明锐斯柯达汽车华南区上市发布会执行方案

《明锐斯柯达汽车华南区上市发布会执行方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《明锐斯柯达汽车华南区上市发布会执行方案（65页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、Octavia明锐明锐 实力新风范实力新风范华南区上市发布会执行方案华南区上市发布会执行方案2007.06.112007.06.112 睿智感悟恒久魅力第一部分：活动整合规划第一部分：活动整合规划第二部分：试驾会执行规划第二部分：试驾会执行规划 第三部分：媒体沟通会执行规划第三部分：媒体沟通会执行规划第四部分：上市发布会执行规划第四部分：上市发布会执行规划第五部分：活动费用预算第五部分：活动费用预算目目 录录3 睿智感悟恒久魅力第一部分：活动整合规划第一部分：活动整合规划4 睿智感悟恒久魅力活动背景及目的活动背景及目的 配合Octavia明锐6月6日全国上市活动，借助媒体和目标用户群体的宣传力

2、度，将Octavia明锐的关注度全面升温，制造Octavia明锐华南地区的传播亮点； 诠释“Octavia明锐实力新风范“的品牌概念，邀请联动品牌商家出席上市活动，展现Octavia明锐人士的生活方式，深化受众认同； 与华南区媒体建立密切关系，促进相互沟通，实现传播效果最大化，推动上市销售； 创造独特公关话题，激发受众和社会兴趣，强化品牌形象和定位，实现电话量、到店量以及成交量的提升。5 睿智感悟恒久魅力活动元素活动元素 活动主题： Octavia明锐明锐 实力新风范实力新风范 活动日期：6月18日（星期一） 试驾活动场地为标志性商业中心广场，上市活动场地为旅游区度假式酒店，考虑周六的人 流较

3、多，对活动造成干扰，而且费用比平时高，为保证活动的整体性和效果，建议活动在 周一举行； 体现地域特色，南方人偏好8，选定在18日开展活动，可以加深参与者对活动的印象，同时 对新车上市有着美好的寓意。活动时间： 试驾会：14:0017:30，其中媒体专场：14:0016:00，客户专场： 16:0017:30； 媒体沟通会： 16:3017:30； 上市会：18:0020:30；6 睿智感悟恒久魅力活动区域活动区域华南五省区：华南五省区：p 广东省p 广西区p 福建省p 湖南省p 海南省 具体地点选在重具体地点选在重点市场广东省省会城点市场广东省省会城市：市：广州广州7 睿智感悟恒久魅力 活动地

4、点位置： 试驾会：吉盛伟邦家居博览中心 广场 上市会：长隆大酒店 上述两点均位于广州市番禺区迎宾大道两侧，两者相距约2公里，交通便捷，环境优雅，具有很高的知名度；周边高档别墅小区林立；距离繁华市中心路程约20分钟，可搭乘地铁、公交车、出租车直达。8 睿智感悟恒久魅力吉盛伟邦家居博览中心广场：建筑面积约16万，其中广场面积逾2万，气势雄伟，是番禺区的标志性建筑物；活动可用位置面积约3500，拥有250m直路和大面积平地，现场均为水泥平地，路 况好，可以划分各个区域，适合开展试驾活动，可以满足试驾项目的要求。9 睿智感悟恒久魅力 番禺长隆酒店： 全国唯一一家坐落在野生动物旅游景区内、生态园林主题五

5、星级会议休闲度假酒 店，野生风情与自然景观的完美结合，环境别致而富有特色，是华南区最具代表性 的酒店之一； 酒店会议中心面积约900，可容纳500人举行宴会，富丽堂皇，适合本次上市活动； 酒店可满足新车展示、上市活动和宾客住宿的要求。10 睿智感悟恒久魅力活动对象活动对象 媒体记者： 地方媒体：地方媒体：1.除了省会城市外，各地的地方媒体在当地占有主导、有力的位置；2.省级主流媒体大多已被邀请出席了全国上市活动，对区域活动的关注点相对减弱；3.为了对全国上市活动进行有效补充，我们建议本次活动适度增加地方媒体的邀请， 增加地方媒体的关注力度；4.我们咨询了各地经销商意见，让经销商推荐当地有影响力

