三维动画技术在影视广告创作中的应用与研究——以转转为例

《三维动画技术在影视广告创作中的应用与研究——以转转为例》由会员分享，可在线阅读，更多相关《三维动画技术在影视广告创作中的应用与研究——以转转为例（31页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、广东东软学院本科生毕业设计（论文）三维动画技术在影视广告创作中的应用与研究以转转为例The application and research of 3D animation technology in film and television advertisement creationTake rotation as an example内容摘要 随着数字技术的发展，三维动画技术的应用范围不断扩大。三维动画具有个性化的表现手段，它与传统拍摄手法不同，具有更加宽阔的创作空间，因此，在影视广告领域，三维动画技术成为提升广告创意表现力的最佳选择。基于此，本文结合三维动画技术的基本含义和内容，分析三维

2、动画技术在影视广告中的发展趋势以及对影视广告创作的影响，通过运用三维动画技术创作出转转系列的影视广告作品进行研究。本次研究运用三维动画技术创作转转影视广告，通过生动、形象的动画展现转转二手交易平台对闲置物品的回收、鉴定以及二次交易的流程，提升受众对转转致力于热心解决用户二手交易难题的品牌认知度，唤起人们对闲置物品的再生价值和意义的思考。关键词：三维动画技术 影视广告 创作 发展 转转 AbstractWith the development of digital technology, the application of 3D animation technology is expandin

3、g. 3D animation has a personalized means of expression, which is different from the traditional shooting methods and has a wider creative space. Therefore, in the field of film and television advertising, 3D animation technology has become the best choice to improve the creative expression of advert

4、ising. Based on this, combined with the basic meaning and content of 3D animation technology, this paper analyzes the development trend of 3D animation technology in film and television advertising and its impact on the creation of film and television advertising, through the use of 3D animation tec

5、hnology to create a series of transferred film and television advertising works for research.In this study, 3D animation technology is used to create transferred film and television advertisements. Through vivid and vivid animation, the process of recycling, identification and secondary transaction

6、of transferred second-hand transaction platform is displayed, so as to improve the audience's brand awareness of transferred second-hand transaction and arouse people's thinking on the regeneration value and significance of idle goods.Key words:3D animation technology Video advertising A lit

7、erary creation Development Turn around 目录第一章 绪论11.1研究背景11.2研究目的及意义11.3研究方法1第二章 三维动画技术在影视广告中的发展概述32.1三维动画技术的定义32.2三维动画技术在影视广告中的发展现状32.3三维动画技术在影视广告中的发展趋势3第三章 转转品牌及其广告发展概述43.1转转品牌简述43.2转转在影视广告市场中的发展状况及趋势4第四章 三维动画技术在转转影视广告中的应用64.1转转影视广告创作结合三维动画技术的优势64.2三维动画技术的应用对转转影视广告传播效果的影响6第五章 转转三维影视动画广告创作说明75.1故事梗概7

8、5.2画面内容75.2.1场景构思75.2.2色彩和色调构思95.3场景创作过程115.3.1 三维建模过程115.3.2角色动作设计125.3.3 镜头运动设计135.3.4 后期合成155.4 音效制作155.5设计成果展示16结论26参考文献27致 谢28 第1章 绪论1.1研究背景二十世纪八十年代，随着计算机技术的发展，新兴起一门新颖的动画形式三维动画，又称3D动画，它是一门计算机技术和艺术相结合的产业。通过在计算机软件中建立起一个虚拟的场景，设计师在这个场景里按照表现对象的形状及其尺寸建立模型，再设定模型的运动轨迹、虚拟摄像机和其它运动参数，最后为模型和场景添加特定的灯光与材质，再由

9、电脑运算生成具有模型元素、色彩、构图、以及镜头运动等结合能展现视听语言魅力、传达故事内容的画面1。近年来，三维动画技术在影视广告中的发展和应用已经得到普及。比起传统的影视广告，三维动画广告凭借较强的视觉冲击效果提高了广告的新颖性和趣味性。1.2研究目的及意义影视广告的实质是借助传播媒介让大众在短时间内最透彻、最省力、最准确地了解广告的内容,并以自身的视听语言魅力感染观众2。三维动画技术具有丰富的表现形式和个性化的表现手段，能通过生动、形象的画面表达复杂、抽象的内容3。将其运用于影视广告中，能更大程度地展现广告的魅力，达到传播效果倍增的目的。本文主要研究三维动画技术在影视广告创作中的应用，通过分

