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1、 我们的品牌服务架构：创意总监策划项目组设计项目组服务项目组市场研究设计沟通设计培训品牌策略设计表现制作部印刷搭建完稿艺术指导设计师文案摄影师项目管理资源调配部门协调 我们的团队： 创意总监：创意总监：负责整体创意设计概念及风格基调的把握项目经理项目经理：负责设计沟通及合同的执行；资深设计师：资深设计师：负责设计实施及完稿；项目助理项目助理：负责设计沟通、实施及资源的协调、配合。 创意总监项目经理项目经理艺术指导设计师文案客户执行木林森木林森 品牌新形象品牌新形象在国际化潮流在国际化潮流下，同行业品下，同行业品牌形象的更新牌形象的更新必须符合品牌定位适应跨文化传播的需要企业形象的表现品牌个性的
2、展示标标 识识我们认为我们认为此此次次提提案案的的主主要要内内容容2 方案一3 方案二4 “木林森”品牌主张策略1 创意源 5 Logo模拟展示1 创意源 1、解读同行品牌 国际化的方式2、区别其它品牌 的个性命名摆脱传统的，以中文拼音直接命名的方式。转换以英文为主、中文为辅的主流趋势。与原品牌的中文发音与原品牌的中文发音谐音。提取首字母以谐音。提取首字母以“M”M”开头为发音的英文开头为发音的英文组合，进行品牌命名。组合，进行品牌命名。3、品牌名称应具 备深远意义4、品牌标识的唯 一性、合法性1 创意源 新名称的涵义应有较 积极意义，能体现企 业文化内涵。 新品牌标识完全原新品牌标识完全原
3、创，经咨询均可注创，经咨询均可注 册。册。 HELIOS，希腊神话中最伟大的英雄，无敌之神，男性的象征。传说太阳神HELIOS死后升到天上变成了太阳。2 方案一 太阳之神：太阳之神：追逐成功的精彩，无惧挑战；超越世俗，但不舍激情，精心于细处，冷静成就富贵，内涵震荡世界，光芒于浩瀚间闪耀。 在西方，太阳，希腊神话中最伟大的英雄S U N在中国，太阳为火，红色，生意红火之意。 源自周易符合木林森的休闲主张，充分体现出成功男士随意优雅。引伸为“简约精致，灵感彰显于智慧之间的自信男人，不与世俗浮华同流，却能轻松幻化应对”。 英文是“轻松、愉快”的意思MERRYmerrysunMERRYS U N中文译
4、音为“木林森”的谐音 merrysun符合休闲舒适主张 迎合追求活力健康、喜欢自然、舒适的男性消费者 渴望竞争无惧挑战的本色 3 方案二 符合木林森品牌的奋斗主张，体现十年树木，百年树人的生命哲学引伸为“企业积少成多、积多至精的孜孜追求，刻画生命成长、人生奋斗的无止境！”主张男性“张弛有度的奋进路，自然洒脱 至成功之颠”的奋进态度。英文是“更多的、越来越多”的意思MORE引喻为一种超越自我、奋发向上的人生态度。 自然界一切生命的主宰S U N“积极、健康、舒适、活力、奋斗、恒久”的象征moresunMORESUN中文译音为“木林森”的谐音 moresun张弛有度、积极奋进的处世态度，“进则得其
5、所求,退则留其所守，取则计以代价，舍则留以生计”，张弛间透出处世方法的睿智积小流成江河 , 积跬步至千里奋进中感悟循序渐渐的人生真谛彰显智慧的人生哲学，散发自然洒脱的男性光辉以上是我们对木林森品牌命名的主要思路。同时，我们认为，好的品牌标识，只是品牌建设一个好的开端。品牌建设任重道远，前瞻的策略，形象的提升，终端执行力的加强，都不可缺少。以下是我们对木林森品牌主张所做的建议4 “木林森”品牌主张策略纯粹于内，自然行天下纯粹于内，自然行天下天赋灵犀，内蕴而行于外，幻化世俗浮华，天赋灵犀，内蕴而行于外，幻化世俗浮华，十年树木，百年树人十年树木，百年树人木林森木林森品牌内修：加快品牌建设的进程，打造
6、强力品牌，创品经典品牌。产品内修：产品品质、款式、风格、突出个性纯粹于内纯粹于内市场内修：以更稳健的步伐，更恒久的经营，努力让木林森成为中国第一休闲品牌大自然大自然木林森的休闲主张是回归自木林森的休闲主张是回归自然然功到自然成功到自然成从木到森，是一个长期的积累过程，从木到森，是一个长期的积累过程，不断精修，不舍不弃，终能不断精修，不舍不弃，终能成就大成就大业，业，于浩瀚间闪耀光芒于浩瀚间闪耀光芒！自然行天下自然行天下从从容容，用心生活心所至，天地从容渴望无限突破渴望穿奥康，走四方梦想，是走出来的4 “木林森”品牌主张策略品牌主张提升的渐进过程4 “木林森”品牌主张策略纯粹于内，自然纯粹于内，
7、自然行行天下天下木林森品牌经过循序渐进的内修，提木林森品牌经过循序渐进的内修，提升木林森品牌的竞争力，让木林森的升木林森品牌的竞争力，让木林森的产品能够畅行于天下！产品能够畅行于天下！自然，一种内蕴形于外的由衷体现，自然，一种内蕴形于外的由衷体现，木林森品牌有着以自然之心行天下的木林森品牌有着以自然之心行天下的从容气势，在品牌发展路上能从容气势，在品牌发展路上能“行行”得更高、更远！得更高、更远！4 “木林森”品牌主张策略纯粹于内，自然纯粹于内，自然得得天下天下在品牌后期，木林森品牌经过前期的在品牌后期，木林森品牌经过前期的不断积累，自然得市场、得消费者而不断积累，自然得市场、得消费者而得天下
