影视编导专业 宣传片《中建集团》创作说明

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1、目 录摘 要IAbstractII引 言11 对宣传片的分析21.1 宣传片的了解21.2 宣传片的意义21.3 公司宣传片的了解42 创作综述52.1 创作背景52.2 作品阐述53 创作依据64中建集团宣传片创作过程74.1 前期拍摄74.2 后期制作11结 论21参考文献23致 谢25摘 要影视摄影是一种特别唯美的表达方式，能传达美感和视觉效果。影视摄影的作用在迅速的扩大，对人类生活的各个方面都会有很多的影响。现在的公司也特别需要，一个公司的宣传片就好像是一张艺术的名片，运用了图像，音乐，配音，字幕，特效，调色等多种元素来全面的介绍公司。因为目前视频的表达效果性要比平面媒体丰富和真实得多

2、。因此能建立起公司在国家以及国外的的信任度，并信赖公司的技术和能力，并会经常的和公司合作。本文主要介绍中建集团宣传片的创作，主要表达了中建集团创作的思路和制作过程，以制作过程中遇到的各种问题和解决方法。在制作宣传片过程中的截图和文字说明的结合详细介绍了中间集团公司宣传片的制作方法。最后总结了经验，也让我对宣传片和专题片、纪录片有了新的认识和了解，知道了他们之间的不同处。关键词：公司宣传片剪辑； 剪辑方法； 剪辑思路AbstractFilm and television photography is a particularly beautiful expression, can convey

3、beauty and visual effects. The role of film and television photography in the rapid expansion of all aspects of human life will have a lot of impact. Now the company also has a special need, a companys promotional film is like an art business card, the use of images, music, voiceovers, subtitles, sp

4、ecial effects, Color and other elements to introduce the company comprehensively. Because the current video expression effect is much richer and more real than print media. So can build the companys trust in the country and abroad, and trust the companys technology and capabilities, and will often c

5、ooperate with the company.This article mainly introduces the creation of China Construction Group propaganda film, mainly expresses the China Construction Group creative ideas and production process, to the production process encountered various problems and solutions. In the production of propagand

6、a film in the process of the combination of screenshots and text descriptions detailed the middle group group propaganda film production methods. Finally, summarized the experience, but also let me on the promotional film and feature films, documentaries have a new understanding and understanding, k

7、now the differences between them.Keywords: companys promotional film; editing methods; editing ideas引 言一个优秀的公司就要有很多好的宣传片，无论是参加任何的大型展览会或者是接待来访领导、顾客、消费者，都可以随时递上一张涵盖了公司许多荣耀的记录，不仅省去了和领导、客户、消费者一一介绍的公司文化、成就、产品的麻烦，更让领导、客户、消费者在轻轻松松的环境中了解公司的文化、成就、产品和发展的情况，更可以全面的体现出宣传的效果1。就算是千言万语，也不如一个宣传片表达的更直接。这不仅仅是个提前准备的问题，

8、更是扩展公司能力的确实需求。在新中国气势磅礴的发展史上，有这样一支建筑国家队，成立于1953年，从“白山黑水”到巴蜀重地，再到北京首都。果敢坚毅、开拓创新，全速引领中国建筑企业发展与变革。这就是中建一局集团建设发展有限公司。全面掌握超高层、科技电子厂房、工业化智能建造、医疗养老、学校场馆、商圈酒店、主题公园、基础设施等全产品线核心建造能力。发展经营区域覆盖全国及海外多个区域，勇当国际市场开拓者与“一带一路”先锋军。中国经济由高速增长转向高质量发展的新时代，品质强国成为中国企业发展的战略驱动力，一局发展将国贸品质渗入时代建设。一局发展积极推进投资建造业务，运帷投融资带动总承包PPP、BLT、BT

9、等金融模式，成为具有投融资能力，一体化服务能力的优秀建筑产品综合服务商2。一局发展全面掌握机场、公路、管廊、环保工程等专业施工技术，促进基础设施，成为企业高质量发展的战略支撑。时刻秉承“专业可信赖”的企业品格，追求客户信赖、社会尊重、员工幸福、企业长青，创造建筑价值，构筑建筑艺术，拓展幸福空间3。本片就表现出一局同频国家发展、缔造中国高度、彰显中国制造、铸就中国名片、代言中国品质。1 对宣传片的分析1.1 宣传片的了解宣传片其实分很多种，目前我接触到的俩种是企业宣传片和企业品牌产品宣传片。企业宣传片是公司的重要资源，可以统一公司的形象，通过宣传片来表达公司所想给众人传达的信息4。它可以直接的让

