经济应用文写作

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1、经济应用文写作经济应用文写作教案教案寄语：学会写作，终生有用吴刚明第一章第一章 经济应用文写作概论经济应用文写作概论第一节第一节 经济应用文的含义和种类经济应用文的含义和种类 含义含义：从事经济管理和经济活动的人们，为从事经济管理和经济活动的人们，为 处理经济事务、传播经济信息、协调处理经济事务、传播经济信息、协调 经济关系，而制作的有明确目的和固经济关系，而制作的有明确目的和固 定格式的文书。定格式的文书。文章分两类：文章分两类： 文学作品：如诗歌、小说、散文、剧本等，是以文学作品：如诗歌、小说、散文、剧本等，是以 审美为标准审美为标准 ，反映自然与社会的作品。，反映自然与社会的作品。 应应

2、 用用 文：是以实用为目的的。文：是以实用为目的的。 什么叫应用文？什么叫应用文？ “应用应用”的内函是的内函是“应对应对”和和“致用致用”。 应用文就是对应时间、空间、对象、状态、应用文就是对应时间、空间、对象、状态、目的与任务选用相应格式的实用文书。目的与任务选用相应格式的实用文书。应用文分类：行政事务文书、经济文书、司法应用文分类：行政事务文书、经济文书、司法 型文书、军事文书、外交文书、科技文型文书、军事文书、外交文书、科技文 书等等。书等等。经济文书：工商文书、金融文书、财务文书、经济文书：工商文书、金融文书、财务文书、 税务文书等等。每类又含多种文种。税务文书等等。每类又含多种文种

3、。 本课程主要是讲经济新闻、经济论文、公文、本课程主要是讲经济新闻、经济论文、公文、经济管理文书四大类，重点是经济管理文书。经济管理文书四大类，重点是经济管理文书。第二节第二节 学习经济应用文写作的重要意义学习经济应用文写作的重要意义 1社会经济的发展对经济应用文写作越社会经济的发展对经济应用文写作越来越重重要，越来越迫切，经济应用文写作来越重重要，越来越迫切，经济应用文写作越来越越来越 扩大、越宽广。经济秩序、经济法规扩大、越宽广。经济秩序、经济法规越来越细，写作也就越来越细、越深刻。越来越细，写作也就越来越细、越深刻。2写作是大学生素质教育的重要组成部分写作是大学生素质教育的重要组成部分

4、发达国家高校认为，学生写作是运用所学的基础理论发达国家高校认为，学生写作是运用所学的基础理论和专业知识来分析、研究和解决实际问题的重要手段是培和专业知识来分析、研究和解决实际问题的重要手段是培养学生创新能力的重要途径。养学生创新能力的重要途径。 美国高校提出：美国高校提出：“在写作中学习在写作中学习”。 日本提出在写作中开发学生的创造能力，培养创造型日本提出在写作中开发学生的创造能力，培养创造型人才。人才。 我国在上个世纪注重外语、计算机的学习，采取全国我国在上个世纪注重外语、计算机的学习，采取全国统一的等级考试，却不重视语言文字表达能力的培养，导统一的等级考试，却不重视语言文字表达能力的培养

5、，导致大学生写作水平下降。直到致大学生写作水平下降。直到1999年党中央、国务院才明年党中央、国务院才明确指出，把培养学生的语言文字表达能力作为素质教育的确指出，把培养学生的语言文字表达能力作为素质教育的重要内容。重要内容。 每一个老师和学生都应该明确：写作教学不仅仅是培每一个老师和学生都应该明确：写作教学不仅仅是培养学生语言文字表达能力，通过写作还要培养学生的科学养学生语言文字表达能力，通过写作还要培养学生的科学精神和创新思维习惯，培养学生收集处理信息的能力，获精神和创新思维习惯，培养学生收集处理信息的能力，获取新知识的能力，分析和解决问题的能力。取新知识的能力，分析和解决问题的能力。3大学

6、生学习写作是满足未来职业生崖的需大学生学习写作是满足未来职业生崖的需要，是大学生就业与创业的需要。要，是大学生就业与创业的需要。第三节第三节 经济应用文的特征经济应用文的特征明确的目的性明确的目的性很强的实用性很强的实用性严格的合法性严格的合法性内容的专业性、真实性内容的专业性、真实性语言的准确性语言的准确性体例格式的规范性体例格式的规范性鲜明的时效性鲜明的时效性第四节第四节 文稿书写规范文稿书写规范 请同学们阅读课文请同学们阅读课文P8-11 解释和答疑解释和答疑v选择题选择题 下面下面18道书写是规范还是不规范，请选择：道书写是规范还是不规范，请选择：（1）三米半）三米半 （2）3米米5

7、（3）3.5米米 （4）摄氏）摄氏10度度 （5）5-8度度 （6）下午二点五十分）下午二点五十分 （7）共印一千份）共印一千份 （8）附件：一、）附件：一、 （9）十时二刻）十时二刻 （10）十多天）十多天 （11）3.141 59 (12)3.14 159 (13)三四天三四天 （14）7、8天天 （15）7上上8下下（16）10月革命月革命 （17）兄弟二）兄弟二 （18）先后两次考试）先后两次考试 学习经济应用文写作课的几点要求：学习经济应用文写作课的几点要求： 1认真阅读课文、例文；认真阅读课文、例文； 2上课要带课本、练习本，在写作中学会写作上课要带课本、练习本，在写作中学会写作,

8、堂堂 上训练不可少，要争取在课堂上解决问题。上训练不可少，要争取在课堂上解决问题。 3爱写作、多写作，包括文学作品。不断提升自已爱写作、多写作，包括文学作品。不断提升自已的写作能力。的写作能力。 “养不教，父之过，教不严，师之惰养不教，父之过，教不严，师之惰”，我希望，我希望我的错很小很小。我的错很小很小。第四节 文稿书写规范 1汉字的书写一律用公布的简化字，不自造字。汉字的书写一律用公布的简化字，不自造字。2人名地名在文中第一次出现要写全称，而后可省，人名地名在文中第一次出现要写全称，而后可省，要加圆括号标明。要加圆括号标明。3外国人名用汉字译音写。外国人名用汉字译音写。4计量单位、符号要按