10、析三维动画技术的内容和发展，了解三维动画技术在影视广告创作中的影响，结合所学的影视广告创作、三维动画技术等知识，将三维动画技术应用于转转影视广告实践制作中，创作出既生动形象又具有创意思想的转转三维动画影视广告。希望通过此次创作设计，一方面为现今影视广告创作提供新颖的创作想法，促进三维动画技术在影视广告中的发展，另一方面推广转转品牌发展的核心理念，引导人们对闲置物品再生价值和意义的思考，增强人们的环保意识。1.3研究方法本文主要采取了下列研究方法：（1）文献研究法通过借阅图书馆书籍，查阅相关资料，搜集相关文献，参考国内外三维动画技术的发展资料，进行阅读并整理，提炼主要的研究内容进行归类总结，掌握

11、三维动画技术、影视广告以及转转品牌的发展概况。（2）案例研究法搜索有关影视宣传广告，从而选出成功的影视广告作为案例进行分析，研究三维动画技术在影片中的运用效果，进而分析三维动画技术带给影片创作的影响。（3）实践研究法结合所掌握的理论研究知识进行实践创作，通过创作转转三维动画影视广告进行验证三维动画技术带给影视广告创作的影响。第2章 三维动画技术在影视广告中的发展概述2.1三维动画技术的定义三维动画技术是一种基于计算机强大的运算功能下，运用计算机软件对现实场景进行模拟的技术4。一个完整的三维动画项目，需要技术人员借助计算机对数据和图像的运算，依据情节的要求建立模型，创建材质，布置灯光，设置模型运

12、动轨迹，完成一系列的场景设置，再根据需要结合其他软件进行合成处理，最后完成影片5。2.2三维动画技术在影视广告中的发展现状近年来，国家大力发展文化产业的政策支持，三维动画产业发展迅速。但由于三维动画技术在我国起步发展较晚，我国的三维动画技术与国外的顶尖水平相比，仍有很大的差距。国内对三维动画技术的研究大部分仍处于对技术研究的层面上。在我国影视广告行业中，三维动画技术应用在影视广告中的作品日新月盛，但大多数作品是为了展现三维动画技术的运用，而没有把技术结合创意融合在艺术创作中。2.3三维动画技术在影视广告中的发展趋势在数字化信息时代，数字媒体技术的高速发展加速三维动画技术和影视广告创作的融合，促

13、进影视广告迈向大型化、多元化的发展。影视广告是品牌推广和营销的重要手段，三维动画技术在影视广告中的运用，能使影视广告的视觉表现效果更加丰富，实现计算机技术和艺术的融合。伴随着三维动画产业的迅速发展，越来越多影视广告运用三维动画技术制作，技术和艺术的融合将会变得紧密，动画产业经济的附加值将会提高，高端技术型人才的需求也将变大6。第3章 转转品牌及其广告发展概述3.1转转品牌简述随着科技和经济产业的发展，越来越多的商品逐渐更新换代，变成人们“食之无味，弃之可惜”的闲置物资。转转是58同城旗下核心子品牌推出的一款专业的二手交易软件 ，遵循“用户第一”的核心价值观，以“让资源重新配置，让人与人更信任”

14、为企业愿景，提倡真实个人交易7。闲置的物资通过转转平台的回收循环，让资源再次得到有效的利用，实现再生物资的价值，也是人们对个人生活、社会以及地球环境负责任的体现，同时，回收循环利用能发挥积极的社会效益，推动人类和资源的可持续性发展。3.2转转在影视广告市场中的发展状况及趋势近年来，转转除了重视一站式服务外还加大了在影视广告宣传方面的投入。以往转转的广告多是采用了实景拍摄的方式展现自家功能和服务，平铺直叙地讲述转转服务流程，影片风格简约。但在2018年3月推出的疯狂赚钱广告中，聘请了当红演员迪丽热巴作为代言人。这条广告打破转转以往影视宣传广告类型，在影片中，每当迪丽热巴用手机里的转转摄像拍摄家里

