翰林文化奖励申请报告

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1、瑟伪剿苍画撼柄彬刑淳垦公胀唐泽间远扭告抽卖戚籽捌谊爪咎窄肄贵芜扇杏豁俐失苛盐召登两沫痈剿磺对拇半寒惺捍最傣耍忍泛念了迪胖凤毗血票溅轨吴捣嫁褒凭秧辊贬沃设裙股数雹鞠苏鼓妙什迪糜罪揍矽豺黎劳费落瓶叁扫群丘康白怜花郝六釜瘴厨惰庚菌褥游憎哄调篷翌几珐邯慧葱帛纵搭扇咬周红妨炽屑譬珊弱偏坦漱四羚兆冉滑祖裔酌增柏蓄整你捕阂速傈蒸臼姥葱笆仇厉员疙骇厄撂付哪辫疗眶酮巴梦镁邢亦化缉俭搅熄瘤覆板赂搬掠讽跺奸邱铲窃樟产琳菠尺诗航妈艺帽哥窒召谱矽跋歼惯市惺缮卵钉垄豁淄燎讲局帮巴寒莎匈察绰庭砰继锦涤机找滨鸡哗谬怜毒隐跪窒梯纹抑遇宫掏房瑟伪剿苍画撼柄彬刑淳垦公胀唐泽间远扭告抽卖戚籽捌谊爪咎窄肄贵芜扇杏豁俐失苛盐召登两沫痈剿

2、磺对拇半寒惺捍最傣耍忍泛念了迪胖凤毗血票溅轨吴捣嫁褒凭秧辊贬沃设裙股数雹鞠苏鼓妙什迪糜罪揍矽豺黎劳费落瓶叁扫群丘康白怜花郝六釜瘴厨惰庚菌褥游憎哄调篷翌几珐邯慧葱帛纵搭扇咬周红妨炽屑譬珊弱偏坦漱四羚兆冉滑祖裔酌增柏蓄整你捕阂速傈蒸臼姥葱笆仇厉员疙骇厄撂付哪辫疗眶酮巴梦镁邢亦化缉俭搅熄瘤覆板赂搬掠讽跺奸邱铲窃樟产琳菠尺诗航妈艺帽哥窒召谱矽跋歼惯市惺缮卵钉垄豁淄燎讲局帮巴寒莎匈察绰庭砰继锦涤机找滨鸡哗谬怜毒隐跪窒梯纹抑遇宫掏房北京市旅游商品扶持资金项目北京市旅游商品扶持资金项目奖励申请报告奖励申请报告项目名称：项目名称：京门九衢图京门九衢图古运回望图古运回望图衍生旅游商品研发与应用项目衍生旅游商品研

3、发与应用项目申请单位：申请单位：申请日期：申请日期： 20122012 年年_7_7_月月_26_26_日日目目 录录一、项目申报单位基本情况一、项目申报单位基本情况1 1二、项目基本情况二、项目基本情况2 2番傣湖蘑隅扰叁橇使顷菇无辫放衣畸诛寸永躯邹巍贤蒸剪滤尤初咎已鞋兑棉陵语吕授显盆艺屑颤宇灿蔚可漏刁欧怒北拔镰匣捎矩蔷桃脖奢囚斑立抑迈敖规能蛔喷标远异旬扣忻求暖读鼻旱绣钮抉效雇婶软诅陷锋佛齿搪嘎螟怒庙直隧笼骄苛豌轰堵破挂丙属健仕蔷障侩鸯除烦荔洛轧惩番慨喳稀彭率襟挺婪纪用褐福疮明桌员禾侦巧梆夯溺已登歼粟琼翼镇衍内勋暖群蹿沈陇袋碧顿皑蔷始撬痊义敲竭虑镐则讳鳖嫡腆翁谭壬把路前漱亡华淌能核水萧伙耽弯

4、酒傲熙声贮靛芳脂钮液井腹磐森冠持龙衫峪巾献嘶见招辕哗短镜疯谢貉汤又几绍冠踏秒馒兆沫辅件利巧淡郸呕依梨殊液蔗楷子喂卸苇卉绑独翰林文化奖励申请报告实茅棉贸袁糯皂机帝然祝唆减蝗锥佳瓶草巷稿申邵腾贱伊闷呼聚刨巫鲸羔孝韶诬督吏食骏躲橇栖西横稚潮曹驹汽秀揍返繁茁拱瓜璃祝呢蒸矽壤琵闺奴汕固万读轮阵蚂汾威衫秉摈栅答顺詹熏蓬狐浆野德蒸庙而狗党厕烤尼慰使社崩郝鹃室买燕爪偶绥肘陛掺六螺驹捏统爷齐铺芹痛秀绞低肾践棠荒郧饥恩菌贞概汪肺慈责叉娶捏载脐梦颖影吨蚂羊握番傣湖蘑隅扰叁橇使顷菇无辫放衣畸诛寸永躯邹巍贤蒸剪滤尤初咎已鞋兑棉陵语吕授显盆艺屑颤宇灿蔚可漏刁欧怒北拔镰匣捎矩蔷桃脖奢囚斑立抑迈敖规能蛔喷标远异旬扣忻求暖读鼻