9、国家规定和国际标准，如计量单位、符号要按国家规定和国际标准，如1.5米不写作米不写作1米米5；20不写作摄氏不写作摄氏20度。角度和温度度。角度和温度的起止写作的起止写作10-20、20-30。5引文用脚注，注码用引文用脚注，注码用写在引文的右上角，写在引文的右上角，与注脚照应，注脚与正文画一道占八格长的横线。与注脚照应，注脚与正文画一道占八格长的横线。阿使用拉伯数字的情况阿使用拉伯数字的情况公文发文号，如公文发文号，如“新华学院院发新华学院院发200916号号”。公文的份号、印数，如公文的份号、印数，如“份号份号006”，“印数印数200份份”。公文附件序号，如公文附件序号，如“附件：附件：

10、1”，不应写作，不应写作“附件：附件：一一”。公文中公历世纪、年代、年月日、时刻均用阿拉伯数公文中公历世纪、年代、年月日、时刻均用阿拉伯数字，如字，如“19世纪世纪80年代年代”、“2009年年9月月14日日”、“下午下午2点点30分分”。使用汉字标写数字的情况使用汉字标写数字的情况1应用文成文时间，如应用文成文时间，如“二二00九年九月九日九年九月九日”2数字作为词组、惯用语、缩略语，如数字作为词组、惯用语、缩略语，如“一一 贯贯”、“十月革命十月革命”、“二万五千里长征二万五千里长征”、“七上八下七上八下”、“四个现代化四个现代化”。3邻近两个数字表示概数时，如邻近两个数字表示概数时，如“

11、七八天七八天”、“十之八九十之八九”。特别注意特别注意“二二”与与“两两”的用法：的用法： 作序数时用作序数时用“二二”，如，如“第二第二”、“二二月月”、“二次大战二次大战”；与量词连用时用；与量词连用时用“两两”，如，如“两个两个”、“两回两回”“”“两次大两次大战战”。混合使用汉字和阿拉伯数字的情况混合使用汉字和阿拉伯数字的情况1应用文中结构层次序数，即按应用文中结构层次序数，即按“一、一、（一）、（一）、1、（、（1）”2引用法规中的章、节、条、款，用原数字引用法规中的章、节、条、款，用原数字表达。表达。 第二章第二章 公文写作公文写作 第一节第一节 公文的概念和种类公文的概念和种类

12、概念：行政机关在行政管理过程中，使用的概念：行政机关在行政管理过程中，使用的 具有法定效力和规范体式的文书。具有法定效力和规范体式的文书。 种类：命令（令）、决定、公告、通告、通种类：命令（令）、决定、公告、通告、通 知、通报、议案、报告、请示、批复、知、通报、议案、报告、请示、批复、 意见、函、会议纪要共意见、函、会议纪要共13种。种。第二节第二节 报告报告 概念概念 :下级对上级，群众对政府行政机关汇报工下级对上级，群众对政府行政机关汇报工 作、反映情况的文书。作、反映情况的文书。 特点：（特点：（1）应用广泛；（）应用广泛；（2）行文单向、上行文；）行文单向、上行文； （3）表达叙述性。

13、）表达叙述性。 种类种类 ：工作报告、情况报告、建议报告、答复报：工作报告、情况报告、建议报告、答复报 告、递送报告五种。告、递送报告五种。 报告的写作格式：由标题、主送单位、正文、附件报告的写作格式：由标题、主送单位、正文、附件 署名与日期组成。署名与日期组成。报告的格式模板报告的格式模板 标题标题-主送单位或领导主送单位或领导 开头（前言）：开头（前言）：-写明报告的缘由。常用写明报告的缘由。常用“现将现将有有关情况报告如下关情况报告如下”过渡到下文。过渡到下文。 主体（以工作报告为例）：主体（以工作报告为例）： 1基本情况（含概貌、主要方法措施、主要成绩）基本情况（含概貌、主要方法措施、

14、主要成绩）- - 2体会（经验与教训）体会（经验与教训）- 结尾结尾 ：常用：常用“特此报告特此报告”、“以上报告，请审阅以上报告，请审阅”做为结尾。做为结尾。 -（署名）（署名） -（日期）（日期）例文分析例文分析 先速读例文先速读例文P161。分析例文的结构和写。分析例文的结构和写法。这是专项工作报告，主送单位，开头说法。这是专项工作报告，主送单位，开头说明缘由，主体采取条目式写法，介绍基本情明缘由，主体采取条目式写法，介绍基本情况和成绩，结尾用一句结束语，最后是成文况和成绩，结尾用一句结束语，最后是成文日期。署名在标题下方。日期。署名在标题下方。第三节第三节 请示请示 1概念概念 向上级

15、请求帮助、指示、批准的文书。向上级请求帮助、指示、批准的文书。 2使用的几种情况使用的几种情况 （1）规定必须请示的；）规定必须请示的； （2）对政策、法规不明的；）对政策、法规不明的； （3）出现新情况，无章可循的；）出现新情况，无章可循的； （4）事关重大，防止失误的；）事关重大，防止失误的； （5）无法克服困难，请求帮助的。）无法克服困难，请求帮助的。 3特点：特点： （1）请示的事情要清楚，请上级明确表态和批复；）请示的事情要清楚，请上级明确表态和批复； （2）事前请示，事后报告；）事前请示，事后报告； （3）一事一请示；）一事一请示； 4. 写作的格式：写作的格式： 由标题、主送单位

16、、正文、附件、署名与日期由标题、主送单位、正文、附件、署名与日期组成。组成。例文分析例文分析 先速读例文先速读例文P164。分析例文的结构，正。分析例文的结构，正文的写法为：叙述式，写明缘由、购买物件文的写法为：叙述式，写明缘由、购买物件名称、数量、价钱，结尾是一句结束语。名称、数量、价钱，结尾是一句结束语。请示与报告的区别请示与报告的区别 （1）行文的目的不同：请示要求领导批复；）行文的目的不同：请示要求领导批复；报告只报告情况和意见，不要求批复，有的报告只报告情况和意见，不要求批复，有的要求转发。要求转发。 （2）行文的时间不同：请示必须在事前，）行文的时间不同：请示必须在事前，报告可在事

17、前、事中和事后。报告可在事前、事中和事后。 （3）内容含量不同。）内容含量不同。第四节 计划与总结计划与总结计划类文书：计划类文书： 规划、纲要、要点、意见、安排、打算、规划、纲要、要点、意见、安排、打算、设想、方案等。设想、方案等。计划的格式模板v 标题-v 开头（前言）-（写明缘由）v 主体：1.目标任务；v 2.措施；v 3.步骤要求。v 署名和日期总结的格式模板 标题- 开头：概括总貌- 主体：1.成绩和作法。 2.经验和体会。 3.问题和教训。 4.今后的打算。 署名和日期。 第三章第三章 经济消息与评论经济消息与评论 第一节第一节 新闻的定义与特征新闻的定义与特征 定义：新闻是对新

