高尔夫户外媒体推介ppt

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1、 green (绿色） oxygen (氧气） light (阳光） foot (步履） 这就是golf的组合，高尔夫在充满新鲜空气和阳光的绿草地温步击球，一种让人惊奇的吻合 高尔夫球是一项古老的贵族运动，起源于高尔夫球是一项古老的贵族运动，起源于15世纪的英格兰，由当时牧世纪的英格兰，由当时牧羊人消磨时光的游戏发展成为当今世界上最为风行的体育运动项目之一，羊人消磨时光的游戏发展成为当今世界上最为风行的体育运动项目之一，其历史悠久，源远流长。其历史悠久，源远流长。17世纪高尔夫球被欧洲人带到了美洲，世纪高尔夫球被欧洲人带到了美洲，19世纪年世纪年代又传进了亚洲，中国上海高尔夫俱乐部成立，标志着

2、这项已有几百年历代又传进了亚洲，中国上海高尔夫俱乐部成立，标志着这项已有几百年历史的运动进入了中国。随着中国的改革开放，高尔夫重新进入中国。史的运动进入了中国。随着中国的改革开放，高尔夫重新进入中国。 1985年年5月中国高尔夫球协会在北京成立。随着社会的发展，人们生月中国高尔夫球协会在北京成立。随着社会的发展，人们生活水平的提高，高尔夫运动逐渐被中国人所接受。到了今天，整个中国从活水平的提高，高尔夫运动逐渐被中国人所接受。到了今天，整个中国从南至北、从东至西，数十家球场每天都在开放使用，而每年均有不少球会南至北、从东至西，数十家球场每天都在开放使用，而每年均有不少球会相继开业。相继开业。 今

3、天，中国高尔夫球运动已形成了一股浪潮，席卷华南、华东、华北今天，中国高尔夫球运动已形成了一股浪潮，席卷华南、华东、华北等地。等地。高尔夫的历史高尔夫的历史高端消费品与运动联姻高端消费品与运动联姻汽车工业与高尔夫运动紧密联姻当汽车日益走进中国寻常百姓家时，高尔夫汽车工业与高尔夫运动紧密联姻当汽车日益走进中国寻常百姓家时，高尔夫运动也在中国南北大地迅猛地发展，并逐渐成为驾车一族热衷的时尚运动。运动也在中国南北大地迅猛地发展，并逐渐成为驾车一族热衷的时尚运动。 每个每个周末或节假日，开车去高尔夫球场打球已是如今时髦的休闲方式。而事实上，在周末或节假日，开车去高尔夫球场打球已是如今时髦的休闲方式。而事

4、实上，在全世界范围内，汽车工业与高尔夫运动的成长一直紧密关联，高尔夫兴盛之处必全世界范围内，汽车工业与高尔夫运动的成长一直紧密关联，高尔夫兴盛之处必定也是汽车业发达的地方。定也是汽车业发达的地方。在欧洲和亚洲，在欧洲和亚洲，VOLVO当之无愧地成为开拓欧亚高尔夫球坛的先锋典范。当之无愧地成为开拓欧亚高尔夫球坛的先锋典范。1970年以来，年以来，VOLVO在世界范围内致力于促进高尔夫运动的发展，它每年花费近在世界范围内致力于促进高尔夫运动的发展，它每年花费近2000万英镑在全球的高尔夫赛事上，是欧洲最大的高尔夫赞助商之一。世界第二万英镑在全球的高尔夫赛事上，是欧洲最大的高尔夫赞助商之一。世界第二

5、大职业高尔夫巡回赛大职业高尔夫巡回赛“欧洲巡回赛欧洲巡回赛”的年度奖金排行榜也以的年度奖金排行榜也以VOLVO命名。命名。 1994年年5月，当中国只有屈指可数的高尔夫球场和寥寥无几的国内球员时，月，当中国只有屈指可数的高尔夫球场和寥寥无几的国内球员时，作为世界上最大的体育赞助商之一的作为世界上最大的体育赞助商之一的VOLVO公司就以非凡的魄力和眼光，在总共公司就以非凡的魄力和眼光，在总共有不到有不到10家球场的中国创立了真正国际水准高尔夫职业大赛家球场的中国创立了真正国际水准高尔夫职业大赛 - VOLVO中国公开赛，中国公开赛，成为中国高尔夫运动和国际赛事的里程碑。成为中国高尔夫运动和国际赛

