电磁炉市场研究报告(决策层版)4

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1、电电 磁磁 炉炉 市市 场场 研研 究究 报报 告告决策层版决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2006年年4月月第第 2 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 3 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 4 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场简析 根据中怡康时代（根据中怡康时代（CMMCMM）的市场监测数

2、据显示）的市场监测数据显示: 2006年4月电磁炉市场进入了售卖淡季，市场零售量、零售额环比都处于退潮期。本月电磁炉市场监测量为233136台 ，零售量环比下降了28.5%，零售额环比下降了29.08%，但市场零售量、零售额同比仍保持上升状态，零售量同比上升了65.47%，零售额同比上升了70.18%。 从电磁炉细分规格看，本月黑板电磁炉份额继续扩大，黑板市场零售量与去年同期相比，同比上升了436.39%，市场零售量份额上升了25.8个百分点。与之形成鲜明对比的是白板和花板对市场的不断退让，花板的市场零售量较去年同期仅上升了10.94%，市场零售量份额下降了11.4个百分点，而白板市场更是大摇

3、白旗，市场零售量不仅没有增长，同比反而下降了6.17%，市场零售量份额也下降了13.4个百分点。 第第 5 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场简析 与去年同期相比，微晶玻璃面板占有率有明显增大，市场零售量占有率增长了23.2个百分点，零售量市场占有率进一步扩大到了40.3% ，而陶瓷面板占有率则节节退败，零售量同比下降了19.3个百分点，市场零售量占有率达到了36.8% ，而同样受到市场波及的微晶陶瓷板，零售量同比下降了3.8个百分点，市场占有率缩小到4.8%。 就整体电磁炉市场品牌竞争看 ，前十大品牌市场占有率份额已经达到82.59%，市场集中度较上

4、月又有所提升。而作为电磁炉的领军品牌，美的本月零售量市场份额再一次扩大了1.11个百分点，远远高于其他品牌，更加巩固了其电磁炉霸主的地位。本月值得关注的品牌是TCL，零售量份额环比增长了1.65个百分点，由上月的第13位，跻身进入了前十大品牌。畅销排名1234567891011121314152006年3月美的富士宝 九阳 格兰仕 苏泊尔 尚朋堂 奔腾乐邦爱庭艾美特 万利达美联TCL 雅乐思立邦零售量份额31.76% 9.60% 7.42% 6.28% 6.25%6.08%4.73% 4.49% 2.89% 2.55% 1.88% 1.80% 1.75% 1.39%1.23%2006年4月美的

5、富士宝 格兰仕 九阳 苏泊尔 尚朋堂 奔腾乐邦TCL 爱庭艾美特美联万利达三角雅乐思零售量份额32.87% 9.90% 6.64% 6.55% 6.41%5.46%4.80% 3.57% 3.40% 3.00% 1.80% 1.75% 1.73% 1.11%0.90%第第 6 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场简析 大型连锁家电依旧占据销售的主导地位，整个家电专卖店渠道占市场零售量份额的66.3%，其零售额份额也高达69.6%；超市渠道零售量份额占23.1%，零售额份额占18.4% ，而本月百货渠道的市场零售量份额则下降到了10.6%，市场零售额份额仅

6、剩12% 。以零售量同比来看，大型连锁家电联手超市，瓜分百货渠道市场零售量份额6.9个百分点，二者分别获利了2.3和4.6个百分点。 产品种类2005年4月平均单价2006年3月平均单价2006年4月平均单价环比变化同比变化陶瓷板308271261-3.70%-15.30%微晶玻璃板428400399-0.30%-6.78%微晶陶瓷板3143924022.60%28.03%纳米板329739654-11.50%101.20%顶级顶级4A4A广告品牌营销策划资料库广告品牌营销策划资料库策划人作业必备内核策划人作业必备内核原创整编！保留权限！原创整编！保留权限！唯一购买官方网：唯一购买官方网：旺昌

7、资料城旺昌资料城 QQ：602429086第第 8 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司全球第一台全球第一台MP3电磁炉在美的诞生电磁炉在美的诞生2006年年4月月17日日9时时19分分 来源来源:中国家电网中国家电网 日前，国内电磁炉领导品牌美的率先推出了全球第一款带有音乐功能的电磁炉，这也代表着小家电行业吹响了“时尚大战”的号角。 这款电磁炉最吸引人眼球的是它的功能，炒菜的时候，不再是以前的锅碗瓢盆的嘈杂声，听上一首经典乐曲，做菜时不再枯燥沉闷，是一种放松和享受。并可以爆炒、油炸、蒸、煮，还可以做蛋糕和铁板烧，融合南北烹饪方式，体现更多亲情关怀。 将功能置于电磁