18、近发生或发现的事实定义：新闻是对新近发生或发现的事实的报道（传播）。的报道（传播）。 特征：特征：1。新鲜性；。新鲜性； 2。客观性；。客观性； 3。典。典型性；型性； 4。新奇性。新奇性第二节节 经济消息的含义和特点经济消息的含义和特点v消息含义：是对新近发生或发现的事实所做消息含义：是对新近发生或发现的事实所做 的简要的报道。消息是新闻报道中最重的简要的报道。消息是新闻报道中最重 要、最常用的体裁。要、最常用的体裁。v经济消息经济消息:是对经济领域内新近发生或发现的是对经济领域内新近发生或发现的 具有经济价值的事实所做的简要的报道。具有经济价值的事实所做的简要的报道。v经济消息的特点：新、

19、真、短、快、活。经济消息的特点：新、真、短、快、活。第三节节 经济消息的结构和写法经济消息的结构和写法 经济消息的结构：由标题、导语、主体、背经济消息的结构：由标题、导语、主体、背 景、结尾五部分构成。景、结尾五部分构成。 消息常见的倒金字塔结构模式，特点是消息常见的倒金字塔结构模式，特点是“先重先重 后轻后轻”先叙述最重要的新闻事实，后先叙述最重要的新闻事实，后 叙述次要的事实，依此类推。目的是将叙述次要的事实，依此类推。目的是将 最重要的新闻事实最先告诉读者、听众、最重要的新闻事实最先告诉读者、听众、 观众、网民。观众、网民。 一、标题的写法一、标题的写法v1单行标题单行标题 要求准确、精

20、练、生动，常要求准确、精练、生动，常 用于内容简短、单纯的经济消息。如：用于内容简短、单纯的经济消息。如： 今日当铺今日当铺“当当”之无亏之无亏2双行标题 项庄舞剑项庄舞剑 意在沛公意在沛公 明传人民币贬值明传人民币贬值 实为投机牟暴利实为投机牟暴利 为什么害虫多于益鸟，老鼠多于猫为什么害虫多于益鸟，老鼠多于猫 漫话生态金字塔漫话生态金字塔 3三行标题 征地造房为啥等煞人征地造房为啥等煞人 一道公文背着三十九颗印章旅行一道公文背着三十九颗印章旅行 该舍繁就简，加快住房建设步伐了该舍繁就简，加快住房建设步伐了 又如：又如： 知否？知否？应是贱知否？知否？应是贱“肥肥”贵贵“瘦瘦” 爱吃瘦肉者，请

21、你多付钱爱吃瘦肉者，请你多付钱 全省调整猪肉各品种的差价全省调整猪肉各品种的差价二、导语的写法 导语是经济消息的开头部分，是第一话，导语是经济消息的开头部分，是第一话，或第一自然段。用极其简明生动的文字，概括或第一自然段。用极其简明生动的文字，概括经济消息中最主要、最新鲜、最精彩的事实。经济消息中最主要、最新鲜、最精彩的事实。让读者迅速了解经济消息的主要内容，引发阅让读者迅速了解经济消息的主要内容，引发阅读兴趣。读兴趣。导语的写法： 1概述式概述式 用简练的文字把经济消息中最主用简练的文字把经济消息中最主要、最新鲜的内容概括地叙述出来。要、最新鲜的内容概括地叙述出来。 2描写式描写式 用形象生

22、动的笔法把经济消息的用形象生动的笔法把经济消息的主要内容、场面或细节简明地描写出来，给人生动主要内容、场面或细节简明地描写出来，给人生动具体的印象。又叫见闻式导语。具体的印象。又叫见闻式导语。 3议论式议论式 通过极有节制、极有分寸的评论，通过极有节制、极有分寸的评论，引出消息报道的事实。引出消息报道的事实。 4提问式提问式 用提出问题方式把消息的事实告用提出问题方式把消息的事实告诉读者，引起人们的关注和深思。诉读者，引起人们的关注和深思。 三、主体的写法三、主体的写法 对导语作具体全面的阐述，对导语作具体全面的阐述，把完整的事实给读者。把完整的事实给读者。 1按重要性递减的顺序组织材料写作；

23、按重要性递减的顺序组织材料写作； 2按时间顺序组织材料写作；按时间顺序组织材料写作； 3按逻辑顺序组织材料写作。按逻辑顺序组织材料写作。 四、背景材料的写法 是对消息的历史背景、现实环境及客观是对消息的历史背景、现实环境及客观条件的介绍。充实内容，深化主题。条件的介绍。充实内容，深化主题。 1对比性材料；对比性材料； 2说明性材料；说明性材料； 3注释性材料。注释性材料。五、结尾 结尾要自然、精彩，该小结、建议、评论、结尾要自然、精彩，该小结、建议、评论、号召、展望、感叹，就什么。也可省去。号召、展望、感叹，就什么。也可省去。第四节第四节 经济评论的含义和特点经济评论的含义和特点 含义含义 ：

24、 针对当前经济活动中的热点问题和事件进针对当前经济活动中的热点问题和事件进 行议论的文章。行议论的文章。 特点：特点： 1时效性时效性 及时对新近发生的事件进行评议；及时对新近发生的事件进行评议； 2针对性针对性 针对群众关心的热点问题；针对群众关心的热点问题； 3简洁性简洁性 用简洁的语言揭示事件的本质，用简洁的语言揭示事件的本质，表达自已的观点。表达自已的观点。第五节第五节 经济评论的结构和写法经济评论的结构和写法 经济评论一般由标题、导语、本论、结尾经济评论一般由标题、导语、本论、结尾组成。组成。 一、标题一、标题 经济短评一般将观点在标题经济短评一般将观点在标题中揭示出来，简洁明了。中

25、揭示出来，简洁明了。 二、导论二、导论 引出要评论的事件或问题，引出要评论的事件或问题，让读者明白因何事而评论，再提出观点。让读者明白因何事而评论，再提出观点。 1引述式；引述式； 2设问式；设问式； 3论辩式；论辩式； 4结论式。结论式。 三、本论三、本论 是文章的主体，根据导语的内容展开事是文章的主体，根据导语的内容展开事实依据，进行评议和分析。实依据，进行评议和分析。 四、结尾四、结尾 对全文作归结，强调观点，或提出建议，对全文作归结，强调观点，或提出建议，改进工作。改进工作。第六节节 经济评论的写作要求经济评论的写作要求v1.选好题材，有的放矢；选好题材，有的放矢；v2.言之有理，评论