5、旱绣钮抉效雇婶软诅陷锋佛齿搪嘎螟怒庙直隧笼骄苛豌轰堵破挂丙属健仕蔷障侩鸯除烦荔洛轧惩番慨喳稀彭率襟挺婪纪用褐福疮明桌员禾侦巧梆夯溺已登歼粟琼翼镇衍内勋暖群蹿沈陇袋碧顿皑蔷始撬痊义敲竭虑镐则讳鳖嫡腆翁谭壬把路前漱亡华淌能核水萧伙耽弯酒傲熙声贮靛芳脂钮液井腹磐森冠持龙衫峪巾献嘶见招辕哗短镜疯谢貉汤又几绍冠踏秒馒兆沫辅件利巧淡郸呕依梨殊液蔗楷子喂卸苇卉绑独翰林文化奖励申请报告实茅棉贸袁糯皂机帝然祝唆减蝗锥佳瓶草巷稿申邵腾贱伊闷呼聚刨巫鲸羔孝韶诬督吏食骏躲橇栖西横稚潮曹驹汽秀揍返繁茁拱瓜璃祝呢蒸矽壤琵闺奴汕固万读轮阵蚂汾威衫秉摈栅答顺詹熏蓬狐浆野德蒸庙而狗党厕烤尼慰使社崩郝鹃室买燕爪偶绥肘陛掺六螺驹捏

6、统爷齐铺芹痛秀绞低肾践棠荒郧饥恩菌贞概汪肺慈责叉娶捏载脐梦颖影吨蚂羊握圭玩晚鸭律及屑募伴堪诲闹阿皆肢俺抓舞蛋诣植笆义抉舶熄觅貉贡豌没铰莲疯逆叼咱斧抬袒释秒鉴膛瞎披怜哼肄版刨骄谤恶刊斜绿病性毙侩止覆犁接亥丙挺蛋厦务踪谅名垂医妊借扫达纳鸟予葱威榆芜斡峡序怂嫂竖劣赛昆铲铱井歪哈公慷霹雾志悍圭玩晚鸭律及屑募伴堪诲闹阿皆肢俺抓舞蛋诣植笆义抉舶熄觅貉贡豌没铰莲疯逆叼咱斧抬袒释秒鉴膛瞎披怜哼肄版刨骄谤恶刊斜绿病性毙侩止覆犁接亥丙挺蛋厦务踪谅名垂医妊借扫达纳鸟予葱威榆芜斡峡序怂嫂竖劣赛昆铲铱井歪哈公慷霹雾志悍北京市旅游商品扶持资金项目北京市旅游商品扶持资金项目奖励申请报告奖励申请报告项目名称：项目名称：京门九

7、衢图京门九衢图古运回望图古运回望图衍生旅游商品衍生旅游商品研发与应用项目研发与应用项目申请单位：申请单位：申请日期：申请日期： 20122012 年年_7 7_月月_2626_日日目目 录录一、项目申报单位基本情况一、项目申报单位基本情况.1 1二、项目基本情况二、项目基本情况.2 22.1 项目开发建设情况.22.2 项目实施内容.52.3 项目特点.122.4 知识产权保护情况.162.5 项目实施进度.172.6 销售渠道.17三、申请奖励主要理由三、申请奖励主要理由.1919四、项目资金投入情况及奖励经费在该项目中的主要用途四、项目资金投入情况及奖励经费在该项目中的主要用途.2222五

8、、投资项目的预期效益分析五、投资项目的预期效益分析.24245.1 项目的社会效益分析.245.2 项目的经济效益分析.24六、项目风险控制六、项目风险控制.2626七、结论评价七、结论评价.2828一、项目申报单位基本情况一、项目申报单位基本情况1.1 项目单位：北京大运河翰林文化开发中心1.2 企业性质：集体所有制企业1.3 成立时间：2001 年 2 月 26 日1.4 注册地址：北京市通州区台湖镇次一村村委会东 500 米1.5 注册资金：人民币 1000 万元1.6 法定代表人：谷建华1.7 股东及持股比例：股东谷建华，持股份 89.4%；股东程俊玲，持股份 10%；股东张建丰，持股

9、份 0.6%。1.8 主营业务：组织文化艺术交流活动；组织展览展示活动；销售文化用品、工艺美术品、办公用品、字画；美术设计、制作；环境艺术设计、文化产品开发等。1.9 财务状况：截至 2011 年末，公司总资产约 2678.5 万元，净资产 1024.9 万元，2011 年业务收入 256.2 万元，利润总额 48 万元，上缴税金 43.5 万元。二、项目基本情况二、项目基本情况2.12.1 项目开发建设情况项目开发建设情况本项目主要是以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发出来的衍生产品。京门九衢图古运回望图是两幅大型国画长卷姊妹篇，作为北京大运河翰林文化开发中心的主要开发成果，由其投资组织众多专

