零售企业赠品的核算与管理 会计财务管理专业

《零售企业赠品的核算与管理 会计财务管理专业》由会员分享，可在线阅读，更多相关《零售企业赠品的核算与管理 会计财务管理专业（14页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、目 录摘 要1关键词11绪论21.1研究背景及意义21.2国内外研究现状22赠品核算管理的有关会计规定32.1赠品核算账务处理32.2赠品税务处理32.2.1赠品是否视同销售缴纳增值税32.2.2赠品进项税额抵扣32.2.3赠品的企业所得税43零售企业赠品核算与管理现状43.1零售企业赠品购入43.2零售企业赠品的选择43.3零售企业赠品管理环节53.4零售企业赠品的使用分发53.5零售企业赠品的核算64零售企业赠品核算与管理存在的问题64.1赠品管理不够规范64.2赠品促销台账不健全74.3赠品会计处理没有统一的标准84.4赠品税务核算存在的问题85对零售企业赠品核算与管理的建议95.1建立

2、以财务管理为主的赠品管理体系95.2建立赠品台账管理制度，加强赠品使用管理，提升促销效果95.3规范财务核算方式105.4做好赠品税务谋划，严格控制赠品成本106结论11参考文献11零售企业赠品的核算与管理摘 要：我国高速发展的经济形势促使企业竞争异常激烈，在营销过程中，通常通过发放赠品促进销售，这是各行业普遍采取的促销方式。人们对于企业管理的研究愈加深入，包括营销、采购、内控等等各个方面，但是对于营销过程中赠品的核算与管理研究不多。本文希望通过对零售企业赠品的核算与管理进行深入研究，使企业注意到这个不起眼的领域，并通过深入挖掘相关信息，阐述其会计处理方式，找到赠品核算与管理存在的问题，并针对

3、问题提出有关建议。本文旨在通过对这个企业管理盲区的研究，为企业规范赠品管理，借助促销赠品发放，使企业结合信息化手段加大促销成果，促进企业未来发展。关键词：赠品 核算 账务处理 管理体系Accounting and management of gifts in retail enterprisesAbstract: with the rapid development of Chinas economic situation, the competition among enterprises is extremely fierce. In the process of marketing, t

4、he promotion of sales is usually through the distribution of gifts, which is widely adopted by various industries. Peoples research on enterprise management is more and more in-depth, including marketing, purchasing, internal control and other aspects, but there are few studies on the accounting and

5、 management of gifts in the marketing process. This paper hopes that through the in-depth study of the accounting and management of gifts in retail enterprises, enterprises will pay attention to this unimportant field, and through in-depth mining of relevant information, expounding its accounting tr

6、eatment, find out the problems in the accounting and management of gifts, and put forward relevant suggestions for the problems. The purpose of this paper is to standardize the management of gifts for enterprises through the research on the blind area of enterprise management, and to increase the pr

7、omotion achievements and promote the future development of enterprises with the help of the distribution of promotional gifts.Key word: gifts adjust accounts account processing management system1绪论1.1研究背景及意义自从人们开始进行商品的交换，人类的商业活动随着经验的代代累积走向成熟。企业组织的出现使管理活动规范化。促销管理作为企业经营管理中的重要内容，被古今中外各位企业管理者所重视，促进了促销方式

8、的不断发展变化，给企业的成长发展带来诸多好处。促销的目的很多，为了增加销量，为了稳固客户关系，为了增加企业知名度等等，但最终都是为了企业的发展。与企业产品相得益彰的赠品会使顾客使用产品时更加顺手，增加顾客对产品的使用体验，达到预期的促销目的。零售企业作为产品生产企业的顾客之间的桥梁，起到了分销的作用，对于生产企业来讲是一个有力的销售合作伙伴，对于顾客来讲，是一个活的商品的渠道。因此在零售企业进行赠品的发放，有利于顾客了解产品生产企业，并最终选择企业的产品。因此对生产企业的销售业绩有着重要的作用，对顾客的选择起着引导作用。现代零售企业由于经常性的赠品促销，对赠品的核算管理越来越重视。在超市中我们

