招贴设计概述、分类

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1、招招 贴贴 设设 计计 第一章招贴设计概述2 第一章第一章 招贴设计概述招贴设计概述 有人说建筑是设计之母，电影是媒体之母，那么招贴艺术可以说是广告之母。 一一 招贴的社会功能招贴的社会功能 招贴传递信息招贴传递信息 招贴属于广告的一种表现形式，也称海报，它开启了信息传递的纪元，一直伴随着人类文明和经济的发展。 招贴是一种文化招贴是一种文化 由于科学的进步，产生了不同的招贴表现形式，如手工业时代遗留下来的木版印刷告示，20世纪伴随着机械印刷的进入出现的源于中国传统工艺、具有中国特色的机印月份牌，后来被西方人结合光学机械、印刷产生的丝网印招贴，今天的数字喷绘招贴等。 不同的技术、艺术效果，给人类

2、留下不丰厚的文化遗产。德国、法国、英国、日本几乎都有招贴博物馆，波兰华沙招贴艺术博物馆是世界上最大、最专业、收藏品最多的国际性招贴博物馆。中国人对招贴艺术也情有独钟，从乡村到城市，家家户户都有张贴招贴画的习惯。 人们把喜庆、祝福、希望，通过 “丰收”、 “年年有余”、 “节节高”等主题，将招贴艺术带进了家庭。很多人还把神话传说中的 “嫦娥”、“仙女”作为精神寄托，反映了中国人朴实的民风和对美好生活的追求。这些招贴成为都市和乡村文化的一道风景线，也成为千百年来中国人民生活中不可或缺的一部分。招贴是一门艺术招贴是一门艺术 设计师通过招贴的种种不同表现方式，展示不同国家、不同地区艺术家对生活的理解和

3、对自然的态度。 德国人的严谨、周密和准确，使其招贴风格具有准确的功能语意。 法国人的自由和浪漫，使其招贴风格轻松和满洒。美国人的开拓进取精神赋予其招贴以独特的视角。 北欧招贴中展现的色彩语言使人仿佛回归了自然。 波兰人超群的视觉创造力也掩盖不了真历史的创伤对作品情调的影晌。 招贴研究的核心内容是图形语意和文字语言以及表现形式。为了促进这种研究和交流，产生了国际著名的设计组织AGI国际视觉设计师联盟)、JAGDA(日本视觉设计师协会)、AIGA(美国视觉艺术协会)以及ICOGRADA(国际视觉设计理事会)等。 为了提高设计水平。产生了著名的华沙招贴双年展、拉赫蒂招贴双年展、肖蒙招贴艺术节、俄罗斯

4、金蜜蜂国际海报双年展、墨西哥双年展等;在中国的浙江甚至分别出现了杭州和宁波的两个国际招贴双年奖。由于这些活动的激励，促进了一大批设计师的成长，招贴的节日和盛会也带来了地方旅游文化经济的繁荣。招贴是政治宣传的重要工具招贴是政治宣传的重要工具 招贴也是一种说服和教育，国家的政策、法令可以通过招贴来传播，如反战、文化保护、环保、计划生育、艾滋病预防等等，都离不开招贴宣传的配合。它直言、简单、明了，采用图解式，-容易吸引人的视觉，具有很强的说明力。 一幅好的政治和反战招贴甚至可以起到一支军队所无法起到的作用，如福田繁雄的反战招贴 和平。因此，招贴是宣传员，是信息播种机，也是无形的政策传播人。第一章招贴

5、设计概述7二二 招贴历史与发展招贴历史与发展 世界上最早的招贴是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的寻人招贴。该招贴是用尼罗河上游的芦苇类植物“纸莎草”制成的。 国外最早的通过印刷手段完成的招贴则是在中国的印刷术于中世纪传入欧洲后，在德国的古登堡于1450年发明活字印刷后才出现的。 我国最早出现的印刷招贴比英国印刷家威廉凯克斯印制的要早400年左右，为11世纪(宋朝)山东济南刘家功夫针铺的印刷广告物。第一章招贴设计概述817世纪，招贴作为各类商品广告，在促销商品、促进生产、提高生活质量、普及教育和科学技术知识方面发挥了极为重要的作用，同时印刷家兼具图形设计技能和生产技能的局面已

