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1、“晶制生活，我创我分享晶制生活，我创我分享”斯柯达华南区晶锐斯柯达华南区晶锐MP11MP11上市网络活动方案上市网络活动方案2010.06.182010.06.18项目背景项目背景1活动目的及策略活动目的及策略2活动实施活动实施3Contents项目背景FabiaFabia晶锐晶锐品牌定位：“相信生活”产品风格：现代时尚，大有内在的硬派高品质品牌口号：创意生活行家拥有时尚形象，又斌予了更多理性内涵 ，传递给目标人群的沟通点是挚信自如，懂得创意行家生活。晶锐晶锐MP11MP11作为晶锐“垂直换代车型”，晶锐MP11将于7月上市在内饰、外观上作了改进，晶锐MP11更显时尚、运动延续晶锐“创意生活行
2、家”的品牌内涵背景思考竞品分析POLO劲情:AO级市场性能与口碑最好的车型天语SX4:定位国内首款Crossover休旅车；拥有着时尚外形、空间大、省油等特点飞度:拥有时尚、富运动风格、宽敞空间的特点雅力士:定位为动感时尚的精品小车、时尚炫丽的入门小车骊威:定位功能性两厢轿车，不错的动力配置、朴实大气的外观、出色的空间成为最大卖点晶锐MP11，从“创意生活行家”内涵延伸,以推动时尚生活方式为主要诉求，能与其他竞品形成差异化营销，为上市制造传播热度外观性能价值观AO级小车外观时尚靓丽，或以时尚外观、运动，或以产品性能作为突出卖点，进行传播。背景思考背景思考1活动目的及策略活动目的及策略2活动实施
3、活动实施3Contents New York, I Love You New York, I Love You ，延续了 Paris, je taime Paris, je taime 的创作形式。12位导演用自己各自擅长的影像风格执导一部片长为5分钟的短片，讲述一个发生在纽约有关的故事。 Paris, je taime Paris, je taime ，20位世界著名导演每人拍摄1部爱情短片，讲述一个个发生在巴黎的爱情故事。每个导演用自己的方式宣称对巴黎的愛。20102010年，让创意行家们在各自所在的城市，导演创意优质生活年，让创意行家们在各自所在的城市，导演创意优质生活驾驭晶锐经历一场场
4、浪漫、惊喜、改变驾驭晶锐经历一场场浪漫、惊喜、改变活动思路7晶制延续晶制延续区别上市和性能卖点传播，以创意生活行家著称的晶锐，与人、与城市、与生活延续了更多故事、更多创意，强化品牌认知诠释晶制诠释晶制结合都市人的浪漫情结，打造原创的“晶制创意生活”轨迹，演绎品牌生活观，激发共鸣，锁定精准消费受众广泛传播广泛传播结合真实体验，将领袖口碑过渡到网友人际同好传播。原创图文创意生活故事，更能让受众贴切感受根据晶锐MP11上市节奏，华南区推广活动时间为8-9月.依托华南区热门分享交流网站POCOPOCO，制作专题进行活动的全程合作活动思路晶锐创意生活品牌概念强化结合生活行家人吃、拍、游、乐生活演绎和诠释
5、内饰变化细节凸显生活创意体验营销借用生活行家去发现改变理性认知分享创意生活概念的认知和传播社区独有的同好传播功能和拉票机制广泛传播目的及策略活动实施活动实施3Contents活动执行活动执行第三阶段：分享晶制生活影像故事完美上演，后续传播第二阶段：晶制获得试驾新晶锐机会，根据脚本记录真实“晶制”生活第一阶段：我创网友计划1天的吃喝玩乐创意生活，通过投票获得“晶制”生活机会“晶制生活，我创我分享晶制生活，我创我分享”晶锐晶锐MP11MP11与你行走华南创意生活与你行走华南创意生活8/2-8/258/26-9/29/3-9/15活动规划网友投票评选出5位人气网友进入下阶段制作拍摄；其它根据票数奖励