9、经常可以看到两个捆绑在一起的牛奶进行买一赠一的促销，也经常可以看到超市满一定金额赠送某某物品的宣传海报。频繁的促销活动给赠品的核算与管理带来了不少麻烦。由于促销品一般具有低值、数量大的特点，如果不进行严格的管理，长期下去会给企业带来一定的不必要的成本消耗，因此依据会计准则有关规定，进行会计处理，采用促销品台账等方式对赠品发放进行跟踪和管理，对于降低企业经营成本具有重要作用。零售企业赠品购进和发放发放方面存在着诸多问题，给企业的财务会计处理也带来了一些影响。因此研究零售企业赠品的核算与管理能够规范企业内部管理，捋顺企业的业务环节，对提高企业管理水平具有重要意义。1.2国内外研究现状段晖（1996

10、）指出会计和税务处理与零售企业管理步调不一致，应寻求合理方式改善价税分离的记账方式和售价管控的实物负责制的矛盾。季久义（2008）从连锁零售企业的管理和税收筹划方面进行研究，通过分析各业务环节，指出应从完善促销手段、采购、高管激励等方面入手实现税收筹划。詹健（2014）调查了超市经常采用的促销方式，以及会计和税务的处理，分析不同促销方式的选择对企业利润的影响，提出在我国现行税收制度下应选择涉税风险最小的会计处理方式。程启明（2018）以具体的案例为例,深入阐述我国税收管理规定和会计处理规定,提出应根据开发票的情况判断促销品核算时增值税是否缴纳；汪庆玲（2018）指出，激烈的市场竞争促进了零售企

11、业促销方式的不断更新，企业应结合自身实际选择合理的促销方式，做好税收筹划。Yoo等人（2000）研究了品牌和营销变量的关系，认为选择价格促销，受到折扣量和频率两个变量的影响，对企业品牌没有正向促进作用。Cedric（2002）认为连锁零售企业财务管理是企业发展的关键因素，员工舒适度、好感度等感受增加了企业魅力。对于零售企业管理，Jennifer Tallarice 等（2006）认为连锁零售企业依靠信息化不断发展，逐渐全球化是不容忽视的现实，信息技术的应用方便了零售企业财务核算，提高了企业管理水平。综上所述，国内外学者针对零售行业的研究集中在营销、财务管理及税收等领域，并对促销手段等研究较多，

12、但是对于赠品核算方面研究很少，我国学者对于赠品核算的研究主要集中的缴税问题，忽略了赠品核算与管理对企业销售和财务的影响。2、赠品核算管理的有关会计规定2.1赠品核算账务处理按照会计准则，购买促销赠品是为了销售商品服务的，因此赠品费用属于与销售有关的费用，应计入销售费用。购入时库存商品增加，无偿赠送时库存商品减少，销售费用增加。增值税进销项税额相抵。核算成本时，在赠品赠送的当月做成本。2.2赠品税务处理促销赠品在会计核算中涉及增值税和企业所得税。2.2.1赠品是否视同销售缴纳增值税当企业采用买一赠一的方式进行促销时，如果将赠品视同给与顾客的折扣，开具的发票上两个产品在金额栏分别注明，则按照折扣以

13、后的销售额征收增值税。除此之外的其他情况，买一赠一视同销售并征收增值税。2.2.2赠品进项税额抵扣 按照规定，当赠品用于增值税应税项目时，除下列情形外的赠品购入进项税额可以抵扣。货物或应税劳务的增值税进项税额不能抵扣的情况如下：一是用于非增值税应税项目或免征项目，用于集体消费或个人消费的；二是属于购入的正常损失之外的；三是属于自己加工生产的正常损失之外的；四是国家规定的自用消费品；五是前述四条相关的运输费用。2.2.3赠品的企业所得税按照国家有关税务规定，用于促销推广的赠品不应视同销售。不以销售为目的的企业资产转移视同销售，并需要交纳企业所得税。3、零售企业赠品核算与管理现状3.1零售企业赠品

