对网络直播热的冷思考公共管理专业

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1、对网络直播热”的冷”思考摘要：2016年被称为网络直播的元年”，作为互联网 +”的产品，网络直播凭借随走、随看、随播”这种特点，深受群众喜爱， 许多的人加入，直播并分享本身的经历，全社会都在直播，并且成为一种趋向，发展成为一个充满活力的新产业。但是网络直播在当前兴盛的环境下却丑闻百出,低俗消费、拉低三观的事情屡见不鲜。想要开启网络传播的新时代，需要社会各界力量的共同努力，净化网络直播的环境。关键词：网络直播；网红经济；粉丝经济；乱象；传播特点；一、网络直播（一）网络直播的概念作为互联网 +”的产物，网络直播将互联网的优点淋漓尽致的发扬出来，通过利用视觉和通讯上的优势进行网上现场直播。直播”这个

2、词是之前电视台的叫法，叫作现场直播”，英文又叫 LIVE，与活的、有生命力的”等是一样的意义。比起电视直播，网络直播具有直观方便、互动性强、内容充实、空间上不受限制等特点。传播学对网络直播有一个简略的界说，即在现场跟着事情的产生、展开过程同步制造和发表讯息，具备双向流通进程的讯息网络公布形式。其模式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）供给信源的直播。1并且具有海量存储，查寻便捷的性能。如今火爆的直播主要是指网络视频直播，是即时视频”：一是即刻，播出的形式不是录播、剪辑，是现场同步的；二是视频信息连续不间断地播送。在最近四年里，中国新媒体经过了多次发展浪

3、潮。从文字、图片到视频，每一代的内容形式都衍生出了一批相应的拥有百万粉丝的营销号。在这个过程当中，内容的可视性愈来愈强， 表达的方式愈来愈多样，互动性、及时性的趋向也变得很显著。由于网络宽带基础设备没有健全，互联网内缺乏优秀内容，用户了解信息的渠道很少，因此出现了一些大号，如十点读书、各地的传统媒体等。这些大号基本分为两大类原创和咨询。这些大号成功的特征多是凭借早期微信流量的红利，擅长裂变来玩转微信生态，或是与粉丝互动，依靠优质内容，将原有渠道的流量引入进来。当网络带宽发展到了一个新的阶段，内容生产的门槛慢慢变低，互联网的内容爆炸式增加从而导致过剩，用户了解信息的时间变得碎片化，然后产生了一批

4、以一条、梨视频等为首的短视频营销号。伴随着视频时间空间的门槛的降低，移动直播快速增长，成为了当今时代的互联网社交平台，产生了一些社交类和游戏类直播平台，如映客、斗鱼、虎牙等。就连以前一些主打社交的平台，如陌陌也加入了直播这个功能，现在陌陌主要收入就来源于直播服务，并且超过了会员的收入，成为陌陌最大的收入。并且加入直播的还有新闻类的咨询平台，如网易新闻。直播现在已经成为各种平台的流量入口和变现的方式。直播的运用场景也将从交际往多元化的形式这个方向成长，在电商、综艺等范畴都将迎来新的利用。如淘宝、京东都相继加入了直播，如今年的11.11”就是以直播的方式购物。二、网络直播飞速发展的动因（一）网络直

5、播发展的现状。2016年作为网络直播的第一年，网络直播在这一年炙手可热。各种直播软件方兴未艾，呈现出一种井喷式增长，迅速成为互联网时代的焦点。不管是当红明星还是普通大众，不论是男女老少，大家都被网络直播所吸引并参与其中，出现了人人都是主播的全民狂欢现象。我们的生活当中不知不觉慢慢的出现网红”打赏”送礼物”求关注”等词，当今的世界是一个全民直播”的时代并且我们每个人都参与其中。网络直播平台为什么如此火热呢？其背后不但有主播为了经济利益动机的促使,也跟公众的互联网消费方式紧密相干。作为互联网的原住民90后,在网络主播这个行业里找到了一种不仅有很高的收入，而且又自由又充满个性的生活形式。在这个平台上