6、事的里程碑。 从此高尔夫运动开始与高端消费品挂钩。从此高尔夫运动开始与高端消费品挂钩。尖端消费群体生活状态尖端消费群体生活状态AM9:009:30到达到达OfficeAM10:0012:00在公司与客户开会在公司与客户开会PM12:0013:30与客户同进午餐与客户同进午餐PM24:00身心疲惫地身心疲惫地返家睡觉返家睡觉AM8:309:00离家，开车或乘坐的离家，开车或乘坐的士上班士上班PM14:0017:00外出去球场拜访客外出去球场拜访客户或合作伙伴户或合作伙伴高端人群的生活形态高端人群的生活形态周六或者周日去球周六或者周日去球场打高尔夫场打高尔夫PM7:008:30去高尔夫球场打球去高

7、尔夫球场打球高端人群年收入介绍高端人群年收入介绍高端产品喜欢并长期打高尔夫的人群追逐 受众消费链剖析受众消费链剖析北京稳固的高消费群体，多为金融界、房地产界、IT界等商务活动较多、社会层次较高的人。喜欢以高尔夫交流的人，也是市场发展大潮前沿的高端人群。追逐WHOWHO谁是谁是高端目标人群？高端目标人群？WHATWHAT什么是什么是有效的传播媒体？有效的传播媒体？HOWHOW如何如何有效到达？有效到达？高职位、高收入、高消费的三高人群，由于工作繁忙，应酬多，很难找到聚集所有高端人群的媒体！不超过普通大众不超过普通大众10%10%的高端的高端目标人群，投放常规媒体目标人群，投放常规媒体实际到达率极

8、为有限！实际到达率极为有限！在身心放松的时间里，主在身心放松的时间里，主动收视的环境下，加之一动收视的环境下，加之一个好的媒体平台，才能有个好的媒体平台，才能有效到达高端目标人群。效到达高端目标人群。 寰宇传媒寰宇传媒 真正为最尖端人群打造的媒体真正为最尖端人群打造的媒体 寰宇传媒寰宇传媒 推广高尔夫精神：推广高尔夫精神：green(绿色）绿色） oxygen(氧气）氧气）light(阳光）阳光） foot (步履）步履） 寰宇传媒寰宇传媒 专业的服务理念和庞大的客户专业的服务理念和庞大的客户资源优势资源优势 寰宇传媒寰宇传媒 全力打造高尔夫户外媒体全力打造高尔夫户外媒体 寰宇传媒的信念寰宇传

9、媒的信念 专业媒体广告人专业媒体广告人+专业高专业高尔夫业内人尔夫业内人+大量客户资源大量客户资源= 新广告媒体成新广告媒体成功功 寰宇传媒的精神寰宇传媒的精神公司简介公司简介 寰宇传媒成立于寰宇传媒成立于2003年。公司的经营范围包括多种高端时尚年。公司的经营范围包括多种高端时尚 、脍炙经济类平面媒体的广告投放，各种高尔夫电视媒体的广告投脍炙经济类平面媒体的广告投放，各种高尔夫电视媒体的广告投放、多种高尔夫平面杂志的广告投放、各大高尔夫球场、练习场放、多种高尔夫平面杂志的广告投放、各大高尔夫球场、练习场的户外媒体的广告投放，各大球场、练习场、各大公司的整体形的户外媒体的广告投放，各大球场、练

10、习场、各大公司的整体形象的设计策划，媒体宣传，连习场推广活动的策划，普通赛事、象的设计策划，媒体宣传，连习场推广活动的策划，普通赛事、职业赛事活动的执行以及赛事活动的赞助等。职业赛事活动的执行以及赛事活动的赞助等。 公司新开发项目的核心宗旨是以高尔夫为轴心，集中雄厚的公司新开发项目的核心宗旨是以高尔夫为轴心，集中雄厚的客户、媒体及高尔夫实地关系资源的最大优势，短时间占有高尔客户、媒体及高尔夫实地关系资源的最大优势，短时间占有高尔夫户外媒体广告的空缺目标市场，利用高尔夫高端人群的特殊广夫户外媒体广告的空缺目标市场，利用高尔夫高端人群的特殊广告宣传优势，在实力雄厚的客户群中大力推广此项目。经过已经