14、购入赠品是为了辅助企业产品的销售而购入的，因此企业采购赠品一般通过市场营销部门发起，在促销策划中详细说明促销的目的、活动情况、详细策略安排、所需赠品等物资，通过企业高层管理者批准后，准备进行促销的实施。此时会进行赠品采购并提供相应的票据进行报销。财务部门审核票据的真实准确性，并付款并入账。赠品到货后，需要提供相应的单据给仓库管理部门，经过验货后入库。由上可见，赠品的购入涉及了企业管理多个部门，实际管理中，由于零售企业多为连锁经营，比如连锁超市，一次采购的赠品即使单个价值较低，但由于数量大仍是企业一笔不小的开支。在购入过程中，如果采购双方为长期合作关系，可能会统一结款；如果非长期合作关系，可能会

15、通过财务直接支付；如果存在其他合作关系，可能存在以物易物、抵债等情况。3.2零售企业赠品的选择我国高速发展的市场经济使促销成为一种普遍的且有效的营销手段，因此赠品的种类很多，根据促销的目的不同，各公司会选择不同的赠品。对于零售企业来讲，由于与消费者直接接触，选择的赠品主要有以下几类：一是与产品使用相关的赠品。比如销售咖啡赠送咖啡杯，这样就方便了顾客饮用咖啡，并且拥有精美的赠品这样能够促使顾客在同类产品中更倾向于有赠品的商品。在实际生活中，有很多顾客选择商品是由于对赠品特别青睐。二是与产品使用无关的便利生活的赠品。众所周知百事可乐是一家大型饮料企业，由于近年来消费者对健康饮品的概念更加重视，因此

16、碳酸饮料销售不佳，百事可乐也成为经常捆绑赠品进行促销的企业之一。相信大家都会看到过买两瓶捆绑赠送一个塑料洗菜盆或者环保布袋等情形，这种赠品与商品使用无关，但是对于家居生活有益，因此推出之始获得了良好的宣传和促销结果。3.3零售企业赠品管理环节各企业对于赠品的管理都有依据自身实际情况而实施具体的制度措施。赠品管理的严格与否受到不同管理模式和各企业的实际情况影响。赠品的管理部门，多为营销部门，零售连锁个门店的销售部门，因此对于赠品使用的管理多依赖于这些部门的统筹管理。对于赠品管理主要集中在赠品的采购和分发两方面。采购需要赠品使用部门申请，并提供有效报销凭证付款购入。赠品使用过程中，一般会采用实物负

17、责的方式，即领用人对赠品的分发使用负责，也会集中在门店里，由特定人员负责赠品发放等管理工作。对于赠品的使用，有的公司会要求领用客户签字，有些则不需要。依据赠品的价值大小，零售企业对赠品的管理严格程度也略有不同。对于价值较大的赠品，管理相对更加严格。对于价值较小的赠品，在数量和发放的对象上普遍比较宽松，或者有的就是发出去就好。3.4零售企业赠品的使用分发经过归纳整理，赠品的分发方式目前主要有以下几种：按照发放地点不同，可以分为在店里发放和离店发放。这里主要是零售企业比如超市等一般会在店内发放赠品，比如将赠品捆绑在商品上，或者在服务台发放。离店主要指单一商品的零售终端，有时会通过电商随订单发放赠品

