logo与企业文化

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1、本科毕业论文logo与企业文化中国长春2013年 5 月目 录1. 导言（2）1.1 选题背景和意义 （1）1.2 现有文献综述（1）1.3 研究方法（1）2. logo在设计中应注意的问题 （2）2.1标志的意义（2）2.2 logo的设计要求（2）2.2.1 logo的设计原则（3）2.2.2 logo设计中与企业的关系（4）2.2.3 logo的设计理念（4）3 企业文化的概述（4）3.1 企业文化的重要性 （2）3.2 企业文化意义（5）3.3企业文化的重要表现案例（6）4 .logo设计与企业文化的关系（7）4.1 logo设计中企业文化的集中体现（7）5.logo的发展趋势（8）6

2、. 結語 （9）參考文獻 （9） （注：目錄部分不計入正文頁碼）（目錄與中英文摘要單獨設頁碼）企業logo與企業文化摘 要在现今这个高速发展的社会企业的形象越来越被人重视。Logo是做为最直观的一种形态来代表一个企业。所以研究怎样通过logo来体现代表企业形象就显得尤为必要，而logo要想表现企业形象就必须包含企业的文化，logo与企业文化之前就有着某种特殊而必要的联系。企业文化是一个企业形象的集中体现，它包含着整个企业的发展历程和企业的精神。一个成功的企业都有着它完整的企业文化。只有这两者的完美结合才能够让logo达到它真正的意义，而论证出这期间的必要性就很有必要了。关键词：logo、企业文

3、化、设计、结合AbstractIn the high-speed development of the social image of enterprise is more and more attention. Logo is as a form of the most intuitive to represent a business. So the research on how to through logo to reflect on behalf of corporate image is very necessary, but logo wants to express the

4、image of the enterprise must contain the cultural enterprise, before logo and the enterprise culture is a special and necessary contact. Enterprise culture is a concentrated expression of the corporate image, which contains the whole course of enterprise development and enterprise spirit. A successf

5、ul enterprise has its complete enterprise culture.Only the perfect combination to get logo to its real meaning, and proves the necessity of this period is necessary.Keywords: logo, corporate culture, design, combined with the61. 導言Logo已经是大众所熟知的一种图像表现手法可是怎样设计能够更好的设计logo，让logo起到它应该有的作用就是个值得研究的问题了。企业文化

6、是企业的精神体现，它对企业的发展有什么作用，与logo的设计有什么联系呢？它对与logo的设计又有什么必要的联系就是值得研究的了。1.1 選題背景和意義在這經濟急速發展的社會人們對品牌的認知度越來越大,也越來越相信品牌.在購買商品的時候都是在看這個什麼牌子的.怎樣體現出品牌的呢,這就是要看企業的名稱與logo，logo作為圖形更容易的被人識別和記憶。企業的文化在logo中的體現也是非常重要的一個方面。logo可以做为企业形象代表出现在各种地方，一个融入了企业文化的logo更是能够通过这样的重复出现提高企业的知名度，同时也是加强员工和消费者对企业文化及企业形象的了解。这样一个企业就能够在竞争激烈

7、的环境下拥有一大批优秀的员工和忠实的消费者。由此可见logo的设计与企业文化的关系是密布可分的，它们之间存在着与有形力量和无形力量中不可抵抗的必要联系，而这一联系在设计师眼中很是重要，但是有的企业却并没有重视。所以我在此要论证证明logo设计时必须要包含企业文化这一重要都元素。这一问题的讨论在现在就显得尤为必要了。1.2 现有文献综述 苏克 标志设计【M】中国轻工出版社，2006版 介绍出了标志是企业经营哲学、生产技术、商品内容的象征,更是消费者心目中企业、品牌的同一物。作者集二十余年教学经验与实际工作心得,通过对许多中外成功设计案例的分析,详细具体地探讨了全球经济一体化背景下,设计怀科学、艺

8、术、文化的新型构成关系,以及我们如何在这种新文化格局中,使标志设计用最通俗易懂的艺术语言,把最高级的信息内容快速、准确地传达给社会大众和消费者 原研哉设计中的设计 全本 【M】广西师范大学出版社 纪江红译. 设计中的设计（全本）是对原研哉的设计理念以及作品的沿承、发展的归总。作为日本中生代设计师的中坚，原研哉的设计在某种程度上体现了现当代日本设计的精髓。他以一双无视外部世界飞速发展变化的眼睛面对“日常生活”，以谦虚但同时尖锐的目光寻找设计被需要的所在，并将自己精确地安置在他的意图能够被赋予生命的地方。当我们的日常生活正在越来越陷入自身窠臼之时，他敏锐地感知到了设计的征候和迹象，并且自觉自主地挑