6、的视频直播,主播化身为名人,直播间就是他们的表演场所，可以拥有许多的粉丝和礼物,运气好的话通过直播就能吸引到天价打赏”，少一点的几千，多一点的就上万的巨款打赏也是司空见惯，所以这样的打赏收入造就了直播行业的收入奇迹。受众观看直播,是对影象符号的消费,同时也有窥看他人的私欲和搜求奇异的事物心理。直播平台为少许以展现自身为抱负的人找到了一个新的互动平台,你能够在直播间不断和主播互动聊天,也能够在直播里花费一点钱给主播打赏礼物,感受主播对于你送的礼物的感谢。这类虚荣与快感便于让人沉迷于它,而且这种感受是短暂的，是会不停的膨胀,让受众在虚拟的网络幻影中去填满平凡生活的寂寞与精神上的空缺。（二）网络直播

7、快速发展的原因1.网络直播魅力第一，如今的网络直播是媒体最高端的形式。从传播学研究的视角来看，可以编造文字，可以处理或者修改图片，就连视频也可以剪辑，但是唯有直播，它的实质是根据现实真实环境的，受众与现场可以及时的联接，无论是受众或是主播与受众都能够第一时间进行有效的交流，是最真实最直接的经历。恰恰是由于其真实性，那么接下来会有一些什么状况都是不能料想到的，受众对此会有充足的联想空间和意外，从而吸引更多受众观看。第二，网络视频直播平台可以充分实现用户交互。网络媒体与受众之间的互动是有别于传统媒介的主要特征，而网络视频直播则充分的发扬了实时交互的特点。在这个透明的平台中，观众能够互相谈论，能够在

8、视频上发送弹幕，能够送给主播打赏，甚至能够和主播一起玩游戏，普通的网络视频节目给观众带来的参与感是没有网络直播带来的参与感更强烈的。在表演场地、游戏的直播平台上，作为主播，可以推送视频、销售本身，从而获取他人的赞赏、认可，实现想要出名的内心愿望。视频直播可以让普通用户获取信息、表达自己的观点意见、消闲解闷、释放内心的情感，这种双向的互动使得用户更加需要网络视频直播等内容。第三，粉丝经济的繁荣对网络直播平台的带动。对于在线的直播平台而言，只有粉丝和主播之间的互动才有收入，才能解决后台运行等一系列成本问题，才能使平台能够健康蓬勃发展。在开放式的直播平台中，最受关注的资本就是主播，粉丝群体产生的粉丝

9、经济是平台能够在竞争中存活下来的保障，它是平台背后的强大支持。2015年，英雄联盟大使周杰伦直播了首次团队电子竞技。当天，在这次直播中，周杰伦和这个平台，还有游戏，都变成了热门讨论对象。据相干数据来看，在直播停止后当日所收看的人数超过了1.6千万，带来了大量的流量和各种互动，自然而然的能给直播平台带来丰富的盈利。直播经济对于明星在粉丝经济上的垄断的冲破，让平凡的大众能够靠直播来提高收入。2.网红经济带领下的网络直播网红”，它的意思便是网络红人，一通常是指由于一些事情在网络中传遍，事件中的普通人变得众所周知。2016年是网红大量出现的一年，通过了一次次的发展，网红出名的方式也越发繁多。从论坛贴吧

10、，到豆瓣，再到微博，如今还有了更为具备视听感染力的网络直播，网红这个词越来越多地被人们熟识。2015年这一期间，网络直播平台繁荣发展，不管是参与直播的数量，乃至直播内容的种类，都有史无前例的增加，越来越多的人通过网络直播这个平台，逐渐把本身从事的工作，遇到的比较特别的事件或是自己独特的爱好展示给大众，希望有机会引起受众的关注，一跃成为网络红人。2数据显示，我国的网红数量高出 100 万，此中，网络主播数量是排首位的，占比达 35.9%。平台的繁荣需要资金这一强大后台，也需要主播这一群体数量的攀升。主播是创造内容的人，对于直播平台繁荣发展是至关重要的。资源的聚集让有些优秀的主播可以进行炒作，从而

