大学汽车巡展招商手册

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1、目 录p 前言p活动背景p活动价值p活动简述p媒体传播战略p企业参与形式及回报前言中国目前已有3000多所高等院校，在校学生、教职员工，及所影响的群体人数将近两亿，因此，高校已成为商家赢得市场的必争之地。自2002起，部分高校自发组织小规模的校园车展，并取得了可喜效果。此次由“大学生汽车展组委会”主办、各参展高校协办的 2009首届V-car中国大学生汽车巡展 将开创聚焦校园价值的先河。首次覆盖全国范围的高校汽车巡展首次覆盖全国范围的大学生汽车模特大赛首次将车展延展为年度品牌推广的市场战略布局首次将投资回报精准细化以确保增值的可执行效力活动背景世界金融危机，挑战与机遇并存。遭受重创的世界汽车产

2、业终于在中国看到了曙光，因为他们清楚，中国的市场不仅表现在当前乐观的数字，也将是未来发展布局中的战略要冲。这个未来是什么？ 是当前主导市场的主力消费群体是即将主导市场的新生消费力量是潜在影响消费方式的家庭决策成员现在，我们将汽车巨头们的目光移向中国数千高校，那里，我们可以清晰地看到那个令人怦然心动的未来3000多万的莘莘学子300多万辛勤耕耘的教职员工数十万高校商圈消费群体以及他们所直接、间接影响的上亿民众。活动价值 7大区、8城市、24所高校现场汽车展示 “眩动女生”大学生汽车模特大赛营造校园轰动效应 获奖大学生汽车模特全国高校的巡回文艺表演 年度高频度、大跨度的各类公益活动 强力媒体深度参

3、与、支持，专业的传播资源配比实现价值的手段确保影响两千万以上学生群体，在高校学子中掀起爱车热确保影响两百万以上高校教职员工，实现汽车销售潜力的释放直达一亿受众的全年度各种公益活动的传播延展如：世界环保日、无车日、爱车日、交通宣传日等价值剖析实现目标的手段：活动简述我的汽车我做主 - 汽车未来探索之旅活动主题活动内涵打造全国一流的高校汽车文化活动品牌释放中国汽车未来市场的巨大潜力运作机构主办：大学生汽车展组委会协办：各城市合作伙伴及高校社团组织活动形式校园现场巡展2009首届”眩动女生” 中国大学生汽车模特大赛全年度以汽车主题的各项社会公益、宣传活动活动简述-活动进程7月1日7月5日7月10日8

4、月1日9月5日10月1日10月9日11月16日12月10日12月20日活 动 总 进 程方 案 运 营招 商媒 体 传 播车 模 大 赛高校巡回车展活动简述-活动概况大学生汽车巡回展览会高校巡展模特大赛汽车评选知识走廊摄影比赛活动简述-活动现场活动简述-巡展高校列表线路线路城市城市执行时间执行时间学校线路1沈阳10月10日-10月11日东北大学10月13日-10月14日沈阳理工大学10月16日-10月17日沈阳工业大学北京10月20日-10月21日清华大学10月23日-10月24日北京理工大学10月26日-10月27日北京航空航天大学西安10月30日-10月31日西安交通大学11月2日-11月

5、3日长安大学11月5日-11月6日西安电子科技大学成都11月9日-11月10日四川大学11月12日-11月13日西南交通大学11月15日-11月16日电子科技大学线路线路城市城市执行时间执行时间学校线路2上海10月10日-10月11日上海工程技术大学10月13日-10月14日同济大学10月16日-10月17日华东理工大学南京10月20日-10月21日南京大学10月23日-10月24日东南大学10月26日-10月27日河海大学武汉10月30日-10月31日武汉大学11月2日-11月3日中南财经政法大学11月5日-11月6日华中科技大学广州11月9日-11月10日中山大学11月12日-11月13日

6、华南理工大学广州汽车学院11月15日-11月16日广东工业大学备注：因受天气及其他客观原因影响执行时间按实际情况为准活动简述-模特大赛 大赛组织背景 配合2009首届V-car中国大学生汽车巡回展览会 将大会人气推向极致 将车企品牌推向极致 车模海选 学子中营造十足眼球关注度 身边眼前 校园传播深度烘托博览会参与氛围 校间PK 各领时代风骚 争赢青春胜场 媒体运作 多层面 多平台 确保信息通畅活动简述-模特大赛 大赛组织目的现场保证现场保证 足够的人流量足够的人流量 每所高校展览现 场人流突破一万 保证手段：车模评选揭晓 配合文艺演出 明星出场延伸保证延伸保证 足够的时间量足够的时间量 所选车

