金立荷塘系列产品推广方案

《金立荷塘系列产品推广方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《金立荷塘系列产品推广方案（31页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、IMC-市场策划部2010年7月目目录录1产品介绍2目标受众分析3核心卖点分析4竞品分析与比较5推广策略一、全球首款一、全球首款“荷塘荷塘”概念音乐手机概念音乐手机产产品品介介绍绍1、金立引领中国手机行业“时尚中国风”潮流；2、金立首创全新互动体验软件-荷塘；3、首款设计概念深度植入产品-概念包装+ID+UI+体验软件一、一、二、最具吸引力的二、最具吸引力的“时尚中国风时尚中国风”引领者引领者概念概念“荷塘荷塘”系列系列全维度概念包装全维度概念包装产品命名+形象代言+专属歌曲发行+高空全媒体宣传推广+线下推广+终端推广IDID荷塘概念形象设计UIUI全新互动人机界面体验软件体验软件荷塘软件体验

2、式荷塘人机互动设计、操作（初版）；天气关联、四季、昼夜自动变换等。后期将打造国内首款无线互联游戏平台：“我的荷塘”。产产品品介介绍绍一、一、三、目前市场中国风三、目前市场中国风产产品品介介绍绍概念概念+ID+UI+ID+UI（简（简单）单）概念概念+ID +ID BBK：青花瓷、忆江南天语-胭脂多普达麒麟一、一、n产品型号：产品型号：M500、M503n产品概念：产品概念：荷塘系列音乐手机n广告语：广告语：我的荷塘，我的音乐n产品核心卖点：产品核心卖点：荷塘概念时尚外观 “荷塘”Flash桌面 Free Touch纯平触控专业音乐芯片SRS音效认证产产品品介介绍绍M503 ID图图M500 I

3、D图图一、一、 曲曲折折的荷塘上面，弥望的是田田的叶子。叶子出水很高，像亭亭的舞女的裙。层层的叶子中间，零星地点缀着些白花，有袅娜地开着的，有羞涩地打着朵儿的；正如一粒粒的明珠，又如碧天里的星星，又如刚出浴的美人 月光如流水一般，静静地泻在这一片叶子和花上。薄薄的青雾浮起在荷塘里。 叶子和花仿佛在牛乳中洗过一样；又像笼着轻纱的梦 纯正纯正 中中国风国风灵感二：古代著名画家的作品灵感二：古代著名画家的作品灵感一：朱自清先生的灵感一：朱自清先生的荷塘月色荷塘月色一、一、产产品品介介绍绍n 性别年龄：性别年龄：1628岁，年轻时尚群体（偏女性）n 经济收入：经济收入：中等收入，月薪1200-3000

4、元n 消费群定义：消费群定义：她们追随时尚，酷爱音乐，消费观念前卫。她们是具有中国情节的，爱好中国文化的小白领、中端消费人群及高校学生，这些人群是传统与时尚的完美结合。价值观价值观/ /生活方式：生活方式：崇尚时尚事物，喜欢展现个性，喜欢尝试新鲜炫酷事物，兴趣广泛；生活充满激情，热衷玩乐和交友活动。n 居住地：居住地：大中城市、大学校园为主目目标标受受众众分分析析二、二、荷花图案，时尚美荷花图案，时尚美观，尽显荷塘风采观，尽显荷塘风采呼吸灯，短信来呼吸灯，短信来电提醒，时尚又电提醒，时尚又好玩好玩喷漆渐变色背壳喷漆渐变色背壳 ；时尚美观，舒适手感；时尚美观，舒适手感；耐磨，不易掉漆耐磨，不易掉

5、漆人性化的按键设计，人性化的按键设计，操作更方便操作更方便合上盖，犹如一款合上盖，犹如一款PDA手机，简约而手机，简约而不简单不简单鱼形立体声双喇鱼形立体声双喇叭设计，外放也叭设计，外放也完美完美核核心心卖卖点点分分析析三、三、1 1以中国古典风与水墨工笔手法相融合，打造唯美写意的画面风格，背景突出春夏秋冬日夜的颜色变化，丰富用户视觉体验，重点打造金鱼和鲤鱼在水中游动的自然感觉，增加与用户间的互动体验，完善的细节可使画面给人身临其境的感觉。卷轴向下拖动即可解锁，在此状态显示时间，日期和运营商；荷塘Flash UI界面效果核核心心卖卖点点分分析析三、三、2 2共分为共分为5 5大导航图标：大导航

