封面女郎推广策划方案

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1、南方都市报南方都市报广告部策划部广告部策划部2010年封面女郎推广方案目录目录封面女郎完全介绍封面女郎完全介绍1封面女郎宣传计划封面女郎宣传计划4封面女郎价值分析封面女郎价值分析2封面女郎组织架构封面女郎组织架构3封面女郎赞助回报封面女郎赞助回报5目录目录封面女郎完全介绍封面女郎完全介绍1活动背景活动背景 “封面女郎”是一个美丽的概念，是触手可及的梦想，她将成为美丽与梦想的代称。这绝不是吵吵嚷嚷选秀节目中的一个，南方都市报要让每一位女性绽放属于自己的妖娆。 自创办以来发展迅猛，愈五千人报名，十五万人次参与网络投票。每一个数字都证明“她”的价值与内涵，每一次合作都是优质平台的共建与共享。 活动背

2、景活动背景 连续四年立足本地，2010年南方都市报再造声势，将与广东多家媒体及经纪公司合作，把“封面女郎”品牌推向另一高度。 “封面女郎”几乎无门坎的大众参与方式和网络投票的淘汰方式，突出了比赛的参与性和残酷性。使每一位想成为“封面女郎”的女生都有机会圆你一个明星梦。 同时，“封面女郎”也吸引了大量星妈星爸的关注，可以说牵动着数亿人口的市场。 “封面女郎”本身的事件性及蕴藏的消费人群，为商家带来了各种各样的营销良机。连续两届钻石世家与“封面女郎”合作,已足以证明 “封面女郎”的价值所在。封面女郎价值分析封面女郎价值分析2目录目录价值分析价值分析“封面女郎”自开创以来，在广东地区一直保持着良好的

3、关注比例，其关注人群数以百万计，2007年 “封面”前三甲均参加过“美在花城”评选活动,其中冠军余文静不仅是“美在花城”的全国前五名，而且还就读于星海音乐学院。受欢迎程度则更是首屈一指。2008年“封面女郎”冠军任雅通就读于暨南大学新闻系，在学校就是积极分子，参加学校各种社团活动，成为“封面女郎”后，不仅在学校人气大增，同时也是广告拍摄片约不断。毕业后就职于广东电视台。2009 “封面女郎”冠军崔熙窈同年参加亚运天使选拔赛,进入广东二十强。 “封面女郎” ” 拥有巨大的群星效应、强大的口碑传播力、超强的互动性、极佳的煸动性，尤其是巨大的整合推广平台，必将是精明商家广告赞助的必争之地，其广告赞助

4、价值可谓无可量。直接受众数量大直接受众数量大 深度宣传效果佳深度宣传效果佳整合推广平台大整合推广平台大 事件营销见奇效事件营销见奇效价值分析价值分析直接受众数量大直接受众数量大 深度宣传效果佳深度宣传效果佳 “封面女郎”的落地评选活动其现场效果佳，现场活动氛围热烈，市民关注度高。再加上其具有超强的互动性、极佳的煸动性，可令赞助商企业（品牌）在极High的氛围中直接面对数万受众乃至深入人心。 整合推广平台大整合推广平台大 事件营销见奇效事件营销见奇效 “封面女郎”是南方都市报推出的品牌产品，作为主办方，更将史无前例地动用彩色整版、彩色半版等多种形式进行硬性宣传，软性炒作则以南方都市报为主体的南方

5、报业集团系列报地毯式轰炸。赞助本次活动，不仅可低成本借用此强大平台（捆绑宣传），更可利用“封面女郎”独特优势巧妙进行事件营销、情感营销、人文营销，其综合效果远胜于赞助商自身单一的营销效果。新闻新闻广告广告封面女郎组织架构封面女郎组织架构3目录目录【主办单位主办单位】：南方都市报【总冠名单位总冠名单位】：待定【官方网站（拟）官方网站（拟）】：奥一网【独家社区支持独家社区支持】：天涯社区【协办媒体（拟）协办媒体（拟）】：南都周刊、风尚周报 1. 组织架构组织架构2. 主题口号主题口号什么才是什么才是“星星”？一个女孩一个女孩成长的过程成长的过程关注与记载关注与记载单纯自我表现到单纯自我表现到懂得关

6、心与呵护的过程懂得关心与呵护的过程3. 赛事框架赛事框架平面展示阶段平面展示阶段商业展示阶段商业展示阶段报名海选阶段报名海选阶段时间时间:4:47 7月月地点地点: :珠三角各大高校珠三角各大高校场次场次:7:7场场目的目的: :选出选出1010位封面女郎位封面女郎时间时间:9:91212月月地点地点: :全国全国场次场次: :待定待定（视招商情况）（视招商情况）目的目的: :商品展示商品展示时间时间:8:8月月版面：版面：优生活优生活1212连版展示连版展示1010位封位封面女郎风彩面女郎风彩4. 奖项设置奖项设置称称 号号名额名额奖项奖项封面女郎封面女郎1010获获“封面女郎封面女郎”称号