10、众人对本公司深入了解，并可以有速的增强对本公司的信任，这样就可以给公司带来更多的合伙人和公司进行合作。而企业品牌产品的宣传片主要是通过拍摄企业所去制作的产品，来更有的力的像消费者或者经销者们展示自己企业对产品的认识，在配合产品在项目上的使用效果和使用程度的拍摄可以更直观的让消费者或者经销对企业所生产的产品更细心的了解和信任。这样可以更好的去促进公司产品的销售环境。当然企业的宣传片可以更好的运用在一些方面，例如：企业对项目的竞标、企业办活动时候的展示、上面的领导到公司进行参观等。其目的为了突出公司独特的风格面貌、彰显企业实力5。如图1.1所示图1.1 公司简介1.2 宣传片的意义在现在的视频时代

11、里，企业宣传、市场宣传、产品宣传、广告宣传已是我们身边不可缺少的宣传方法，这些宣传已经深深的注入在我们是生活中。每一种方式的宣传都是一种营销的手段，但是目前绝大部分的企业都有自己的各种类型的宣传片，部分的公司还没有宣传片。企业的宣传片不仅仅是拍摄好和制作出了一个视频这么简单。企业宣传片的所要达到的效果是更有力的宣传出了企业的形象、能力、业务方面6。要达到更多的人来和企业进行合作。宣传片的要求不仅仅要画面生动形象美丽动人，内容表达出企业的形象、能力这么简单，更要能够统一企业的形象和产品的特点。这种企业宣传片虽然资金投入的小，但是宣传片的针对性很强，传播的方式有很多。它可以让众人了解企业，也可以增

12、强对企业的信任。当然明确了宣传片目的后还要明确用它的途径，可以用它来宣传、参加招标、产品发布等，这些不同方面的宣传片的要求是截然不同的。如果企业有自己统一的宣传类型，目标明确，对企业的形象和产品有了解，那更需要强调的就是更细微的东西。总而言之，企业在决定做各种类型的宣传片之前要仔细的了解企业从开始到目前各个方面的状况，明确用途和目标7。如图1.2、1.3所示图1.2 公司企业文化图1.3 品牌活动1.3 公司宣传片的了解公司宣传片可以更直接的介绍公司的业务、产品、方向、及公司的历史。这一类的片子分很多种，可以是公司的宣传片、可以是公司产品的介绍片、可以是公司的前进方向片、也可以是公司的历史片8

13、。这些片子对公司来说都有很重要的意义，可以更全面的表达公司的能力，来让众人更有力的信服公司，更能达到业主长期和公司进行合作。公司宣传片也可以对公司内部的各个部门都有重点描述，更可以直接的体现出公司各个部门对公司的重要作用。这样可以更有针对、有秩序地进行策划，可以更好的进行精细的拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、动画、特效。目的是为了更生动形象的突出了公司特有的风格面貌，彰显公司实力，让众人对公司产生正面，良好的印象9。从而建立起大众对公司的好感和信任度，并信赖公司的产品或服务。2 创作综述2.1 创作背景很幸运我来到了中建一局集团建设发展有限公司来进行实习，在实习的过程中我了解到了这个公司从公司1

14、953那边的诞生到现在一局发展有很多辉煌成就，公司在市场区域方面，以北京为中心，业务覆盖东北、华北、华东、西南、华南、五大重点区域，还有自己在北美、俄罗斯、澳洲、埃及区域的国际市场。产品上凭借着自己的先进水平，在超高层建筑、高科技电子厂房、大型公共领域等不同类型都有精品的生产线10。创下了许多建筑行业之最。例如：国家游泳中心“水立方”、天津环球金融中心、超过600米的深圳平安金融中心等项目。也是通过对项目的了解知道了它们雄伟壮阔，也让我对这些项目的宣传更加兴奋。2.2 作品阐述一局发展是领航中国制造工业的合伙人，十余年来一局发展与京东方、富士康、台机电、华星光电等企业强强联合，打造“中国芯”、

15、“中国屏”，成为唯一一家包揽全国全部四条10.5代线厂房，唯一一家承建国内全部高世代AM-OLED生产线厂房,唯一完成半导体显示全部制程生产线厂房建设。推进中国制造走向世界，被誉为全球高科技电子厂房首选承包商。一局发展致力于发展行业新生态，用智慧建造，全面实施BIM研究管理与实践，重点推进BIM与云计算、互联网、移动通讯等技术深度融合，推行BIM、VR、3D打印全覆盖，破译智慧密码，实现中国建造向中国制造的跨越式发展。至此，一局发展形成了创新研发、设计咨询、产品制作、装配施工、管理服务等装配式建造的全产业链生产布局，成功中国建筑行业首家具备国际顶级全产业链服务行业的建筑企业11。一局发展编国家