6、图标：金鱼鲤鱼菜单金鱼鲤鱼菜单荷花、荷叶菜单荷花、荷叶菜单天气菜单天气菜单四季菜单四季菜单环境声音菜单环境声音菜单荷花、荷叶菜单金鱼鲤鱼菜单（金鱼，鲤鱼，萤火虫）（荷花，荷叶，莲蓬，荷叶）核核心心卖卖点点分分析析三、三、2 2环境声音菜单四季菜单天气菜单（晴，雨，雪，风，雾）（春，夏，秋，冬）（水，蛙，鸟，虫）这里新增一个加号图标，点击可以进入壁纸选择界面，可以自定义荷塘的底图。可以控制声音的开关核核心心卖卖点点分分析析三、三、2 2白天黑夜春夏秋冬的白天、黑夜变化春夏秋冬的白天、黑夜变化春春白天黑夜夏夏白天黑夜冬冬白天黑夜秋秋核核心心卖卖点点分分析析三、三、2 2小雨小雪点击此按钮切换主题雨

7、雨雪雪天天气气变变化化桌面切换核核心心卖卖点点分分析析三、三、2 2核核心心卖卖点点分分析析三、三、3 3 动感游戏动感游戏在播放音乐界面，可以实现横屏和竖屏显示；只需左右甩动手机，即可实在播放音乐界面，可以实现横屏和竖屏显示；只需左右甩动手机，即可实现歌曲上一曲、下一曲功能，操作简单又好玩。现歌曲上一曲、下一曲功能，操作简单又好玩。内置多款趣味性极强的内置多款趣味性极强的G-SensorG-Sensor游戏，只需晃动手机即可进行，刺激又好游戏，只需晃动手机即可进行，刺激又好玩。玩。待机界面和主菜单都共有待机界面和主菜单都共有3个页，只需左右甩动手机，即可实现页面切换个页，只需左右甩动手机，即

8、可实现页面切换功能，操作简单又实用。功能，操作简单又实用。核核心心卖卖点点分分析析三、三、4 4 切换音乐切换音乐 界面界面/ /主菜单切换主菜单切换梦回梦回荷塘荷塘 荷塘荷塘 FlashFlash桌面桌面2.82.8吋吋WQVGAWQVGA高清屏高清屏 Free touch Free touch 纯平触控纯平触控动人动人音质音质精彩精彩画影画影 闲情闲情逸致逸致 共享共享荷塘荷塘 多彩多彩荷塘荷塘SRSSRS音效认证音效认证WolfsonWolfson专业音乐芯片专业音乐芯片风暴播放器风暴播放器300300万像素摄像头万像素摄像头UUUU相册相册RealReal播放器播放器G-sensorG

9、-sensor移动音乐通移动音乐通电子地图电子地图双卡双待双卡双待 QQQQ娱乐娱乐 移动移动MSN MSN 移动飞信移动飞信 UCUC浏览器浏览器 无线蓝牙无线蓝牙短信过滤短信过滤智能国笔输入智能国笔输入核核心心卖卖点点分分析析三、三、5 5型号型号BBK K203M概念概念 忆江南（颜色：水墨江南+锦绣江南）上市时间上市时间2010年5月价格价格 1598元主要卖点主要卖点多款江南主题彩壳、JAVA、MSN、QQ、电子词典、主题下载、 SRS音效认证、YAMAHA音频功放M500M500的优势：的优势：1.1.独特外观设计：荷塘外观更时尚独特外观设计：荷塘外观更时尚2.2.独创独创“荷塘荷

10、塘”FlashFlash桌面桌面3.3.功能更强大：双卡、功能更强大：双卡、G-sensorG-sensor竞竞品品分分析析与与比比较较四、四、型号型号OPPO A203广告语广告语lucky star上市时间上市时间2010年6月价格价格 1398元1498元主要卖点主要卖点时尚星纹外观、JAVA、MSN、QQ、电子词典、主题下载、无线蓝牙、 YAMAHA音频功放、Oplayer播放器M500M500的优势：的优势：1.1.独特外观设计：荷塘外观更时尚独特外观设计：荷塘外观更时尚2.2.独创独创“荷塘荷塘”FlashFlash桌面桌面3.3.功能更强大：功能更强大：SRSSRS音效、音效、G

11、-sensorG-sensor竞竞品品分分析析与与比比较较四、四、推推广广策策略略五、五、电视广告电视广告网络传播网络传播邀请“凤凰传奇”为金立“荷塘”系列音乐手机代言，并专为荷塘系列音乐手机制作单曲荷塘月色。腾讯网：建立金立手机品牌空间、腾讯网：建立金立手机品牌空间、QQQQ音乐、音乐、QQgameQQgame等等网络推广（与博思智奇公关公司合作）网络推广（与博思智奇公关公司合作）CCTV-3CCTV-3：星光大道星光大道、非常非常6+16+1、想挑战吗想挑战吗湖南卫视：湖南卫视：80908090智勇大冲关智勇大冲关我们约会吧我们约会吧 浙江电视：浙江电视：爽食赢天下爽食赢天下冲关我最棒冲关