8、。得天下。木林森品牌成为中国第一休闲品牌！木林森品牌成为中国第一休闲品牌！品牌文化的提升、品牌内涵的丰富，是一个长期艰巨的过程，木林森同样如此：需要经历从产品诉求到精神诉求的一个过程。因此黎明文化建议木林森在近期先推行“纯粹于内，自然行天下”这一品牌主张，更贴切消费者，当品牌再上升一个台阶时，再推行“纯粹于内，自然得天下”。 黎明观点谢谢观看华天创力市场营销策划活动背景 水晶3D星光唇膏上市以来销售业绩表现良好 9月份即将进入秋冬季彩妆销售旺季 竞争对手即将上市唇膏及粉类产品争夺彩妆市场份额 届时将有线上线下的宣传配合活动目的 再次推出水晶3D星光唇膏系列产品以及4种全新色彩，希望能再创销售佳
9、绩 带动美宝莲全线产品的销售 通过活动将美宝莲全新品牌价值渗透入目标及潜在消费者活动时间/城市 2005年9月 北京、上海、西安等一、二线城市(具体城市及执行日期待谈点确定）活动策略 通过Rap歌曲形式体现美宝莲的全新品牌价值及水晶3D星光唇膏的特点 走台与静态展示结合的方式展示彩妆 歌舞表演与互动游戏首尾呼应，信息连贯策略分析 创新采用Rap歌舞形式，既能为现场增添气氛吸引人气，又通过歌词把美宝莲水晶3D星光唇膏“如水般纯净透明、立体闪耀”的特点及全新的品牌理念生动表现出来，动感、时尚、充满活力。突破以往彩妆展示走台常规，采用走台与静态展示结合形式。选用专业静态展示模特，走台之后，来到观众面
10、前进行面对面展示妆容、造型，让目标消费者更近距离感受美宝莲彩妆的魅力，同时对演出留下深刻印象。1 12 2表演时间 舞台表演时间： 11：00-11：40 16：00-16：40 18：00-18：40活动时间及流程 舞台表演（全天三场） 主持人开场 Rap舞蹈表演 主持人与化妆师共同介绍新产品 化妆师示范化妆 彩妆展示 互动游戏 活力大冲撞 限时抢答挑战赛 幸运行动 Rap歌舞表演 模特静态展示（15分钟）舞台表演 主持人开场 主持人登场预告当天表演内容、现场买赠信息 简单介绍水晶3D星光唇膏及四种全新色彩 歌舞表演 前期请黑棒乐队根据对单曲.重新填词编曲，曲风更加主流、现代，歌词体现了美宝
11、莲全新品牌理念及水晶3D星光唇膏的特点 配合舞曲表演活力四射的Hip-Pop风格的舞蹈PS：每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的表演及促销内容1 12 2舞台表演 介绍产品 主持人介绍美宝莲首席化妆师上台 主持人配合化妆师介绍美宝莲水晶3D星光唇膏的产品特点，以及新上市的四种色彩 介绍秋冬季节即将流行的色彩，并推荐使用水晶3D星光唇膏12种颜色中的色彩 示范化妆 请出试妆模特并使用美宝莲系列产品给模特上妆 唇部使用水晶3D星光唇膏 一边化妆一边讲解彩妆产品的挑选及使用方法，尤其是一些基础的彩妆常识4 43 3舞台表演 彩妆展示 经化妆师化完妆的3名模特在舞台上动态展示妆容及产品 其中1名模特为
12、专业静态模特，整场表演结束后，来到舞台前，为所有现场消费者做妆容与产品静态展示15分钟5 5舞台表演 互动游戏活力大冲撞 第一环节：邀请3位参加者，播放一段主题曲的Rap片段，让每位参加者写出Rap片段的歌词，最准确者获胜 第二环节：给出此段Rap的正确歌词，让参加者学唱此段Rap，表现最好者将获得一份丰厚的奖品6 6舞台表演 互动游戏限时抢答挑战赛 邀请3位参加者 每位参加者轮流回答司仪提出的问题，回答问题时必须迅速不假思索 每位的回答时间为30秒，在30秒内回答正确问题最多者获胜 举例：“水晶3D星光唇膏”是几个字？、Sexy的中文意是什么？章子仪是不是美宝莲唯一的的亚洲区代言人？6 6舞
13、台表演 互动游戏幸运行动 邀请3位参加者 抽奖箱内放入水晶3D星光唇膏112号各1支 每位参加者有两次抽奖的机会，抽之前说出自己想抽到的色号，如果抽到的唇膏正是这个色号，那么这支唇膏将归这位幸运者所有6 6舞台表演 歌舞表演 现场再次想起主题曲动感、悦耳的旋律，活力四射的舞蹈表演作为整场活动的结束7 7全天OnGoing 现场买赠销售全天进行 买赠销售的同时，凡当天现场购买水晶3D星光唇膏的顾客，可获得优惠卷&年历一张，正面为可凭此券于2004年10月X日起至美宝莲专柜或路演活动现场领取Wonder Finish试用装一份；背面为2005年年历（MM们可以放进皮夹里长期保存、使用）Thanks！
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