上海登喜路之家奢侈品牌4S体验活动策划方案

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1、2010.7产品终端产品品牌体验体系Story | 品牌故事Soul | 项目品牌灵魂Scenario | 生活场景体验Service | 特色服务体验(4S模型)奢华的绅士世界Soul 品牌灵魂 1894年成立的英国男装品牌，强调将现代与传统相结合，带着浓浓绅士味的登喜路时装的确令人赏心悦目。 从艾尔弗雷德登喜路一百多年前开设他的第一家汽车配饰产品专卖店开始，到二十一世纪初所赞助的国际汽车赛事，这种无畏的冒险精神贯穿了登喜路发展历史的全程，并成为登喜路的风格和特点。这份冒险精神加上对奢华独到的理解造就了登喜路辉煌的今天。人们来到登喜路之家，不但看到优美的庭院和充满贵族情调的空间，而且在参观过

2、程中，还能听到以下这些让他记忆更为深刻的故事。* 始建于1921年的英式庭院，解放后，这地方做过民航局、上海电影局的办公楼，最后一轮改造前它属于上海文广集团。在全世界的登喜路之家只有三座，一座位于伦敦，另一座位于东京，第三座就是这里，上海淮海路796号。在建筑改造过程中发现的种种故事，比如寻找的过程，比如江诗丹顿的设计师，专门设计的 彩色玻璃等等；STORY 品牌故事DUNHILLHOME一楼 “旅行与探险”Scenario 场景体验设计一楼的巨大客厅被称作“旅行与探险主题房”，室内用机翼、螺旋桨等飞行器部件做成桌面、茶几和装饰，以及一辆珍贵的定制摩托车，述说每个男人的梦想。一系列Dunhil

3、l稀有品质的皮具产品和来自伦敦著名古董商店Bentleys的古董皮革箱包，进一步激发来访者上路或是上天的热血。有趣的是那些看上去好想纯粹装饰的古董箱包，原来也可以出售。实际上，除了极少数收藏品，整个Home任何东西都可以买回家，就算你爱上了脚下的地毯，也可以买下来铺到家里去。线索：一线索：一个绅士的乐园。个绅士的乐园。DUNHILLHOME二楼裁缝室+正装屋+休闲屋+衬衫吧Scenario 场景体验设计二楼囊括了一个男人的衣橱的全部方面。“正装屋”里有男人最看重的衣服，这样的衣服也许一生只买一件两件，而一旦拥有，就希望能够永久穿着、保存、有朝一日还要传给子孙。“休闲屋”里有一个巨大的古董桌球台

4、，Yann把桌面换成了鲜艳的浅绿色，向绅士们的传统运动开了一个不易察觉的玩笑。在“衬衫吧”，玩笑精神得到进一步发扬光大：一个古意盎然的吧台和几把酒吧椅构成了这里画龙点睛的布置，领带和衬衫陈列在吧台后面，就像酒吧里的酒具和酒瓶。非常有趣，除了裁缝室，整个Home的每间房间都装了液晶电视，连理发屋也不例外。任何时候，那些屏幕都在播放电影，它们通常是好莱坞老电影，但有时也可能像Yann的办公室里的Cetait un Rendez Vous那样，是一部别出心裁的“艺术电影”。* Scenario 特别的场景体验（1）电视里的老电影* Scenario 特别的场景体验（2）服务人员得体的着装+恰到好处的

5、接待和之前参观的一个豪宅接待人员的冰冷、缺乏礼貌形成强烈的对比。他们着装得体，一身登喜路的名牌西服，女性服务人员的穿着印象更为深刻（短发头，略带男性气质的西装，窄腿西裤，手工皮鞋），对所有来宾都彬彬有礼，保持距离有显得适度的亲切。让人难忘的意大利理发馆Service 品牌特色服务 (1)一家专为男士设立的理发屋，男士在这里从服装到心灵，包括自己的头发都得到最恰到好处的照顾。KEE CLUB（只需购买2万元商品，即可享受KEE CLUB服务）Service 品牌特色服务 (2)位于三楼的KEE CLUB是一个奢华的欧式餐厅；满墙的绘画出自俄罗斯艺术家Konstantin Bessmertny之手