6、的地方实效媒体，结合区 域一线媒体统一甄选后进行邀请。媒体记者选择：媒体记者选择：1.邀请汽车版编辑或专栏记者出席活动，突出新闻点，确保新闻稿的发布；2.与Octavia明锐目标消费群吻合的媒体代表：30岁左右，处于事业起飞阶段，中层职 位，有代表性的案例或荣誉，懂得享受生活。11 睿智感悟恒久魅力活动对象活动对象邀请方式：邀请方式： 1. 活动前一周，向媒体寄送邀请函，落实出席媒体的记者名单； 2. 特邀媒体：向关系较好的媒体打听、收集与活动相符的群体名单，逐一预约邀请，告知活动 细节，分享Octavia明锐生活，打造成功的Octavia明锐人士。媒体人数：媒体人数：71人 (实际邀请到场媒

7、体65人，非到场媒体6人）媒体接待：媒体接待：1. 省外媒体统一预约购买双程机票，安排18日上午飞抵广州，12：00前到达酒店，大堂设接待 处，安排商务午餐和入住长隆酒店标准双人房；2. 省内媒体：邀请上午到达广州，12：00前酒店签到，安排商务午餐和入住长隆酒店标准双人 房；3. 市内媒体：邀请下午2：00到达试驾会现场；4. 省外和省内媒体安排大巴接送至试驾会现场。12 睿智感悟恒久魅力 预约媒体名单：活动对象活动对象地区地区媒体类别媒体类别媒体名称媒体名称人数人数广州报纸广州日报1南方都市报1南方日报1羊城晚报1信息时报1新快报1赢周刊1第一财经1杂志TOM视线1名牌1经理人1电视台/电

8、台广州电视台汽车杂志栏目3广东电视台新闻频道车时代栏目3广东电视台体育频道车之道栏目3南方电视台非常汽车栏目3佛山电台 1羊城交通台 105.21合计合计252513 睿智感悟恒久魅力 预约媒体名单：地区地区媒体类别媒体类别媒体名称媒体名称人数人数广州网络太平洋汽车网1新浪网121CN汽车频道1易车网1东莞报纸/杂志东莞日报1南方都市报东莞版1电视台/电台东莞电视台三台东莞发现栏目3汕头报纸汕头都市报1汕头日报1珠海报纸珠海特区报1珠江晚报1深圳报纸深圳特区报1深圳商报1晶报1深圳晚报1合计合计171714 睿智感悟恒久魅力 预约媒体名单：地区地区媒体类别媒体类别媒体名称媒体名称人数人数南宁报

9、纸南宁晚报1南国早报1电视台广西电视台综合频道汽车新世界3泉州报纸海峡都市报（闽南版）1泉州晚报1电视台泉州电视台二套汽车冲动栏目3厦门报纸厦门日报1海峡导报1电视台/电台厦门电视台三套车前线栏目2厦门经济电台我爱我车1福州报纸福州日报/福州晚报1长沙报纸长沙晚报1潇湘晨报1电视台/电台湖南电视台风影车都3海口报纸海南日报1南国都市报1非到场媒体佛山日报、江门日报、深圳车行网、海峡购车网、湖南汽车网、广东汽车网6合计合计292915 睿智感悟恒久魅力 首批Octavia明锐用户： 1. 分别在广州、东莞、汕头三地共挑选6名优质用户成为交车仪式的对象，共同分享 Octavia明锐上市的荣耀； 2

10、. 用户挑选原则： 1）形象好，谈吐大方，是行业中的精英代表； 2）以商务人士（公司部门经理、中层主管）、新兴行业企业主（高新、IT行 业）、专业人士（医生、律师、教师等）、政府公务员为首选； 3）男性，3040岁，已婚人士有小孩为佳； 3. 预约邀请： 1）三地经销商每家挑选2名用户，在活动前一周以电话方式约请，告知其活动内 容，邀请盛装出席； 2）活动当天，经销商安排车辆接送用户出席活动，体现周到之处； 3）活动现场，安排销售人员接待用户，并赠送活动纪念礼品，让用户倍感尊荣； 4）用户数量：6人。活动对象活动对象16 睿智感悟恒久魅力 意向客户： 1. 由广州广物骏达公司预约邀请意向客户出