6、被机械化带来的分工所打破，招贴设计成了一门独立的创造性专业。18世纪，产生了许多适合招贴印刷的新字 体，如埃及体、爱奥尼亚体、透视体、克 拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、 珍珠体等，它们使字体在比例、分量和美 学上更趋完善。此外，还出现了数百种学 科的符号系统，包括数、理、化等各个领 域的内容，为现代招贴广告的产生奠定了 语 言形式的基础。19世纪，随着印刷机、造纸机的出现，高 速印刷形式替代了古登堡时代的手动印刷形 式，机器生产的纸张替代了手工制作的纸张，使招贴的印刷效率提高了30倍左右。继之，摄影术的出现及彩色石印技术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始从

7、事招贴设计。2020世纪百花齐放世纪百花齐放第一章招贴设计概述10这一时期的招贴设计从绘画中抽离了出来，但人们还是把招贴设计看成绘画的一个分支，只是画面更加简洁和平面化，色彩更具装饰感。第一章招贴设计概述11第一章招贴设计概述12第一章招贴设计概述13第一章招贴设计概述142 2 20 20世纪有影响的招贴艺术设计大师世纪有影响的招贴艺术设计大师第一章招贴设计概述29按广告性质分类：按广告性质分类：社会性招贴（非营利性），包括政治招贴、公益招贴、文化招贴、体育招贴；商业招贴（营利性），包括商品招贴、文化娱乐招贴。按媒介分类：按媒介分类：大众传播类，包括报纸广告、杂志广告、书籍广告等；单纯招贴类

8、,包括宣传册、POP广告、插图、包装及直邮广告等；户内、户外广告类,包括灯箱广告、招牌广告、霓红灯广告、橱窗广告等；交通广告类,包括车、船、飞机等交通工具外立面上的广告。第二章第二章 招贴的设计类型招贴的设计类型第一章招贴设计概述30公益招贴在国外起源较早，现在在欧美发达国家已相当普及，它们大多是由一些国际性或全国性组织、机构，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等发布的。 (1)(1)公益招贴的概念和特性公益招贴的概念和特性所谓公益招贴，就是不以创造经济效益为目的，而以向公众传达某种社会文明或道德观念，从而提高人们的文明程度，以获取良好的社会效益为主旨的招贴。公益

9、招贴的主要作用是：传播社会文明，弘扬道德风尚；企业通过它可以树立自身良好的社会形象，从而使自己的品牌地位得到巩固。反战招贴宣传交通安全的公益招贴1.公益招贴公益招贴第一章招贴设计概述31公益招贴有如下特性：公益招贴有如下特性：A.观念性B.导向性C.针对性D.说服性E.艺术性(2）公益招贴的类型生态保护类；社会公德类；道德法制类；人文关怀类；世界和平类；公共安全类；医药文体类。第一章招贴设计概述36 文化招贴指征求、提供或传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播电视等信息的招贴。它以满足人们精神文化生活方面的各种需求为主要目的，强调教育、观赏、纪念三大功能，是宣传精神文明的一种手段。文

10、化招贴文化招贴第一章招贴设计概述37文化招贴任何人都有投票选举政府的权利第一章招贴设计概述44 体育招贴是指以提供体育信息、传播体育文化和弘扬体育精神为主旨的招贴。体育招贴体育招贴第一章招贴设计概述45奥运招贴体育招贴第一章招贴设计概述47商业招贴源于商品的生产和交换，有着悠久的历史。随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制与竞争机制的逐步建立，商业招贴发挥出越来越重要的作用。作为现代信息产业的重要组成部分，商业招贴已成为推销商品，宣传商品，加速商品的生产、流通和消费的重要手段。作为商业广告的一种商业招贴在保持传统的基础上，借助当代高科技手段，使这种古老的广告形式焕发出了新的光彩。(1)商

11、业招贴的概念和特征所谓商业招贴，是指以赢利为根本目的，传达商业信息，传播企业文化，从而促进销售的招贴。商业招贴的商业性，决定了其形式、目的都是围绕着经济效益而产生的，无论是直接的商品宣传，还是间接的品牌形象宣传，都离不开商业利益。(2)商业招贴的类型A.商品招贴传达各类产品信息、品牌信息和商业服务等方面信息的招贴。B.文化娱乐招贴传达文学艺术、音乐、戏剧、电影、体育、展览等方面信息的招贴。商业招贴商业招贴任何人都有投票选举政府的权利 第一章招贴设计概述55 任何人都有投票选举政府的权利 第一章招贴设计概述57 第一章招贴设计概述58 鞋类招贴第一章招贴设计概述59 第一章招贴设计概述60 招贴