18、，或者在大街上等公共场所发放，能够涉及的人群不同。按照赠品发放的目标人群定位，可以将赠品分发分为定向发放和随机发放。定向发放主要是针对所销售的商品有需要的人群进行赠品发放。比如卖女士化妆品的零售企业一般会给女士发放相应赠品或为在店内消费的顾客提供小样等赠品。随机发放一般适用于商品适用范围广，适用人群较多，男女老少都需要用的，则直接进行普遍的随机发放。比如洗发水的赠品，发放就比较随机。按照发放形式的不同，可以分为有条件赠送或无条件赠送。比如某些商场推出的消费一定金额发出的购物卡或购物券就是有条件赠送。按照赠品的种类可分为同类品赠送和附加赠送。一般买一赠一为同类商品赠送，买香肠赠玻璃碗为非同类品赠

19、送。附加赠送的实质就是“加量不加价”。总而言之赠品发放的目的不同，发放方式不同，这些都会影响到顾客对商品的购买。3.5零售企业赠品的核算对于赠品的核算，目前的会计处理也略有不同，主要有以下几种：一是对于买一赠一促销，不同的企业会计核算方法也有所不同。有的企业按照一件正常销售，一件计入成本的方式进行核算。这是按照我国税法有关视同销售规定进行的会计处理，税法规定将企业自己生产或购买的以及委托加工的货物无偿赠送给他人的情况视同销售。因此企业在对买一赠一进行会计处理时，计入成本的赠品也要缴纳增值税，使企业需要付出的促销成本上升，负担加重。有的企业将买一赠一按照商品捆绑销售处理，比如销售电脑时赠送电脑包

20、，因此两者合并计算收入和成本，并交纳税款，此种处理不存在视同销售的问题。二是促销选取低值赠品。这是企业普遍采取的一种促销手段，当顾客购买商品时赠送相应的低值品，赠品赠完为止。比如赠送水杯、手绢等。这种促销方式低值赠品购入及赠送时进销项税额相抵，不会导致企业多交增值税，可以减轻企业负担。三是满足一定条件发放的再次消费折扣券，比如顾客消费一定数额才能获得满减券等。这也是很多商场常用的促销方式，当商场为了促销广泛发放购物券时，此项优惠措施吸引顾客来店消费。由于无法估计顾客是否再次消费，因此满减券使用存在不确定性，可以作为一项或有负债。会计处理时应将满减券计入营业费用，贷记预计负债，依据满减券使用情况

21、进行处理。如果满减券没有使用，两者应冲销；如果实际使用的满减券不多，应及时核对调整满减券使用数量和预计负债的比例，调整预计负债余额与满减券使用情况相符；如果满减券使用大于预计负债数额，应及时调整预计负债比例。由于冲销频繁，会计人员需要及时的定期进行核查。4、零售企业赠品核算与管理存在的问题4.1赠品管理不够规范一是各企业制定的赠品管理制度不一，普遍存在管理制度可执行性不强的问题。赠品不同于商品，在购买和使用的过程中普遍缺少严格的监督。比如对于赠品分发，有时只规定分发给到店消费的顾客，因此在赠品发放过程中，常常出现一个顾客领多个赠品的情况，而有的顾客在店内消费了，却没有领取到赠品，或者出现有的售

22、货员藏起赠品给自己的情况，这些主要还是由于赠品管理制度管理范围比较宽泛，对于细节规定不严格，造成制度可执行性不强。有些企业由于购入的赠品价值不高，对于赠品的管理可能更加宽松。二是在赠品管理制度中，多集中针对赠品的实物管理方面，对于赠品的购入方面规定和审查不严，存在很大随意性，缺少周密的计划，有时往往是销售部门的一个设想，缺少科学依据。有的企业进行促销是由于竞争对手进行了促销，因此对于赠品的选择和购入通常没有完善的促销计划，是赠品管理的薄弱环节。三是在赠品的库存管理制度不够细化，一般为统一管理，在赠品数量较大时，存在管理不到位的情况。首先，赠品的入库环节，企业对入库数量特别大时盘点不到位或缺少来

