[定稿]新媒体的特点较之于传统媒体

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1、 定稿 新媒体的特点较之于传统媒体新媒体的特点较之于传统媒体新媒体自然有它自己的特点。对此吴征认为: “相对于旧媒体新媒体的第一个特点是它的消解力量消解传统媒体 ( 电视、广播、报纸、通信 ) 之间的边界消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界消解信息发送者与接收者之间的边界等等”。 周进指出新媒体可以与受众真正建立联系同时它还具有交互性和跨时空的特点。同时新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式如节目专业化越来越强卖方市场转向买方市场等。郭炜华认为 : “新媒体与传统媒体最大的区别在于传播状态的改变 : 由一点对多点变为多点对多点”。“从传播学的角度来分析新媒体传播有四个特点每个人都可以进

2、行大众传播 , 信息 ?与, 意义 ?无关 , 受众的主动性大大增强 , 大众传播的, 小众化 ?”。 有研究者从另一个角度提出 : “新媒体近乎于零费用信息发布对受众多为免费这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。”张毓强还以“伦敦爆炸案”为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。“市民威廉 ?达顿拍摄了手机照片在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式 , 报道 ?了灾难现场状况。这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次 , 报道 ?中手机、博客、互联网以及 , 播客 ? 密切配合将 , 第一时间、第一现场 ?权力牢牢抓在手中新的媒体形式与媒体工具的结合显示出了巨大威力”。 隐蔽性 新媒体的许多形

3、式隐身于日常环境的各种空间、物体中它最低限度地减少了与受众之间的抵触性使广告同娱乐结合得更为紧密。 分众性 可以更有效地针对产品的消费群加上一些新媒体属于主流媒体信息传播率高所以它能够很好地找到每个人单独的时间通过这些零碎的时间得到传统广告难以获取的好环境。 高科性 使新媒体具有鲜明的时代个性与广泛的应用性适合于不同场所可以产生更好的视觉效果 具有生动性和真实感具备了较好地表现商品的各种特性 使商品的广告大大降低了整个环节的成本又充分提高了广告的传达率。新媒体的优点 新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点: 完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人 , 每个参与者不论是出版者、传播者、还是消费者

4、对内容拥有对等的和相互的控制。又免除了人际媒体和大众媒体的缺点: 当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时不再受一次只能针对一人的限制, 当传播者想向大众同时交流时不再不能针对每个接受者提供个性化内容。同时他指出新媒体完全依赖于技术不是人类先天自然拥有的技能。没有数字化等技术新媒体完全不可能。什么叫新媒体 ? 所谓新媒体是相对于传统媒体而言的新媒体与传统媒体的区别不在于出现时间的先后而在于传播方式和内容形态的不同曾几何时互联网络的盛行曾经使业内人士无不感叹网络媒介已经成为继报纸、广播、电视媒体之后的第四大传播媒介。在一段时期内网络媒介成了新媒体的代名词似乎一提起新媒体人们都会不由自主地想

5、到就是网络媒介。但是说新媒体就是网络媒体正确吗 , 答案是不正确。时间的推移时代的发展科技的变迁具有越来越多传播方式和内容形态的媒体形式不断涌现如数字电视、车载电视、楼宇电梯广告、手机短信、手机电视等等。最后可以明确地说所谓新媒体是指一切区别于传统媒体而言的具有多种传播形式与内容形态的不断更新、不断涌现的新型媒体。 新媒体传播有四个特点 :每个人都可以进行大众传播从岩画和巫会的模拟传播到诗歌和戏剧的口语传播到造纸术和印刷术发明之后的文字传播到无线电发明之后的电子传播回顾人类的大众传播史我们可以发现传播的媒介形态日趋丰富而传播行为日趋自由。印刷品传播和电子传播的形态、通道是固定的其传播的专业要求

6、和边际成本都很高传播者具有较强的垄断性和控制权而数字化必然带来的网络化以及网络化必然导致的交互性使传播者和接收者的身份转换极其容易。如今一个人通过发送手机短信、撰写博客日志、发起网络群聊就可以在“任何时候、任何地点对任何人”进行大众传播突破传统主流媒体的话语权壁垒。 “信息”与“意义”无关 尼格洛庞帝在数字化生存中说 : “比特就是比特”。在数字语言里所有的文本、声音和影像都只是 0 和 1 的组合。传播的信息从传播的意义中抽象出来使“把关人”的能力大大削弱。 因为意义是完整、单一而不能分割成片段来进行传播的易于甄别而信息是可以编码、分段、压缩进行传播再组合、复原、解码进行读取的很难在传播过程