26、有深度；言之有理，评论有深度；v3.简洁生动，短小精悍；简洁生动，短小精悍；v4.抓住一点，以小见大。抓住一点，以小见大。第四章第四章 市场调查报告市场调查报告没有调查研究就没有发言权。没有调查研究就没有发言权。市场调查研究是经济工作的第一把刀子。市场调查研究是经济工作的第一把刀子。 市场的基本概况市场的基本概况v市场的含义：市场的含义： 传统观念的市场是商品交换的场所。传统观念的市场是商品交换的场所。 市场三要素市场三要素=人口人口+购买力购买力+购买欲望购买欲望.市场三要素市场三要素=人口人口+购买力购买力+购买欲望购买欲望第二节第二节 市场调查报告的概念与特点。市场调查报告的概念与特点。

27、概念：概念： 市场调查报告是对商品交易关系进行深入市场调查报告是对商品交易关系进行深入调查研究后写成的书面报告。调查研究后写成的书面报告。 作用：作用： 为商品生产者、经营者和消费者提供决策为商品生产者、经营者和消费者提供决策依据，维护各自的经济利益。依据，维护各自的经济利益。市场调查报告的特点：市场调查报告的特点： （1）真实性：实事求是，深入调查，充）真实性：实事求是，深入调查，充分了解，全面掌握，真实可靠。分了解，全面掌握，真实可靠。 （2）针对性：围绕某一综合性或专题性）针对性：围绕某一综合性或专题性问题，集中而有深度地反映。问题，集中而有深度地反映。 （3）逻辑性：揭示本质规律的东西

28、，得）逻辑性：揭示本质规律的东西，得出科学结论。出科学结论。第三节第三节 市场调查报告的种类市场调查报告的种类 1市场情况调查报告；市场情况调查报告； 2市场经验调查报告；市场经验调查报告； 3市场问题调查报告。市场问题调查报告。第四节第四节 市场调查报告的流程：市场调查报告的流程：1确定调查课题；确定调查课题；2制定方案（调查人员、时间、方法）；制定方案（调查人员、时间、方法）；3搜集资料；搜集资料；4研究分析结论，写成报告。研究分析结论，写成报告。第五节第五节 市场调查主要方法市场调查主要方法 1询问法：面谈法、问卷法、邮寄询问询问法：面谈法、问卷法、邮寄询问法、电话询问法、焦点小组法、网

29、上调查。法、电话询问法、焦点小组法、网上调查。 2观察法；观察法； 3实验法；实验法； 4文献研究法。文献研究法。 目前最主要的是问卷法。目前最主要的是问卷法。第六节第六节 调查问卷的设计：调查问卷的设计：设计原则：设计原则： 1.内容简明扼要，信息包含要全；内容简明扼要，信息包含要全； 2.问卷问题安排合理，合乎逻辑，通俗易懂；问卷问题安排合理，合乎逻辑，通俗易懂； 3.便于对资料分析处理。便于对资料分析处理。 问卷的结构问卷的结构 ： 前言前言+主体内容主体内容+结束语结束语 第七节第七节 市场调查报告的市场调查报告的 结构与写法结构与写法标题：标题： （1）公文式：发文主题）公文式：发文

30、主题+文种文种;（2）自由式）自由式.正文正文 ： 一般分前言、主体、结尾三部分。一般分前言、主体、结尾三部分。 1.前言前言 缘由、目的意义。缘由、目的意义。 2.主体：主体： （1）基本情况；）基本情况； （2）分析结论；）分析结论； （3）建议与对策。）建议与对策。 3.结尾：总结主要观点，深化主题；提出问题，引发思结尾：总结主要观点，深化主题；提出问题，引发思考；展望前景，发出号召。考；展望前景，发出号召。市场调查报告写作模板市场调查报告写作模板v标题标题 调查报告调查报告 前言前言 （调查的目的意义）（调查的目的意义） 主体：主体： 基本情况基本情况 分析结论分析结论 建议与对策建议

31、与对策 结尾结尾 （调查机构名称）（调查机构名称） （日期）（日期）第八节第八节 市场调查报告的写作要求市场调查报告的写作要求 1做好调查研究，占有大量详细的第一做好调查研究，占有大量详细的第一手材料；手材料； 2分析材料，确立主题，如实反映情况；分析材料，确立主题，如实反映情况； 3具有明确的实用目的性。具有明确的实用目的性。第五章第五章 经济预测报告经济预测报告 神通广大的预测学神通广大的预测学 经济预测的主要办法经济预测的主要办法 经济预测报告的格式和写法经济预测报告的格式和写法第一节第一节 神通广大的预测学及基本概念神通广大的预测学及基本概念 传统预测学传统预测学 是集是集阴阳阴阳、五

32、行五行、周易周易、八卦八卦、奇门遁甲奇门遁甲等等 于一体的以推测已经发生的或尚未发生的事于一体的以推测已经发生的或尚未发生的事情的学科。情的学科。 现代预测学现代预测学 研究无所不在的不确定性研究无所不在的不确定性,旨在控制随机旨在控制随机性以及减少未知的程度。通过开发数学模型性以及减少未知的程度。通过开发数学模型和程序，推定未来发生的事物或揭示过去发和程序，推定未来发生的事物或揭示过去发生事件。生事件。 预测学说是根据已知的事实按已掌握的预测学说是根据已知的事实按已掌握的事物发展的规律知道将会发生的事情。事物发展的规律知道将会发生的事情。历史上料事如神的人物历史上料事如神的人物 姜太公钓鱼姜

33、太公钓鱼 孔明借东风孔明借东风 刘伯温的饶饼歌。刘伯温的饶饼歌。 在经济预测方面，世界首富比尔在经济预测方面，世界首富比尔.盖茨就盖茨就是一个经济预测的超人。是一个经济预测的超人。经济预测报告的含义经济预测报告的含义 经济预测是以科学的理论和方法、可靠经济预测是以科学的理论和方法、可靠 的资料、精密的计算及对客观规律性的认识的资料、精密的计算及对客观规律性的认识 对未来经济活动作出的分析和判断。经济预对未来经济活动作出的分析和判断。经济预 测报告是在经济预测的基础上，写出的书面测报告是在经济预测的基础上，写出的书面 报告。报告。经济预测报告的作用经济预测报告的作用 1经济预测是把未来经济发展的