23、货清单等证明文件的情况较多；其次，与普通商品的库存管理相比，对于赠品的管理不够严格规范，往往出现一些不必要的损耗。第三，在赠品领用过程中，由于促销方式不同，有时存在部门统一领取，没有直接的负责人的情况。4.2赠品促销台账不健全一是在发放促销赠品过程中，很多零售企业不会记录赠品的具体发放情况，也就是缺少促销台账或者促销台账不健全。零售企业由于销售量一般较大，在进行促销活动时销售量更是大幅增加，大量的商品销量和促销品发放，使促销台账建立困难。二是企业的管理者更重视商品的销售情况，因此忽略了对于赠品的管理，使促销台账建立缺少企业高层管理者支持。由于管理者对于商品销量更加关注，从而放松了对于促销品的管

24、理，促销台账的不健全也会间接导致促销成本上升。三是促销成本的上升导致对于企业对促销成果的评估存在偏差，也使经营数据不够完善健全。促销数据在一定程度上能够反应顾客的真实需求想法、选择产品的倾向，有助于完善企业市场调查，使企业及时掌握第一手的市场变化情报。没有健全的促销台账，相应的数据收集不足，会使企业数据分析不够准确或无法完成有关市场分析。四是由于促销台账不健全会导致企业会计核算过程中对成本估计出现差异，不利于企业的成本核算。因此我们可以看到，企业忽视促销台账的建立会带来一系列的连锁反应，对于企业的数据分析带来重大影响。当今市场竞争越来越激烈的情况下，大数据应用越来越广泛，企业如果还是按照以前的

25、方式对促销品进行粗放的管理，那么必然在市场竞争中吃亏。4.3赠品会计处理没有统一的标准零售企业由于经常采用赠品促销的方式促进销售，各类促销方式层出不穷，但是万变不离其宗，因前文所述的种类和促销方式影响，在会计处理中还是形成了不同的会计处理方式。虽然会计准则对于赠品核算列出了一些规定，但是在实际工作中，会计人员还是会遇到各种问题。比如对于买一赠一的会计处理：为了庆祝成立10周年，某家电商场买冰箱赠送电饭锅，那么在会计处理上，电饭锅如何进行核算，不同的会计会采用不同的方式进行处理。有的认为是属于捆绑销售，那么在会计处理时，会按照销售额对商品和赠品的各自销售额进行分摊，然后计税；有的会计会将赠品电饭

26、锅的价值计为主营商品的折扣，那么在会计账务上与前述分摊销售额的情形是不同的，体现在发票上也是不同的。因此对于赠品的会计核算还存在着争议。由于会计准则并没有对赠品的核算进行明确的规定，两种方式又各有优缺点，因此我们通常采用更有利于企业利益的方式进行会计处理。4.4赠品税务核算存在的问题一是存在有的企业购入和使用赠品时没有按照会计准则要求，对赠品按照视同销售缴纳增值税，或计算不准确缴纳不足。比如一个企业购买了10万元的赠品促进销售，取得了增值税普通发票，在发出或销售赠品时，没有计算应缴纳的增值税，在税务部门的联合检查中被发现。这种情况，企业需要补交增值税，并且由于取得的是增值税普通发票，进项税额不

27、能抵扣。因此企业在购入赠品时应注意取得发票的种类，并需按时缴纳增值税。二是企业所得税的计算不够准确。按照会计准则有关要求，企业将商品用于促销或发放福利等情形视同销售，需要计算企业所得税。在实际的会计处理中，有的企业由于会计人员素质原因，没有计算或计算不准确。由于企业的促销赠品费用属于业务招待费，依据我国有关税收优惠政策，业务招待费可按照发生额的60%可以进行扣除，但是不能超过企业当年销售收入的0.5%，因此有些企业在计算时不够准确，扣除存在问题。三是发票的开具问题。如果企业按照将赠品作为主营商品的折扣进行会计处理，在开发票时必须将主营商品和赠品开在同一张发票上并注明，这种情况下可以按照折扣后的