11、席活动，促进购买； 2. 意向客户约邀请20人出席； 3. 意向客户由销售人员电话预约参加，选择切合Octavia明锐特性和身份的用户参 与活动； 4. 意向用户由销售人员紧密陪同，组织安排参加试驾会和上市发布会。相关合作行业专业人士：相关合作行业专业人士： 1. 邀请联合品牌共同参与活动，展现Octavia明锐人士的生活品味，彰显活动的档 次和格调； 2. 专业人士组成：知名国际服饰品牌区域总监、律师、时尚杂志主编等； 3. 专业人士约邀请10人。活动对象活动对象17 睿智感悟恒久魅力 SKODA领导及代表： 1. 上海大众SKODA公司领导、华南区领导； 2. 华南区经销商领导； 3. 相

12、关政府部门领导、行业领导； 4. 由客户负责邀请和安排，约55人。18 睿智感悟恒久魅力时时 间间活活 动动 内内 容容OctaviaOctavia明锐明锐 实力新风范实力新风范澎湃体验试驾会澎湃体验试驾会14:00-17:30试驾活动（分媒体专场、客户专场）OctaviaOctavia明锐明锐 实力新风范实力新风范媒体沟通会媒体沟通会16:30-17:30媒体沟通会OctaviaOctavia明锐明锐 实力新风范实力新风范华南区上市发布会华南区上市发布会18:31-18:39开场舞：儿时回忆、成长激情18:40-18:44主持人开场：介绍领导、嘉宾18:45-18:55领导致辞18:56-1

13、9:02Octavia明锐消费者阐述 谁是时代的推动者？（Video）19:03-19:13Octavia明锐21项买点介绍（Video）19:14-19:16价格宣布19:17-19:22首批车主交车仪式，祝酒仪式19:23用餐赏车 活动时间安排活动时间安排19 睿智感悟恒久魅力第二部分：试驾会执行规划第二部分：试驾会执行规划20 睿智感悟恒久魅力 试驾会主题： Octavia明锐实力新风范澎湃体验试驾会 试驾会内容：试驾会元素试驾会元素 1. 专业试驾：由专业教练带领实际操练，传递安全驾驶理念，感受车辆的卓越性能； 2. 体验试驾：直线加速、L型过弯、S型过弯、U型过弯、精确倒车； 3.

14、智慧Octavia明锐：蓬房区内摆放3台触摸屏电脑，安装Octavia明锐GPS智慧演示系统， 让客户全方位了解Octavia明锐； 4. 活动交流：邀请试驾人员填写试驾调查表，收集对用户意见。需要车辆：共需要车辆：共6 6辆辆 1. 展示车辆：2辆 2. 体验试驾：2辆 3. 备用车辆：2辆 4. 试驾会车辆由广州经销商统一安排提供，并安排销售人员参与试驾活动。根据场地实际尺寸和考虑安全因素，建议只安排根据场地实际尺寸和考虑安全因素，建议只安排2 2辆车用作试驾辆车用作试驾21 睿智感悟恒久魅力人数：人数：80人人对象：对象：p华南五省区主流媒体人员：约华南五省区主流媒体人员：约60人人p意

15、向客户：约意向客户：约20人人试驾人数及对象试驾人数及对象22 睿智感悟恒久魅力试驾现场平面图试驾现场平面图直线加速直线加速U U型过弯型过弯L L型过弯型过弯S S型过弯型过弯23 睿智感悟恒久魅力 每轮试驾为2位来宾、分 2 部车进行，每隔 45秒发一车； 前2名来宾发车试驾后，下一轮2名来宾上车准备； 第一圈由专业教练驾驶作为培训圈，讲师用较慢速度行车同时配合不同路段进行相对应的体验方式，传递安全驾驶信息，提醒用户在日常驾驶中需注意的事项； 培训圈结束后，交换座位，专业教练指导进行：系安全带、调整座位及方向盘、发动引擎等专业的驾前准备； 每位来宾在专业教练的陪护下再自行驾驶一圈以巩固体验