11、告宣传优势，在实力雄厚的客户群中大力推广此项目。经过已经开始初现成效的广州及上海的高尔夫市场的验证，此项目绝对是开始初现成效的广州及上海的高尔夫市场的验证，此项目绝对是极具投资价值的前景项目极具投资价值的前景项目。高效的高尔夫媒体平台专业的广告专业的广告队伍队伍集中尖端集中尖端目标人群目标人群绝佳的广绝佳的广告点位告点位搭建品牌搭建品牌金字塔金字塔挥杆天下挥杆天下塑造品牌塑造品牌专业的渠道平台专业的渠道平台寰宇传媒寰宇传媒寰宇传媒户外传播的四大优势寰宇传媒户外传播的四大优势真正匹配最尖端消费的媒体平台真正匹配最尖端消费的媒体平台 均采用大面积的看板媒介形式均采用大面积的看板媒介形式 点位均为真

12、正的球场媒体点位均为真正的球场媒体 媒体点位全部位于打球所必经之处媒体点位全部位于打球所必经之处 绝对的高频率接触，异于点位偏远和绝对的高频率接触，异于点位偏远和接触率差的其他高尔夫媒体接触率差的其他高尔夫媒体 独具最佳的传播优势独具最佳的传播优势1全面锁定尖端人群全面锁定尖端人群高效的媒体接触高效的媒体接触全面专业的服务体系全面专业的服务体系直接面对高端产品目标消费群体，直接面对高端产品目标消费群体， 避免了避免了广告主广告资金的浪费广告主广告资金的浪费 寰宇传媒的核心优势寰宇传媒的核心优势2 丰富的高尔夫赛事和巡展的媒介推丰富的高尔夫赛事和巡展的媒介推广经验广经验 雄厚的客户、媒体及高尔夫

13、实地关雄厚的客户、媒体及高尔夫实地关系资源系资源 强劲、高效的媒体执行力强劲、高效的媒体执行力 寰宇传媒的活动优寰宇传媒的活动优势势3高尔夫球场独有的天然开阔和清净自然的室外环境，高尔夫球场独有的天然开阔和清净自然的室外环境，绝非机场候机厅，高档会所，绝非机场候机厅，高档会所， 杂杂 志等其他高端媒体所志等其他高端媒体所比拟比拟 设有目标果岭、人工湖、沙坑、浓缩了高尔夫的设有目标果岭、人工湖、沙坑、浓缩了高尔夫的精华精华高尔夫球场具备天然的美学影响力，工艺先进、材高尔夫球场具备天然的美学影响力，工艺先进、材质高档的户外媒体为高尔夫球场注入新鲜、时尚的活质高档的户外媒体为高尔夫球场注入新鲜、时尚

14、的活力力远离喧嚣城市和紧张的工作，放松心情营造最佳的远离喧嚣城市和紧张的工作，放松心情营造最佳的广告心理接触环境广告心理接触环境 独一无二的媒体环境独一无二的媒体环境4高尔夫媒体与传统户外媒体的最大区别高尔夫媒体与传统户外媒体的最大区别 目标群均为最高端人群，媒体效应呈几何级数增长效应目标群均为最高端人群，媒体效应呈几何级数增长效应 受众群体经济实力雄厚，消费水平较高，与各类高档消费品目标消费受众群体经济实力雄厚，消费水平较高，与各类高档消费品目标消费群体吻合，广告效果更为直接群体吻合，广告效果更为直接 直接面对高端产品目标消费群体，避免资金浪费直接面对高端产品目标消费群体，避免资金浪费 受众

15、群体重复阅读率高，广告记忆效果深刻受众群体重复阅读率高，广告记忆效果深刻 媒体受众群体文化程度高，能较为准确地理解广告诉求与广告创意，媒体受众群体文化程度高，能较为准确地理解广告诉求与广告创意，易对产品产生好感易对产品产生好感 媒体形式新颖独特，所处环境优美，在潜移默化中接受媒体讯息媒体形式新颖独特，所处环境优美，在潜移默化中接受媒体讯息 受众群体稳定，利于对广告效果进行较为准确和客观的评估与监测受众群体稳定，利于对广告效果进行较为准确和客观的评估与监测寰宇传媒制造另类的高尔夫户外媒体心理优势寰宇传媒制造另类的高尔夫户外媒体心理优势图文并茂，完美展现产品或品牌精华。图文并茂，完美展现产品或品牌

