品牌广告方案

《品牌广告方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌广告方案（44页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、品牌广告设计方案本方案智能产权属吉林省天骥广告有限公司所有我们的任务 吉林电信吉林电信“天翼天翼”品牌传播方向变化，要包品牌传播方向变化，要包含天翼、含天翼、133133、153153、189189，并能够展现电信，并能够展现电信天翼品牌有别于其他运营商产品的特质。天翼品牌有别于其他运营商产品的特质。 重新创意平面广告，并形成系列稿。重新创意平面广告，并形成系列稿。 规划规划4 4月月-12-12月报纸媒体软性宣传并撰写软文。月报纸媒体软性宣传并撰写软文。 设计设计3030秒广播广告和手机彩铃宣传稿。秒广播广告和手机彩铃宣传稿。 重新设计品牌宣传口号。重新设计品牌宣传口号。天翼品牌现状 互联网

2、时代的移动通信互联网时代的移动通信“天翼天翼”品牌的核心定位品牌的核心定位天翼品牌现状 天翼是天翼是189189？天翼是手机？天翼是？天翼是手机？天翼是3G3G品牌？品牌？ 缺乏品牌延伸性；缺乏品牌延伸性； 尚未成为尚未成为3G3G品牌。品牌。 我们的建议 首先，明确企业品牌和业务品牌在品牌架构首先，明确企业品牌和业务品牌在品牌架构中的作用；中的作用； 企业品牌对业务品牌提供价值支持；企业品牌对业务品牌提供价值支持； 业务品牌直接面向消费者，其定位直接影响业务品牌直接面向消费者，其定位直接影响品牌驱动的设计方向和设计重点。品牌驱动的设计方向和设计重点。 吉林省传播需要思考的问题，设计超越吉林省

3、传播需要思考的问题，设计超越G3G3的的亮点；亮点； 品牌定位主要包括三个方面的内容，即品牌目标、品牌品牌定位主要包括三个方面的内容，即品牌目标、品牌承诺和品牌特质。承诺和品牌特质。 品牌目标：是品牌在一个较长的特定时间内，想要达到品牌目标：是品牌在一个较长的特定时间内，想要达到的位置和成果。主要作用在于对内激励，反映员工的奋的位置和成果。主要作用在于对内激励，反映员工的奋斗方向，并对品牌承诺提供指引。斗方向，并对品牌承诺提供指引。 品牌承诺：是品牌对目标受众提供核心价值的保证。反品牌承诺：是品牌对目标受众提供核心价值的保证。反映品牌的核心价值观，侧重在情感方面。主要作用是对映品牌的核心价值观

4、，侧重在情感方面。主要作用是对外吸引关注、提供独特的竞争力。外吸引关注、提供独特的竞争力。 品牌个性特质：是品牌核心竞争力的完整、充分又精炼品牌个性特质：是品牌核心竞争力的完整、充分又精炼的体现。是对品牌目标和品牌承诺的支撑。的体现。是对品牌目标和品牌承诺的支撑。 平常意义上的品牌定位，主要是指品牌承诺的定位。平常意义上的品牌定位，主要是指品牌承诺的定位。我们的建议 其次，明确其次，明确“天翼天翼”的品牌目标、品牌承诺的品牌目标、品牌承诺和品牌特质。和品牌特质。品牌定位品牌目标品牌承诺品牌特质对内激励，员工的奋斗方向对目标受众的核心价值保证品牌核心竞争力的体现，如互联网手机、健康、环保、保密性

5、强市场调查显示 95%95%以上的消费者认为：以上的消费者认为：“天翼天翼”就是就是189189，189 189 =“=“天翼天翼”； 大部分消费者知晓大部分消费者知晓“天翼天翼”是互联网手机；是互联网手机； 个别消费者还了解，个别消费者还了解，“天翼天翼”品牌将来的发品牌将来的发展方向是展方向是3G3G业务品牌。业务品牌。市场调查结论 “ “天翼天翼”品牌在核心定位准确的情况下，品牌在核心定位准确的情况下，对外传播方面误导消费者的现象，导致品牌对外传播方面误导消费者的现象，导致品牌延伸极易出现偏差。所以，我们需要重新衡延伸极易出现偏差。所以，我们需要重新衡量各个品牌特质因子的权重，塑造新的传

6、播量各个品牌特质因子的权重，塑造新的传播概念。概念。天翼品牌传播概念精彩你的生活精彩你的生活我们为天翼设计的宣传语品牌传播的整体策略 在品牌传播过程中，弱化在品牌传播过程中，弱化189189元素，使之元素，使之与天翼品牌形成两个层面，即与天翼品牌形成两个层面，即“天翼天翼”是业务是业务品牌，品牌，189189是是“天翼天翼”品牌所属的一个号段。品牌所属的一个号段。 将将133133、153153、189189元素融入到元素融入到“天翼天翼”品品牌下，完善天翼品牌的宣传。牌下，完善天翼品牌的宣传。平面作品展示天翼，互联网时代的移动通信系列创意说明 大气磅礴的高山、沧海、天际、祥云烘托出天大气磅礴