16、要点； 每位来宾的试驾体验时间约为5分钟； 合理安排试驾活动，让试驾者有序、有趣、安全体验Octavia明锐新车，现场安排指挥人员指示来宾的活动区域路线和试驾顺序，避免轮候来宾进入试驾区域而发生危险。执行方式执行方式24 睿智感悟恒久魅力试驾项目分述试驾项目分述停0 km/h直线加速100 km/h减速20 km/h 体验科目：直线加速直线加速 体验亮点： 世界先进的FSI 高效发动机 6速Tiptronic手动自动一体变速箱 25 睿智感悟恒久魅力 体验科目：型过弯体验科目：型过弯 体验亮点：体验亮点： EPS电子动力转向 优良的悬挂系统S 型弯50 km/h试驾项目分述试驾项目分述26 睿

17、智感悟恒久魅力L 型弯 体验科目：型过弯体验科目：型过弯 体验亮点体验亮点： ABS制动系统 多重安全救护系统 全方位安全车身设计试驾项目分述试驾项目分述27 睿智感悟恒久魅力试驾项目分述试驾项目分述 体验科目：型过弯体验科目：型过弯 体验亮点体验亮点： 绝佳的良好操控性能 坚实、稳定的底盘性能 考察场地的实际情况，不能满足考察场地的实际情况，不能满足V型过弯试驾项目，型过弯试驾项目， 因此建议在实际执行中取消因此建议在实际执行中取消U型弯50 km/h28 睿智感悟恒久魅力 体验科目：精准倒车体验科目：精准倒车 体验亮点：体验亮点： 数字式无盲区PDC倒车雷达 试驾结束后来宾在专业陪驾教练的

18、指导下，利用数字式无盲区PDC倒车雷达将 车辆准确倒停至预定位置试驾项目分述试驾项目分述29 睿智感悟恒久魅力检查试驾人员的驾驶证 请试驾人员填写安全协议书，安排试驾编号 介绍试乘试驾的流程路线及安全须知按照既定行驶路线行驶在不同路况强调不同的车辆特性帮助客户就位，确保客户乘坐舒适在试驾过程对车辆性能进行适当提醒试乘试驾后，销售人员根据试乘试驾情况对车辆的优势性能向客户进行再一次总结，以加深客户的印象请客户填写试乘试驾调研问卷安排客户乘坐车辆返回酒店参加上市活动试乘试驾注意事项说明试乘试驾人员证件检查及保证书签名专业教练驾驶、客户试乘客户试驾产品优势强化灌输客户满意问卷调查安全协议书试乘试驾记

19、录表试乘试驾意见问卷调查表试驾准备流程试驾准备流程30 睿智感悟恒久魅力进行车辆PDI检查对车辆型号及颜色进行挑选依照相关办法上牌经销商对车辆进行精品装潢对车辆易损易脏的部分采取保护措施 试乘试驾车辆应停放在固定位置 停放区域内应有标示牌及区域标示 清洁人员每天进行打扫 记录每日行驶里程 进行一般车辆检查试乘试驾车辆准备试乘试驾车辆检查车辆上牌车辆整理车辆定位车辆日常清洗试乘试驾登记表车辆点检表试乘试驾车试驾准备流程试驾准备流程上述工作均由经销商提前安排完成上述工作均由经销商提前安排完成31 睿智感悟恒久魅力n篷房区：篷房区： 1）满足人员签到、试驾轮候休息、活动信息交流、触摸屏了解车型和填写