16、十三五课题研发和国家标准编制，获得12项LEED认证，建设可持续发展环境，成为绿色建造风向标。一局发展让建筑成为一张张名片，向世界全面展现出新时代中国的挺拔姿态！3 创作依据中建一局集团建设发展有限公司以“中建信条-先锋文化”为引领，以“专业 可信赖”为核心，开展各类品牌活动，以品牌活动为窗口，表现了企业的形象，增强一局发展品牌底蕴，构建大品牌格局。建筑业是巩固中国全球第二大经济体地位的重要支撑，作为多元价值的集合体，大批拔地而起的超高层建筑，成为经济腾飞的重要象征。深圳、北京、上海、天津，在中国改革开放的窗口，动力升级的战略要地，城市转型的重要区域，一局发展用一座座超高层建筑艺术品勾勒出辉煌

17、的天际版图。不断刷新城市天际线，缔造新高度。4 中建集团宣传片创作过程4.1 前期拍摄素材拍摄花了很长的时间，因为北京的项目就有很多，而且每个项目也不能独自前去，要和领导申请，所以有的时候就抓住能和部门同事一同前去的时候多拍一些未完工的项目或者完工项目的镜头12。如图4.1、4.2、4.3所示。图4.1 香榭林居二期 图4.2 研发中心图4.3 环球影城在拍摄的过程中，有的时候会遇到领导参观、项目例会、项目例行检查、项目VR智能安全体验馆体验、有的时候还会遇到项目经理在讲解等。遇到这样的机自然是不会放过的。如图下4.4、4.5所示。图4.4 VR智能安全体验馆体验 图4.5 例行检查在进行空境

18、拍摄的时候，咨询的同事，同事给出了一些建议，比如拍摄一些延时，北京的延时拍摄起来很美，很能达到生动形象的效果。为了拍摄出好的延时，有的延时就要花费一天的时间来进行拍摄，就要找到一个能边充电边拍摄的地方，有的延时拍摄还需要爬高13，爬高的时候还要和要去的地方商讨，有的地方是不允许爬高的。是拍摄了一个太阳落下灯光亮起的延时镜头。如图4.6、4.7所示。图4.6 北京CBD延时拍摄 图4.7 北京CBD延时拍摄在有出差去附近城市的项目任务，我带上了自己的航拍来进行高空拍摄，我觉得航拍也是宣传必不可少的，这样可以更好的表达出建设的成效。在拍摄的时候要注意附近是否有机场或者高压电线等，在去的同时也要了解

19、当地最近几天的天气情况不要盲目的带了航拍过去后由于天气原因让自己扑了一场空。拍摄运用了广角镜头，广角镜头光圈小景深大，远近景都清晰可见，广角镜头适合拍摄一些大场面，画面的内容也是可以展示的丰富多彩14。如图4.8、4.9、4.10所示图4.8 天津工业化建筑工程有限公司厂房图4.9 上海泰康申园图4.10 重庆鱼洞体育馆4.2 后期制作宣传片的开头我采用了我拍摄的一些北京延时的镜头和通过整理出来的公司原有的成果来体现出中建的惟精惟一、专业、内外相应、言行相称、可信赖等并引出公司的logo图标“专业可信赖”。如图4.11所示。图4.11 专业可信赖logo接下来加入了“中建一局建设发展有限公司”

20、的发展历程从1953年发展的历程，利用事先已有的配音对“中建一局建设发展有限公司”做了简单介绍。如图4.12所示。图4.12 中建一局建设发展有限公司开始按照配音中的语言描述来将整理好的素材拖到时间线中并找到和配音做好配对。开始一点一点的将这部宣传片的大纲规整好，并请了一个同事给提了一些建议，并将其改正。整理好了大纲后并拿给领导看，领导能有效的提出不足的问题，我好对症下药将不足之处弥补回来15。如图4.13所示。图4.13 PR操作图将以上的素材都整理好了后，开始需要来对一些视频中的建筑做一些介绍，介绍这个建筑的名字和它的高度等等。这个时候就需要字幕来帮助我了。在“文件”中找到“新建”，并在“

