科帕奇摄影大赛活动推广报告

《科帕奇摄影大赛活动推广报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《科帕奇摄影大赛活动推广报告（22页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、1科帕奇摄影大赛活动推广报告科帕奇摄影大赛活动推广报告 科帕奇摄影大赛活动总结活动概况： 网友通过科帕奇素材或模板制作创意作品并上传，表达专属自己的自由角度！参与情况： 共获得了网友自发上传作品作品912912份份； 所有作品获得多达十多十多万的网友投票万的网友投票； 多达数千的网友互动回复；投放主题：科帕奇摄影大赛活动推广投放时间：2007年12月10日2008年01月14日投放金额: ￥910,125910,125媒体选择：POCO,163,TOM, 携程, 天涯,越野E族, 视觉中国投放总浏览量：1,688,923,3181,688,923,318人次人次投放总点击数：1,835,263

2、1,835,263人次人次( (网站数据网站数据) )投放总点击数：3,405,9783,405,978人次人次(DC(DC监测数据监测数据) )投放点击成本：￥0.500.50( (网站数据网站数据) )投放点击成本：￥0.270.27(DC(DC监测数据监测数据) )投放千人成本：￥0.540.54点击率：0.110.11( (网站数据网站数据) )点击率：0.200.20 (DC(DC监测数据监测数据) )科帕奇摄影大赛活动总结各网站整体表现本次投放中，POCO作为活动平台，资源内容丰富，且活动契合其摄影人气网站特性，因此取得了非常好的投放效果； 163和天涯作为主流门户和人气网站获得了

3、较高的曝光，CPM相对较低WEBTL IMPTL CliTL DCliCOSTCPMCPCDC CPCPoco496,327,6411,632,1153,260,329354,425￥0.71￥0.22￥0.11163887,433,66776,48457,126128,500￥0.14￥1.68￥2.25TOM80,751,746-55,892156,000￥1.93-￥2.79携程网35,683,77431,7218,85570,800￥1.98￥2.23￥8.00天涯147,602,08516,37014,061102,400￥0.69￥6.26￥7.28越野e族757,9658,274

4、4,32350,400￥66.49￥6.09￥11.66视觉中国40,366,44070,2995,39250,000￥1.24￥0.71￥9.27Total1,688,923,3181,835,2633,405,978￥912,525￥0.54￥0.50￥0.27各网站成本分析各网站成本分析0.719.271.240.690.140.711.931.9866.490.221.68 6.096.262.2311.662.792.257.280.118.00010203040506070Poco163TOM携程网天涯越野e族视觉中国CPMCPCDC CPCINDEXPoco163TOM携程网天涯

5、越野e族视觉中国综合性价比经综合考量，163和POCO的性价比表现最好 广告形式分析从各广告形式来看，此次投放中焦点图、系统消息和跨页（均为POCO投放）的点击表现出色，成本均低于0.5元广告形式分析广告形式分析0100000200000300000400000500000600000700000800000900000￥0.0￥10.0￥20.0￥30.0￥40.0￥50.0￥60.0￥70.0￥80.0￥90.0￥100.0DC总点击数1689832026184598467130339465495895873441230494123181342181701610DC点击成本￥0.7￥6.1

6、￥0.4￥1.0￥25.4￥0.7￥0.2￥0.9￥0.2￥11.5￥2.9￥86.5按钮画中画焦点图通栏文字链Banner跨页对联系统消息擎天柱中央广告回复框INDEX(Poco)焦点图 banner banner1 焦点图通栏 banner2 通栏 button通栏通栏 对联焦点图大通栏焦点图通栏 消息消息跨页跨页首页首页摄影首页摄影首页首页摄影首页摄影内页摄影作品页美食首页美食内页 个人主页旅游首页旅游首页自驾游汽车首页客户端个人主页汽车杂志经理人POCO网各创意形式的表现POCO总体广告点击率均十分出色，其中经理人跨页点击率竟高达11.58%从性价比分析，个人主页的对联因为获得了较高的

7、PV，因此综合性价比最高频 道位 置天 数总 浏 览 量 IM P总 点 击 数 C LID C 总 点 击D C 点 击 率雪 佛 兰 专 区专 区 制 作11,632,115-Interp hoto跨 页1-258,562473,555-首 页焦 点 图2152,719,811169,754190,1790.36%首 页 b a nner1435,500,075167,976344,4170.97%摄 影 频 道 b a nner1211,089,78783,061118,9511.07%摄 影 频 道焦 点 图2018,239,880116,047403,5472.21%首 页通 栏12

