的问题进行盘点，并逐步进行分析，提出如何应对这些问题的策略，贸易制度的落实，风险环节的关注、采用GMP生产，提高企业管理水平、加强出口监管环节，完善产品注册规定，从而改善我国浙江省化妆品出口问题，促进我国化妆品出口贸易的发展17。我写这篇论文的主要目的就是希望能够使得浙江以及全国的化妆品贸易都能够得到重视，

37、我国在逐步实现创新型国家的大前提下，发展化妆品贸易就是一个比较合理的方向，怎样才能够让一个行业有质的改变呢？当然就是要从源头上站位于全局进行分析，然后再通过论文指出问题，理论的完善才能够使得化妆品行业有了新的发展方向。加上我国本身就是化妆品大国，浙江省更是化妆品领域之中的佼佼者，虽然在目前的发展态势比较稳定，整体向好18。但是在一个好的大环境之下还是存在着很多因素阻碍这浙江省化妆品贸易的发展，19一定程度上减小了在世界范围内的竞争力，影响了其长足发展20。本文通过对于问题的逐一剖析，从而给出了对应的建议策略，希望能够对于其壮大提供一些借鉴成果。参考文献1裴鸿，李向阳。国内外化妆品市场现状及未来

38、发展趋势J.日用品化妆科学，2008（9）：3-5。2马种会;我国加入WTO后企业面临的新情况、新问题及其对策A;加入WTO和中国科技与可持续发展挑战与机遇、责任和对策（上册）C;2002年3应珊婷;郭彬;浙江化妆品出口贸易受阻原因及应对策略.对外经贸实务2011年04期4沈璐;孔繁瑶;路长飞;李馨龄;欧盟化妆品安全性报告探析J;中国药物警戒;2016年11期5刘艳芝;化妆品品牌定位分析J;合作经济与科技;2016年11期6李思彦;中国化妆品行业的发展现状及战略分析J;现代经济信息;2015年04期7刘烨莎;中国化妆品品牌国际化模式及影响因素研究D;华东师范大学;2017年8孟迪;中国化妆品品

39、牌国际化战略研究D;吉林大学;2017年9李小林,王伟,奚杰,沈瑞丽,钟燕,叶理,刘婷,孙嘉文,郑浩,邱璐.欧盟化妆品实验动物禁令对上海化妆品出口企业影响的调查J.检验检疫学刊,2017,27(02):69-72.10王璐玲.欧盟化妆品新法规使我国化妆品出口企业面临新的技术性贸易壁垒J.世界标准信息,2008(05):14-1611应珊婷，郭彬.浙江化妆品出口贸易受阻原因及应对策略应珊婷,郭彬.浙江化妆品出口贸J.对外经贸实务,2011(04):51-53.12崔祥瑞,徐振群.化妆品渠道演变畅想J.销售与市场(管理版).2013(05)13AburjaiT，NathehFM.Plantsuse

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