9、战其中的未知领域。他的设计作品显现出来不落陈规的清新，在这样的态度下，他拓展了设计的视野和范畴，在他所经历之处，崭新的地平线不断被发现和拓展。1.3研究方法通过案例分析的研究方法、调查分析、资料分析等研究方法，研究企业文化与logo之间的联系。通过这些方法我们能够更好的得出结论。分析案例可以找出已经做出成绩的企业设计logo时企业文化在其中的重要作用，调查分析的方法是与案例的分析相符相城的。资料分析则可以在最后整理出重点，挑出为什么要研究logo与企业文化的关系，找出问题的答案。2. logo的設計中應注意的問題 Logo的设计时要注意许多的问题首先要简洁明了，简洁的标志更容易给人留下深刻的印

10、象。然后要准确表达品牌特征，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。标志要体现公司企业特征，而且要体现个性，与同类品牌形成区别。设计有美感，造型要优美流畅、富有感染力。Logo的设计还应该有适用性与扩展性，公司标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。同时字体与色彩运用讲究策略，字体首先也要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽。其次字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。在色彩的运用上，首先要明白不同的色

11、彩会有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。最为重要的还是要把企业的文化融入到logo的设计中，只有这样logo的功能才能全部体现出来，不然的话其它的功能都不能完整的展现出来。2.1标志的意义 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特

12、征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗

13、、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用。标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际

14、间的交流与应用。2.2 logo的設計要求 Logo的设计要保证设计好的标志能够注册成功，不能抄袭。其次再设计的方法上还有许多的要求，要注意设计原则，而设计原则当中又包括图案、文字、颜色等等问题。这还不包括前期的准备，前期要充分了解企业的文化内涵才能完成之后的设计。2.2.1 logo的设计原则作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能，一般是通過特示图案及特示文字的組合，達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。表現形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。特示圖案：屬於表像符號，獨特、醒目、圖案本身易被區分、記

15、憶，通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關係的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯繫，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。特示文字：屬於表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態加以統一。涵義明確、直接，與被標識體的聯繫密切，易於被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發生弱化。合成文字:是一種表像表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關

16、屬性的影響力相對弱化，為了不同的物件取向，製作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解；造型後的文字，較易於使觀者留下深刻印象與記憶設計LOGO時，面向應用的各種條件作出相應規範，對指導網站的整體建設有著極現實的意義。具體須規範LOGO的標準色、設計可能被應用的恰當的背景配色體系、反白、在清晰表現LOGO的前提下制訂LOGO最小的顯示尺寸，為LOGO制訂一些特定條件下的配色，輔助色帶等方便在製作BANNER等場合的應用。另外應注意文字與圖案邊緣應清晰，字與圖案不

17、宜相交疊。另外還可考慮LOGO豎排效果，考慮作為背景時的排列方式等。一个网络LOGO不应只考虑在设计师高分辨屏幕上的显示效果，应该考虑到网站整体发展到一个高度时相应推广活动所要求的效果，使其在应用于各种媒体时，也能发挥充分的视觉效果；同时应使用能够给予多数观众好感而受欢迎的造型。所以应考虑到LOGO在传真、报纸、杂志等纸介质上的单色效果、反白效果、在织物上的纺织效果、在车体上的油漆效果，制作徽章时的金属效果、墙面立体的造型效果等。2.2.2设计中与企业的关系作为沟通的媒介,在品牌的形成、发展、繁衍和扩展中扮演了了十分重要的角色。消费大众对企业标志的认同就等于对企业的认同。企业标志可以从企业的性

18、质、文化、理念、历史、地域特征、产品类型、目标对象、市场类别、销售形式、同类产品情况等方面切入,对企业进行深入的了解,熟悉企业文化背景。例如我们知道中国联通标志由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂向往复中线条象征着现代通信网络,寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达通畅。标志有两个明显的上下相连的“心”,展示联通公司宗旨：“让一切自由连通”。中国联通将致力于通过现代通信与信息服务，满足人们“随心如意,心想事成,事事顺利”和渴望“社交与归属,受人尊重”的情感需要,通过满足人们更高层面的精神需求,体现公司品牌价值。2.2.3logo的设计理念logo设计理念不仅是实用物的设计，也