6、。室内其他家具和装饰品由主人Christian Rhomberg亲自搜罗在欧洲各地。独特的铜棒、开放式火炉、足够高的天花板。据说在香港，KEE Club是中国政界、及演艺界最喜欢的地方。Alfred Dunhill Home Shanghai三楼Kee Club二楼裁缝室+正装屋+休闲屋+衬衫吧+男士理发馆一楼旅行与探险主题房THANKS2010.7奢侈品鉴赏2010年十大最受青睐的奢华品牌 TOP1、路易威登路易威登 Louis VuittonTOP2、卡地亚卡地亚 CartierTOP3、香奈儿香奈儿 ChanelTOP4、爱马仕爱马仕 HERMESTOP5、古驰古驰 GUCCITOP6、

7、宝马宝马 BMWTOP7、奔驰奔驰 Mercedes-Benz TOP8、百达翡丽百达翡丽 Patek Philippe TOP9、万宝龙万宝龙 Mont BlancTOP10、阿玛尼阿玛尼 Armani路易路易威登威登 全球首家专业品牌排行网站全球首家专业品牌排行网站Brand Brand RankingRanking网网20112011全球最令人向往品牌排全球最令人向往品牌排名：第名：第3333名。名。全球最著名财经杂志福布斯全球最著名财经杂志福布斯20102010十大十大奢侈品牌排名：第奢侈品牌排名：第1 1名。名。Robb ReportRobb Report中国最受千万富豪青中国最受千

8、万富豪青睐皮具品牌排名：第睐皮具品牌排名：第1 1名；服装品牌排名；服装品牌排名：第名：第2 2名。名。百度月度奢侈品牌搜索排名：第百度月度奢侈品牌搜索排名：第1 1名。名。奢侈品中国综合排名：第奢侈品中国综合排名：第1 1位。位。这一品牌已经不仅限于设计和出售这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具，而是成为涉足时装、皮高档皮具，而是成为涉足时装、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。酒等领域的巨型潮流指标。1 1、葡萄酒及烈酒、葡萄酒及烈酒* * 酩悦香槟酩悦香槟 ( (MotMot & & ChandonChandon) )* * 香槟王香槟

9、王 (Dom (Dom PrignonPrignon) )* * 凯歌香槟凯歌香槟 ( (VeuveVeuve ClicquotClicquot) )* * 库克香槟库克香槟 (Krug)(Krug)* * 梅西耶香槟梅西耶香槟 (Mercier)(Mercier)* * 修纳尔香槟修纳尔香槟 ( (RuinartRuinart) )* * 伊更堡伊更堡 (Chteau (Chteau dYquemdYquem) )* * 轩尼诗轩尼诗 (Hennessy)(Hennessy)* * 格兰摩兰吉格兰摩兰吉 ( (GlenmorangieGlenmorangie) )2 2、时装及皮革制品、时装

10、及皮革制品 * * 路易威登路易威登 (Louis (Louis VuittonVuitton) ) * * 罗威罗威 (LOEWE)(LOEWE) * * 赛琳赛琳 ( (CelineCeline) ) * * 伯鲁提伯鲁提 ( (BerlutiBerluti) ) * * 高田贤三高田贤三 ( (KenzoKenzo) ) * * 纪梵希纪梵希 ( (GivenchyGivenchy) ) * * 马克马克 雅可布雅可布 (Marc Jacobs)(Marc Jacobs) * * 芬迪芬迪 ( (FendiFendi) ) * * 史提芬诺比史提芬诺比 ( (StefanoBiStefa

11、noBi) ) * * 璞琪璞琪 (Emilio (Emilio PucciPucci) ) * * 汤玛斯品克汤玛斯品克 (Thomas Pink)(Thomas Pink) * * 唐娜凯伦唐娜凯伦 (Donna (Donna KaranKaran) )：3 3、香水及化妆品、香水及化妆品 * * 克丽丝汀克丽丝汀 迪奥迪奥 ( (ParfumsParfums Christian Dior) Christian Dior) * * 娇兰娇兰 ( (GuerlainGuerlain) ) * * 纪梵希纪梵希 ( (ParfumsParfums GivenchyGivenchy) ) * *