6、50位网友（奖品待定）早上，一起回到我们第一次约会的地方 回想起那天，你突然拉起我的手奔跑在没有人的小路上 ，大声说“要和我一起走到永远”午后，我们来到附近的公园，阳光洒在我们的身上，情不自禁地将你搂入怀中，这一刻的美丽画面一直珍藏在我们的心里。傍晚，来到我们无数次提起的海边，因为海里满满都是我们的誓言，我相信，海水的潮起潮落是我们爱的力量。我相信，我们会走到永远。网友撰写自己的爱情、觅食、聚会网友撰写自己的爱情、觅食、聚会创意生活脚本，上传创意生活脚本，上传1 1天与晶锐的创意生活天与晶锐的创意生活轨迹，吸引关注并进行票选轨迹，吸引关注并进行票选（脚本内容图文并茂，图片含（脚本内容图文并茂，
7、图片含MP11MP11车元素，可从专区选取素材车元素，可从专区选取素材PSPS）计划晶制生活提供获奖网友驾驭新晶锐机会，完成自己的创意城市生活脚本，记录行程和创意生活细节，通过照片软性植入晶锐内饰、外观变化的信息体验晶锐：体验晶锐：创意生活：创意生活：每个地区提供1辆晶锐汽车给获奖网友完成1日创意生活计划和1000元基金，POCO摄影师跟踪记录，拍摄作品及时上传至专区，让更多网友分享到创意生活由我创的快乐，让更多网友分享到创意生活由我创的快乐，吸引网友对晶锐MP11的最大关注（当地经销商协助提供体验车辆）通过真实生活细节和记录晶锐内饰、外观变化的照片，讲述故事的同时植入晶锐MP11信息演绎晶制
8、生活晶制生活作品拍摄完成，更多的真实体验分享，更多创意生活推荐；邀约网友投票获最终大奖（奖品待定），共同分享朋友的精彩活动回顾，分享更多精彩生活演绎，后续传播分享晶制生活奖励及激励机制活动实施活动实施3Contents传播执行传播执行推广规划“晶制生活我创我分享”活动专区软性网站资源植入推广好友个人空间好友动态自动传播及专区链接站外转发站外多渠道辅助推广，扩散传播声音强势网站资源广泛曝光广泛传播+精准锁定摄影社区POCO首页美食社区旅游社区POCOPOCO首页、摄影、旅游、美食社区等强势资源曝光活动信息，吸引目标人群首页、摄影、旅游、美食社区等强势资源曝光活动信息，吸引目标人群关注，激发情感共
9、鸣，引导参与活动，关注品牌与产品关注，激发情感共鸣，引导参与活动，关注品牌与产品硬广资源广泛曝光自发传播网友参与上传、投票作品，社区好友动态都将即时传播信息给TA的好友，聚合更多关注参与欢欢：想了解西门子新新人类欢欢：想了解西门子新新人类们的贪享生活吗们的贪享生活吗全面聚合社区潜在用户及目标消费全面聚合社区潜在用户及目标消费群，对活动的关注体验群，对活动的关注体验主动转发以E-mail、IM等方式传播作品，邀请有贪享习惯的好友一起加入活动，激发更多同好参与体验我贪享所以我快乐我贪享所以我快乐IMIM社区等网站快速通道社区等网站快速通道http:/ | 登录注册 | Fabia产品 | 活动公告
10、 |参加活动 | 作品展示预约试驾 | E购中心 | Fabia 产品网站 | 斯柯达官方网站FaibaMP11 PS素材展示登录/注册晶彩由我拼专题KV导航条立即参加摄影师介绍晋级5组“晶制”作品展示活动说明及奖项设置，网友参与选择专区提供的五大地区，其它地区网友只能投票、关注(初选阶段“我创”作品展示）POCO个人空间EDMn 利用POCO社区个人空间数据库营销，精准锁定广东、湖南、福建、广西、海南五大地区网友，保证参与度；调动活跃网友参与创作，进行线下体验精准锁定华南地区传播阶段话题维度传播手段稿件示例STEP1：我创活动告知，参赛分享BBS1、哥教你如何现实不再骨感，有车有房，即刻实现