20、调查问 卷用途； 2）布置欧式篷房，预防日晒雨淋，设置空调降温； 3）蓬房内划分签到区、轮候休息区和交流区。n试驾区：试驾区： 1）铁马围栏、锥筒、5米大刀旗和3米水桶小刀旗等气氛布置； 2）必要时，增加废旧轮胎，以策安全。n精确倒车区：精确倒车区： 1）模拟停车场车库布置，体验真实倒车乐趣； 2）摆放大型KT板；n展示区：展示区： 1）摆放2辆不同颜色、配置的展示车，安排销售人员现场介绍车辆。区域布置区域布置32 睿智感悟恒久魅力试驾流程试驾流程序号序号时间时间活动内容活动内容活动区域活动区域物品物品备注备注114:00-14:10签到：签到：领取活动标贴、日程表等篷房内标贴、日程表、车型资

21、料、饮品、纸袋、试驾协议书、笔配备2名销售顾问、6名工作人员214:11-15:30试驾活动试驾活动1）专业试驾体验2）来宾驾驶体验3）巩固驾驶试驾区由经过严格训练的教练陪同锥筒、刀旗新车鉴赏：新车鉴赏：欣赏现场展示的新车展示区车台智慧智慧Octavia明锐：明锐：客户通过触摸屏，了解客户通过触摸屏，了解Octavia明锐的明锐的GPS智慧演示智慧演示系统系统篷房内3台触摸屏电脑315:31-16:00活动交流：活动交流：派发调查问卷，了解客户意见篷房内调查表、笔活动结束后，专车送媒体返回酒店 媒体专场：媒体专场：33 睿智感悟恒久魅力试驾流程试驾流程序号序号时间时间活动内容活动内容活动区域活

22、动区域物品物品备注备注116:00-16:05签到：签到：领取活动标贴、日程表等篷房内标贴、日程表、车型资料、饮品、纸袋、试驾协议书、笔配备2名销售顾问、6名工作人员216:06-17:15试驾活动试驾活动1）专业试驾体验2）来宾驾驶体验3）巩固驾驶试驾区由经过严格训练的教练陪同锥筒、刀旗新车鉴赏：新车鉴赏：欣赏现场展示的新车展示区车台智慧智慧Octavia明锐：明锐：客户通过触摸屏，了解Octavia明锐的GPS智慧演示系统篷房内3台触摸屏电脑317:16-17:30活动交流：活动交流：派发调查问卷，了解客户意见篷房内调查表、笔活动结束后，送客户回酒店 客户专场：客户专场：34 睿智感悟恒久

23、魅力安全至上：为保障活动人员和车辆的安全性，现场安排所有工作人员配备对讲机，试驾人员必须严格按照试驾路线行驶、指定区域停放车辆，控制车速，避免超速、超线路驾驶车辆，活动区域严禁客户进入，现场安排工作人员扬旗指挥；预先布置场地，需锥筒、警戒线、刀旗、旧轮胎间隔；逢房内备有椅子、桌子，饮品、空调；预设现场主题背景板，四台车作展示；4个带轮毂的备用车胎；活动物料（车身贴、标贴、日程表、车型资料、饮品、纸袋预先准备好）；与来宾签定活动承诺书；6月是华南地区的台风雨季，应对雨天，建议备好足够的雨伞，考虑雨天路滑对试驾的影响，与专业教练设定根据天气情况设定不同的试驾项目。注意事项注意事项35 睿智感悟恒久

24、魅力Octavia Octavia 明锐实力新风范明锐实力新风范澎湃体验试驾会澎湃体验试驾会活动承诺书活动承诺书 本人自愿参加斯柯达组织的试驾活动，本人拥有合法的驾驶执照并愿意服从组织者的安排，自觉遵守活动规则，谨慎驾驶，时刻注意自己和他人的生命和财产安全，以确保活动圆满成功。 对于因本人驾驶车辆不当造成的事故引起的本人或他人人身伤害或财产损失，本人愿意承担相关的责任。承 诺 人 签 字： 承诺人身份证号： 签 定 日 期： 活动承诺书活动承诺书36 睿智感悟恒久魅力第三部分：媒体沟通会执行规划第三部分：媒体沟通会执行规划37 睿智感悟恒久魅力会议安排：会议安排： 1. 时间：16:3017:

25、30； 2. 地点：长隆酒店会议室会议对象：会议对象： 1. 出席领导：待定； 2. 媒体：所有受邀出席活动的媒体记者；现场布置：现场布置： 1. 会议主题背景板、指示牌布置； 2. 会场内准备麦克风、纸笔、茶水和鲜花。会议流程：会议流程： 1. 斯柯达领导介绍车型卖点和对华南区市场的规划； 2. 回答媒体记者提问； 3. 会议结束后，稍作休息，邀请领导、媒体移步至上市会现场。38 睿智感悟恒久魅力第四部分：上市发布会执行规划第四部分：上市发布会执行规划39 睿智感悟恒久魅力 上市会主题： OctaviaOctavia明锐明锐 实力新风范华南区上市发布会华南区上市发布会 上市会构思： 上市会出

26、席人数：约200人上市会元素上市会元素 1. 以儿时回忆拉开活动的序幕，引入Octavia明锐的品牌内涵； 2. 播放时代的推动者短片，结合历史变迁、古今中外，解读Octavia明锐时代； 3. 邀请斯柯达华南区营销总监介绍Octavia明锐车型21项卖点； 4. 最后以交车仪式和祝酒环节把活动推向高潮，实现厂家与用户共同分享Octavia明 锐荣誉，开创实力新风范的新生活模式。 5. 餐会中，亮丽车模演绎生活情景剧，传递Octavia明锐在不同生活场合中的生活模 式和乐趣，获取来宾观感认同；富有情调的爵士乐队，为活动增加快乐因素。40 睿智感悟恒久魅力时 间时长活 动 内 容人员相关素材Oc

27、tavia明锐明锐 实力实力新风范新风范华南区上市盛典华南区上市盛典18:00-18:3030来宾入场礼仪、服务生签到接待人员茶点 爵士乐，暖场片低音或无音循环播放，签到用品。手提袋。稿件。礼品等18:31-18:398开场舞：儿时回忆、成长激情演员舞者，视频配合舞蹈播放画面18:40-18:444主持人开场主持人屏幕：主视觉画面，欢迎来宾，介绍嘉宾18:45-18:5510领导致辞领导3位领导致辞（待定）18:56-19:026 Octavia明锐消费者阐述讲解员结合时代推动者 、消费者VIDEO讲解人员解说（待定）19:03-19:1310Octavia明锐产品介绍斯柯达华南区营销总监结合

28、卖点VIDEO 播放TVC19:14-19:162价格宣布主持人、 领导播放价格公布画面19:17-19:225交车、祝酒仪式用户，主持人、领导，礼仪主题画面，钥匙道具，赠品等，礼炮19:23用餐赏车 Octavia明锐生活体验相关表演人员模特展示Octavia明锐生活，助兴节目表演 上市会活动流程上市会活动流程41 睿智感悟恒久魅力循环播放暖场片 Brand Video活动主画面，爵士乐音乐播放铺垫暖场暖场开场表演主持人开场领导致词Octavia明锐消费者阐述VIDEO产品介绍VIDEO 价格宣布交车、祝酒仪式用餐/体验/娱乐 上市会活动内容分述上市会活动内容分述42 睿智感悟恒久魅力儿时回

29、忆：儿时回忆： 1. 熟悉的旋律，欢快、柔和的舞蹈表现昔日淳朴的生活； 2. 电视幕墙上配合出现70年代的经典电视、电影、卡通片等画 面；成长的激情：成长的激情： 1. 切换具冲击力和爆发力的音乐节奏，表现时尚、个性的现代 舞，体现群体成长后的活力和激情； 2. 电视幕墙上配合出现当今繁忙都市的生活节奏。 上市会活动内容分述上市会活动内容分述暖场开场表演开场表演主持人开场领导致词Octavia明锐消费者阐述VIDEO产品介绍VIDEO 价格宣布交车、祝酒仪式用餐/体验/娱乐43 睿智感悟恒久魅力主持人开场白阐明活动主旨，并介绍到场嘉宾邀请华南区首席主持人任永全搭配广东电视台青春、亮丽主持人毛琳