7、的高山、沧海、天际、祥云烘托出天翼标示，形成了直观强烈的视觉冲击力，让观者第翼标示，形成了直观强烈的视觉冲击力，让观者第一眼就被天翼的标示所吸引，通过这一简单的方式一眼就被天翼的标示所吸引，通过这一简单的方式就让消费者认识品牌，形成品牌印象。同时，这些就让消费者认识品牌，形成品牌印象。同时，这些自然场景很好的诠释了自然场景很好的诠释了 “天翼天翼”的中文名称，即的中文名称，即“飞翔、翅膀、天空飞翔、翅膀、天空”，体现了自由自在的移动体，体现了自由自在的移动体验和广阔的覆盖。验和广阔的覆盖。精彩世界，就在你手中系列创意说明 没有以往宣传没有以往宣传CDMA“CDMA“绿色、环保、健康绿色、环保、

8、健康”的陈词的陈词滥调，本系列设计稿精准的延续了集团公司对于天翼滥调，本系列设计稿精准的延续了集团公司对于天翼的核心定位的核心定位互联网时代的移动通信。为了在这次互联网时代的移动通信。为了在这次形象宣传活动中更好强化此核心定位，设计稿注重对形象宣传活动中更好强化此核心定位，设计稿注重对客户实际使用感受的挖掘，从双手、手指迸涌而出的客户实际使用感受的挖掘，从双手、手指迸涌而出的缤纷多彩互联网应用产品直截了当告诉消费者：选择缤纷多彩互联网应用产品直截了当告诉消费者：选择天翼，有招手即来的精彩，也有挥手即去的便利，真天翼，有招手即来的精彩，也有挥手即去的便利，真正做到正做到“触手就能掌控精彩的无线互

9、联生活触手就能掌控精彩的无线互联生活”。 有天翼，还要这些干嘛？系列创意说明 “ “时代正在改变时代正在改变”并非一句口号，并非一句口号，3G3G正在悄然改正在悄然改变着我们的生活。我们不难想象，变着我们的生活。我们不难想象，“天翼天翼”的出现将的出现将让生活方式出现一次新陈代谢，让生活方式出现一次新陈代谢，“固话、信封、话固话、信封、话筒筒”被抛弃了，被抛弃了，“数码相机、台球桌、电影票、数码相机、台球桌、电影票、PSP”PSP”被扔了，被扔了，“电视、报纸、杂志电视、报纸、杂志”被丢被丢了，因为天翼一个号码就能让这些全部实现，不必再了，因为天翼一个号码就能让这些全部实现，不必再事倍功半的生

10、活。这一系列稿件创意生动，侧重与都事倍功半的生活。这一系列稿件创意生动，侧重与都市年轻白领、校园学生进行品牌体验的沟通，相信广市年轻白领、校园学生进行品牌体验的沟通，相信广告在该类消费者经常活动的场所投放，将很好的形成告在该类消费者经常活动的场所投放，将很好的形成品牌共鸣。品牌共鸣。 汇声汇色，精彩尽掌握系列创意说明 天翼是什么？是所有互联网应用、移动通信应天翼是什么？是所有互联网应用、移动通信应用产品的集大成者。在画面中，我们把电视、音响、用产品的集大成者。在画面中，我们把电视、音响、数码相机、游戏机等实物产品拼贴成手机形状，数码相机、游戏机等实物产品拼贴成手机形状， 让让消费者很容易的联想

11、到天翼能够提供如此丰富的通消费者很容易的联想到天翼能够提供如此丰富的通信及娱乐体验，最终让每一个看过的人都意识到天信及娱乐体验，最终让每一个看过的人都意识到天翼的核心定位翼的核心定位“互联网时代的移动通信互联网时代的移动通信”。 广播广告展示手机彩铃展示软性广告推广规划 与媒体结盟，在城市晚报上开辟与媒体结盟，在城市晚报上开辟“天翼，精天翼，精彩你的生活彩你的生活”专栏，进行软性炒作；专栏，进行软性炒作； 与城市晚报社联合开展主题活动，将宣传推与城市晚报社联合开展主题活动，将宣传推广做得更加广泛、深入；广做得更加广泛、深入； 配合硬性广告和其他宣传方式，集中品牌传配合硬性广告和其他宣传方式，集中品牌传播力量，塑造强有力的品牌形象。播力量，塑造强有力的品牌形象。软性广告推广策略软性广告推广规划软文展示The End