8、炉上，让枯燥的厨房生活变得更加轻松惬意，这个看似简单的创意其实蕴含了无限的商机，也代表着未来小家电“时尚化”、“娱乐化”的潮流。会唱歌的电磁炉将掀起新一轮小家电的“时尚创意大战”。 市场简析市场简析第第 9 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 10 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测分城市级别市场增长比较：本月分城市级别市场增长比

9、较：本月 VS 上月上月%市场总量市场总量第第 11 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测分渠道类别市场增长比较：本月分渠道类别市场增长比较：本月 VS 上月上月%市场总量市场总量第第 12 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测%分板面材质市场增长比较：本月分板面材质市场增长比较：本月 VS 上月上月市场总量市场总量第第 13 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测%分板

10、面颜色市场增长比较：本月分板面颜色市场增长比较：本月 VS 上月上月市场总量市场总量第第 14 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测%不同盘板市场增长比较：本月不同盘板市场增长比较：本月 VS 上月上月市场总量市场总量第第 15 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 16 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公

11、司2006年与年与2005年产品结构比较年产品结构比较零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测产品结构产品结构零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%第第 17 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2006年与年与2005年板面细分产品结构比较年板面细分产品结构比较零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测产品结构产品结构零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%陶瓷板细分陶瓷板细分微晶玻璃板细分微晶玻璃板细分第第 18 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时

12、代市场研究有限公司2006年与年与2005年分板面颜色年分板面颜色/分盘板产品结构比较分盘板产品结构比较零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测产品结构产品结构零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%分板面颜色分板面颜色分盘板分盘板第第 19 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分板面材质市场零售量构成变化趋势分板面材质市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测%产品结构产品结构第第 20 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分板面材质市场零售额构成变化趋势分

13、板面材质市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测%产品结构产品结构第第 21 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分板面颜色市场零售量构成变化趋势分板面颜色市场零售量构成变化趋势%产品结构产品结构数据来源：CMM150城市1200家门店零售监测第第 22 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分板面颜色市场零售额构成变化趋势分板面颜色市场零售额构成变化趋势%产品结构产品结构数据来源：CMM150城市1200家门店零售监测第第 23 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分盘板市场零售量

14、构成变化趋势分盘板市场零售量构成变化趋势%产品结构产品结构数据来源：CMM150城市1200家门店零售监测第第 24 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分盘板市场零售额构成变化趋势分盘板市场零售额构成变化趋势%产品结构产品结构数据来源：CMM150城市1200家门店零售监测第第 25 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司陶瓷板细分市场零售量陶瓷板细分市场零售量/ /额构成变化趋势额构成变化趋势%产品结构产品结构数据来源：CMM150城市1200家门店零售监测零售量零售量零售额零售额第第 26 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康

15、时代市场研究有限公司微晶玻璃板细分市场零售量微晶玻璃板细分市场零售量/ /额构成变化趋势额构成变化趋势%产品结构产品结构数据来源：CMM150城市1200家门店零售监测零售量零售量零售额零售额第第 27 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司当月主要品牌市场零售量分板面材质构成比较当月主要品牌市场零售量分板面材质构成比较%产品结构产品结构数据来源：CMM150城市1200家门店零售监测第第 28 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司当月主要品牌市场零售量分板面颜色构成比较当月主要品牌市场零售量分板面颜色构成比较%产品结构产品结构数据来源：C

16、MM150城市1200家门店零售监测第第 29 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司当月主要品牌市场零售量分盘板构成比较当月主要品牌市场零售量分盘板构成比较%产品结构产品结构数据来源：CMM150城市1200家门店零售监测第第 30 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司当月主要品牌市场零售量陶瓷板细分构成比较当月主要品牌市场零售量陶瓷板细分构成比较%产品结构产品结构数据来源：CMM150城市1200家门店零售监测第第 31 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司当月主要品牌市场零售量微晶玻璃板细分构成比较当月主要