7、模分批次 在大区高校巡演 保证手段：年度巡演计划各种公益活动迎合时事明星出场周边保证周边保证 足够的参与量足够的参与量 非现场高校也可 参与车模的选拔 保证手段： 学生会联合运作 高校汽车俱乐部强力支持活动简述-模特大赛 大赛组织目的-预期影响面分析学生学生 覆盖全国高校影响学子保守估计 30,000,000教师教师 覆盖全国高校影响教师保守估计 1,50,000 1,500,000社会社会 覆盖社会 家庭商圈 城市影响各阶层人群保守估计 100,000,000活动简述-模特大赛 大赛组织形式 各层面参与评选 学生评委教师评委企业评委专业评委社会评委专业评选机构 各层面综合打分网上投票短信投票

8、知识问答才艺表演品德自述各层面名誉称谓 女生（品牌） 女生（车型） 女生（学校） 女生（地区） 女生（概念）复合积分体系多种冠名选择活动简述-模特大赛 大赛组织形式-评选标准代表当代学子青春靓丽的风采具备当代学子秀外慧中的禀赋秉承当代学子涉猎广博的学识引领当代学子天下事为己任的胸襟知识责任灵秀青春综合素质活动简述-模特大赛大赛组织进程10.6-10.79.21-10.59.15-9.209.5-9.14报名 复选复选集训集训初选初选海选报名海选报名大区决赛大区决赛决赛决赛10.10-11.1612.10活动简述-模特大赛三等奖二等奖一等奖年度奖励机制年度奖励机制年度代言机制年度代言机制 一等奖

9、：年度奖学金（一名）一等奖：年度奖学金（一名）二等奖：学期奖学金二等奖：学期奖学金 （两名）（两名）三等奖：奖学习用具三等奖：奖学习用具 （四名）（四名）作为企业年度代言人作为企业年度代言人执行延展宣传计划执行延展宣传计划大赛奖励机制活动简述-模特大赛参加组委会计划安排的公众公益活动，如“无车日”“世界环保日”表演代言学习公益可自行参与其代言企业安排的，由企业承担全责的其他宣传活动企业指定有偿企业指定有偿代言活动代言活动大区校园巡演大区校园巡演作为学生仍以学业为主，保证按质按量完成学校的本专业学习环保公益活动环保公益活动本职学业学习本职学业学习按组委会延展宣传计划赴所属区域高校进行巡演扩展宣传

10、力度大赛延展活动活动简述-模特大赛延展活动1、每周的高校文艺巡演2、每月的爱车日、无车日3、每年的世界环保日，交通宣传周4、与汽车厂商协调确定的其他主题宣传活动由组委会统一部署，以大区为区域划分，大赛的获胜参赛学生在所属区域参与各类主题活动作为年度冠名代言人，所有参加活动人员均按指定着装及现场展示要求，宣传企业的品牌形象组织形式计划内容容形象代言言作为年度冠名代言人，所有活动现场的人员均按指定着装要求统一着装，宣传企业的品牌形象媒体传播实施过程活动简述-模特大赛大赛参与价值企业品牌、汽车品牌的最佳宣传机遇 车模，是车展中不可或缺的一道靓丽风景。车模大赛无疑将聚拢超高人气，增加参加活动厂商的宣传

11、效果全年跨度保证品牌宣传的深度和热度 品牌宣传效果建立在长期、稳健、可持续的力度上，全年跨度的宣传延展方式将确保宣传价值的不断增值社会责任感的双向互动社会责任感不仅体现在参赛资格上，也将贯穿于所有代表企业形象的社会公益活动中，昭示出企业商业道德的最高水准媒体传播策略宣传阶段宣传阶段媒介媒介具体内容具体内容8-11月份网络 1家官方合作网站，整合汽车频道、视频频道、短信、大学教育频道、女性频道、博客、IM等资源，独立URL8-11月份 5家网络支持媒体，在主流媒体中选择9月份校园 车模大赛9月全面启动宣传，为巡展预热，预计影响人数1亿人9-11月份 校园bbs新闻点9月份 丰富的社团活动，广泛的

12、口碑传播8-11月份杂志 1家官方合作杂志，增发校园专刊50000册，其中24000每城市10所高校派发300册，26000册作为附赠，与杂志捆绑销售8-11月份 5家杂志支持媒体，9、10、11月整版刊发广告企业参与形式及回报企业参与形式回报1、现场嘉宾致辞、颁奖2、全国高校深度宣传 3、媒体专题： 期刊 9、10、11月专刊，街头售卖及校内免费派发 网站 行业网站，独立专题 多种展示模式（视频，图片，博文，消费调查，评选） 报纸 围绕活动的整个时间段内的各个阶段，进行相应图文报道，总计20万字1、现场整车展示、讲解、促销（详见附件1）2、整体活动冠名（详见附件2）3、车模大赛冠名（详见附件2）大学生汽车展组委会北京康盛广告传媒有限公司孙同城（tonm）手机：15810007118电话：010-51113192传真：010-51113191电子邮件：官方网站：www.v-联络方式