21、新建”中找到“旧版标题”16。如图4.14所示。图4.14 PR操作图并在旧版标题上打上你想介绍这个项目的名字例如“北京大学百年讲堂”这样可以更好的给观看者来一一的介绍项目的名字和它们的一些之最，就能更好的体现出中建集团在建造上取得的优秀成绩。如图4.15所示。 图4.15 PR操作图并将“北京大学百年讲堂”挪到适当的位置，这样可以不影响观看者的视觉效果，也可以简单明了的让观看者知道这个视频中建筑的名字。如图4.16所示。在有需要字幕的地方我就这样来解决17。图4.16 PR操作图但是有的视频上的字幕需要做特效来表达，这样的字体效果可以更好的体现出此建筑的高度、之最、第一等。但是这样的特效我弄

22、的不好，后来去咨询了同事，和同事学习了一些小技巧，在弄起来就稍微轻松许多18。如图4.17和4.18所示。图4.17 PR操作图图4.18 PR操作图整理好了大部分的字幕后，开始对视频的色彩进行简单调节，如图下4.19和4.20俩个镜头就运用了PR软件里的调色将其视频的色轮、曲线色相饱和度等进行调节。调节色彩图如图4.21、4.21、4.23所示。图4.19 调色操作图图4.20 调色操作图图4.21 调色操作图图4.22 调色操作图图4.23 调色操作图在做视频的时候还运用了AE来做了特效，虽然AE用的并不熟练，但是也要去运用事先找好的AE模板将自己的视频插入其中，将自己的视频和找倒的模板结

23、为一体，这样也会使自己的视频更加新颖19。如图4.24、4.25所示。图4.24 AE操作图图4.25 AE操作图此镜头是在项目种抓拍到的是工人们冒着危险辛勤作业的场景。如图4.26所示。图4.26 AE操作图此镜头运用了逆光拍摄表捕捉到了工人印着夕阳下班回去休息时的侧影20。如图4.27所示。 图4.27 AE操作图此片中还运用了动画的视频，在动画方面我是一窍不通，但是听取了领导的建议我找到我同事的帮忙，我也和他一起学习，做出的动画效果如图4.28、4.29所示。图4.28 AE操作图图4.29 AE操作图最后以介绍公司秉承“专业可信赖”企业品格，追求“客户信赖”“社会尊重”“员工幸福”“企

24、业长青”创造建筑价值、构成建筑艺术、拓展幸福空间字幕配合空境来完成结尾再一次引出公司logo如图4.30所示。图4.30 logo图 结 论时间飞逝，毕业设计是每一位大学生都要面对的事情，也是我们大学生的最后一次作业，是一次最综合的作业。在最后一次作业的创作上，也正赶上了我在中建实习，就拍摄并剪辑了一个公司的宣传片。如何才能将这个宣传片以自己的方式拍摄并表达好，首先就要先去全面的了解公司的历史和它的成长经历，并要好好的策划一下文案。在策划宣传片的时候，要规整的材料和数据一定要好好保存。下来就是要拍摄了，先从自己整理好的素材中找出需要拍摄的项目，规划好自己要拍摄的镜头的方式，拍摄的时候一定要选好

25、时间段，最好在黄金时间段拍摄，这样拍出的效果会达到很好的效果。素材都整理好了后就要开始创作了，在创作的过程中参考了公司之前的宣传片，运用了PR、AE等软件来创作此次的宣传片。在创作的过程中像领导请教了一些关于项目的问题，在领导的讲解下，并将自己的想法和创新加入其中，将自己对镜头的了解在加上通过电影中学到的镜头手法运用到宣传片中，来使宣传片更加生动。在设计这个毕业设计，使我深深的感受到了自己在拍摄前的的策划、专业问题上的欠缺和不足，自己还有很多的地方要去深深的专研和学习，今后也要多注重一下自己的语言组织能力，在这个方面是欠缺最大的地方，多加开括自己的视野，让自己的创作意识不断的加强，对AE和PR

26、更要不断的深化学习。AE和PR是一个功能强大的制作软件，里面还有好多没有学会的知识，自己仅仅掌握了一些皮毛的东西，尤其是AE，AE掌握的太差了，只有在实践中不断接触和总结中，并不断激发自己的想法和创新才能逐渐提高自己的剪辑水平，好能更快的制作优秀的作品。通过这最后一次的作业，让我理解了宣传片和专题片、纪录片的不同，宣传片和专题片不同是在于专题片是对公司某一个项目进行介绍，而宣传片是对公司的整体来进行介绍，宣传片包含的更广，而专题片是比较针对一个来深入介绍。宣传片和纪录片的不同是，宣传片介绍的很完整，而纪录片呢它也是比较有针对性的，比如它可以针对公司的一个项目厂房从开始到建造结束的一个过程，而且