28、销售额计算增值税；如果没有开在同一张发票上，则折扣额部分无法减除。因此有的企业在发票开具上没有注意，导致企业需要多交税款的问题。5、对零售企业赠品核算与管理的建议5.1建立以财务管理为主的赠品管理体系首先，完善企业赠品核算与管理制度，提高制度可执行性，完善制度细节，规范业务流程，使赠品管理更加规范化。零售企业由于销售量大，促销活动组织频繁，赠品投入普遍较大，必须加强对赠品的管理，从制度上将赠品的管理措施细化，提高措施的实用性。采取一定的方法对赠品的发放进行控制，比如确定一个专门的赠品发放部门，或者将赠品与商品进行捆绑，规范营业员的行为，最大限度减少赠品的非正常损耗，使赠品能够按照企业预想发放到

29、目标人群手中，提高促销成功率。其次，在赠品的申请和采购环节要严格把关并制定具体的制度条款，从源头上做好促销赠品的管理。企业的赠品申请和采购必须出具完整的促销活动策划方案，经过高层管理者审批与讨论，确定方案的可行性以及促销可能达到的预期，对促销方案进行综合评估，科学合理确定赠品种类、采购数量、采购方式、支付形式、入库形式、分发形式等。对于此环节的把控能够使促销活动更加成功，也可有效运用赠品，避免赠品的不足和浪费，控制销售费用，降低企业营销成本。第三，提高赠品管理意识，尤其是库管部门的管理意识。赠品购入后一般存放于企业的仓库，那么管理员应及时准确核对赠品数量，记录入库时间、品类等详细信息，如果存放

30、时间较长，需要每隔一段时间进行一次盘点，保证账实相符。财务部门应及时与仓库核对赠品库存情况。第四，建立以财务管理为主的赠品管理监督体系。财务部门应在赠品购入、存储、发放等环节做好监督，控制好成本，并及时向企业管理者汇报。5.2建立赠品台账管理制度，加强赠品使用管理，提升促销效果促销台账不仅能够使企业对赠品使用有一个清晰的了解，为会计核算提供辅助，还能够收集顾客消费偏好等信息，有利于企业对商品进行及时的市场调查。首先，对于零售企业，由于促销频繁，赠品数量大，促销台账建立可能比较困难。但是近年来我国的信息技术越来越发达，企业信息化进程加快，促销台账的建立完全可以通过信息化来完成。比如在收银环节对赠

31、品进行跟踪，通过发放赠品时的观察，收集采取顾客消费偏好等信息。其次，企业管理者应提高赠品管理意识。这有助于企业管理者重视并建立赠品台账。认识到赠品对于企业的重要性，企业才能制定完善的赠品管理制度的，并严格按照制度措施执行，使企业赠品管理正规化、精细化。加强对赠品的管理，有助于企业降低成本，合理组织促销活动。对于赠品的核算和管理，有利于企业对促销情况进行一个全面的分析和盘点，有助于企业积累促销活动经验并不断改进，提高企业管理水平。第三，通过台账收集并分析促销活动数据。通过促销赠送礼品能够加强顾客与企业的依赖性，提高顾客对于企业产品的满意度，提升企业知名度。因此应积极收集促销活动各项信息，结合大数

32、据分析，对顾客的消费行为进行研究，为企业下一步产品的升级改造提供辅助依据，为企业开展市场调查，使产品更加实用提供帮助。第四，建立促销台账，降低企业成本。有了促销台账的约束，企业员工在赠品发放过程中能够更加认真，发放也会更加符合企业要求，使企业的每一份赠品都能发的有价值。因此可以通过落实责任人的方式，将赠品分发给指定销售人员，并有这些销售人员负责，建立发放台账，最终汇总提交企业财务部门监督审核。5.3规范财务核算方式在财务核算过程中，目前还缺少更加详细的规定和对财务核算方式更清晰和更进一步的解读。因此不同会计处理方式会有所不同，不同省份的赠品计税会计处理也会不同。这也是研究学者们有争议的问题之一