16、精华。媒体价格低，可最大限度地降低广告投放风险。媒体价格低，可最大限度地降低广告投放风险。制作周期短，成本低。制作周期短，成本低。形式多样，具有强大的广告画面冲击力。形式多样，具有强大的广告画面冲击力。天籁的自然风景，放松心情，绝佳的户外谈判场所，天籁的自然风景，放松心情，绝佳的户外谈判场所，媒体效果强势。媒体效果强势。高尔夫户外媒体分析是一新兴领域的具有极高尔夫户外媒体分析是一新兴领域的具有极强冲击力的立体高感官媒体，它具有针对性强、强冲击力的立体高感官媒体，它具有针对性强、易操作、传达迅速、效果明显的特性。易操作、传达迅速、效果明显的特性。它投放地点直接在高消费人群最流行去的高它投放地点直

17、接在高消费人群最流行去的高尔夫球场、练习场，由于它的投放策划采取的尔夫球场、练习场，由于它的投放策划采取的是整体打包、定向投放式，所以全案实行后，是整体打包、定向投放式，所以全案实行后，客户可以收到其信息直接在几天内到达受众的客户可以收到其信息直接在几天内到达受众的第一视野的效果。第一视野的效果。较之其他类似高端媒体，它更适合于大品牌较之其他类似高端媒体，它更适合于大品牌客户经常性的媒体短时间覆盖高端人群的要求。客户经常性的媒体短时间覆盖高端人群的要求。此项目的附加值，如在会所摆放客户相关资料此项目的附加值，如在会所摆放客户相关资料的内容、展架等，也为许多产业与高尔夫不相的内容、展架等，也为许

18、多产业与高尔夫不相关，但极其想在球场、练习场投放广告的客户关，但极其想在球场、练习场投放广告的客户提供了一个非常便捷而高效的方式。提供了一个非常便捷而高效的方式。高尔夫户外媒体分析高尔夫户外媒体分析 高尔夫球场点位之高尔夫球场点位之打位牌打位牌 高尔夫球场点位之高尔夫球场点位之码数牌码数牌高尔夫球场点位之高尔夫球场点位之打位后墙打位后墙 高尔夫球场点位之高尔夫球场点位之停车场广告位一停车场广告位一 高尔夫球场点位之高尔夫球场点位之停车场广告位二停车场广告位二高尔夫球场点位之高尔夫球场点位之果岭广告位果岭广告位 高尔夫球场点位之高尔夫球场点位之打位两侧及正前方的广告位打位两侧及正前方的广告位高尔

19、夫球场点位之高尔夫球场点位之会所广告位会所广告位 寰宇传媒做过的相关寰宇传媒做过的相关活动活动寰宇传媒项目分析寰宇传媒项目分析高尔夫户外媒体项目是寰宇传媒继高尔夫电视高尔夫户外媒体项目是寰宇传媒继高尔夫电视媒体、平面媒体后又一与高尔夫相结合的力作。媒体、平面媒体后又一与高尔夫相结合的力作。 公司已经在北京、上海、广州等地发展此项公司已经在北京、上海、广州等地发展此项业务。现已初步在北京、上海、广州等地奠定了业务。现已初步在北京、上海、广州等地奠定了一部分高尔夫户外媒体基础，范围涉猎北、上、一部分高尔夫户外媒体基础，范围涉猎北、上、广的广的40余家练习场，余家练习场，30余家高尔夫球场。余家高尔

20、夫球场。 练习场户外媒体位置包括：打位牌、数码牌、练习场户外媒体位置包括：打位牌、数码牌、打位后墙面广告位、停车场广告牌、果岭广告位、打位后墙面广告位、停车场广告牌、果岭广告位、打位正前方广告位、灯箱、场地内左侧或右侧广打位正前方广告位、灯箱、场地内左侧或右侧广告位等。告位等。 球场户外媒体位置除了自身练习场的相应位球场户外媒体位置除了自身练习场的相应位置外，增加了一些打球人必经过的特定位置，如置外，增加了一些打球人必经过的特定位置，如出发站、会所最佳视野、发球台、一杆进洞位等。出发站、会所最佳视野、发球台、一杆进洞位等。北京地区部分练习场分布图北京地区部分练习场分布图北京地区部分球场分布图北