19、是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律。3 企业文化概述法国学者维克.埃乐在文化概念一书中指出：卢梭的社会契约论一书中关于文化一词的定义是最准确的，即文化是风俗、习惯、特别是舆

20、论。美国学者沙因认为，文化是由一些基本假设所构成的模式，这些假设是由某个团体在探索解决对外部环境的适应和内部的结合问题这一过程中所发现、创造和形成的。这个模式运行良好，可以认为是行之有效的。新成员在认识、思考和感受问题时必须掌握的正确方式。3.1企业文化的重要性 企业文化的重要性在于企业文化能对企业整体和企业成员的价值及行为取向起引导作用。具体表现在两个方面：一是对企业成员个体的思想和行为起导向作用；二是对企业整体的价值取向和经营管理起导向作用。这是因为一个企业的企业文化一旦形成，它就建立起了自身系统的价值和规范标准，如果企业成员在价值和行为的取向与企业文化的系统标准产生悖逆现象，企业文化会进

21、行纠正并将其引导到企业的价值观和规范标准上来。企业文化对企业员工的思想、心理和行为具有约束和规范作用。企业文化的约束不是制度式的硬约束，而是一种软约束，这种约束产生于企业的企业文化氛围、群体行为准则和道德规范。企业文化的凝聚功能是指当一种价值观被企业员工共同认可后，它就会成为一种黏合力，从各个方面把其成员聚合起来，从而产生一种巨大的向心力和凝聚力。同时还能激励员工使企业成员从内心产生一种高昂情绪和奋发进取精神的效应。企业文化把尊重人作为中心内容，以人的管理为中心。一旦员工真正接受了企业的核心理念，他们就会被这种理念所驱使，自觉自愿地发挥潜能，为公司更加努力、高效地工作。最重要的就是他的品牌功能

22、，优秀的企业文化，对于提升企业的品牌形象将发挥巨大的作用。独具特色的优秀企业文化能产生巨大的品牌效应。无论是世界著名的跨国公司，如“微软”、“福特”、“通用电气”、“可口可乐”，还是国内知名的企业集团，如“海尔”、“联想”等，他们独特的企业文化在其品牌形象建设过程中发挥了巨大作用。3.2企业文化意义企业文化是当代文化学研究课题，也是企业借文化力推动自身发展的强有力武器，因此，企业文化的兴起无论对文化学还是对企业发展来说，都是具有重大的意义。企业文化是一种从事经济活动的组织之中形成的组织文化。它所包含的价值观念、行为准则等意识形态均为该组织成员所共同认可，它不是指知识修养，而是指人们对知识的态度

23、；不是利润，而是对利润的心理；不是人际关系，而是人际关系所体现的处世为人的哲学。企业文化是一种渗透在企业的一切活动之中的东西，它是企业的美德所在。企业文化是在一定的社会历史条件下，企业生产经营和管理活动中所创造的具有本企业特色的精神财富和物质形态。它包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、文化环境、企业产品等。其中价值观是企业文化的核心。3.3企业文化的重要表现案例二十世纪九十年代，进口汽车制造商瞄准了中国汽车市场，而在北京市场上获得计程车行业的大批量订货，无疑是最好的产品推广途径。1995年，围绕北京市承办第四届世界妇女大会增强计程车运力的计划，14家国内外

24、汽车制造商展开了激烈的竞争。作为日本马自达汽车公司的业务伙伴，炎黄公司清楚地知道马自达汽车在中国用户心目中并非主流品牌。若想赢得商机，必须运用文化营销的战略战术，强化马自达品牌在北京市场上的形象。因此在1994年，炎黄公司对北京市场上目标用户的业务需求作了深入的调查和研究，掌握了目标用户对新一代计程车的性能价格比的要求。根据这一要求，我们向日本马自达公司提交了竞争车型提案，建议马自达公司按照北京用户的使用需求、审美观和实际购买力，专门生产一款323型小客车参加投标。大型文化活动第十二届亚运会圣火采集仪式在天安门广场举行。在仪式上，马自达提供的MX-6敞蓬运动车趁担任火炬运送车之机第一次进入中国

