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1、回广告目录 主题的地位和作用 策划一个广告首先要提炼主题。广告其它的要素如材料、结构和语言都受它制约。 主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴，课文称中心思想等。 主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂。主题是一个句子，7字左右的判断句。如”味道好极了。“又如”给你一个五星级的家！“这就是说，主题常常是广告语。主题句 务虚，但最重要。务虚，但最重要。只有主题是看只有主题是看不见摸不着的。不见摸不着的。这么一个句子不是轻易产生的。要经过科学调查、策划以及创意即构思才能产生。 在在创意构思中产生：创意构思中产生：首要任务。一般在灵首要任务。一般在灵感之前。与
2、灵感不同，感之前。与灵感不同，是清晰的抽象思维的是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。结果，可以修改提高。速溶咔啡产生主题即标语就是这样。最后针对消费者心理来写出咔啡的某一特性。 主题句的产生 主题句字数在7 个左右。这是记忆的规律，经过记忆实验得出的认识。 主题的语言要生活口语化，要有新鲜时代感。M E R R Y C H R I S T M A S主题句的层次 灵魂当然要高超。 狮子统帅的绵羊能够打败绵羊统帅的狮子。 主题的高下大概有五个层次。生 日 永 远 快 乐 主题层次主题层次（一）（一） 第一个层次：客观 对于商品特性如质量的介绍。 以下以鞋子为例看广告的主题高下。 如”真正牛皮“
3、或“耐克鞋是最好的运动鞋”。Best Wish For You 主题层次（二）第二个层次：科学对于产品科技含量的自许。如鞋子“太空鞋”或“必青鞋”。主题层次（三） 第三个层次：文化 对商品附加民族文化、区域文化或原始文化等价值。 如对鞋子的广告：“步云履”或“风火轮”、 “千里驹”等。主题层次（四） 第四个层次：哲理 使商品附加上哲理的意义。 如对鞋子的广告：“走向永恒的飞舟”。主题层次（五） 第五个层次：审美 对商品附加美学意义和色彩。美，是生命的表现；最美的事物是人的生命。 如对鞋子的广告：“新新人类的标志”或“只有超前的人才拥有”、“让你成为新人类”。顶级顶级4A4A广告品牌营销策划资料库广告品牌营销策划资料库原创整编！保留权限！原创整编！保留权限！唯一购买官方网：唯一购买官方网：旺昌资料城旺昌资料城 QQ：602429086
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