12、 高田贤三高田贤三 ( (KenzoKenzo ParfumsParfums) ) * * BeneFitBeneFit Cosmetics Cosmetics * * Fresh Fresh * * Make Up Forever Make Up Forever * * 帕尔马之水帕尔马之水 ( (AcquaAcqua didi Parma) Parma) * * 罗威罗威 (Perfumes (Perfumes LoeweLoewe) )4 4、钟表及珠宝、钟表及珠宝 * * 豪雅表豪雅表 (TAG (TAG HeuerHeuer) ) * * 先力表先力表 (Zenith) (Zenit

13、h) * * 迪奥迪奥 (Dior)(Dior) * * 佛列德佛列德 (Fred)(Fred) * * 尚美尚美 ( (ChaumetChaumet) ) * * 欧玛斯欧玛斯 ( (OmasOmas) ) * * 宝格丽宝格丽 (BVLGARI)(BVLGARI) 路易路易威登集团威登集团 (LVMH (LVMH 集团集团) ) 旗下品牌旗下品牌卡地亚（卡地亚（Cartier SACartier SA）是一间）是一间法国钟表及珠宝制造商，于法国钟表及珠宝制造商，于18471847年由年由Louis-Louis-FrançoisFrançois Cartier C

14、artier在巴在巴黎黎Rue Rue MontorgueilMontorgueil 31 31号创办。号创办。18741874年，其子亚法年，其子亚法卡地亚继承卡地亚继承其管理权，由其孙子路易其管理权，由其孙子路易卡地卡地亚、皮尔亚、皮尔卡地亚与积斯卡地亚与积斯卡地亚卡地亚将其发展成世界著名品牌。现将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历峰集团（为瑞士历峰集团（CompagnieCompagnie FinancireFinancire RichemontRichemont SA SA）下）下属公司。属公司。19041904年曾为飞机师阿年曾为飞机师阿尔拔图尔拔图山度士山度士度门设计世界上度门设计世

15、界上首只戴在手腕的腕表首只戴在手腕的腕表卡地卡地亚山度士腕表亚山度士腕表 （Cartier Cartier SantosSantos）。品牌档案品牌档案中文名：香奈儿中文名：香奈儿 英文名：英文名：ChanelChanel国家：法国国家：法国 巴黎巴黎 创建年代：创建年代：19101910年年 创建人：可可创建人：可可香奈儿香奈儿(Coco (Coco ChanelChanel) ) 现任设计师：卡尔现任设计师：卡尔拉格斐拉格斐 (Karl Lagerfeld) (Karl Lagerfeld) 产品系列：高级定制服、高级女装成产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手衣

16、、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰袋、眼镜、腕表、珠宝配饰香奈儿香奈儿2.55-2.55-卖的不是包，是传说卖的不是包，是传说方扣：方扣：2.552.55包袋上是一个长方形的锁扣，这包袋上是一个长方形的锁扣，这个扣有个名字叫做个扣有个名字叫做MademoiselleMademoiselle，法语里是，法语里是missmiss的意思，表达的意思是说香奈儿小姐终的意思，表达的意思是说香奈儿小姐终生未婚。生未婚。双链条：双链条：cocococo出生在孤儿院，孤儿院管理出生在孤儿院，孤儿院管理员把孩子们从腰用相同的链子交叉锁住（听员把孩子们从腰用相同的链子交叉锁住（听上去很恐怖），

17、上去很恐怖），cocococo在设计包的背带部分时在设计包的背带部分时正好想起了链条这样的东西。正好想起了链条这样的东西。夹层的紫红色：夹层的紫红色：这是当时孤儿院孤儿们的这是当时孤儿院孤儿们的衣服颜色。而当时的孤儿院在修道院里管理衣服颜色。而当时的孤儿院在修道院里管理员员也就是嬷嬷她们穿的都是黑白两色的也就是嬷嬷她们穿的都是黑白两色的衣服，这是黑白两色成为衣服，这是黑白两色成为ChanelChanel经典色的原经典色的原因之一吧。因之一吧。Hermes法国时尚品牌，早年以制造高级法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐的

18、箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。全面多样化。hermeshermes也是古希腊也是古希腊人对水星的称呼。人对水星的称呼。爱马仕包包爱马仕包包 (Hermes Handbag) (Hermes Handbag) 中最出名的就是属爱中最出名的就是属爱马仕马仕“柏金柏金”包包 (Hermes (Hermes BirkinBirkin) ) 和爱马仕和爱马仕“凯莉凯莉”包包 (Hermes Kelly)(Hermes Kelly)。爱马仕爱马仕“柏金柏金”包包 (Hermes (Hermes BirkinBirkin) ) 和爱马仕和爱马仕