33、。因此希望国家有关部门针对赠品核算管理建立起统一的制度标准，使企业会计人员能够清楚明确的进行会计核算。目前在零售企业的内部管理和核算中，各企业都是应针对各自实际情况，选择更符合自己企业利益的方式进行会计核算。而且对于折扣法和分摊法，由于其依据的理论基础有所不同，折扣法是将赠品与商品放在同一地位上，分摊法则是属于捆绑销售，因此在顾客消费体验上存在不同。普遍来看消费者更容易接受折扣法进行开票销售的行为。但是这种方法对于主营商品有所不利。因此，规范财务核算方式，可以从理论依据、顾客体验、对企业商品的影响几方面进行综合权衡分析，选择一种最适合企业的核算方法。企业也应制定有关措施，完善财务核算制度，对赠

34、品的核算管理进行规范。5.4做好赠品税务谋划，严格控制赠品成本 成本是企业在营运过程中必须要进行管理和控制的内容，控制好成本，才能获得更好的利润。由于赠品的购入和分发通常是无偿的，而且组织促销活动会让利给顾客，因此控制好赠品的成本对于降低单位商品成本也有重要意义。降低赠品成本可从两方面入手，一是做好税务谋划，准确计算税款；二是规范企业开票信息，合理合规开具发票。赠品购入过程中，应对所采购的赠品数量、品质、成本、支付方式、发票类型做好调查，做到心中有数。能够开具增值税专用发票的赠品，应要求供货方提供增值税专用发票用于抵扣，以免造成普通发票不能抵扣进项税额的情况，使企业增值税负担加重。加强企业会计

35、人员的学习和提高，合理准确计算企业能够抵扣的业务招待费数额，使企业能够充分享受到国家有关税收优惠。在发票开具问题上，应按照有关税收优惠政策，采用折扣法进行赠品会计核算时，应将商品与赠品金额开具在同一张发票中，以便于企业能够按照折后销售价格计算销售额和增值税。6、结论零售企业的赠品核算与管理相对企业的销售额看似金额不大，实际上影响着企业发展各个方面。做好赠品的核算管理对于企业降低成本、提高管理水平有着重要的作用。同时基于大数据分析挖掘等先进的信息技术手段，依靠赠品发放过程中的大量数据信息，通过建立分析模型，能够给企业带来最新的市场需求动态，为企业发展方向提供有力参考。本文通过对于赠品核算管理的研

36、究背景进行阐述，对会计处理规定和赠品核算管理现状进行分析，提出目前零售企业赠品核算管理存在的问题，并最终提出对策建议。希望能够通过研究，给企业赠品管理方面敲响警钟，为企业赠品管理提供新思路，促进零售企业的赠品管理规范化，最终提高企业经济效益。参考文献：1 程启明.促销赠品的财务处理及税收分析J.全国流通经济,2018(27):113-114.2 詹健.常见超市促销活动的税务与会计处理J.财经界(学术版),2014(15):274.3 季久义. 基于连锁零售企业的税收筹划研究D.复旦大学,2008.4 段晖.也谈商品零售企业增值税财务核算方法J.湖北财税,1996(01):26-27.5 汪庆玲

37、.商业零售企业不同促销方式的税收分析J.中外企业家,2018(29):25-266 JenniferTallarice.Information Service And Electromic Commerce,business AmericaJ2006.9:13.167 Yoo,Booghee;Donthu,Naveen and Lee,Sungho(2000),”An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity”.Journal of the Acadeny of Marketing Science.Vo128(2).pp195-211.8 Cedric Read,Scott Kaufman, Chief Financial Officer - The future architect of Peking niversity Press, 200212