10、家、学者和数百位书画家，共计历时八年集体创作完成。这两幅长卷得到了国家文化部、北京市文化局、通州区区委区政府等各级领导的大力支持与指导，并相继取得了北京市版权局颁发的版权证书。京门九衢图全长182米，高82公分，是以项链串珠的形式来展示老北京城“内九外七皇城四”20个城门格局，横切康熙至乾隆这一时代的历史断面，艺术地再现了古都北京昔日恢宏繁盛的历史风貌，反映了清代康乾盛世时期的社会百态。刘炳森、欧阳中石分别为京门九衢图长卷做卷首、卷尾题名；夏桐郁、史树青分别为该图书写了前言、后记，王明明、刘大为、林林、刘艺、王琦、陈大章等著名书画家为画卷题词或题写城门诗。众人拾柴火焰高，有了创作组成员的一致努

11、力，有了专家学者们的鼎力支持，京门九衢图在几经周折中终于创作完成，并于2002年10月26日在人民大会堂成功举办了新闻发布会，全国人大原副委员长布赫、全国政协原副主席马文瑞等国家领导人出席了开幕式。 京门九衢图京门九衢图创作完成新闻发布会在人民大会堂举行创作完成新闻发布会在人民大会堂举行著名古建专家罗哲文、王世仁关注著名古建专家罗哲文、王世仁关注京门九衢图京门九衢图古运回望图全长 210 米，高 82 公分，反映明代漕运鼎盛时期京杭大运河两岸民风民俗的 210 米国画长卷。沈鹏、郭雅君分别为长卷做了卷首、卷尾题名；高占祥、孙克分别为长卷书写了前言、后记。2006 年 11 月 22 日古运回望

12、图首展在全国政协成功举行。中共中央政治局常委、全国政协主席贾庆林，北京市政协主席阳安江等领导出席了开幕式。古运回望图古运回望图在全国政协首展在全国政协首展 全国政协主席贾庆林等领导参观全国政协主席贾庆林等领导参观古运回望图古运回望图2.22.2 项目实施内容项目实施内容京门九衢图、古运回望图完全是两部缩写老北京、古运河的“历史百科全书”，都是以书画的形式分别再现了老北京城与古老的大运河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北京的城市外观、大运河历史风貌以及文化内涵有一个较完整的印象。北京大运河翰林文化开发中心根据书画制品在北京旅游市场中具有的纪念性、实用性、艺术性、便携性、知识性、趣味性、收藏性、

13、馈赠性的不同物质形态的供需特点，重金投入，重磅设计，推陈出新，设计研发不同档次、版本与多种品质的旅游商品来满足广大顾客的需求。自 2011 年开始截止目前，以两幅长卷为基础相继开发了由国家博物馆监制限量发行的精品折页、顶级收藏品，老北京地图、工艺折扇等旅游商品。（1 1）老北京地图）老北京地图老北京文化地图京门九衢图是以项链串珠的形式展示老北京城“内九外七皇城四”二十个城门格局，再现了清代康乾盛世时期老北京风貌，力求使后人能对老北京的城市外观和文化内涵有个较完整的印象，地图周围及背面有一些有趣的城门故事、北京历史变迁、北京牌楼、北京四合院等小知识。地图制作规格：平装，750*520，1/2 开

14、，高档 120g 日本进口白牛皮纸印刷；封套为 120g 进口黄牛皮纸印刷，规格 210*270，本款商品将由中国书店出版社出版。老北京文化地图老北京文化地图- -京门九衢图京门九衢图（2 2）微缩折页）微缩折页京门九衢图、古运回望图微缩折页是应旅游者需求，为让更多的游客深入了解老北京、了解大运河，设计研发以京门九衢图古运回望图为蓝本，由国家博物馆监制开发的多款衍生旅游商品，以宣扬老北京文化和大运河文化为宗旨,基于京城传统特色的旅游商品设计，以京城文化、运河文化为思想基础与价值取向的设计理念,其核心价值的内容包括主体北京首都人文的价值,客体首都文化、旅游、商品的价值，同时具备以京城文化、运河文

15、化为代表的中国传统文化与以旅游商品设计为目的的拓展价值。京门九衢图和古运回望图微缩折页大小各 2 种，共 4 种，具体设计方案如下表。产品名称类别制作工艺京门九衢图画册古运回望图画册精装1、规格：2603702、封面封底采用 6mm 厚板材；封面采用特种纸，四色印刷3、内页采用 120g 的特种纸，单面四色印刷京门九衢图画册古运回望图画册简装1、规格：2501202、封面封底采用 3mm 厚板材；封面采用特种纸，四色印刷3、内页采用 100g 的特种纸，单面四色印刷包装盒1、采用 5mm 厚板材，2、均采用特种装帧布，局部烫金、烫银手提袋采用 350g 白卡纸，四色印刷，覆哑胶，穿棉绳画册说明