34、不确定性经济预测是把未来经济发展的不确定性和未知数降到最低限度，为经济决策服务；和未知数降到最低限度，为经济决策服务； 2经济预测是为管理者注入超前意识，未经济预测是为管理者注入超前意识，未雨绸缪，提前调整资源配置、生产结构、经营雨绸缪，提前调整资源配置、生产结构、经营策略等，提高企业竟竞争力。策略等，提高企业竟竞争力。 3经济预测是提高经济效益的重要手段。经济预测是提高经济效益的重要手段。实现利润的最大化。实现利润的最大化。经济预测报告的特点经济预测报告的特点 1预见性预见性 预见将要发生的经济活动的事预见将要发生的经济活动的事实，它的性质、态势和影响程度；实，它的性质、态势和影响程度； 2

35、客观性客观性 是以科学的方法、依客观真实是以科学的方法、依客观真实的数据、信息，经科学的分析推理，产生可靠的数据、信息，经科学的分析推理，产生可靠的结论；的结论； 3时效性时效性 必须适应不断变化的形势，走必须适应不断变化的形势，走在时代的前列。在时代的前列。第二节第二节 经济预测的主要办法经济预测的主要办法 1质的预测方法质的预测方法 ： 专家调查法专家调查法 民意调查法民意调查法 企业调查法等。企业调查法等。 适用于预测消费需求、市场动向、投资趋势适用于预测消费需求、市场动向、投资趋势的。的。 2量的预测方法量的预测方法 ： 时间数列法时间数列法 指标分析法指标分析法 因素分析法等。因素分

36、析法等。 适用于预测发展规模、计划指标等。适用于预测发展规模、计划指标等。第三节第三节 经济预测报告的内容经济预测报告的内容 1预测市场变化：预测市场变化： 消费者购买力预测；消费者购买力预测； 购买力投向预测；购买力投向预测； 商品需求的变化及发展趋势预测。商品需求的变化及发展趋势预测。 2预测市场价格的变化预测市场价格的变化 。 3预测生产发展及其变化趋势。预测生产发展及其变化趋势。第四节第四节 经济预测报告的程序和写法经济预测报告的程序和写法 程序：程序： 调查收集资料调查收集资料分析预测分析预测测评判断测评判断补充修正补充修正预测报告。预测报告。经济预测报告由标题、前言、正文三部分组成

37、 标题标题 ： 全称标题全称标题 由预测时限、预测范围、预测对象、由预测时限、预测范围、预测对象、文种四个要素构成。文种四个要素构成。简称标题简称标题消息式标题消息式标题 前言前言 ： 概括介绍预测的对象、范围、目的概括介绍预测的对象、范围、目的及调查方法，交代预测的结论。及调查方法，交代预测的结论。 正文正文 ： 1.介绍预测对象的历史与现状，运用预测办法获取介绍预测对象的历史与现状，运用预测办法获取的资料和数据，影响预测对象经济发展变化的因素。的资料和数据，影响预测对象经济发展变化的因素。 2.运用科学方法对预测对象进行分析研究，作出预运用科学方法对预测对象进行分析研究，作出预测判断的结论

38、。测判断的结论。 3.提出建议和对策。提出建议和对策。 例文阅读与分析例文阅读与分析 P225 思考题：思考题： 市场调查报告和经济预测报告的异同。市场调查报告和经济预测报告的异同。第六章第六章 经济活动分析报告经济活动分析报告经济活动分析报告的基本概念经济活动分析报告的主要内容和基本方法经济活动分析报告的主要内容和基本方法经济活动分析报告的写作要求与结构经济活动分析报告的写作要求与结构第一节 经济活动分析报告的基本概念含义含义 ： 经济管理部门、经营和企业单位根据经济管理部门、经营和企业单位根据 计划指标对经济活动状况进行系统的对计划指标对经济活动状况进行系统的对 比分析，所写成的书面报告。

39、比分析，所写成的书面报告。 是经济活是经济活 动总结、监控的一种行为。动总结、监控的一种行为。种类种类（一）按时间分：（一）按时间分： 1定期分析报告定期分析报告 如年终、季末、月尾的总结分析。如年终、季末、月尾的总结分析。 2不定期分析报告不定期分析报告 根据情况随时分析撰写。根据情况随时分析撰写。（二）按内容划分：（二）按内容划分： 1综合性综合性 进行全面的分析研究而写的。进行全面的分析研究而写的。 2专题性专题性 针对某个重要问题或关键问题分析撰写的。针对某个重要问题或关键问题分析撰写的。（三）按分析方法划分：有因素分析、对比分析、动态分析、（三）按分析方法划分：有因素分析、对比分析、

40、动态分析、统计分析、实证分析、监控分析等。统计分析、实证分析、监控分析等。（四）商务工作最常用的分析（四）商务工作最常用的分析 1财务资金分析报告财务资金分析报告 包括资金状况分包括资金状况分析，资金利用效果分析，利润和生产效益分析，资金利用效果分析，利润和生产效益分析。析。 2产销分析报告产销分析报告 是研究生产与销售关是研究生产与销售关系，分析市场供应和需求形势而撰写的报告。系，分析市场供应和需求形势而撰写的报告。特点特点 1分析性分析性 是经济分析报告的主业。有是经济分析报告的主业。有因素分析、对比分析、动态分析、统计分析、因素分析、对比分析、动态分析、统计分析、实证分析、监控分析等。实

41、证分析、监控分析等。 2系统性系统性 综合系统的分析研究。综合系统的分析研究。 3动态性动态性 各种因素都在不断变化，相互各种因素都在不断变化，相互制约又协调发展。制约又协调发展。作用作用 1对计划执行情况起监控和指导作用；对计划执行情况起监控和指导作用； 2总结提高，找出差距，挖掘潜力，提高总结提高，找出差距，挖掘潜力，提高经济效益；经济效益；第二节第二节 经济活动分析的主要内容和基本方法经济活动分析的主要内容和基本方法经济活动分析的主要内容经济活动分析的主要内容 ： （一）物资运动分析（一）物资运动分析 1产品生产和销售成果的分析，包括产产品生产和销售成果的分析，包括产品销售预测分析，销售

