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1、浙江省 2018 年 7 月自考广告心理学试卷课程代码： 00636一、填空题 ( 本大题共 13 小题，每空1 分，共 20 分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告目标可分为心理目标和_。2.JND 即 _，即是最小可觉察的刺激差异量。3.知觉中最常见的偏见有模特效应、首次效应、_、 _等。4.有意注意的两个特点是_和 _。5.广义的注意稳定性是指注意维持在_总的指向上。6.机械识记主要是依靠_而进行的识记。7.广告创意的首要依据是_，广告创意最直接的素材是_。8.广告作品影响情感的主要因素有创意、_、画面、文字、 _等。9.动态需要指的是需要的_特征。10.对商品的
2、需求分为未使用者、_、 _和大量使用者。11._指的是媒体达到的影响力和心理效果，_指的是媒体覆盖的范围和视听者人数。12.直接兴趣通常可分为_和 _。13.整个广告的记忆过程从_开始，它是保持的必要前提。二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题1 分，共 10 分 )在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.广告理论一书出版于()A.1901 年B.1903 年C.1908 年D.1921 年12.若一个人他在提重物时，当 50 公斤的物体增加到 52 公斤后才能分辨出两者有差异，问若他提 75 公斤的重物时，该重物起码
3、增加到 _公斤之后，他才能觉察出两者之间的差异。()A.76B.77C.78D.793.以前感知过的事物不在眼前时，在脑海里出现该事物的形象，叫()A. 再认B.回忆C.记忆表象D.知觉4.广告记忆内容发生变化最明显的表现是()A. 干扰B.遗忘C.再认D.概括5.从艺术角度讲，广告的本质是以_为目的而具有审美效应的艺术。()A. 审美B.推销C.实用D.大众6.需要层次理论由低向高第四层的需要是()A. 尊重的需要B. 安全的需要C.爱和归属的需要D.自我实现的需要7.广告影响过程中最初信息接触的有无，完全取决于广告计划中的()A. 课题计划B.表现计划C.媒体计划D.实施8._是一切高级复
4、杂心理的基础和前提。()A. 感觉B.知觉C.注意D.记忆9._是态度要素中处于从属地位的心理成分。()A. 认知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分210.进行中评价法包括分刊测定法和()A. 仪器测定法B. 消费者选择法C.市场试验法D. 专家意见综合法三、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题1 分，共 10 分 )在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.广告的心理功能有()A. 认识功能B.促进行为功能C.完善经营管理功能D.增强欲望功能E.提高信心功能2.风险 ()A. 是一种主观体验B.既受到消费者
5、知觉到的风险的影响，也受到实际风险的影响。C.是一种外在的客观体验D.它的根源在于选择和后果的不确定性E.它会影响到消费者的购买决策，但不会影响到消费者的购买行为3.引起无意注意的客观刺激物的特点包括()A. 新奇性B.对比关系C.专业的兴趣D. 强度E.精神状态4.按记忆内容分，记忆可分为()A. 形象记忆B.概括记忆C.逻辑记忆D.情绪记忆E.运动记忆5.广告艺术的美学形象主要包括()A. 空间美B.行为美3C.时听美D.语言美E.心灵美6.消费者的购买动机可分为()A. 感情动机B.情绪动机C.情感动机D.理智动机E.惠顾动机7.广告计划中的表现计划对广告影响过程中的哪几个过程起作用?
6、()A. 接触B.接受信息C.态度变化D.行动变化E.事后评价8.制定表现计划的过程中要注意哪几个要素? ()A. 表现计划应当按照广告影响过程的逆方向向“改变态度的战略” 和“接受信息的战略”展开B.需研究特定行为的发生，或研究以此为线索的价值观、行动习惯的改变C.将表现计划战略作为各自针对广告作品的内容，即“传达内容的战略”、“表现构思”和“表现技巧” ，使之具体化D.需研究特定的心理反应，以及由此产生的特定行为E.改变成为接受品牌背景的价值观和信念9.态度的功能有 ()A. 调节功能B.参照功能C.自我防卫功能D. 价值表现功能E.知识功能10.广告心理效果测定原则包括()A. 相关性原则B. 综合性原则C.有效性原则D. 可靠性原则E.分析性原则4四、名词解释 (本大题共 4 小题，每小题3 分，共 12 分 )1.感觉2.注意的集中性3.动机4.态度五、简答题 ( 本大题共 4 小题，每小题6 分，共 24 分)1.注意的外部表现及其在广告的作用。2.刺激联想的常用方法。3.消费者的需要特点对广告制作宣传的启示。4.广告心理效果测定的意义。六、论述题 ( 本大题共 3 小题，每小题8 分，共 24 分)1.结合广告实际，论述广告视觉刺激的主要方法。2.分析广告情感反应的模式图，论述情感反应的作用。3.根据实践经验，论述如何依据实际情况选择单面宣传或双面宣传?5
2020年7月浙江自考广告心理学试卷及答案解析