7、中判别每一片断的信息意味着什么。上海目前发展很快的楼宇视频和地铁视频系统是电视还是计算机 , 曾经发生一场定性之争就是这种突破的生动案例。 受众的主动性大大增强 在传统传媒一统天下的鼎盛时期传播的效果似乎是无坚不摧的大众媒体对于公众有着“魔弹”般的效力。但随着数字技术的快速发展和新媒体的不断涌现信息和“噪音”越来越多以一个人的接受能力根本不可能全部进行接收和处理同时在技术上对信息进行筛选、复制和传递已经非常容易因此信息接收者按照什么样的标准通过什么途径如何选择和过滤信息又如何屏蔽噪音在最大程度上决定了信息传送者的传播意图能否实现。这意味着受众在接收信息时的主动性和消费偏好变得日益重要。 大众传

8、播的“小众化” 传播学研究中曾经有一个“沉默的螺旋”的发现表明人们为了避免成为异类陷入孤独往往在大众媒体或舆论活跃分子发表了意见之后不再表达自己与之不同的观点。而在数字加网络的新媒体时代任何一个人通过互联网、手机等就可以随时进行信息沟通甚至成为传统媒体的重要信息来源人际传播的性质得到凸显和强化传统的倾向于无差异的普遍的广大受众开始分割为气味相投的或者利害相关的“小众”如各种各样的网络游戏团体、户外旅游论坛、短信交友俱乐部等。在小众中人们也许更容易找到声气相投的伙伴以对抗大众传播所造成的“社会孤立分类 手机媒体开创媒体新时代 杨春兰在她的文章指出 : “如今的手机已不再单单是通讯工具它还担当起了

9、 , 第五媒体 ?的重任”。 手机版报纸内容图文并茂只不过为了照顾读者的阅读习惯编辑们要将报纸的新闻精编一遍后再搬上手机。与传统媒体相比手机版报纸新闻时效性更强很多新闻都能在报纸上报摊之前看到 , 简洁方便可容纳一份内容丰富的报纸从热点新闻、房产行情、彩票服务到生活信息等内容应有尽有 , 还不受时间地点限制可随时阅读。此外手机版报纸不占用手机的存贮量像电脑一样只是一种虚拟存贮状态。 相比较以往的手机看新闻业务“手机报”具有很大的优势。比如从订户体验的角度出发考虑到受众的阅读习惯和延伸需求。形式上最大限度地展现报纸的全貌 , 使用上瞬间接收随看随翻彻底摆脱了传统纸媒介的时空限制。而且订阅者还可将

10、自己的感想意见及时发送到无线报纸平台编读间再没有隔膜实现直接交流互动。这改变了传统的传者传递信息受者被动接受信息的局面实现了互动有效人情味十足的沟通新局面。尤其是 2006 年下半年发放 3G牌照以后手机媒体可传送的信息量和信息形式越来越多手机的媒体趋势越来越明显。IPTV传受互动进行时 IPTV 即交互网络电视一般是指通过互联网络特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。 互动性是 IPTV 的重要特征之一。有人指出“ IPTV 用户不再是被动的信息接受者可以根据需要有选择地收视节目内容”。网络电视迅速发展的同时也暴露出了一些制度上的弊端。业界人士提出“网络电视不仅是电信运营商的一场盛宴对节目制作商而言也是一个巨大的市场机会。”然而“在新媒体产业领域广播电视已不再享有原先的政策保护和市场垄断优势与市场接轨的企业制度安排至关重要”。数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体它的发展给电视传播方式带来了革新。有学者指出数字交互电视“颠覆了电视观众的, 受众 ?定位与电视传媒的 , 传者 ?定位”“数字交互电视的互动传播使传播者与接收者之间的位臵不再是固定的或先在规定的而是不断在互相共享的、移动的。”数字交互电视的