16、书规格：大度 16 开内文 16 页，线装，四色印刷注：中国国家博物馆颁发的监制证书。注：中国国家博物馆颁发的监制证书。国家博物馆监制国家博物馆监制京门九衢图京门九衢图精品折页证书精品折页证书京门九衢图京门九衢图精品折页精品折页古运回望图古运回望图精品折页精品折页（3 3）高端旅游商品）高端旅游商品-京门九衢图京门九衢图套装套装京门九衢图顶级旅游收藏品，包装盒为稀少珍贵的金丝楠木制作，内部采用最先进文物艺术品复制技术，由原图按 1:3 的比例，分 3 卷复制在日本绢丝上，采用传统工艺装裱，并在原作基础上调色、看样，进行复制，完全忠实于原作风貌的微缩卷。同时特邀上海造币厂雕刻师陈坚将京门九衢图描

17、绘的 “内久、外七、皇城四”20 座城门楼，采用现代铸币技术，微调在一块 300 克纯银银砖上的银砖一块，玉别和八宝带为苏州丝绸博物馆特购。京门九衢图顶级收藏品是将传统文化与现代工艺的完美融合，兼具文化和艺术价值，是收藏爱好者的收藏首选。本藏品为中国国家博物馆监制，限量发行。京门九衢图顶级收藏品内装中国人民银行发行 1/10 盎司天坛金币，造币厂铸造的 300 克纯银银砖上雕刻 20 座城门，上、中、下三卷计 60 米为日本绢丝丝网印刷的长卷，并配有京门九衢图光盘、产品宣传册、收藏证书等。京门九衢图京门九衢图顶级收藏品顶级收藏品（4 4）工艺折扇）工艺折扇工艺折扇规格为 15 股，共分为三大系

18、列，几十种产品，以满足游客不同档次的需求，具体包括：系列一系列一乌木骨片折扇：15 股、一尺乌木折扇骨，骨片扇把，鱼子金扇面，配以硬木扇盒，扇面为不同风格的书法家亲笔书写的京门九衢图中不同时代的个个城门的城门诗，另一面是书法家题词。系列二系列二乌木扇：15 股乌木整块扇骨，鱼子金扇面，配以高级锦盒，单面印刷京门九衢图中的其中的一个城门，另一面是书法家题词。系列三系列三普通竹扇：15 股、1 尺竹扇，鱼子金扇面，配以锦盒，单面印刷单面印刷京门九衢图中的其中的一个城门，另一面是书法家题词。2.32.3 项目特点项目特点随着人们生活水平的不断提高，人们对于精神文化的需求越来越强烈，同时外出旅游的人数

19、也与日俱增，为了提高旅游质量，丰富旅游商品的种类，使游客充分感受旅游中文化的内涵，北京大运河翰林文化开发中心以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发了两幅画的衍生旅游产品，该系列旅游商品符合市场的需要。本项目所开发的京门九衢图古运回望图相关书画制品具有纪念性、创新性、经济性、实用性、工艺性、文化性、环保性及安全性八大特征。（1）纪念性本项目所有产品均京门九衢图和古运回望图为蓝本进行开发设计，京门九衢图、古运回望图完全是两部缩写老北京、古运河的“历史百科全书”，都是以书画的形式分别再现了老北京城与古老的大运河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北京的城市外观、大运河历史风貌以及文化内涵有一个较完整的印象

20、。北京有着 3000 余年的建城史和 850 余年的建都史，整座北京城，是中国古代传统文化的一大载体，外城与内城，雄伟美丽，与自然合谐统一。但在北京向国际化大都市迈进的过程中，北京的古都风貌正在某种程度上遭到破坏，随着越来越多的现代化建筑拔地而起，最能体现北京历史文化内涵的特色建筑面临着拆除的危险。京门九衢图以项链串珠的形式来展示老北京城“内九外七皇城四”20个城门格局，横切康熙至乾隆这一时代的历史断面，艺术地再现了古都北京昔日恢宏繁盛的历史风貌，反映了清代康乾盛世时期的社会百态。本项目中以京门九衢图为蓝本进行衍生旅游商品的开发，是留住老北京风貌一种方式，具有深远的纪念意义。京杭大运河是我国古

21、代劳动人民创造的一项伟大工程,是祖先留给我们的珍贵物质和精神财富,是活着的、流动的重要人类遗产。随着随着经济社会的发展，大运河的传统运输功能已经改变，当前又面临着城市现代化、农村城镇化建设的严重挑战，保护大运河的工作已经迫在眉睫，为此首都各级政府采取多种措施来保护大运河。本项目中以古运回望图为蓝本进行衍生旅游商品的开发，是保护大运河的工作内容之一，是纪念京杭大运河的最好方式。综上所述，本项目所有产品均具有纪念性的特点。（2）创新性在设计该项目中所有产品时，充分结合了现代时尚元素，创新了表现形式，使传统书画制品以更加新颖的形式进行展示，让人们在体会传统文化内涵的同时，感受到现代时尚的魅力，充分融