11、收获更多的利益，这也让更多的人认为这种工作不仅轻松自由而且坐享其成”，非常受人追捧，于是垂涎于这种工作。对于这些主播来讲，向外界展示自己，让他人观看便是受到了的社会认同，可以提升自我价值，并且提高围观的人数，更容易获得粉丝不断送出的鲜花掌声和礼物，年轻的一代都向往并追求这种自由高薪个性张扬的生活方式。而跟着网络直播平台连续的升级发展，能够直播的种类不断增加，参与直播的门槛愈来愈低，模特、医生、老师等更多的人逐渐参加进直播的队伍里。在粉丝经济”带来的大量利润下，许多网络主播迅速晋升为网红”，迅速的赚到了第一笔钱，其直播的经过十分简易。巨大的经济利益十分诱人，这让渴望走捷径去获得成功、成名的年轻人

12、看到了希望。而网红主播之间的竞争也是很大，投资商和主播会暗地里偷偷让网络推手”来给本人宣传，增加流量。例如一些惯用的伎俩，对于自己的竞争对手来进行恶意攻击，花钱雇用键盘侠”网络喷子”等推手，或是鼓动自己的粉丝来攻击对手；3或是操纵网络推手”来给自己增加人气和粉丝，增流量，然后成名。然而一些数据显示，像Papi酱那样众所周知的网红很少，90%的网红都没能够出名套现。跟着粉丝经济的发展，电商邀请网红通过直播向受众宣传，这也成为网红能够获得更多收入的一种方式。根据大数据显示，2016年电商网红产业产值为580亿元。3.网络直播的传播特点网络直播平台按照直播内容分为以下几类：游戏、娱乐节目、音乐表演、

13、户外、电商等。不管是观看游戏还是观看娱乐节目的直播，其定位的主要观众基本上是具有稳定收入的男性，年龄主要分布在20-30之间，有着固定的爱好和时间分配，他们在观看直播总人数中的比例超过一大半。不同的是，游戏用户不断朝着年轻化的方向发展，如红透虎牙签约主播的嗨氏”，他的直播订阅高达270万，而他成名时只有17岁。跟着互联网的发展，人们手中的智能手机的普及，中小学生也渐渐成为了直播的主要受众。4网络直播在传播方面有一些特征：1、主播高度媒体化微信和微博让普通人拥有媒体化的机会，虽然文字图片可以实时的传播信息，但它的效果没有网络直播的实时出境更好。实时直播它的镜头将焦点锁定主播，可以让受众的注意力高

14、度集中在主播身上。换句话说，网络直播是一个仅次于电视节目的传播平台，集中了媒体所有的优点，网络直播对于塑星来说是非常简单的，它有很多的方式来提高个人的知名度。2、目标受众明确，黏性较强不管是游戏还是娱乐节目，它们的粉丝是稳定的。观众对于直播的需求有着显著目标，要不就是喜欢的游戏，要不就是对自身有吸引力的人，来看游戏直播的主要是一些喜好游戏的爱好者，从这里我们可以看出，直播的内容和吸引过来的受众之间是有一定的关系，粘连度很高。3、半碎片化观看一般情况下微博和微信的通信方式都是碎片式的，直播上的内容就能叫做半碎片化的传播。第一，直播上面的视频播送时间都是随机的，平台一般要求签约主播每个月进行直播的

15、时间要到一定的数量，而没特别要求什么时候去直播。第二，受众看直播大多是闲散的时候随机观看，在以前收看电视的时候，我们要提前在节目播出前等着，否则会错过节目。然而直播的随机和其他的社交媒介是不一样的，一般来说来看直播的一般会看很久，所以收看直播只是有一点碎片化的特征4.双向互动网络直播和一般社交媒体的传播具有相同的互动功能，粉丝之间可以与聊天互动，互动也是非常重要的。没有粉丝和粉丝之间互动，就无法营建热点和流量，也就没办法制造出表达效果，从而减少了粉丝和主播之间的互动，粉丝和主播之间的距离感被拉大，使主播没有亲切感，从而使出粉丝对主播无法产生归属感。因而，互动是必要的。5.弹幕文化弹幕在直播里的