15、的一件闲置物品，那件物品瞬间就变成金币，随着迪丽热巴的拍摄，越来越多的物品变成金币，最后她高兴地沐浴在金币雨里。通过数字技术的合成功能，结合三维动画制作金币转动场景特效，互动式的创意故事内容和动画技术的结合让影片内容更富感染力。广告在各大网络平台投放后，在短时间内点播和阅读量迅速增长，转转的知名度和影响力大大提升。从目前转转在影视广告市场中的发展状况来看，转转在影视广告方面的发展将继续推进三维动画技术在影视广告中的应用，有意通过制作三维动画影视广告来提升品牌竞争的发展趋势。图31 疯狂赚钱广告截图 图片来源：网络第4章 三维动画技术在转转影视广告中的应用4.1转转影视广告创作结合三维动画技术的

16、优势传统的拍摄手法容易使受众的视听审美疲劳，三维动画与影视广告的结合更能彰显广告创意的艺术魅力，增强广告的趣味性，使广告更具说服力和信服力,提升企业的宣传效应和核心竞争力8。在影视广告创作中运用三维动画技术能细致地展现影片细节，比如产品的剖面和内部的战术，使整个画面的表达更具可观性，并且可以根据影视制作的需要对后期制作提供模拟真实的素材，因此一些创意丰富但难以在现实生活中拍摄的场景能用三维动画技术制作实现，为转转在影视广告中带来更大的艺术创作空间。4.2三维动画技术的应用对转转影视广告传播效果的影响传播是广告的本质，创意是广告的灵魂。三维动画技术的应用能降低影视广告实景拍摄的成本，而且三维动画

17、技术在制作过程中存在着精确性和无限的操作性，扩宽了影视广告的创作空间9。将三维动画技术应用于转转影视广告中，在模拟现实场景的基础上融入动画风格，能增强影片对观众的视觉感染力，提升品牌竞争力。此外，三维动画技术与新媒体传播平台的融合，能提升商业效益，达到“广而告之”的目的10。第5章 转转三维影视动画广告创作说明5.1故事梗概本次实践创作出三条影片，分别为“闲”来转转、转转检验工厂、转转手机质检室。三条影片都运用CINEMA 4D进行三维动画制作，结合Adobe After Effects、Adobe Premiere软件进行后期合成。“闲”来转转这条动画广告以宣传转转对闲置物品的回收服务为主题

18、，“闲”是指闲置物品，影片运用比喻的创意表现手法，把闲置物品的堆积过程比喻成俄罗斯方块游戏。影片中，闲置物品从书桌、客厅到户外逐渐堆积，展现闲置物品的堆积占领了空间资源的过程，接着，转转的出现让这种状况出现转机，转转对闲置物品进行回收、质检、交易让空间资源得到释放。转转检验工厂这条动画广告以展现转转平台的运转流程为主题，通过三维动画的表现形式将转转的手机质检、潮鞋质检、图书消毒这三大业务具象化，展示转转“流水线”的质检和售后服务过程。转转手机质检室这条动画广告以展现转转平台对手机的质检程序为主题，影片把转转对手机的质检过程比喻成科技实验，展现机械臂对手机的清扫、电磁波机器对手机外观的检验、实验

19、台对手机芯片感应的画面，传达转转严谨的质检服务宗旨。5.2画面内容5.2.1场景构思“闲”来转转这条影片场景设有四个，分别为客厅、杂物间、户外以及转转服务中心。通过运用比喻的手法把闲置物品从客厅到户外的堆积过程结合俄罗斯方块游戏展现出来，反映闲置物品的堆积占用了空间资源的情况，接着通过创意的镜头画面表现闲置物品通过转转平台进行回收、质检和交易的过程。图51 “闲”来转转场景构思效果展示 图片来源：自制转转检验工厂这条影片设有三个场景，分别为转转门、工厂内部以及物流配送区。转转门作为影片开头，通过转转门进入工厂内部展现手机质检、潮鞋质检、图书消毒的三个分区，然后进去打包分流区，最后使用无人机进行

20、售后配送。转转门的转动结合了转转小熊、品牌logo和影片名进行转动演绎。工厂内部搭建传送带、检验仪器等模拟现实场景展示手机质检、潮鞋质检、图书消毒三个部分。手机质检部分结合安检门、安检仪等模拟现实过安检的情景，展现转转对手机交易前外观检测、功能评估和隐私清除的处理。潮鞋质检部分则把鞋子结合小车，模拟现实场景中车辆过消费站的情景，把潮鞋品牌logo检验比喻成车辆的车牌的检验。书籍消毒部分则结合现实中滚筒消毒洗衣机的原理，把书籍投进真空瓶，借助摩天轮的离心力进行清扫、消毒处理。物流配送区通过展现转转无人机配送物品的画面体现转转售后配送到家便捷服务，有助于树立转转人性化服务的品牌形象。图52 转转检