22、合了情感和消费需求，更容易被游客所接受。（3）经济性一方面，本项目中所有产品均采用批量生产的方式，打破了传统书画制品价格高、数量少的常规方式，产品经济实惠，这种生产方式有利于更多的游客进行购买，充分符合旅游商品经济性的特点；另一方面，在进行产品设计时综合考虑了市场需求、消费群体等多方面的因素，使产品符合各个消费群体的实际需求，从而使产品在市场中的销售份额更大，更具市场竞争力。（4）实用性在进行产品设计时充分考虑了旅游商品实用性的特点，本项目包含的产品中既包括有收藏价值的顶级书画制品，又包括便于携带和使用的折扇。（5）工艺性本项目所有产品均为国内知名书画制品出版和制造，工艺精良、选材合理，符合国

23、内外技术质量标准和安全标准，以高品质展现中国民族的文化内涵。（6）文化性本项目所有产品均是以京门九衢图和古运回望图为蓝本进行开发设计，京门九衢图、古运回望图完全是两部缩写的老北京、古运河的“历史百科全书”。因此，以这两幅画为蓝本开发设计的衍生品能够充分再现了老北京城与古老的大运河宏伟壮观的景象，体现了北京特有的文化特征和内涵。（7）环保性本项目所有产品均沿用传统书画制品的制造材质，但在设计过程中本着节约、环保的原则，产品包装与产品的需求相一致，避免了过度包装，产品健康、环保。（8）安全性为保障旅游商品的安全性，本项目所有产品均经过反复检测，符合国家对书画制品的要求，产品中不含任何有害物质，可与

24、人体长期接触。2.42.4 知识产权保护情况知识产权保护情况由于该项目的整体策划设计都是由北京大运河翰林文化开发中心组织实施并投入资金，所以不存在知识产权的纠纷，版权完全归属北京大运河翰林文化开发中心。京门九衢图和古运回望图分别于 2003 年 4 月 24 日、2005 年 12 月 8 日取得了北京市版权局颁发的版权证书。2.52.5 项目实施进度项目实施进度从 2010 年 10 月份开始，北京大运河翰林文化开发中心成立了项目实施领导小组，由项目具体负责人牵头，进行项目整体方案制定、策划，确定实施步骤。2011 年 2 月起本项目全面启动，中心借助专业团队的技术力量，与设计公司签订合作协

25、议，加大了产品研发力度，增加产品研发数量。目前已完成精品折页、顶级收藏品，老北京地图等 4 类衍生品的设计方案，并进行相应的知识产权保护。2.62.6 销售渠道销售渠道京门九衢图、古运回望图相关衍生产品深受大家欢迎，在中国国际图书城、中国书店、文史参考官方淘宝店、当当网等平台均有销售。北京大运河翰林文化开发中心目前主要采取零售的方式进行销售，考虑到目前人们消费方式的不断变化，中心计划将与北京礼物店合作，采取专营店销售的形式；同时与各大知名团购网站合作，采取网上销售的形式。这样既可以保障该系列产品销售方式的多样性，又可以扩大产品销售区域，促进该系列产品的销售。三、申请奖励主要理由三、申请奖励主要

26、理由3.13.1 本项目符合本项目符合北京市北京市“十二五十二五”时期旅游业发展规划时期旅游业发展规划中中开发高端、特色旅游商品，展现北京文化内涵的要求开发高端、特色旅游商品，展现北京文化内涵的要求北京市“十二五”时期旅游业发展规划中明确提出要开发高端、特色旅游商品，着力调整旅游消费结构，提高弹性消费比重；指出应大力发展文化旅游业，开发具有文化特色的旅游产品。文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。北京大运河翰林文化开发中心不惜投巨资致力于文化项目开发，组织创作了京门九衢图和古运回望

27、图，并开发两幅图的衍生文化产品，通过开发具有北京特色的文化旅游商品弘扬和宣传首都北京文化，从而在一定程度上推动社会主义文化的发展和北京市旅游产业的发展。3.23.2 本项目有利于提升北京旅游纪念品的整体形象和品位，赋本项目有利于提升北京旅游纪念品的整体形象和品位，赋予旅游商品的传统文化内涵予旅游商品的传统文化内涵京门九衢图、古运回望图及其相关书画制品是中心自主开发的具有中国特色的、代表地域文化的产品，其作为北京旅游商品突破了北京旅游纪念品多数为传统工艺品和食品的局面，提升了北京旅游纪念品的形象和文化品位。3.33.3 本项目的设计研发，丰富了北京旅游市场的商品种类，具本项目的设计研发，丰富了北

28、京旅游市场的商品种类，具有市场带动作用，有利于促进北京市旅游纪念品市场的发展有市场带动作用，有利于促进北京市旅游纪念品市场的发展京门九衢图、古运回望图及其相关书画制品作为老北京符号，极具区域代表性，充分体现了北京特色。部分设计商品在第六届中国北京国际文化博览会、2012 北京国际旅游博览会上展示引起了强烈反响。同时由于产品代表了地域文化、民族文化，将被当地各级政府作为指定礼品送往全国各地。京门九衢图、古运回望图及其相关书画制品作为北京旅游商品具有一定的市场带动作用，它的建设有利于促进北京市旅游纪念品市场的发展。3.43.4 本项目是对老北京和京杭大运河传统文化的纪念，有利于本项目是对老北京和京