16、地位是举足轻重。视频的评论，飞越屏幕，当有很多评论的视频会产生一些导弹的飞行效果，这种现象被称为“弹幕”。弹幕是作为一种参加直播的形式，是观众在看节目时排解枯燥的方法，还能制造出观众仿佛都在现场的气氛，并且许多搞笑的内容都是通过弹幕来传播。在连接受众和主播的时候，还能营建出一个能够相互沟通交流的虚构的社区，实现观众之间的及时相互交流。6.从随时发布到现场实时发布泛生活类直播平台的产生，减轻了外貌和竞技对直播人气影响的紧要度，可以传递直播的主旨：陪伴与分享，这是网络直播领域的潮流趋向。在这个潮流中，微博、微信虽然可以实时发表讯息，但它不是第一时间的发布，直播作为一个可以在现场及时发布消息的平台，

17、就顺势而起。由于操作简捷，社会上的各类人都能随时随地的把自己遇见的特别的刚发生事进行直播，与网友及时共享，同时也能够使观众看到他人的直播。社会心理学家说，偷看他人的生活是一种本能。这种更高层次的行动在生活里，能够满足人们分享信息和窥探他人的生活的需要。微博就是一个很好的例子，微博发布信息有字数制约，这和互联网可以发表各种不限制形式的特点南辕北辙,，但因为这种简捷的形式，用户在使用中会觉得更舒服，从而得到了受众的喜爱，用户想什么时候发表信息就什么时候发，发表的讯息可以是文字图片视频的随意构成，但和网络直播的实时发布信息相比，发表一条微博已经算是比较滞后的了，而且模式单调、成效欠佳。运用图像、声音

18、、文字等语言和非语言交流符号，特定的场景和氛围对受众的情感影响比其他传播方式更强烈。直播运用图像、声音、文字等语言和非语言交流符号，在特定的场景和氛围里对受众的情感影响比其他传播方式更为强烈。而且传播的同步让观众对直播的有着更直观的感触，它拉近了主播和观众之间的距离，让观众不由自主的更加关注直播，对直播保持一定的热度 ,进而会更加想要继续参与直播的各个环节。7.保证最真实的用户体验对直播平台来说，在主播开始视频直播的时候，后天就同时进行视频的存储，直播传递出来的效果延迟一般很小，只有几秒，所以平台是无法预知接下来的直播的内容有什么。文字、图片、视频都能够进行编辑，确定无误后才发表出来，唯有直播

19、，受众能够及时的看到现场的情况，这给用户带来的体验是很真实的。用户在生活里是看不到真实的明星的，而直播就可以让观众看到平时无法看到的明星；与不认识的网友互相交流，在这个虚拟的社区里，我们不再是隐身的状态，与文字、图片这些形式相比，直播的视频很难进行修改，所以变得真实透明。三、网络直播存在的问题不用实名制，也不用填写任何材料，不用什么专业的设备，拿起手中的智能手机就可以开始直播。网络直播的几乎没有限制，让平民老百姓有更多的机会成为名人，但是为了出名，许多主播的行为越来越没有底线，做出许多让人瞠目结舌的荒唐事，网络直播平台上各种问题不断暴露出来，俨然成为社会中的一颗毒瘤。1.网络直播的乱象最近几年

20、，直播迅猛发展，网民数量急剧增加，使得网络直播不断野蛮增长。数据显示，到2016年底，国内直播平台将超出300家，用户规模能够到3亿多。直播化妆、玩游戏、吃饭、电钻吃玉米、色情、猎杀动物乱象丛生，激烈的平台竞争，内幕重重。在各大直播平台上，充斥着各种过度低俗化的表演，特别是互联网的普及的越来越广，网民年龄低龄化的现象越来越普遍，对青少年的影响特别恶劣。内容的随意性，带来了各种负面效应，暴露了网络直播的低俗内容、监管乏力等问题。（1）以低俗的直播方式吸引受众2016年10月份，两名男子在直播假慈善，给贫困的老人小孩发钱，直播结束后又把钱收回来。2016年12月，安徽省的一位女子，在大众澡堂洗直播