8、,519,5329,8474,1060.16%摄 影 频 道b a nner43,687,70520,63453,6451.45%摄 影 内 页 通 栏1036,060,19395,470231,5100.64%摄 影 作 品 页b utton2378,439,08083,193164,4360.21%美 食 首 页通 栏95,877,70241,52633,6340.57%美 食 内 页通 栏1858,605,517100,187248,8620.42%个 人 主 页对 联12113,964,18177,632115,3100.10%旅 游 首 页焦 点 图208,986,81877,945

9、190,0512.11%旅 游 首 页大 通 栏114,960,67636,10328,5620.58%自 驾 游 页焦 点 图163,405,93823,34959,1941.74%汽 车 首 页通 栏242,933,46129,08874,2632.53%客 户 端系 统 消 息1627,376,76826,07952,5620.19%个 人 主 页系 统 消 息329,099,634137,341359,7561.24%汽 车 杂 志跨 页1454,82827,88823,3835.14%经 理 人跨 页1773,94050,43390,40611.68%INDEX(163)单张相片页对

10、联上传照片页小通栏登陆页标识分享页图片临时头图3文字链接横向标识LOGO2横向标识成功发送页标识登陆页大屏幕相册相册相册相册汽车首页汽车首页汽车新闻内页娱乐首页娱乐新闻内页126邮箱126邮箱163网各创意形式的表现网易的126邮箱成功发送标识点击率最高，再次印证了网易邮箱的良好效果网易相册各形式均获得了较高的浏览量，经综合分析，分享页图片的性价比表现最好频道位置天数总浏览量 IMP总点击数CLIDC总点击DC点击率相册单张相片页对联237,016,17711,8427,7390.02%相册上传照片页小通栏7371,002,17013,54110,6130.00%相册登陆页标识284,961,

11、5972,3602630.00%相册分享页图片7367,005,7961711150.00%汽车首页临时头图33801,7101,9911,6800.21%汽车首页文字链接51,351,0726193970.03%汽车新闻内页横向标识24,525,3331,0087930.02%娱乐首页LOGO231,284,1481,2634210.03%娱乐新闻内页横向标识213,899,6695,5764,0520.03%126邮箱成功发送页标识34,555,90532,45626,5850.58%126邮箱登陆页大屏幕11,030,0915,6574,4680.43%INDEX(TOM)通栏1画中画通

12、栏2 顶部通栏擎天柱 汽车首页娱乐新闻终端页娱乐首页国际新闻终端页国际新闻终端页TOM网各创意形式的表现汽车频道流量及点击都较少，表现远不如tom的优势频道娱乐频道经综合考量分析，TOM的娱乐频道的新闻终端页画中画性价比表现较好频道位置天数总浏览量 IMP总点击数CLIDC总点击DC点击率汽车首页通栏13985,203-4,4780.45%娱乐新闻终端页画中画533,516,277-15,6780.05%娱乐首页通栏2 311,043,194-8,0840.07%国际新闻终端页顶部通栏616,249,536-15,4080.09%国际新闻终端页擎天柱 718,957,536-12,2440.0

13、6%INDEX(携程网携程网)通栏BannerBanner双按钮首页目的地指南内页社区内页社区首页携程网各创意形式的表现携程网首页通栏点击率最高，社区内页Banner因其PV量的优势获得了最好的综合性价比频道位置天数总浏览量 IMP总点击数CLDC总点击DC点击率首页通栏52,671,65414,9127,8970.30%目的地指南内页Banner44,629,0112,7582210.00%社区内页Banner727,554,79912,5296620.00%社区首页双按钮4828,3101,522750.01%INDEX(TIANYA)中央广告顶通栏热点下文字链回复框包装置顶文字链回复框包