25、市场，马自达其它型号的汽车也在天安门广场实现了商业性展出。如果没有圣火仪式，这一点是难以想象的。在广岛亚运会期间和会后炎黄公司分别安排了北京市和马自达公司之间的互访。一系列的相关活动，把马自达品牌在目标用户心目中的形象提升到了新的高度。1995年，参加世界妇女大会指定交通工具竞标时，性能/价格比优越的马自达323汽车得到了用户门的一致好评，与此同时用户对马自达公司的信任起到了作用，马自达公司一举赢得1600台的订货，战胜了势力强劲的对手。运用文化营销策略，炎黄公司把在中国市场上相当沉默的Mazda塑造成为用户信任的名牌，不仅为马自达汽车赢得了在中国的第一次胜利，而且促成马自达汽车在北京市场上的

26、持续销售。文化营销改变了消费者对马自达品牌的印象，成功提升了品牌价值。才能使其保持正确的方向。每一个民族都有自己的文化模式，民族的发展历史、传统观念、价值观念、语言行为等都是独一无二的，民族文化是文化营销的基础，文化营销也必然是植根于本国文化生态的基础上，必须与当地的民族文化生态相吻合，才能发挥作用。只有适应特定的本土社会文化背景才能使企业融入社会。4 logo设计与企业文化的关系Logo的设计与企业文化的关系就在于设计logo时要注意把企业文化融入其中。因为logo是最能代表企业文化的一种表现形式。消费者对一个企业的认识就是在看到企业logo时。企业的文化对logo的设计的影响在于能够左右它

27、的设计，因为如果企业文化不够明确，设计师再设计的时候就有有困难，设计出来的标志不但没有得到企业领导的认可，也得不到消费这的认可。从而影响到logo应有的一些功能，设计就失败了。所以就要说它们的关系相当的微妙，是一种在一起能够互相提高，离开就像正常人失去了眼睛、耳朵这些重要的器官一样。4.1 logo设计中企业文化的集中体现Logo设计之前设计师要充分理解企业文化。Logo是将具体的事物、事件、场景和抽象的企业精神、理念、方向、文化理念通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。logo与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传

28、、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，例如曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失，从这就体现出企业文化在logo设计中的集中体现。5.logo的发展趋势现代logo的概念更加完善、成熟，标志的推

29、广与应用已建立了完善的系统。随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。效率、时间的概念标准也被重新界定，在这种情况下，logo的风格也呈现向个性化、多元化发展。对于标志创作和设计者来说，要通过一个简洁的标志符号表达比以前多几十倍的信息量。经典型logo与具有前卫、探索倾向的设计并存，设计的宽容度扩大了。社会经济的衡量标准不再只是商品数量的多少，性能的好坏，种类的有无，概念传达的准确与快慢成了新的衡量标准和制胜的关键。可以说，时代给标志创作提供了一个前所未有的实践空间。基于这一点，标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设

30、计师追求成功的有效路径。logo的发展趋势具体有以下几个方面：个性化各种标志都在广阔的市场空问中抢占自己的视觉市场，吸引顾客。因此，如何在众多标志中跳出来，易辨，易记，个性成为新的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化。不同的消费者审美取向不同，不同的商品感觉不同，不同的设计师创意不同、表现不同。因此，在多元的平台上，无论对消费市场，还是对设计者来讲，个性化成为不可逆转的一大趋势。人性化19世纪末以来，由于工业革命以及包豪斯设计风格的影响，设计倾向于机械化，有大工业时代的冰冷感。随着社会的发展和审美的多元化以及对人的关注，人性化成为设计中的重要因素。正如美国著名的工业设计家、

31、设计史学家、设计教育家普罗斯所言:“人们总以为设计有三维:美学、技术、经济，然而，更重要的是第四维:人性!”logo也是如此，应根据心理需求和视觉喜好在造型和色彩等方面趋向人性化，其有针对性。信息化时代的特征，使现在的logo与以往不同，除表明品牌或企业属性外，logo还要求有更丰富的视觉效果、更生动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等。同时，通过整合企业多方面的综合信息进行自我独特设计语言的翻译和创造，使标志不仅能够形象贴切地表达企业理念和企业精神，还能够配合市场对消费者进行视觉刺激和吸引，协助宣传和销售。标志成为信息发出者和信息接收6结语“理解一个东西不是能够定义它或是描述它，而是把这个我们认为自己已经知道的东西拿过来，让它变的未知，并激起我们对其真实性的新鲜感，从而深化我们对它的理解” 原研哉设计中的设计 全本参考文献1 原研哉设计中的设计 全本 【M】广西师范大学出版社 纪江红译.2 苏克 标志设计【M】中国轻工出版社，2006版 参考文献类型及其标识 参考文献类型专著论文集报纸文章期刊文章学位论文报告标准专利文献类型标识MCNJDRSP