12、我最棒江苏卫视、深圳卫视、广东电视台江苏卫视、深圳卫视、广东电视台1 1推推广广策策略略五、五、活动内容：活动内容：买金立荷塘系列手机送凤凰传奇精选大碟买金立荷塘系列手机赢凤凰传奇演唱会门票（指定城市）买金立荷塘系列手机赢腾讯-金立明星演唱会门票（指定城市）促销活动促销活动凤凰传奇精选大碟凤凰传奇演唱会门票腾讯QQ演唱会门票2 2推推广广策策略略五、五、购买金立荷塘系列手机，即可获赠价值购买金立荷塘系列手机，即可获赠价值9898元的元的OVCOVC专业音乐耳机和专业音乐耳机和2G T2G T卡卡M500M500专配耳机专配耳机TC10 TC10 OVC OVC专利产品专利产品OVCOVC奥凯华

13、科作为全球认可的专业耳机制造商，是国内屈指可数的拥有自奥凯华科作为全球认可的专业耳机制造商，是国内屈指可数的拥有自主研发能力的大型综合性耳机制造企业之一。主研发能力的大型综合性耳机制造企业之一。 产品专利号：产品专利号：ZL200830049337.7ZL200830049337.7专利证书专利证书推推广广策策略略五、五、主要分为“荷塘中国风”走秀、唱响“ 荷塘月色”、 “梦幻荷塘”涂鸦大赛、“玩转荷塘”四个部分，聚集唱听玩乐四大方面。推推广广策策略略五、五、终端活动终端活动活动主题：活动主题：我的荷塘我的荷塘 我的音乐我的音乐活动主题：活动主题：我的荷塘我的荷塘 我的音乐我的音乐 “梦幻荷塘

14、梦幻荷塘”涂鸦大赛涂鸦大赛活动时间：活动时间：荷塘系列上市，周末、节假日活动地点：活动地点：终端店外活动物料：活动物料：T恤、颜料、画笔、调色盘、涂鸦模板活动内容：活动内容：现场报名，每人将领得涂鸦套件和T恤一件，顾客可选择自己喜欢的涂鸦模板在T恤上涂鸦，参赛者将穿上自己的T恤涂鸦作品在舞台上走秀，由评委打分及观众的欢呼声对表演者进行评分。获得第一名的观众将获得XX时尚大礼。活动一活动一推推广广策策略略五、五、终端活动终端活动活动主题：活动主题：我的荷塘我的荷塘 我的音乐我的音乐 唱响唱响“荷塘月色荷塘月色”活动时间：活动时间：荷塘系列上市，周末、节假日活动地点：活动地点：终端店外活动内容：活

15、动内容：活动开始前，播放凤凰传奇演唱的荷塘月色歌曲，主持人介绍活动规则，参赛者自由发挥（只要是荷塘月色的伴奏就行），由评委打分及观众的欢呼声对表演者进行评分。获得第一名的观众将获得XX时尚大礼。活动二活动二推推广广策策略略五、五、终端活动终端活动活动三活动三活动主题：活动主题：我的荷塘我的荷塘 我的音乐我的音乐 “荷塘中国风荷塘中国风”走秀走秀 活动时间：活动时间：荷塘系列上市，周末、节假日活动地点：活动地点：终端店外活动内容：活动内容：由模特（或促销员）身穿金立荷塘概念旗袍，手持荷塘扇子及荷塘系列音乐手机在舞台上走秀展示。推推广广策策略略五、五、终端活动终端活动活动四活动四活动主题：活动主题

16、：我的荷塘我的荷塘 我的音乐我的音乐 “玩转荷塘玩转荷塘”活动时间：活动时间：荷塘系列上市，周末、节假日活动地点：活动地点：终端店外活动内容：活动内容：摆放金立音乐手机专柜（柜台的多少根据场地的大小决定），展示荷塘系列音乐手机，并在柜台旁摆放音乐手机体验台，观众戴上专业音乐耳机即可感受金立荷塘系列音乐手机的完美音质。推推广广策策略略五、五、终端活动终端活动赠送荷包赠送荷包赠送荷塘图案的零钱袋赠送荷塘图案的零钱袋赠时尚小风扇赠时尚小风扇推推广广策策略略五、五、终端活动奖品建议终端活动奖品建议 您好！请看看全球首创荷塘概念手机全球首创荷塘概念手机！（1.首创荷塘概念外观；2.首创“荷塘”Flash桌面；3.首创荷塘主题UI） 金立M500荷塘系列音乐手机，触控新体验！触控新体验！（1.触控玩乐“荷塘”Flash桌面；2.主界面触控翻页；3.触控操作功能） 金立M500荷塘系列音乐手机，好看，好听，又好玩！好看，好听，又好玩！（1.好看:荷塘中国风外观; 2.好听:动人音质; 3.好玩:“荷塘”Flash桌面）推推广广策策略略五、五、促销推广用语促销推广用语