27、纪录片是一个跟随拍摄的变现手法，宣传片就需要像纪录片这样来一直的跟随拍摄等。以上就是我对自己在做毕业设计的过程中，是我的一个转变和认识的过程。在制作的过程中发现自己存在的不足的问题并加以改正学习，也让我学习到了很多的新知识。参考文献1 周玉卿. 企业宣传片制作模式研究J. 传媒论坛, 2019,2(07)：272 徐剑. 宣传片的类型化发展探析J. 科技传播, 2019,11(06)：174-1753 王澍. 企业宣传片中多模态隐喻的应用研究D. 辽宁大学,20194 徐秀, 马云. 企业宣传片对中小型企业形象塑造的作用和影响J. 科教导刊(中旬刊),2019(10)：165-1665 李春华

28、. 如何做好企业形象宣传片J. 中外企业家,2016(14)：1386 孙玲. 新时期企业宣传片的作用J. 沈阳大学学报(社会科学版), 2013,15(04)：462-4647 赵亮. 论企业形象宣传片的创新之路J. 中国报业, 2014(22)：69-708 王森. 企业宣传片的创作探索J. 企业文明, 2019(05)：78-799 于作岩. 企业形象宣传片的艺术设计理念与品牌塑造J. 辽宁经济职业技术学院 辽宁经济管理干部学院学报, 2020(02)：38-4010 孙愈中. 企业宣传片解说词写作技巧新探J. 采写编, 2018(01)：119-12111 戚维燕. 浅谈企业广告宣传片

29、如何实现较好的宣传效应J. 新闻传播, 2010(08)：6412 霍海龙. 企业宣传片中画面切换技巧应用分析J. 江汉石油职工大学学报, 2018,31(03)：68-7013 权亚楠，吴佳嘉. 延时摄影在形象宣传片中的艺术特点及应用研究J. 戏剧之家, 2018(18)：126+14114 刘柳，张轲. 论企业宣传片后期剪辑的创作和升华J. 传播力研究, 2019,3(36)：28415 祁亚. 影视作品中视频剪辑技术的运用J. 传媒论坛, 2020,3(01)：73+7716 唯美世界. Premiere Pro CC从入门到精通PR教程M. 北京: 水利水电出版社, 2019.6：10

30、5-10817 马克西姆亚戈. Adobe Premiere Pro CC 2019经典教程 PR教程书籍 2019 零基础 视频剪M. 北京: 人民邮电出版社, 2020.1：201-204 18 唯美世界. After Effects CC从入门到精通AE教程M. 北京: 北京大学出版社, 2006.1：123-13019 魏海涛. AE进阶手册M. 北京: 企业管理出版社, 2017.5：72-7820 龙熹祖. 中国近代摄影艺术美学文选M. 天津: 天津人民美术出版社, 1988.6：10-15致 谢时间飞逝，一转眼我们已经到了毕业的时间了，以前都是看着学哥学姐毕业，现在也轮到了自己。

31、在大学的生涯即将结束，我感谢沈阳城市学院能给我提供了一个非常好的平台来提升自己的人生价值，在学校里我遇到了很多很多很好的老师，他们对我就像对待自己孩子一样细心照料。而我现在也要离开美好的学校时代，走上背负重担的工作生涯，自己也即将进入了一个比学校更大的社会。在这个大社会中不知道还会遇到怎样的困难，但是我并不害怕，因为在学校，学校的老师教会了我们很多知识和做人的道理。还有我的导师吕一品，她在毕业论文对我们小组很上心，严谨的态度，精益求精的工作精神，让我很感动。有的时候是自己做的不好，但是老师并没有不理你了，而是一点一滴的指导自己去更正论文。我也要谢谢这几年我的室友，我们彼此互相信任和互相帮助，我们之间的友谊更是让我难忘。我们工作室的老师和伙伴们，在我们大三的时候我们共同努力拍摄了很多优秀的作品，有的作品还获得了奖项，特别感谢老师教会我们很多专业性的知识。在自己遇到困难的时候你们总是会出手相助，让我在人与人之间学习到了很多。当然我更要感谢自己的父母，他们为我付出太多心血，感谢他们给予我很大的关怀、信任和支持。做你们的孩子我很骄傲和幸福。最后，我希望大家都能拥有自己所想得到的美好的未来。