30、担任活动主持欢迎到场来宾及介绍VIP，对试车的简单总结 上市会活动内容分述上市会活动内容分述暖场开场表演主持人开场主持人开场领导致词Octavia明锐消费者阐述VIDEO产品介绍VIDEO 价格宣布交车、祝酒仪式用餐/体验/娱乐44 睿智感悟恒久魅力领导致欢迎词：邀请上海大众SKODA领导和经销商代表致辞欢迎来宾简单介绍SKODA及展厅状况简单介绍Octavia明锐祝福Octavia明锐，祝福来宾 上市会活动内容分述上市会活动内容分述暖场开场表演主持人开场领导致词领导致词Octavia明锐消费者阐述VIDEO产品介绍VIDEO 价格宣布交车、祝酒仪式用餐/体验/娱乐45 睿智感悟恒久魅力 主持

31、人串场，引出消费者阐述 播放“谁真正推动时代进步”Video 历史变迁 时代进步的真正推动者 讲解者旁白消费者Video 上市会活动内容分述上市会活动内容分述暖场开场表演主持人开场领导致词Octavia明锐消费者明锐消费者阐述阐述VIDEO产品介绍VIDEO 价格宣布交车、祝酒仪式用餐/体验/娱乐46 睿智感悟恒久魅力产品亮点介绍 21买点Video斯柯达华南区营销总监结合视频资料，介绍Octavia明锐欣赏TVC 上市会活动内容分述上市会活动内容分述暖场开场表演主持人开场领导致词Octavia明锐消费者阐述VIDEO产品介绍产品介绍VIDEO 价格宣布交车、祝酒仪式用餐/体验/娱乐47 睿智

32、感悟恒久魅力邀请领导上台，宣布Octavia明锐的各车型价格；电视墙上配合价格画面播放。 上市会活动内容分述上市会活动内容分述暖场开场表演主持人开场领导致词Octavia明锐消费者阐述VIDEO产品介绍VIDEO 价格宣布价格宣布交车、祝酒仪式用餐/体验/娱乐48 睿智感悟恒久魅力邀请领导代表和6位用户上台；领导分别将新车钥匙交到6位车主手中车主现场与主持人互动Q&A请问这是您第几次购车？请问您为什么选择Octavia明锐？请问Octavia明锐最吸引您的地方是什么？请问您开上Octavia明锐车后第一个想做的事情是什么？请问Octavia明锐给您的生活带来了什么样的变化？仪式完毕后，

33、领导与用户合影留念同时邀请五省经销商代表上台，与台上领导、用户一起举行祝酒仪式，庆贺Octavia明锐成功上市，预祝取得辉煌的销售成绩；现场打响礼炮，舞台上闪烁银色礼花。 上市会活动内容分述上市会活动内容分述暖场开场表演主持人开场领导致词Octavia明锐消费者阐述VIDEO产品介绍VIDEO TVC 价格宣布交车、祝酒仪式交车、祝酒仪式用餐/体验/娱乐49 睿智感悟恒久魅力仪式之后，来宾用餐采用西式自助餐，来宾之间相互交流，彰显SKODA传承欧系高贵血统的豪华与典雅 上市会活动内容分述上市会活动内容分述暖场开场表演主持人开场领导致词Octavia明锐消费者阐述VIDEO产品介绍VIDEO T

34、VC 价格宣布交车、祝酒仪式用餐用餐/体验体验/娱乐娱乐50 睿智感悟恒久魅力OctaviaOctavia明锐生活演示：明锐生活演示： 仪式结束后，切换现代感极强的 时代音乐，4名车模（男车模2名， 女车模2名），从舞台两边走出； 身穿晚礼服、职业套装和运动 服装出场，围绕在Octavia明锐新车摆 出专业的姿势，走CATWALK， 展现车辆各种特质。电视幕墙 配合播放晚会、商务、假日 休闲生活的情景片段； 主持人旁白。暖场开场表演主持人开场领导致词Octavia明锐消费者阐述VIDEO产品介绍VIDEO TVC 价格宣布交车、祝酒仪式用餐用餐/体验体验/娱乐娱乐51 睿智感悟恒久魅力用餐同时