21、沐浴镜头，同时在澡堂一些女性身体也被暴露在网上。2017年3月，为了吸引观众男子直播偷盗，用直播平台来给观众展示自己如何偷盗。除直播内容外，博眼球、天价悬赏乱象也引起关注。今年上海一位未成年的小孩子用父母的手机给主播送礼物，短短几个月就把父母的钱用完了。一些虚伪的人通过高消费才能感受到自己存在的价值；一些人用直播来出名，从而赚取更多的利益；甚至一些平台和公司与主播串通，从不知情的观众手里牟利”。（2）乱象原因直播平台混乱的原因涉及到心理、社会、经济等因素，这也涉及到网络运营的运作模式和利益驱动。但说到底，还是为了牟取利益。因为强大的经济利益的促使，为了吸引粉丝、得到更多的打赏来赚钱，就用以浮夸

22、的表演来迎合观众，骗取观众的信赖和支持。网络直播是虚构的不实名的社交，所以主播为了获得更多的关注，在直播中经常钻漏洞，徘徊在底线的边缘。于是，一些恶意的人喜欢在直播这个平台上故意制造动乱，散播一些谣言、诽谤、假视频，故意用舆论引导观众的直播屡屡出现。当前，很多直播平台都是通过观众买平台的打赏礼物来获得收入，而主播把打赏的礼物在平台上换成钱，平台在礼物中抽取费用。粉丝打赏的礼物和主播的收入成正比，没有礼物就没有收入。因为这种利益模式的驱动，吸引受众的注意力，获得观众更多礼物，就成了众多主播的主要目标，就有了之后那些没有道德底线，用骇人听闻的方式，迅速取得公众的注目，从刚开始只是简单的聊天、表演才

23、艺到后来的色情暴力，乃至与粉丝进行不正当交易等可以发现直播这些严重的问题。网络直播的几乎没有成本，门槛低，限制少，不管你的学历还是地位，只要有一部智能手机，将镜头对准自己，人人都能成为直播主角。正是由于这种宽松的环境导致主播的质量参差不齐，难免会出现违反社会公德的现象，如低俗表演。而政府相关部门很难实时监控直播的内容，电影、电视可以由广电局进行审查再播出，而网络直播是即时现场播送，随时都能开始直播，相关部门就没法对直播的内容审核，就算是直播完了监测到了，对涉事人员进行行政处罚，不说其惩戒力度，耽耽是其负面影响就已经在社会上扩散开来。（3）对网络直播乱象的反思内容越是暴力低俗的观众就越多。那些没

24、底线的主播绞尽脑汁、搜肠刮肚，做出一些严重背离社会主流价值观的事。说到底还是为了粉丝的关注，如果社会上没人看这些奇葩直播，这样的直播就会不会出现，所以直播乱象的症结所在不仅仅和主播有关，还有那一群在各种娱乐环境影响下缺少价值判断、失去自我的观众。娱乐至死导致文明的凋零，所以关于公众的事情都慢慢通过娱乐的形式出现，变成一种社会特有的文明。那些文明都变成娱乐的附属，悄无声息，其结局就是我们变成为了娱乐而死的动物”。这种大环境的出现多是因为是电视的普及，而如今全球化的信息革命让人们直接的关系更密切，加重了广泛娱乐化的趋向，任何事物都可以用娱乐形式来看待，并且我们乐此不疲。一些直播便是这样，没有做人的

25、基本道义，目无王法，目无遵纪，毫无道德可言我们处于一个信息大爆炸的时代，信息的增多反而让我们不知道看什么，导致精神的空虚，随手可得的信息也让我们的大脑不再思考，慢慢退化，使我们更加随意的娱乐。当今的互联网时代，许多人普遍都一种同样的感受，我们看了很多的内容但没有任何收效，无法获得有效的内容，这表现出了当今选择的多元但自己没有固定的标准，容易随波逐流。喜欢收看怪异的直播的观众也是这样，多是为了寻求刺激，所以他不在乎这种直播给自己带来什么收效。观看直播睡觉，除非是有兴趣研究睡眠质量的外在表现，很多人都不明白这有什么能吸引人，同理可得，娱乐本身就掩盖了判断的价值，又或者说他们缺乏价值感，这是精神空虚