12、作品电影招贴图 戏剧招贴图 展览招贴第一章招贴设计概述61 音乐会招贴 电影招贴第一章招贴设计概述62 戏剧招贴第一章招贴设计概述63（1 1）POPPOP广告（销售点广告）广告（销售点广告）POP是英文Point Of Purchase的缩写。POP广告有广义和狭义之分。广义的POP广告包括：店内招贴、价目卡、吊牌、旗帜、灯箱广告、门面招牌、橱窗、商品陈列等。狭义的POP销售点广告泛指与商品紧密相连的店内广告。POP广告的制作有手工绘制和印刷制作两种。制作材料有：厚纸片、金属塑料、木材、布、有机玻 璃等。A.POP广告的功能新产品的告知；吸引顾客进店、驻足；营造销售气氛；在一定程度上取代售货

13、员；唤起受众的潜在购买意识；提升企业形象。B.POP广告的类型壁面类；悬挂类；陈列类；摆放类；其他类。 悬挂类POP广告 其他媒介招贴广告其他媒介招贴广告第一章招贴设计概述64（2 2）户外广告）户外广告户外广告是一支庞大的集团军，凡是在室外的广告均属此列，如霓虹灯广告、灯箱广告、电子显示广告、路牌广告、建筑墙面广告、车身广告、气球广告、飞艇广告等。户外广告具有分布广、持续时间长、形态多样、适应性强的特点。 户外创意广告第一章招贴设计概述65 户外创意广告户外创意广告1.2.51.2.5其他媒介招贴广告其他媒介招贴广告第一章招贴设计概述66A.A.路牌广告路牌广告路牌广告已有近百年的历史，它的

14、表现和制作经历了很多变化：从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌广告、浮雕式路牌广告，再到现在的立体三面翻路牌广告、电子屏幕路牌广告等。路牌广告是在公路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱进行展示的广告形式，它是一种重要的户外广告形式。路牌广告有以下特点：宣传区域明确、反复诉求性强，有利于利用人们在途中的”空白心理“而形成较高的注意力和记忆；路牌广告是一个充满动感的世界，它从属于都市景观的大系统之中，所以对它的设计，要考虑到个体和大环境之间的协调问题，如路牌与地段环境的关系、路牌与人流的关系（方向性、高度等）等；再者，因路牌广告传播的对象是动态的行人或车辆，他们接收传播信息的时间非常短，所以它的设计要求注重

15、提示性，画面要醒目、主题突出、冲击力强、文字精练、言简意赅，使人一看就懂。此外，还需考虑它的结构和安装的安全性问题。 路牌广告第一章招贴设计概述67B.B.车身广告车身广告车身广告是指利用交通工具（如汽车、飞机、火车、轮船）的外表面作媒介来进行广告信息传播的广告形式，厂商可以借助它向公众反复传递信息以推销产品。车身广告的色彩要与环境和谐共生、相互映衬，从而提升城市环境的整体美感。由于广告的接收者是在运动的状态下阅读广告内容的，阅读能力的下降必然会影响信息传播的准确性，所以车身广告最好采用少量的文字、明确易识的字体，以及精美独特的图形，只有做到与众不同，才能起到过目难忘的效果。 车身广告 第一章招贴设计概述68(4)(4) 广告插图广告插图广告插图的宗旨是：服务于商品经济社会的需要。它具有明确的促进商品销售的功能，这也是广告插图与书籍插图等艺术形式的根本区别。在广告插图设计领域中，随着科学技术的进步，各种多姿多彩的摄影照片和电脑处理图形已逐渐取代了手绘插图，占据了视觉表现的主导地位。多种艺术形式各有长短，但在真实地反映对象方面，摄影具有的可信度却是其他艺术形式无法比拟的，而在创造视觉形象的随意性和艺术性方面，手绘则有更大的空间。 广告插图第一章招贴设计概述69杂志广告 杂志广告 报纸广告