21、验工厂场景构思效果展示 图片来源：自制转转手机质检室这条影片场景设在科技实验室里，影片把转转对手机的质检过程比喻成科技实验，实验开始前机械臂对手机表面进行清洁，接着使用电磁波机器对手机外观进行检验，对手机进行真伪辨认，最后实验台对手机的芯片进行感应激活，最终完成检验。图53 转转手机质检室场景构思效果展示 图片来源：自制5.2.2色彩和色调构思“闲”来转转影片色调偏暖，以橙色作为主色调，给人温暖、活泼的视觉感受。影片中的墙面、地面等背景为明度偏低的橙色，闲置物品的颜色选择明度高的颜色作为点缀色，使得画面色彩更加丰富。图54 “闲”来转转色调和色彩构思效果展示 图片来源：自制转转检验工厂影片节奏

22、轻松欢快，色调明亮，色彩以朱砂色（偏橘的红色）、藕色（浅灰略带红色）、牙白（微黄的白色）为主，靛青、松花绿作为点缀色。影片中质检镜头里的主角手机、书、潮鞋等使用的颜色多为靛青、松花绿和牙白色这几种冷色调，搭配画面中大面积的暖色会使得主体更为突出，画面增添活泼的气息。图55 转转检验工厂色彩与色调构思效果展示 图片来源：自制转转手机质检室为科技类影片风格，以蓝色和白色为主色调。蓝色给人的沉稳、理性的视觉感受，影片中以蓝色作为灯光颜色，科技蓝的色调在灯光的漫射下照亮整个实验室，搭配材质光泽度较强的白色仪器使得画面更具刚硬、理性的现代科技感。图56 转转手机质检室色调和色彩构思效果展示 图片来源：自

23、制5.3场景创作过程5.3.1 三维建模过程三条影片的建模都是作者运用CINEMA 4D软件完成。“闲”来转转和转转检验工厂的影片风格类型都是偏卡通，因此场景中的模型多以低边形为主。而转转手机质检室则为科技类型影片风格，影片中的模型参考现实生活的科技仪器进行建模。图57 三维建模效果展示 图片来源：自制5.3.2角色动作设计“闲”来转转影片中的闲置物品模拟俄罗斯方块游戏进行运动。转转对闲置物品的回收过程通过转转盘的创意镜头表现，对闲置物品处理的迅速程度则通过列车运动来表现。图58 “闲”来转转角色动作设计效果展示 图片来源：自制转转检验工厂影片中前半部分模型跟随着剧情的发展进行运动，后半部分则

24、运用了较多的运动图形效果结合镜头运动制作出动感的创意镜头。比如手机、鞋子和书的包装分流镜头，运用了简易效果器和克隆等技术，更加灵活地展现纸盒包装、无人机配送等镜头。图59 转转检验工厂角色动作设计效果展示 图片来源：自制转转手机质检室影片中机械臂对手机进行喷雾和擦拭、电磁波仪器对手机的扫描以及感应台对手机芯片的激活等这一系列对手机的检验动作，根据现实中的手机检验仪器的操作进行科技化设计，加强影片质检效果的真实感。图510 转转手机质检室角色动作设计效果展示 图片来源：自制5.3.3 镜头运动设计“闲”来转转影片前半部分镜头都采用推镜头的方式，结合欢快的游戏背景音乐来呈现。通过缓慢的推镜头运动画

25、面能加强影片展现闲置物品运动模拟俄罗斯方块游戏的效果，增强观众对影片的代入感。影片后半部分通过采用跟镜头的运动方式来展现转转对闲置物品的处理，能给观众创造出连贯而有变化的视觉影像，有助于提高镜头画面的连贯性和增强影片的节奏感。图511 “闲”来转转拍摄角度效果展示 图片来源：自制转转检验工厂影片中大部分镜头都以俯视角度拍摄，这样的拍摄方式能更好地展现模型的体积和结构，增强立体效果，有利于展现空间和层次。影片大部分镜头为平缓的推、拉、跟的运动镜头，有利于画面内容的清楚表述，小部分镜头通过大幅度的翻转作为转场，如模型包装和配送的镜头，营造画面跳跃的视觉感受，加快影片的节奏。图512 转转检验工厂拍