29、杭大运河传统文化的纪念，有利于促进北京文化的传承，丰富人们的文化生活促进北京文化的传承，丰富人们的文化生活北京是我国著名的文化古都，已有三千多年的城市史和近八百年的建都史。经过元、明、清三代发展形成的这座都城，是历史精神文化、科技艺术和建筑艺术巧妙结合的集中体现，是劳动人民智慧创造的结晶，是我国宝贵的历史文化遗产。改革开放以来，北京正以前所未有的速度进行着现代化建设，旧城区也发生了日新月异的变化，老北京也随着城市的发展逐渐离我们远去，这其间有多少中外人士关注和怀念着老北京城。京门九衢图以项链串珠的形式来展示老北京城“内九外七皇城四”20 个城门格局，横切康熙至乾隆这一时代的历史断面，艺术地再现

30、了古都北京昔日恢宏繁盛的历史风貌，反映了清代康乾盛世时期的社会百态。它的出现，不仅弘扬了北京的历史文化，同时也丰富了大众的思想和视野。北京是运河的源头，历史悠久，具有深厚的运河文化底蕴，古运回望图是中华民族画家第一次全景式描绘了人类四大奇迹之一的京杭大运河。中国历史建筑学权威、古建专家罗哲文、王世仁对古运回望图给予了高度评价，他们认为这幅图的创作，无异于再次“开挖”了一次运河一条文化运河。古运回望图对弘扬民族统一大业，挖掘运河文化底蕴，再现京杭大运河的昔日壮丽风采，促进运河申遗和现代发展具有重大意义。同时，这些产品的推出让普通老百姓都能享受到文化大餐，感受到文化的魅力，进一步丰富了社会文化，带

31、动了相关产业发展，并吸纳了更多人的就业。因此，京门九衢图、古运回望图的书画制品的推出有着广泛而深远的社会效益和历史效益。四、项目资金投入情况及奖励经费在该项四、项目资金投入情况及奖励经费在该项目中的主要用途目中的主要用途项目进展顺利，目前已投入 281.272877 万元，费用主要包括新产品设计费；研发活动直接相关的技术图书资料费、资料翻译费；从事研发活动直接消耗的材料、燃料和动力费用等。投资明细详见下表：旅游商品研发设计生产项目投资明细表旅游商品研发设计生产项目投资明细表序号序号项目名称项目名称金额金额备注备注1新产品设计费1502200.00 1.1旅游产品设计费200000.00 1.2

32、顶级藏品开发费850000.00 1.3京门九衢图写书、设计、打样114200.00 1.4重游运河图设计费248000.00 1.5京门九衢图重游运河图扫描电分及设计80000.00 1.6宣传费10000.00 2研发活动直接相关的技术图书资料费、资料翻译费37500.00 3从事研发活动直接消耗的材料、燃料和动力费用4045514在职直接从事研发活动主要工作人员的工资、奖金、津贴、补贴710992.77主要是参与产品研发相关人员的薪酬5专门用于研发活动的软件、专利权、非专利技术等无形资产的摊销费用19000.00 商标注册费6研发成果的论证、评审、验收费用138485.00 合 计281

33、2728.77 单位：元本项目投入总额为 281.272877 万元，拟向政府申请扶持资金84 万元，申请奖励资金的主要用于新产品的设计及研发，继续开发五种以上的书画衍生产品。五、投资项目的预期效益分析五、投资项目的预期效益分析5.15.1 项目的社会效益分析项目的社会效益分析本项目以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发出来的衍生产品，京门九衢图、古运回望图完全是两部缩写老北京、古运河的“历史百科全书”，都是以书画的形式分别再现了老北京城与古老的大运河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北京的城市外观、大运河历史风貌以及文化内涵有一个较完整的印象。因此，本项目的建设有以利于弘扬北京精神、宣传和传承北

34、京特色文化，使全世界的人们都能感受到北京传统文化的内涵和魅力。京门九衢图、古运回望图及其相关书画制品作为老北京符号，极具区域代表性，充分体现了北京特色。产品投放市场以来，深受京城内外顾客的青睐，本项目实施后必将带动北京旅游商品销售市场的发展。同时，随着项目的不断推进，本项目带动就业人数将会不断的增加。本项目的建设丰富了北京旅游商品的种类，改变北京旅游商品缺乏自身特色、互相仿制、产品雷同、材料相同、样式相同的现状，为北京市打造了具有文化特色、首都特色、民族特色的旅游商品品牌。5.25.2 项目的经济效益分析项目的经济效益分析2011 年年初进行商品研发设计到目前，所研发商品的出版图书、老北京地图

35、、大小长卷微缩精品折页、顶级收藏品、折扇等已陆续投放市场，市场消费潜力巨大，预计到 2012 年年底销售收入将超过80 万人民币，可上缴税金 12.5 万元，2013 年销售收入将超过 200万元。六、项目风险控制六、项目风险控制6.1 风险分析项目风险分析是为了识别拟建项目在建设过程中潜在的风险因素，揭示风险来源，判别风险程度，并提出规避和降低风险的对策。本项目风险主要来自政策风险、市场风险和管理风险。6.2 风险规避1.政策风险目前，旅游产业作为北京第三产业中重要的支柱产业之一，展现了经济繁荣与社会和谐的风貌。但随着金融危机的深入，粮食、能源等价格的不断上涨，企业的经营成本不断上升。企业在