19、“凯凯莉莉”包包 (Hermes Kelly) (Hermes Kelly) 从从8080年代开始，因过于受欢年代开始，因过于受欢迎，但工匠的产量有限，全球采取订制方式，平均订迎，但工匠的产量有限，全球采取订制方式，平均订制一款，大概需要等上两年的时间。制一款，大概需要等上两年的时间。爱马仕爱马仕“柏金柏金”包包 (Hermes (Hermes BirkinBirkin) ) 包的尺寸有包的尺寸有30CM30CM、35CM35CM、40CM40CM、45CM45CM等等4 4个不同的选择，皮质却个不同的选择，皮质却有有9090种不同的素材与颜色可以选择种不同的素材与颜色可以选择( (牛皮，羊皮

20、，猪牛皮，羊皮，猪皮，以及比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥蜴皮皮，以及比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥蜴皮) ) 。价格从最基本的款式开始，价格从最基本的款式开始，5 5万人民币左右，到豪华万人民币左右，到豪华的珍贵皮质为的珍贵皮质为3030万左右不等。万左右不等。 Hermes KellyHermes Birkin爱马仕算是一种身份的象征，要爱马仕算是一种身份的象征，要说是谁拥有最多说是谁拥有最多birkinbirkin bag bag的那的那小贝太太确实当仁不让了，辣妹小贝太太确实当仁不让了，辣妹钟爱爱马仕有目共睹，可以说是钟爱爱马仕有目共睹，可以说是拎拎birkinbirkin bag ba

21、g的女王，报纸杂志的女王，报纸杂志上登有她各种各样的上登有她各种各样的hermeshermes birkinbirkin传说他已经拥有传说他已经拥有800800个爱个爱马仕包了，所有的款式都被她收马仕包了，所有的款式都被她收进囊中。进囊中。GucciGucci，读作，读作u:triu:tri: :，是一间意大利时装品牌，由是一间意大利时装品牌，由古驰古驰奥奥古驰在古驰在19211921年于佛罗伦斯创办。年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作品及宠物用品等，中文译作古琦

22、古琦、古驰。古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以性感而闻名于世，以“身份与财富身份与财富之象征之象征”品牌形象成为富有的上流品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。在是意大利最大的时装集团。 19131913年，年，PradaPrada在在意大利意大利米兰的市中米兰的市中心创办了首家精品店，心创办了首家精品店，创始人创始人MarioMarioPradaPrada（马里奥马里奥普拉达普拉达）所设计的时尚而品质卓越的所设计的

23、时尚而品质卓越的手袋手袋、旅、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利然在意大利上层社会上层社会拥有极高的声誉拥有极高的声誉与名望，与名望，PradaPrada产品所体现的价值一产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受直被视为日常生活中的非凡享受。DiorDiorDiorDior是一个著名是一个著名法国法国时尚消费品时尚消费品牌。牌。DiorDior公司主要经营公司主要经营女装女装、男、男装、首饰、装、首饰、香

24、水香水、化妆品等高档、化妆品等高档消费品。其男装品牌现已独立为消费品。其男装品牌现已独立为DiorDior男装。自男装。自19461946年创始以来，年创始以来，DiorDior一直是华丽与高雅的代名词。一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产不论是时装、化妆品或是其他产品，品，DiorDior在时尚殿堂一直雄踞顶在时尚殿堂一直雄踞顶端。端。乔治乔治阿玛尼现在已是在美国阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作他以使用新型面料及优良制作而闻名。而闻名。就设计风格而言，它们既不潮就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。他的主打品牌时髦两字有关。他的主打品牌乔治乔治阿玛妮阿玛妮(Giorgio Armani)(Giorgio Armani)针对富有阶层，玛尼针对富有阶层，玛尼( (ManiMani) )、爱姆普里奥阿马尼爱姆普里奥阿马尼( (EmporioEmporio Armani)Armani)、阿玛尼牛仔、阿玛尼牛仔(Armani Jeans)(Armani Jeans)针对普通消针对普通消费者。费者。