11、2、分享好活动，奔三80后的集体YY好去处！STEP2：晶制1、典型作品及参赛者2、奖品BBS1、比犀利哥还犀利，无敌想象力！为了晶锐，拼了！2、虽然没入十强，还是收获了心爱的晶锐车模！晒！SNS1、图文连载：和80后的晶锐男比浪漫比幻想，彻底地输了？2、图文连载：行行摄摄又一天，晒我的美腿黑丝可爱车！STEP3：分享1、典型作品及参赛者2、奖品3、驾驶感受BBS1、多啦A梦=晶锐镜头下的感动与美满！SNS1、图文转载：晶锐版阿凡达？雷且浪漫着，油菜花！2、图文连载：恋人未满18波，自拍感人求婚片！内牛满面传播目标：传播目标：炒热活动，将站内热度延伸至站外，全网覆盖，增加产品曝光度与认知度。传
12、播话题点：传播话题点：分阶段不断抛出话题点，主要通过对活动花絮、典型作品及参赛者、奖品晒秀三个话题维度来引发网友关注。传播平台：传播平台：论坛（大众类+垂直类社区）、SNS。多渠道辅助精准投放摄影摄影社区社区分享欣赏摄影作品交流学习摄影技巧参加外拍活动美食美食社区社区分享DIY菜谱搜索美食餐厅参加美食FB活动旅游旅游社区社区分享旅游图文攻略搜索景点详细介绍编辑精选旅游专题宠物宠物社区社区各地宠友聚会参加宠物外拍活动交流爱宠经验心得达物达物社区社区分享达物故事看看古怪新奇达物结识收藏达人拍客拍客社区社区分享手机拍摄技巧分享随拍心情认识手机达人汽车汽车社区社区结交车友召集参加自驾活动查看自驾攻略
13、分享分享美色美色分享分享美食美食分享分享美景美景分享分享爱宠爱宠分享分享私物私物分享分享随拍随拍分享分享爱车爱车附：合作网站介绍POCO ,POCO ,中国最大的中国最大的 P2PP2P用户生活分享平台用户生活分享平台, ,聚合聚合1.11.1亿优质网友亿优质网友, ,他们分享的不仅是图片他们分享的不仅是图片, ,更更是兴趣、是心情、是生活、是感动是兴趣、是心情、是生活、是感动 引领现代时尚人群对吃、住、游，对生活的态度引领现代时尚人群对吃、住、游，对生活的态度56%44%0%10%20%30%40%50%60%男女8%31%32%21%8%0%5%10%15%20%25%30%35%354.
14、7%27.2%29.4%21.7%12.0%5.0%0%5%10%15%20%25%30%12k年龄分布年龄分布性别分布性别分布收入分布收入分布华南城市分布华南城市分布25岁以上的用户占岁以上的用户占61%符合互联网平均分布水平符合互联网平均分布水平个人月收入个人月收入5000元以上的用户约占元以上的用户约占39%前四个城市用户所占比例均位网站前十前四个城市用户所占比例均位网站前十广州深圳长沙福州南宁厦门合作网站受众分析0%1%2%3%4%5%海口4.2%2.8%2.5%2.1%0.94%0.8%0.62%7%48%39%6%0%10%20%30%40%50%大专以下大专 本科本科以上 20%18%17%12%10%14%9%0%5%10%15%20%IT行业商贸/金融 娱乐/媒体三资企业政府/医疗学生其它政府、金融、商务等职业用户占政府、金融、商务等职业用户占77%大专以上学历用户占大专以上学历用户占93%职业分布职业分布学历分布学历分布合作网站受众分析爱拍、爱秀、爱生活的POCO人与晶锐倡导时尚生活方式契而合，而占大比例的高学历、高收入时尚白领，切合晶锐的目标人群
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