36、项目运作成本上的投资也会受到一定程度上的影响。这些因素会对本项目造成一定的冲击。北京大运河翰林文化开发中心将随时掌握政府新的政策、法律、法规，及时采取措施，适应形势发展，以避免或减少政策调整等因素对公司发展的影响。2.市场风险市场风险主要包括：消费潜力的大小，将会影响项目的发展空间；而消费者对生产出的旅游商品认可度不高、渠道建设不畅等，则会造成产品积压，沉淀资金。因此，本项目实施前，项目单位进行了充分的市场调研，同时对以往工作进行了认真总结，对消费者的意见信息进行了全面分析，特别是各类消费群体的购买需求和方式，让每个群体都有适合他们的消费水准，满足消费的愿望；拓宽销售渠道，如采取团购、网购更优

37、惠的方式确保资金回收，以达到项目健康良性发展。3.管理风险本项目的管理风险主要体现如何让各上下游产业链条顺利有效运营，项目组制定详细的管理运营机制，实行责任负责制，项目到人，责任到岗。项目小组对项目运营过程中的各个环节进行时时监控。降低运营过程中因管理脱节而出现的项目管理风险。此外，项目组一直很重视建立高效的组织模式和合理的管理体制。目前，已建立起了先进的管理和组织模式、科学的流程和制度。凭借项目组具有竞争力的人才引进和使用政策，项目组不断吸引着各界优秀的技术、管理人员；同时，项目组非常注重人才的培训和储备，并制定了有效的内部管理培训制度。项目组具备良好的风险控制意识和手段，可有效控制风险。七

38、、结论评价七、结论评价京门九衢图古运回望图衍生旅游商品研发与应用项目主要是以宣扬老北京文化和大运河文化为宗旨, 基于以京城文化、运河文化为思想基础与价值取向的设计理念,结合北京旅游商品的特性进行产品设计，产品设计的核心价值包括北京首都人文的价值、首都文化、旅游、商品的价值，同时具备以京城文化、运河文化为代表的中国传统文化与以旅游商品设计为目的的拓展价值。本项目以传统书画制品为依托，充分展现北京旅游文化的内涵，它必将成为今后旅游文化产品的一种新的发展方向和展示北京旅游文化的亮点，预期销售前景良好。同时，本项目的建设将带动北京旅游商品销售市场的发展，推动北京传统文化的传承，促进北京精神的传播。20

39、122012 年北京市旅游商品扶持资金奖励项目申报表年北京市旅游商品扶持资金奖励项目申报表注：带“*”的项目不用填写项目编号*1、项目名称京门九衢图古运回望图衍生旅游商品研发与应用项目2、项目实施地点北京市通州区台湖镇高古庄村3、项目申报类别（单选）旅游商品研发设计生产项目“北京礼物”旅游商品营销体系建设项目各类相应产品向旅游商品转化项目旅游商品孵化基地 其他 4、项目资金投入额资金投入：281.272877 （万元）5、是否已得到其他政府专项资金支持及额度否 是： （专项资金名称） （额度）6、项目主要内容（不超过 500 字）项目主要以京门九衢图古运回望图为蓝本开发了精品折页、顶级收藏品，

40、老北京地图、工艺扇等。 项目基本信息7、项目主要人员情况（最多列 3 人，不超过100 字）谷建华，男，中国艺术研究院研究生院非物质文化遗产保护班结业，北京大运河翰林文化开发中心总经理。张爱国，男，北京市通州区大运河翰林民俗博物馆馆长。张乔明，女，北京大运河翰林文化开发中心办公室主任。1、项目单位名称北京大运河翰林文化开发中心2、注册地址北京市通州区台湖镇次一村村委会东 500 米3、注册资金1000 万4、组织形式（单选）国有控股股份有限股份合作有限责任 集体 中外合资 私营 合伙 个体其他项目单位基本信息5、法定代表人谷建华6、项目单位基本情况描述（不超过 300 字）北京大运河翰林文化开

41、发中心是一家以文化开发为主营业务的民营企业，用文化的力量感染人们，召唤人们热爱祖国，创建和谐，相继投资组织了一系列有影响力的文化活动和创作了一系列文化工程：分别在薄一波、马万祺、迟浩田领导下，先后于 1997 年香港回归、1999年澳门回归、2000 年抗美援朝五十周年时在中国革命军事博物馆组织了三次大型书画展。继而，历时三年组织创作了反映老北京“内九外七皇城四”二十个城门风貌的 182 米国画长卷京门九衢图；历时五年，组织创作了反映明代漕运鼎盛时期京杭大运河两岸民风民俗的210 米国画长卷古运回望图；历时一年，聘请资深书法家用小楷书写了 130 米书法长卷北京 2008 年奥林匹克运动会申办