7、，并作为主题人物参与称号，并作为主题人物参与“优优生活生活”的拍摄。的拍摄。最佳表现奖最佳表现奖1 1获单项奖称号，获得价值获单项奖称号，获得价值50005000元精美礼品元精美礼品最佳气质奖最佳气质奖1 1最佳活力奖最佳活力奖1 1最佳潜力奖最佳潜力奖1 1幸运网络投票幸运网络投票3030由封面女郎抽取幸运网友，获得价值由封面女郎抽取幸运网友，获得价值100100元精美元精美礼品礼品共计个奖项，共计个奖项，4444个获奖名额个获奖名额封面女郎宣传计划封面女郎宣传计划4目录目录1. 体现形式体现形式报名海选报名海选阶段阶段商业展示商业展示阶段阶段平面展示平面展示阶段阶段封面女郎招募信息及海选活

8、动封面女郎招募信息及海选活动南方都市报南方都市报10个整版个整版南都周刊、风尚周报、移动电视频道南都周刊、风尚周报、移动电视频道共计个整版共计个整版活动指定官网，活动专题制作等互动平台；活动指定官网，活动专题制作等互动平台；4万广告版面万广告版面1. 体现形式体现形式报名海选报名海选阶段阶段商业展示商业展示阶段阶段平面展示平面展示阶段阶段南方都市报南方都市报优生活优生活12个整版个整版南都数字报个整版电子相册南都数字报个整版电子相册活动指定官网，活动专题制作等互动平台活动指定官网，活动专题制作等互动平台封面女郎风采展示封面女郎风采展示1. 体现形式体现形式报名海选报名海选阶段阶段商业展示商业展

9、示阶段阶段平面展示平面展示阶段阶段南方都市报南方都市报2个整版个整版活动指定官网，活动专题制作等互动平台活动指定官网，活动专题制作等互动平台万广告版面万广告版面封面女郎演绎广告产品封面女郎演绎广告产品2. 整体计划整体计划宣传媒体宣传媒体报名海选期报名海选期（7 7月）月）平面展示期平面展示期（8 8月）月）商业展示期商业展示期（9 91212月）月）合计合计专题版面专题版面优生活优生活4 4个专版个专版2424个专版个专版2 2个个专专版版3030个专版个专版奥一奥一时尚时尚活动指定官网，活动专题制作等互动平台活动指定官网，活动专题制作等互动平台硬硬 广宣传广宣传南方都市报南方都市报1010

10、个整版个整版5 5个整版个整版1515个整版个整版奥一网奥一网2020万广告版面万广告版面2020万广告版面万广告版面4040万万南都周刊南都周刊1 1个整版个整版1 1个整版个整版城市画报城市画报1 1个整版个整版1 1个整版个整版移动电视频等移动电视频等1个整版个整版1个整版个整版2个整版个整版注：共计注：共计30个专题版面，个专题版面，15个南方都市报整版广告，个南方都市报整版广告，4个其他媒体整版广告，个其他媒体整版广告，价值价值40万元网络媒体广告（以上外部媒体拟定）万元网络媒体广告（以上外部媒体拟定）4. 历届展示历届展示新闻新闻广告广告封面女郎赞助回报封面女郎赞助回报5目录目录【

11、总冠名赞助要求总冠名赞助要求】1、赞助金额赞助金额：现金300万2、赞助礼品赞助礼品：价值50万合作方式合作方式4 4【荣誉回报】作为本活动独家冠名品牌，在相关广告、新闻中结合企业形象，体现企业冠名身份；邀请企业领导作为海选评委和落地活动的荣誉嘉宾。合作方式合作方式4 4【媒体宣传回报媒体宣传回报】赞助企业在所有关于本次活动的宣传广告中体现为冠名单位，体现方式为出现企业名称、LOGO或产品名称。并在所有背景板、报名表等重要位置出现企业形象。由南方都市报设计本次活动宣传广告，并在广告中结合赞助企业品牌或产品形象。南方都市报全程新闻跟进，针对不同阶段的重点制造话题，对冠名企业进行产品展示。奥一网制

12、作大型专题,以新闻和硬广形式导读,启动网络报名,投票,评选 ，并专题内植入赞助企业的品牌形象。合作方式合作方式4 4【公关活动公关活动】结合赞助企业特点，分别策划七场大学校园海选产品演绎及一场商业展示活动。所有活动现场相关回报：包括主持人口头鸣谢冠名企业、主背景板等所有物料体现冠名企业身份及logo等。 合作方式合作方式4 4【分赞助要求分赞助要求】1、赞助金额：现金30万 2、赞助礼品：价值5万【主要回报主要回报】 封面女郎专版中，演绎产品形象；作为鸣谢单位体现logo或企业名称。（具体回报可视客户情况调整）； 量身定做商业展示活动一场； 商业展示活动前期预告及相关宣传中体现企业logo或名称。合作方式合作方式4 4【范围范围】外景：外景拍摄地点（会所、高档社区、楼盘、旅游景点）健身：形体健身会所、美容院时尚消费：化妆品、服装、配饰造型：造型工作室、美容美发学院、发型屋、婚纱影楼其他：数码产品、饮品等（可作为封面女郎拍摄道具）合作方式合作方式4 4