26、摄角度效果展示 图片来源：自制转转手机质检室影片中运用平视角度的慢推镜头拍摄机械臂和电磁波仪器对手机的质检过程，平摄能更直观地表现模型运动的场面，接近于人们观察事物的视觉习惯，推镜头能拉进影片画面与观众的距离，两者的结合能让观众产生平等、亲切的观影感受，加强观众对影片的代入感。芯片感应镜头以快速的推镜头进入手机内部，激活手机芯片。这样快速运动的推镜头能营造影片的动感氛围，迅速吸引观众的注意力。图513 转转手机质检室拍摄角度效果展示 图片来源：自制5.3.4 后期合成“闲”来转转、转转检验工厂、转转手机质检室这三条影片都运用了Adobe Premiere软件来完成剪辑。其中，转转检验

27、工厂影片中手机和潮鞋检测仪的屏幕投影运用Adobe Photoshop设计制作出相应的图形，接着运用Adobe After Effects进行3D图像以及全息HUD的制作。而转转手机质检室影片中机械臂对手机的清洁运用Adobe After Effects制作粒子喷射效果，同时影片中加入运用Adobe After Effects进行设计制作的字幕条进行说明。图514 合成效果展示 图片来源：自制5.4 音效制作“闲”来转转影片前半部分展现闲置品堆积的镜头运用的是俄罗斯方块游戏的背景音乐，闲置物品的运动结合背景音乐的旋律让观众联想到俄罗斯方块游戏。影片后半部分镜头运用的是一段欢快的音乐，结合镜头运

28、动画面表现转转对闲置物品灵活的处理过程，为影片画面提高趣味性，加强观众的代入感。转转检验工厂影片中应用到的背景音乐是一段轻快旋律的音乐，结合镜头画面进行踩点剪辑，此外影片中根据模型运动情节加入了电子扫描声、开门声，纸盒掉落声，无人机飞行等音效，使得影片视听效果更加丰富。转转手机质检室影片应用的是一段节奏低沉、气氛紧张的古典音乐，影片开头伴随着背景乐的铜钟声开启实验室的自动门，仪器的运作镜头结合音乐的节奏进行，有助于营造影片科技氛围，加强影片的视听效果。5.5设计成果展示图515 闲来“转转”影片设计成果部分截图 图片来源：自制图516 转转检验工厂影片设计成果部分截图 图片来源：自制图517

29、转转手机质检室影片设计成果部分截图 图片来源：自制结语随着数字媒体技术的发展，三维动画技术在影视广告制作中的应用越来越广泛。三维动画技术的应用，不仅提高了影视广告创作的格局，还为影视广告创作打开了新的思维空间。本文通过分析三维动画技术在影视广告中的发展和应用后，利用三维动画技术制作出转转系列影视广告。作者在本次的研究与创作中对三维动画技术和影视广告的结合有了更加深刻的理解和运用，本次研究是自身在艺术创作道路上前进的一次难忘的经历。参考文献1 张海琳.基于影视广告创作中三维动画运用之探析J.才智,2014(14):273.2 邓哲林.三维动画技术在影视广告创作中的应用J.艺海,2015(12):

30、63-64.3 钟俊橼.数字艺术设计中的三维动画设计分析J.艺术科技,2019,32(10):79.4 郭健,张久强.影视广告创作中三维动画运用思考J.通讯世界,2016(06):261.5 郭小文.三维动画技术在当代影视广告中的应用J.大众文艺,2018(15):135-136.6 张岚兰.浅谈国内三维动画技术的发展方向J.电视指南,2016(12):122.7 李奇,景菲菲.以“闲鱼”、“转转”为切入点的互联网二手交易平台分析J.商场现代化,2019(15):29-31.8 艾雨露.三维动画技术在影视广告中的应用J.新闻研究导刊,2018,9(13):27-28.9 王茁.全CG三维动画的技术美学分析J.传播力研究,2019,3(05):219.10 赖育煌.新媒体在艺术设计教学中的应用研究基于新媒体传播的三维动画短片的创作实践性分析与研究J.传媒论坛,2019,2(17):108-109.27