35、，舞台上的爵士乐队奏出轻松舒缓的乐曲，伴随来宾共享美味，体验精致、典雅与品味，穿插时装秀、拉丁舞等表演；联合品牌展示：电视幕墙上穿插播放联合品牌广告片，或安排商家舞台展示表演活动，体现Octavia明锐人士的生活品味；设定抽奖，由领导抽出6位幸运儿获得Octavia明锐车模，增加来宾对Octavia明锐的好感度与愉悦感，拉进来宾之间的距离。 上市会活动内容分述上市会活动内容分述暖场开场表演主持人开场领导致词Octavia明锐消费者阐述VIDEO产品介绍VIDEO TVC 价格宣布交车、祝酒仪式用餐用餐/体验体验/娱乐娱乐52 睿智感悟恒久魅力贵宾接待贵宾接待 贵宾到达当天，由斯柯达相关人员专迎

36、贵宾，安排房间休息； 在活动当天，场地内设置贵宾休息室，配备水果和茶点，由斯柯达公司指定人员陪同； 贵宾离开的时候，安排专车欢送贵宾离场。 执行细节执行细节53 睿智感悟恒久魅力联合品牌挑选与联系联合品牌挑选与联系 执行细节执行细节 通过时尚媒体渠道，接触不同类型时尚知名品牌商家，沟通合作意向和合作方式，邀请出席参与活动； 品牌商家选择： 1）奢侈品品牌：洋酒、香水、名表； 2）科技产品：电脑、手机、数码用品、电器； 3）个人用品：服饰、皮具、护肤品； 4）健康用品：体育用品、健身用品、保健品； 5）日常消费品：家居、工艺品、红酒、咖啡。 上市会安排品牌商家展示展位，要求布置有档次，体现品牌品

37、味魅力。 计划邀请品牌商家：36家。54 睿智感悟恒久魅力 执行细节执行细节 特色布置：特色布置： 1. 背景板上安装电视幕墙，配合舞台活动展现不同的视觉效果； 2. 现场直播：安排专业拍摄人员，同步传输现场画面信号至电视幕墙，舞台内容更 具化； 3. 灯光配合，电脑灯片制作斯柯达LOGO和Octavia明锐LOGO场内投放； 4. 以欧式风格布置现场，会场上空标识吊幔、西式餐桌（长桌）、高脚烛台点放蜡 烛、高脚花塔等布置，渲染欧陆舞会风情； 5. 签到接待区：制作斯柯达历史长廊，展现品牌内涵； 6. 触摸屏一体机：现场摆放触摸屏机，安装Octavia明锐GPS智慧演示系统，让宾 客自行了解O

38、ctavia明锐各项性能。55 睿智感悟恒久魅力 上市会平面布局图上市会平面布局图56 睿智感悟恒久魅力 上市会舞台效果图上市会舞台效果图57 睿智感悟恒久魅力 上市会布置效果图上市会布置效果图58 睿智感悟恒久魅力 上市会布置效果图上市会布置效果图59 睿智感悟恒久魅力 文化长廊设计文化长廊设计60 睿智感悟恒久魅力 大门背景设计大门背景设计61 睿智感悟恒久魅力 VIP 休息室休息室62 睿智感悟恒久魅力 VIP 休息室休息室63 睿智感悟恒久魅力第五部分：活动费用预算第五部分：活动费用预算本次活动总费用为：￥本次活动总费用为：￥498488.85498488.85元元详见附件详见附件制作报价单制作报价单64 睿智感悟恒久魅力 地址：广州市天河区建中路地址：广州市天河区建中路58号地铁大厦号地铁大厦406室室 邮编：邮编：510665 电话：电话：020-85533328 85533368 E-mail： 联系人：联系人：赵浩正赵浩正 手手 机：机：136222758281362227582865 睿智感悟恒久魅力感谢细阅！