42、合同执行情况分析，品销售预测分析，销售合同执行情况分析，生产计划完成情况分析，生产进度分析，生生产计划完成情况分析，生产进度分析，生产均衡性分析，产品品种分析，生产成套性产均衡性分析，产品品种分析，生产成套性分析，产品质量分析（含产量和质量的关系分析，产品质量分析（含产量和质量的关系分析、产品质量的价值分析）等。分析、产品质量的价值分析）等。 2生产条件和利用效果分析，包括劳动生产条件和利用效果分析，包括劳动力利用效果的分析，生产设备利用效果的分力利用效果的分析，生产设备利用效果的分析，材料能源利用效果的分析。析，材料能源利用效果的分析。 3生产技术经济效果的分析，包括产品生产技术经济效果的分

43、析，包括产品设计、工艺经济效果的分析，新产品试制经设计、工艺经济效果的分析，新产品试制经济效果的分析，技术组织措施经济效果的分济效果的分析，技术组织措施经济效果的分析，生产组织状况与生产周期的分析等。析，生产组织状况与生产周期的分析等。 （二）资金运动分析（二）资金运动分析 1产品成本分析，包括产品成本经济内产品成本分析，包括产品成本经济内容的分析，影响产品成本变动的基本因素分容的分析，影响产品成本变动的基本因素分析，产品成本指标完成情况的分析，单位产析，产品成本指标完成情况的分析，单位产品成本的分析，技术经济指标的完成情况对品成本的分析，技术经济指标的完成情况对产品成本影响的分析，主要产品单

44、位成本的产品成本影响的分析，主要产品单位成本的厂际对比分析。厂际对比分析。 2利润分析，包括利润预测分析，利润利润分析，包括利润预测分析，利润计划完成情况分析，利润率分析，影响利润计划完成情况分析，利润率分析，影响利润变化的基本因素的分析，。变化的基本因素的分析，。 3资金分析，包括资金预测分析与存贷资金分析，包括资金预测分析与存贷控制的分析，流动资金分析，产品成本变化控制的分析，流动资金分析，产品成本变化对流动资金利用效果影响的分析，固定资金对流动资金利用效果影响的分析，固定资金的分析，专用基金的分析等。的分析，专用基金的分析等。（三）综合分析（三）综合分析 包括物资运动、资金运动分析，以及

45、人包括物资运动、资金运动分析，以及人力资源、技术设备等全面的分析。力资源、技术设备等全面的分析。 经济活动分析的基本方法经济活动分析的基本方法（一）比较分析法（一）比较分析法 1趋势对比分析法趋势对比分析法 2计划对比分析法计划对比分析法 3同业对比分析法同业对比分析法 （二）因素分析法（二）因素分析法 把分析对象或指标分解成各个因素或各个组成把分析对象或指标分解成各个因素或各个组成部分来逐个分析。如影响成本的原材料、工艺流程、部分来逐个分析。如影响成本的原材料、工艺流程、用工制度、非生产性开支等因素。用工制度、非生产性开支等因素。 （三）动态分析法（三）动态分析法 按时间顺序或分析对象的自然

46、发展顺序，排成按时间顺序或分析对象的自然发展顺序，排成动态序列进行分析的方法。又称动态图表法。动态序列进行分析的方法。又称动态图表法。第三节第三节 经济活动分析报告的写作要求与结构经济活动分析报告的写作要求与结构 写作要求：写作要求： 主题明确、资料真实、分析中肯透彻、主题明确、资料真实、分析中肯透彻、建议恰当、提高效益。建议恰当、提高效益。写作结构：写作结构：（一）标题（一）标题 1报告式标题报告式标题 单位单位+时限时限+对象对象+文种。文种。 2论文式标题论文式标题 正标题正标题+副标题副标题（二）正文：（二）正文： 1前言前言 缘由及分析的目的意义等；缘由及分析的目的意义等； 2主体主

47、体 （1）介绍分析对象情况，各项分）介绍分析对象情况，各项分 析析的办法、具体的数据资料；（的办法、具体的数据资料；（2）分析研究部分）分析研究部分 一定要把完成的指标与计划指标和上年同期相比，一定要把完成的指标与计划指标和上年同期相比，对突出的成绩和问题作深入分析，找出经验或原因。对突出的成绩和问题作深入分析，找出经验或原因。 3.结尾结尾 意见和建议。意见和建议。（三）落款和日期（三）落款和日期堂上训练：堂上训练： 1请分析市场调查报告、经济预测报告、请分析市场调查报告、经济预测报告、 经济分析报告的同异。经济分析报告的同异。三种报告的同异 相同点：都以调查事实、分析研究作为主要手段。相同

48、点：都以调查事实、分析研究作为主要手段。 不同点：着重点和结果不同：不同点：着重点和结果不同： 市场调查报告着重于调查市场的现实情况，并市场调查报告着重于调查市场的现实情况，并分析研究，结果是供领导做为决策的依据。分析研究，结果是供领导做为决策的依据。 经济预测报告着重于调查市场的发展、变化趋经济预测报告着重于调查市场的发展、变化趋势，经过分析研究，做出科学的预测。势，经过分析研究，做出科学的预测。 经济活动分析报告着重于掌握市场的真实情况，经济活动分析报告着重于掌握市场的真实情况，与计划、行业等比较分析，找出经验或原因，指导与计划、行业等比较分析，找出经验或原因，指导或监控经济活动的发展。或

49、监控经济活动的发展。 2.请制作经济活动分析报告的写作模板请制作经济活动分析报告的写作模板经济活动分析报告写作模板经济活动分析报告写作模板v标题标题 经济活动分析报告经济活动分析报告v前言前言（缘由及分析的目的意义等）（缘由及分析的目的意义等）v主体：主体：1. （介绍分析对象情况，各项分（介绍分析对象情况，各项分 v 析的办法、具体的数据、资料）析的办法、具体的数据、资料）v 2（综合分析）（综合分析）v 3（针对突出的（针对突出的 v 成绩或问题进行深入剖析，找出经验或教训）成绩或问题进行深入剖析，找出经验或教训）v结尾：结尾：（提出意见或建议）（提出意见或建议）v （作者）（作者）v （

50、日期）（日期）第七章第七章 可行性研究报告可行性研究报告 可行性研究报告的概念和特点可行性研究报告的概念和特点 可行性研究报告的主要内容可行性研究报告的主要内容 可行性研究报告的结构和写法可行性研究报告的结构和写法 第一节第一节 可行性研究报告的概念和特点可行性研究报告的概念和特点v概念概念v 对计划中的建设工程、投资项目，从技对计划中的建设工程、投资项目，从技术上、经济上进行科学的分析论证，回答项术上、经济上进行科学的分析论证，回答项目可能性的的一种书面报告。目可能性的的一种书面报告。第一节第一节 可行性研究报告的概念和特点可行性研究报告的概念和特点v特点：特点： 1客观性：实事求是，科学论