26、的主要体现。四.网络直播可持续发展的对策直播乱象不是一夜之间可以解决的，由于这不仅仅是主播或直平台的问题，涉及了的很多的复杂的它因，这些因素都或多或少的影响直播环境。解决直播的乱象需要聚集社会各界的力量，主播要尽快提升自己的文化素养，为了保持良好的直播环境，主播也要提高自身的核心竞争力，不要只是无意义的炒作。直播平台要自动的担当起社会义务，改掉本身的一些弊端，强化平台建设管理，不要等负面影响扩散了才想起来用罚款等事后方法来处罚主播，更不能为了一点甜头而不作为。政府相关部门要健全相应的规章制度，强化监管力度，依法追责，严厉惩罚非法直播平台。（1）内容为王优良的内容，俨然成为平台之间竞赛的重要环节

27、。未来，优良有内涵的内容，对直播平台来讲，将是非常重要的竞争资本。全国一些龙头直播平台，将积极地使用各种资本，并让资本利益扩大化，改进内容、创新贸易模式，争取在各个领域抢占高地。所以，直播平台要尽力创造脍炙人口而又富有意义的节目，巩固受众关于平台生产的内容的“忠诚度”。当今社会，建立了很多的相应的经纪团队，一边对平台的主播提供专业的培训和管理，一边细化用户市场，生产一些能传递价值观，带给人积极意义的内容，因为唯独“三观正”的内容才能够取得长期的进步。（2）政府加强监督引导政府部门对直播内容的监管力度要不断加大，相关政策和整改措施的要得到落实，行业在快速发展的过程中乱象才能得以有效打击。对政府来

28、讲，要加快升级技术条件，研究发达地区的优秀经验，强化对网络环境的监察力度，深化领导机制，提高监查管理的水平，加强建设直播市场进入、究查、惩罚、退出制度，和突发舆情监测应答制度，对直播中钻空子的现象严厉整治。查处重大违法内容直播平台，主播认证和内容备案的要有明确具体的要求，关停涉嫌违规、情节严重的直播间，提高处罚力度，提高对违法违规人员的心理威慑，激励直播行业积极成长，为众多网民，尤其是是未成年的成长打造健康的网络环境。（3）平台自身加强建设和行业自律对于行业本身来说，首先要了解瞬间的哗闹，并不能带来长期发展，加强行业自律，从而能够长期发展下去；其次，尊敬原创内容，提高版权意识，如此的直播市场才

29、能够健康的发展。制定行业自律公约，增强社会责任感，要把人民和社会放在首位，向人民传播健康积极的内容；作为信息把关人，广播平台监管人员要坚决将违反社会公德和法律的内容清除，建立诚信直播平台，自觉接受公民监督，维护公民权益。（4）提高公民素养粉丝素质的参差不齐是到直播环境的不稳定的一个重要因素。国家的强大，不是因为它的富裕，也不是因为公共设施有多么全面，而是因为它的人民的文化修养，也就是说，人的受教育程度，人的眼光和性格。这才是真正的利益，真正的力量。公民参与修建网络环境的每个过程，他的修养的是网络环境的优劣重要影响因素。干净的网络环境，需要提升受众的文化素养。不但要继续普及高等教育，还要是教会公众如何利用媒介，可以鉴别并拒绝色情、暴力等媚俗的内容，保持正确的导向，维持积极的网络文化环境。五、结语繁荣”与乱象”是网络直播行业的矛盾面，我们不能因为其表面上的繁荣而欢喜，也不能因为只看到其漏洞百出的一面而泄气。网络直播行业正处于发展的初级阶段，其征途必然艰难，但前途依然充满希望。相关部门、主播、直播平台、公众要一块儿奋斗，坚定不移的抵制没底线的直播，让网络直播的环境变得更加干净，打开一个具有优良风气的网络直播时代。