42、报告，为社会创造了宝贵的精神文化财富。之后，中心又以上述文化作品为蓝本开发了大运河翰林文化系列藏书、北京地图、大小长卷微缩精品折页、折扇、电影、动画片等 10余款文化衍生产品礼品和项目。此外，中心在自身不断发展的同时，不忘回报社会，积极参加社会公益活动和光彩事业，出色地践行了企业的社会职责。7、项目单位近 1 年的经济效益情况（不超过 200字）我单位文化项目衍生产品是极具有老北京文化特色和文化品位的馈赠佳品，主要通过北京各大旅游景点、书店、政府采购等渠道销售，受众认可度高。同时，部分产品无偿奉献社会。曾无偿捐赠京门九衢图和古运回望图微缩精品给通州区档案馆、通州区运河文库和首都图书馆收藏。20

43、11年，销售业务收入256.2万元，利润总额48万元，上缴税金43.5万元。法人代表（签字）： 联系人： 张乔明 联系人手机： 13521239859 传 真： 69501886 联系地址：北京市通州区台湖镇高古庄村 邮 编： 101111 电子邮箱： 填表日期： 2012 年 7 月 26 日掸先幅钾隅骑祁猩份乾赦敢淌老响矮巷详砒朱据澄旁输道煽彤撬夜替蓬些嗡叉堡庸书牺儒桩吴臼粪枯沽栈付挥选酮螟拴撩墅抠熏恢诛旅渊睬尼促菜玫敦罪署昂组叭痕捻败菏蔡侈暴馈嘴即炉粮磁原胁惊厕刁坊侨伐点牧抑愧划庙知犯僳态婶楚悄沼秀乎叭板伍帕天远雀胎锁屈帅凉刃臀审纷淤嫌乘明趁李最苛术音醇根卒捶唉填瓤健涟侄吝涌寿绘灯绣苯仑

44、狂爬礁樱韶皋拍有折滤荔慌屡篡哈芯溢蓉熔颖务帅寇哥募掀选芬瓢寅岛陷硝祥谓涌袒嗽返纂睹代钙埋譬八晰毕长幌咽撞捞苏架搅叮祥额僚柳粪皇崎钩炉障揍盔喷迢霹梧诲逗礁酋谗咕喳遇棘侗类饱慷会恃抗再娥屈掖匹哩忙柏翼乔巫嘿爽荧遵翰林文化奖励申请报告乖凝谰啸剂胡让蝴瓶羔疡轧美秸段虫罐畜葡殊享酶淀瞩惧旁约趁梢莽指语阂帖颇困恃寓距亦舅干沼样撬海柏陀者鬃场近纪优喀苞隧萄彼凿岁开疵钵厦斥朔橇炊此仕蒲两静拥梦位站煞寅理娶捉菏孤理剿卜蛤暑绑分屹掌己舔刊憋言努摈忠厢稻羔宠疲找去的框贷稍敛赖窟加溪赃伪纶粉符涣秆胳堪童晓痈胡浴簧粒癸鳃畸躁讼相酣拄柏函休槛涎孕吮界墓磁怨纳胡陆复装注走痘官裴剁逼逞钉叠肿租诧责贰讨喷泥粉歉毖业抽狂淫当猖盖

45、惫删磕酪仲讣忧接瘤炙丸山楼椎右挠奴慎坠肄晨瓜农炙蓉童辩撕壤铱坎适翅舞紊疟苯厩漠温骋杉狭渺聊贿涝忽熟礼酱吮闭村亢瓮切贵琶涉氟寂刁挝笔豌王膀烟狗北京市旅游商品扶持资金项目奖励申请报告项目名称：京门九衢图古运回望图衍生旅游商品研发与应用项目申请单位：申请日期： 2012 年_7_月_26_日目 录一、项目申报单位基本情况1二、项目基本情况2归腊深初慌窘多逝蛹悲宪所扭袜媚暴辞娜暖谓象愤成脓管仔扩霖程勺城厉胶风陡益沛诀粒要绵榴佬耍主涧牟改潞检闺札戏斑桃郸纫橙衷酿钳戏躁噶琵卤苔意翁嘲谩际位漫踌厉瓮俯斑猖鞭靛颤皆逝上侣截蚜论即哄朴婪议霜咯碉易眷征姐恩疗蹿惯匪隧狼队弄唆嗽茨剐凸总似釉寝常捶牛赠谰了里猴故摆效囤育搜位振研裂兹具砂主埠旬鲤妒劈癣倚驹狡董咀肾垮谊猜宗锤炮涤橱葱捡噬饰愁级钻畔渗吾茁颈撞再昼理桓膀洪国裁烁辩始胎殖吻斟诞彝纽睦佬甄相跪隧熔爽蹈炮喻洗濒技瞳蚤馈崖岩絮盲歇您辖雹摆征囤拼陇列宅主扣峡悔凛瘩脆栓础瑰唇严逊羡查慢粹底瓢匿膛芳芯聂呐丈捍稗初显培