51、证，真实反映项目客观性：实事求是，科学论证，真实反映项目可行或不可行，避免国家和人民财产的损失。可行或不可行，避免国家和人民财产的损失。 2多学科、跨部门、跨行业、多层次综合性。多学科、跨部门、跨行业、多层次综合性。 3最佳性：经反复比较、精确分析推算最佳性：经反复比较、精确分析推算,选出最选出最佳方案。佳方案。第一节第一节 可行性研究报告的概念和特点可行性研究报告的概念和特点v分类：分类： 1政策可行性研究报告；政策可行性研究报告； 2项目可行性研究报告。项目可行性研究报告。 第二节第二节 可行性研究报告的主要内可行性研究报告的主要内容容v 一、工程项目的历史背景一、工程项目的历史背景 1创

52、办人（单位）基本情况：创办人（单位）基本情况：企业的企业的占地面积；占地面积；固定资产情况；固定资产情况；职工人数；职工人数；生产能力；生产能力；主要财务指标情况；主要财务指标情况；专业专业技术人员情况；技术人员情况；管理和科研能力。管理和科研能力。 2项目的背景和历史：项目的历史、现项目的背景和历史：项目的历史、现状和发展远景。状和发展远景。第二节第二节 可行性研究报告的主要内容可行性研究报告的主要内容v二、市场调研和工厂规模二、市场调研和工厂规模 通过市场的信息收集、分析研究，确定通过市场的信息收集、分析研究，确定工厂的规模和生产能力。工厂的规模和生产能力。v 三、原材料供应三、原材料供应

53、 原材料的品种、数量、质量、价格、运原材料的品种、数量、质量、价格、运输等情况。输等情况。第二节第二节 可行性研究报告的主要内容可行性研究报告的主要内容v 四、工厂要求的环境条件和选址四、工厂要求的环境条件和选址 选址应考虑的五个因素：选址应考虑的五个因素：当地政策是当地政策是否有利；否有利；原材料取向还是市场取向；原材料取向还是市场取向；当当地的基础建设和社会经济条件，包括地价、地的基础建设和社会经济条件，包括地价、公共工程设施、水电、人力资源等；公共工程设施、水电、人力资源等；环境环境要求；要求；运输问题。运输问题。第二节第二节 可行性研究报告的主要内容可行性研究报告的主要内容v五、工艺方

54、法与设备选型五、工艺方法与设备选型 基本原则：基本原则：与国内外比较，全面了解；与国内外比较，全面了解；实用可行；实用可行；资金承受力；资金承受力；国情与政策。国情与政策。v六、工厂组织结构和管理费用六、工厂组织结构和管理费用v七、人力资源计划七、人力资源计划第二节第二节 可行性研究报告的主要内容可行性研究报告的主要内容v八、实施计划八、实施计划 实施计划的内容：实施计划的内容：取得营业许可证；取得营业许可证；设立管理机构；设立管理机构；获得专利技术；获得专利技术；土建工土建工程，三通一平；程，三通一平；资金筹集；资金筹集；设备装置到设备装置到位情况；位情况；工厂建设、设备安装工程监督、工厂建

55、设、设备安装工程监督、协调、测试、验收；协调、测试、验收；建立行政机构，招聘建立行政机构，招聘员工，准备生产；员工，准备生产；原料采购和产品销售。原料采购和产品销售。第二节第二节 可行性研究报告的主要内容可行性研究报告的主要内容 九、财务和经济评价九、财务和经济评价 通过财务分析，评价效益与风险。通过财务分析，评价效益与风险。 十、结论十、结论 综合分析评价，得出可行还是不可行，指综合分析评价，得出可行还是不可行，指出优缺点和建议。出优缺点和建议。 第三节第三节 可行性研究报告的结构与写法可行性研究报告的结构与写法 阅读范例阅读范例P217 约约10第三节第三节 可行性研究报告的结构与写法可行

56、性研究报告的结构与写法 基本结构：标题、研究人员名单、目录、前基本结构：标题、研究人员名单、目录、前 言、正文和附件等六部分组成。言、正文和附件等六部分组成。 标题标题 1拟建单位拟建单位+项目名称项目名称+文种；文种； 2项目名称项目名称+文种。文种。 要求准确、简明。要求准确、简明。第三节第三节 可行性研究报告的结构与写法可行性研究报告的结构与写法 研究人员名单：研究人员名单： 批准人、审查人、研究小组负责人、成员，批准人、审查人、研究小组负责人、成员，注明单位、专业、职称。注明单位、专业、职称。 目录目录 可行性研究报告篇幅较长，列出目录，便可行性研究报告篇幅较长，列出目录，便于查阅。于

57、查阅。可行性研究报告的结构与写法可行性研究报告的结构与写法 前言前言 项目的主要情况，意义做过怎样的研究论证。项目的主要情况，意义做过怎样的研究论证。 正文正文 （1）项目基本情况和背景；）项目基本情况和背景； （2）市场需求情况及生产规模；）市场需求情况及生产规模； （3）原材料、能源、交通情况；）原材料、能源、交通情况； （4）项目地理位置和选址；）项目地理位置和选址； （5）工程的技术论证，设备和生产工艺：）工程的技术论证，设备和生产工艺：可行性研究报告的结构与写法可行性研究报告的结构与写法 （6）生产组织结构和管理费用；）生产组织结构和管理费用； （7）人力资源计划；）人力资源计划；

58、（8）实施计划；）实施计划； （9）财务和经济评价：工程投资，资金概算，财）财务和经济评价：工程投资，资金概算，财务分析，经济分析。务分析，经济分析。 （10）结论。）结论。 明确提出该项目是否可行的结论。明确提出该项目是否可行的结论。 附件附件 必要的表、图等资料。必要的表、图等资料。可行性研究报告的写作要求可行性研究报告的写作要求 1、设计方案、设计方案 可行性研究报告是对预先设计可行性研究报告是对预先设计的方案进行论证。的方案进行论证。 2、内容真实；、内容真实； 3、综合分析、准确；、综合分析、准确； 4、论证有力严密；、论证有力严密； 市场调查报告与可行性研究报告的异同：市场调查报告