14、装回复框包装置顶文字链回复框包装置顶文字链擎天柱回复框包装置顶文字链回复框包装置顶文字链天涯登陆页天涯聚焦天涯聚焦贴图专区贴图专区娱乐八卦旅游休闲旅游休闲体育贴图体育贴图都市生活校园贴图校园贴图天涯摄影天涯摄影天涯网各创意形式的表现天涯因其人气类网站特性，各形式均获得了较高的浏览量其登陆页面中央广告点击率最高，且综合性价比表现最好频道位置天数总浏览量 IMP总点击数CLDC总点击DC点击率天涯登陆页中央广告211,290,0578,5778,1700.07%天涯聚焦顶通栏421,171,1233,4092,5450.01%天涯聚焦热点下文字链315,888,6991,4821,4910.01%

15、贴图专区回复框包装2132,052,3539986170.00%贴图专区置顶文字链157,219,5602983320.00%娱乐八卦回复框包装516,023,8325553590.00%旅游休闲回复框包装83,291,770108680.00%旅游休闲置顶文字链252,998,5152611290.00%体育贴图回复框包装338,784,46083320.00%体育贴图置顶文字链251,127,4762050.00%都市生活擎天柱25360,643950.00%校园贴图回复框包装337,271,98892150.00%校园贴图置顶文字链251,330,57121190.00%天涯摄影回复框包

16、装3315,705,2873201870.00%天涯摄影置顶文字链253,085,751137870.00%频道位置天数总浏览量 IMP总点击数CLDC总点击DC点击率主页首屏特大按钮2101,2851,4931,3481.33%主页首屏图片+文字链7367,6663,0632,7030.74%主页首屏焦点幻灯5289,0143,7182720.09%INDEX(越野越野e族族)特大按钮图片+文字链焦点幻灯主页首屏主页首屏主页首屏越野E族网各创意形式的表现越野E族主页特大按钮点击率最高；经综合分析，主页的图片文字链因价格优势获得了最好的性价比INDEX(视觉中国视觉中国)焦点图通栏一半通栏一文

17、字链通栏一通栏一通栏二通栏一通栏二置顶文字链置顶文字链置顶文字链小摩天首页首页首页首页创意信息平台时尚设计创意生活数码摄影DV摄影论坛首页论坛-大杂烩 论坛-视觉传达设计文章页右侧视觉中国各创意形式的表现视觉中国首页各形式表现较好，焦点图和通栏一点击率最高综合分析，首页文字链因价格优势性价比最高频 道位 置天 数总 浏 览 量 IM P总 点 击 数 C LD C 总 点 击D C 点 击 率首 页焦 点 图62 ,2 3 8 ,1 5 77 ,3 7 91 ,0 6 10 .0 5 %首 页通 栏 一81 ,2 3 5 ,9 4 04 ,6 1 36 2 10 .0 5 %首 页半 通 栏

18、一71 ,8 8 6 ,9 6 95 ,3 3 72 0 50 .0 1 %首 页文 字 链2 15 ,8 2 2 ,8 7 59 ,6 0 11 ,4 4 70 .0 2 %创 意 信 息 平 台通 栏 一2 04 ,1 6 9 ,0 0 66 ,9 0 82 0 00 .0 0 %时 尚 设 计 主 页通 栏 一2 02 ,9 0 0 ,8 6 86 ,0 4 81 9 40 .0 1 %创 意 生 活 主 页通 栏 二2 02 ,8 9 4 ,5 4 45 ,5 1 32 30 .0 0 %数 码 摄 影 主 页通 栏 一2 02 ,3 6 8 ,9 0 62 ,7 6 29 30 .0

19、 0 %D V 摄 影 主 页通 栏 二2 02 ,3 6 8 ,8 4 52 ,7 7 450 .0 0 %论 坛 首 页置 顶 文 字 链3 29 ,3 3 6 ,8 7 61 2 ,5 9 83 4 60 .0 0 %论 坛 区 -大 杂 烩置 顶 文 字 链3 22 ,6 0 4 ,5 4 53 ,4 3 660 .0 0 %论 坛 区 -视 觉 传 达 设 计置 顶 文 字 链3 22 ,5 3 8 ,9 0 93 ,3 3 01 90 .0 0 %文 章 页 面 右 侧小 摩 天3 2-1 ,1 7 2-编辑争取资源汇总网站网站网站位置网站位置广告形式广告形式天数天数刊例总价刊例总