17、品牌市场零售量微晶玻璃板细分构成比较%产品结构产品结构数据来源：CMM150城市1200家门店零售监测第第 32 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 33 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2006年与年与2005年品牌竞争格局比较年品牌竞争格局比较零售量份额零售量份额零售额份额零售额份额%数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测品牌竞争品牌竞争零售量份额零售量份额零售

18、额份额零售额份额主要品牌（一）主要品牌（二）%第第 34 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主要品牌零售量份额变化趋势（一）主要品牌零售量份额变化趋势（一）数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 35 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主要品牌零售量份额变化趋势（二）主要品牌零售量份额变化趋势（二）数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 36 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主要品牌零售额份额变化趋势（一）主要品牌零售额份额变化趋势（一）数

19、据来源：CMM200城市1700家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 37 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主要品牌零售额份额变化趋势（二）主要品牌零售额份额变化趋势（二）数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 38 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司当月主要品牌零售量份额比较（当月主要品牌零售量份额比较（1）分板面材质分板面材质/颜色颜色数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 39 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司当月主要品牌零售量份额

20、比较（当月主要品牌零售量份额比较（2）分板面材质分板面材质/颜色颜色数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 40 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司当月主要品牌零售量份额比较（当月主要品牌零售量份额比较（1）分盘板分盘板数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 41 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司当月主要品牌零售量份额比较（当月主要品牌零售量份额比较（2）分盘板分盘板数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 42 页页北京中怡康时代市场研究

21、有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 43 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测%零售量份额零售量份额零售额份额零售额份额2006年与年与2005年不同渠道竞争格局比较年不同渠道竞争格局比较渠道趋势渠道趋势第第 44 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司不同渠道零售量份额变化趋势不同渠道零售量份额变化趋势数据来源：CMM200城市1

22、700家门店零售监测%渠道趋势渠道趋势第第 45 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司不同渠道零售额份额变化趋势不同渠道零售额份额变化趋势数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测%渠道趋势渠道趋势第第 46 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测当月主要品牌网络覆盖率（一）当月主要品牌网络覆盖率（一）%渠道趋势渠道趋势第第 47 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测当月主要品牌网络覆盖率（二）当月主要品牌网络覆

23、盖率（二）%渠道趋势渠道趋势第第 48 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注 第第 49 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司市场零售量分价格段构成变化趋势市场零售量分价格段构成变化趋势数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测价格动态价格动态第第 50 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测主要产品规格价

24、格变化趋势主要产品规格价格变化趋势分板面材质分板面材质元/台价格动态价格动态第第 51 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测主要产品规格价格变化趋势主要产品规格价格变化趋势分板面颜色分板面颜色元/台价格动态价格动态第第 52 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测主要产品规格价格变化趋势主要产品规格价格变化趋势分盘板分盘板元/台价格动态价格动态第第 53 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM200城市1

25、700家门店零售监测当月主要品牌零售量分价格段构成（一）当月主要品牌零售量分价格段构成（一）%价格动态价格动态第第 54 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测当月主要品牌零售量分价格段构成（二）当月主要品牌零售量分价格段构成（二）%价格动态价格动态第第 55 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测主要品牌的品牌指数变化趋势主要品牌的品牌指数变化趋势价格动态价格动态顶级顶级4A4A广告品牌营销策划资料库广告品牌营销策划资料库策划人作业必备内核策划人

26、作业必备内核原创整编！保留权限！原创整编！保留权限！唯一购买官方网：唯一购买官方网：旺昌资料城旺昌资料城 QQ：602429086第第 57 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 58 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测当月畅销型号（按零售量排序）当月畅销型号（按零售量排序）畅销型号畅销型号第第 59 页页北京中怡康时代市场研究有限

27、公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测当月畅销型号（按零售量排序）当月畅销型号（按零售量排序）畅销型号畅销型号第第 60 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测当月畅销型号（按零售额排序）当月畅销型号（按零售额排序）畅销型号畅销型号第第 61 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM200城市1700家门店零售监测当月畅销型号（按零售额排序）当月畅销型号（按零售额排序）畅销型号畅销型号第第 62 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司中怡康时代市场研究公司（中怡康时代市场研究公司（CMM）联系地址：北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1108室（100022）联系电话：010-65660728/65660729转1058传 真：010-65660792/65660794 电子邮件：报告结束，谢谢使用报告结束，谢谢使用