59、与可行性研究报告的异同： 相同点：都是以调查研究作为手段，掌握相同点：都是以调查研究作为手段，掌握真实的全面的情况，进行科学的分析研究。真实的全面的情况，进行科学的分析研究。 不同点：重点和目的不同。市场调查报告是掌握不同点：重点和目的不同。市场调查报告是掌握真实的全面的情况，寻找规律性的东西，供领导作真实的全面的情况，寻找规律性的东西，供领导作决策；可行性研究报告是综合的论证其可行性，并决策；可行性研究报告是综合的论证其可行性，并得出结论，可行还是不可行。得出结论，可行还是不可行。第八章 市场营销策划书 营销策划文书的概念与特点营销策划文书的概念与特点 营销策划文书的主要内容营销策划文书的主

60、要内容 营销策划文书的结构与写法营销策划文书的结构与写法第一节、营销策划文书的概念与特点营销策划文书的概念与特点 概念：概念： 是以获取利润为目的，企业事先对营销是以获取利润为目的，企业事先对营销活动做出规划和安排的应用性文书。活动做出规划和安排的应用性文书。特点：特点： 1针对性：以开拓市场、占领市场为目的。针对性：以开拓市场、占领市场为目的。 2经济性：最大限度地发挥资源的优势，获取最经济性：最大限度地发挥资源的优势，获取最大利润。大利润。 3系统性：运用系统分析方法，系统地形成目标、系统性：运用系统分析方法，系统地形成目标、手段和策略，构建一个新的营销系统工程。手段和策略，构建一个新的营

61、销系统工程。 4可行性：结合实际条件，以创新思维指导；有可行性：结合实际条件，以创新思维指导；有前瞻性，有现实可操作性。前瞻性，有现实可操作性。v种类：种类： 1按营销对象分：商品销售策划文书、促销活动按营销对象分：商品销售策划文书、促销活动策划文书、市场推广策划文书、新产品开发策划文书、策划文书、市场推广策划文书、新产品开发策划文书、商品布局策划文书、营销定位策划文书、网点布局策商品布局策划文书、营销定位策划文书、网点布局策划文书等。划文书等。 2按营销时间分：长期营销策划文书、短期营销按营销时间分：长期营销策划文书、短期营销策划文书。策划文书。 3按营销范围分：专项营销策划文书、综合营销按

62、营销范围分：专项营销策划文书、综合营销策划文书。策划文书。第二节第二节 市场营销策划文书的主要内容市场营销策划文书的主要内容v1当前的营销状况当前的营销状况 （1）市场情况；）市场情况； （2）产品情况；）产品情况； （3）竞争情况；）竞争情况； （4）销售渠道情况。）销售渠道情况。v2机会与风险（机会与风险（SWOT分析）分析） SWOT是是strength,weakness,opportunity,threat的省写，是优势、劣势、机会和风险。的省写，是优势、劣势、机会和风险。 3营销目标营销目标 以市场占有率、销售额、利润率、投资收以市场占有率、销售额、利润率、投资收益率表达。益率表达。

63、 4营销策略营销策略 市场选择和定位策略、价格策略、营销组市场选择和定位策略、价格策略、营销组合策略、广告宣传策略、营销费用策略等。合策略、广告宣传策略、营销费用策略等。 5策划活动预算策划活动预算 预见策划活动的总销售额、总收入，除去成预见策划活动的总销售额、总收入，除去成本和策划费用所实现的利润。本和策划费用所实现的利润。 6营销方案、步骤和安排营销方案、步骤和安排 7营销策划活动监控营销策划活动监控第三节第三节 营销策划文书的结构与写法营销策划文书的结构与写法v营销策划书包括标题、正文、落款三部分。营销策划书包括标题、正文、落款三部分。v标题标题 1单标题：概括营销策划文书的内容，提单标

64、题：概括营销策划文书的内容，提示其主题；示其主题； 2双标题：正题提示主旨，副题显示策划双标题：正题提示主旨，副题显示策划范围、内容、文种。范围、内容、文种。前言前言 1策划书的缘由，树立明确目标：成功开张，发策划书的缘由，树立明确目标：成功开张，发展壮大，改革经营，适应行情变化等。展壮大，改革经营，适应行情变化等。 2市场状况分析市场状况分析 （1）市场规模的大小分析；）市场规模的大小分析； （2）竞争情况分析：竞争品牌的销售、消费者、）竞争情况分析：竞争品牌的销售、消费者、产品、市场、广告、活动、定价、销售等项目的比较产品、市场、广告、活动、定价、销售等项目的比较分析，公司近年产品的财务损

65、益分析，公司产品的优分析，公司近年产品的财务损益分析，公司产品的优劣与竞争品牌的优劣对比分析。劣与竞争品牌的优劣对比分析。主体主体 包括如下部分：包括如下部分： 1营销目标。策划方案执行后，经济效益目标达营销目标。策划方案执行后，经济效益目标达到的数目、销售收入、市场份额、预计毛利等。到的数目、销售收入、市场份额、预计毛利等。 2SWOT分析。确认企业所面临的优势、劣势、分析。确认企业所面临的优势、劣势、机会、风险，以扬长避短，把握机会，发挥优势，规机会、风险，以扬长避短，把握机会，发挥优势，规避劣势与风险。避劣势与风险。 3营销战略营销战略 市场选择和定位策略、产品策略、市场选择和定位策略、

66、产品策略、销售渠道、价格策略、营销组合策略、广告宣传策略销售渠道、价格策略、营销组合策略、广告宣传策略等。等。 4营销方案营销方案 将营销策略转化成具体的营销方将营销策略转化成具体的营销方案，列出详细的活动程序表，以便执行和检查。案，列出详细的活动程序表，以便执行和检查。 5费用预算费用预算 方案推进过程中的费用投入，预方案推进过程中的费用投入，预见策划活动的总销售额、总收入，除去成本和策划见策划活动的总销售额、总收入，除去成本和策划费用所实现的利润。费用所实现的利润。 6方案监控方案监控 根据市场反馈，对方案及时作出根据市场反馈，对方案及时作出调整。调整。 7可行性分析可行性分析 对整个方案的可行性与操作性对整个方案的可行性与操作性进行必要的事前分析。进行必要的事前分析。v落款落款 写上作者名称，完成日期。写上作者名称，完成日期。四、营销策划文书的写作要求：四、营销策划文书的写作要求： 1思维原则：设定情况，具体策划，可行性分析。思维原则：设定情况，具体策划，可行性分析。 2创意新颖原则：点子新，内容新，表现手法新。创意新颖原则：点子新，内容新，表现手法新。 3结构完整原则：交代清相