21、京地区部分球场分布图 上海地区部分球场、练习场分布图上海地区部分球场、练习场分布图 广州地区部分球场、练习场分布图广州地区部分球场、练习场分布图一一 广州地区部分球场、练习场分布图二广州地区部分球场、练习场分布图二董事、副总裁、CTO、COO、CFO、CIO 总经理 企业所有者/合伙人 部门总监、经理 专业人员（律师、会计师、银行家） 政界人士 文艺界人士 董事长、CEO、总裁 群体构成高尔夫运动参与群体构成如下高尔夫运动参与群体构成如下高尔夫媒体受众分析高尔夫媒体受众分析年龄、年收入、职务、学历年龄、年收入、职务、学历 强劲而持久的视觉冲击力强劲而持久的视觉冲击力 屏避所有非目标人群屏避所有

22、非目标人群 无与伦比的优良环境，只为顶尖品牌搭建无与伦比的优良环境，只为顶尖品牌搭建 直接面对高端人群，无孔不入直接面对高端人群，无孔不入如何打破以往传统户外媒体的弊端，收杆凯旋？如何打破以往传统户外媒体的弊端，收杆凯旋？如何打破以往传统户外媒体的弊端，收杆凯旋？如何打破以往传统户外媒体的弊端，收杆凯旋？高尔夫 60% 网球运动 53.2% 马术运动 47.6% 滑雪运动 36.5% 帆船运动 17.1% 狩猎运动 44% 由以上数据可以看出，高尔夫由以上数据可以看出，高尔夫运动是被最期待的高端运动，由此运动是被最期待的高端运动，由此延伸的高尔夫户外媒体也得到上升延伸的高尔夫户外媒体也得到上升

23、和发展的空间。和发展的空间。 受众群体主体为受众群体主体为28岁岁50岁之间的高端人群岁之间的高端人群 高尔夫高尔夫是是受众期待的高受众期待的高端运动端运动“BMW”杯中国公开赛杯中国公开赛现代御翔杯高尔夫球公开赛现代御翔杯高尔夫球公开赛“贺龙杯贺龙杯”高尔夫球赛高尔夫球赛北京北京CBD金融杯高尔夫球赛金融杯高尔夫球赛“三星杯三星杯”财经国际高尔夫公开赛财经国际高尔夫公开赛“北京燕宝北京燕宝”高尔夫公开赛高尔夫公开赛 JWC高尔夫公开赛高尔夫公开赛 VOLVO精英杯业余高尔夫球赛精英杯业余高尔夫球赛沃尔沃中国公开赛沃尔沃中国公开赛复地湾流汇杯环球企业家高尔夫公开赛复地湾流汇杯环球企业家高尔夫公

24、开赛北京大学生高尔夫公开球赛北京大学生高尔夫公开球赛尊尼获加中国公开赛尊尼获加中国公开赛“大众汽车大众汽车”高尔夫球赛高尔夫球赛“金泓杯金泓杯”少年儿童高尔夫公开赛少年儿童高尔夫公开赛北京高尔夫球场所举办过的比赛北京高尔夫球场所举办过的比赛 传说很久很久以前，有一名苏格兰牧羊传说很久很久以前，有一名苏格兰牧羊人在一次偶然用牧羊棍的把手将一颗圆石子人在一次偶然用牧羊棍的把手将一颗圆石子击入兔子洞中，从而得到启发，发明了高尔击入兔子洞中，从而得到启发，发明了高尔夫这项贵族运动。夫这项贵族运动。 从此今天的世界上就有了越来越多的高从此今天的世界上就有了越来越多的高端人群开始追捧和热衷于这项运动。而我们端人群开始追捧和热衷于这项运动。而我们正是这一尖端消费的打造者正是这一尖端消费的打造者。 寰宇传媒寰宇传媒 我们坚信的我们坚信的理念理念是：专业媒体广告人是：专业媒体广告人+专业高尔夫业内人专业高尔夫业内人+大量客户资源大量客户资源=新广告媒体成功新广告媒体成功 所以还在等待什么，所以还在等待什么， 期望什么，期望什么， 守候什么，守候什么， 一起加入我们，携手共进一起加入我们，携手共进2008， 请相信我们！请相信我们！谢谢！谢谢！