20、价汽车首页一屏焦点新闻327,600汽车新闻软文13,000汽车首页右侧热门关注文字链324,000通用论坛置顶帖375,000汽车首页畅游天下版块网友游记大图327,000主页首屏焦点幻灯240,000主页首屏焦点幻灯下文字链2080,000社区置顶帖361,440,000雪佛兰专区专区制作1300,000视觉中国文章页面右侧小摩天3240,000资讯频道软文39,000通用4论坛置顶贴280,000通用5论坛置顶贴26338,000首页软文12,500厂商要闻软文34,500论坛置顶贴1060,000首页车市资讯420,000资讯频道最新车讯412,000SINA汽车新闻软文210,000

21、车朋满座,10站论坛置顶贴784,000汽车新闻综合新闻13,000汽车首页即时新闻220,000首页厂商要闻210,000车型相关厂商要闻13,0001721722,712,6002,712,600TotalTotal163CHINACARSSOHU网上车市PCAUTOXCAR越野e族TOM本次活动推广期间，我们在SINASINA和和SOHUSOHU两大门户，XCARXCAR、PCAUTOPCAUTO、CHINACARSCHINACARS和网上车市和网上车市四大垂直，以及四个活动推广相关网站共争取到编辑资源价值￥2712600元，有效地扩大了活动的影响科帕奇摄影大赛软文总结 2007年12月

22、21 日至2008年1月25日，我们为科帕奇摄影大赛撰写了4 4篇篇软文：科帕奇摄影创意大赛，看谁是真正的PS高手！、 怀抱得意之作，赴科帕奇摄影大赛盛宴！、 强烈推荐！过足眼瘾的百变科帕奇！、PS高手齐聚，科帕奇摄影大赛终于落下帷幕！，投放到TOM、SOHU、SINA、 CHINACARS、 PCAUTO 、爱卡、163、网上车市、车168等9 9家家网站，总共获得了3434个个固定位置文字链和争取的编辑资源入口，为活动进行推广。科帕奇摄影大赛论坛炒作总结 从2007年12月16 日至2008年1月23日，我们对科帕奇摄影大赛分三个阶段三个阶段进行了论坛炒作，从普通网民、摄影爱好者、参赛者、

23、未获奖者等角度撰写的帖子覆盖了爱卡、爱卡、TOMTOM、太平洋摄影网、携程、天涯、西祠、猫扑、蜂鸟、橡树摄影网、设计师、太平洋摄影网、携程、天涯、西祠、猫扑、蜂鸟、橡树摄影网、设计师联盟、我爱设计网、联盟、我爱设计网、pocopoco等1212个汽车类、摄影类、人气类网站的1818个论坛，共计发布帖子4444个。在发帖中，我们引用了大量的参赛作品，对该活动进行了有效的曝光。活动期间活动结束活动开始媒体推广小结总体投放数据较好，人气网站贡献较大 本次活动推广网站类型丰富，涉及门户、人气、摄影、旅游和设计等类型网站，契合活动特性，因此总体数据较好，CPMCPM和和CPCCPC分别仅为分别仅为0.5

24、40.54元和元和0.270.27元元；内容营销软性推广力度大 本次在sina和sohu两大门户和其它垂直网站均没有投放，但总计争取到了超过270,000270,000的软性编辑资源用于活动宣传，扩大了活动影响； 软文和论坛炒作力度较大软文和论坛炒作力度较大。编辑基本保证了每周一篇软文的频次；同时在没有费用的前提下，内容营销团队也分三阶段在18个论坛版块进行炒作，尽力扩大活动传播；活动成果 活动期间网民参与性始终较高，活动热度保持较好； 通过活动在科帕奇上市后有效保持了网络上的不断曝光，同时向受众传递了科帕奇自由自主的品牌精神，提高了科帕奇在网络的认知度。媒体小结人气类POCO POCO作为此

25、次活动平台，推广资源丰富，对总体的良好数据贡献最大对总体的良好数据贡献最大； 其人气类网站特性保证了活动庞大的浏览量和极高的点击率，同时活动的互动效果也较好； 运用建议运用建议：活动合作为主，活动合作为主，品牌调性或者活动调性和网站相符时，活动能得到网民的良好反馈，能成为有效的品牌推广手段；天涯 作为人气类网站，虽然总体浏览量有所保证，但数据表现没有想象中好，CPC高达7元多； 分析原因如下： 天涯广告的良好效果需要有持续的曝光来保证天涯广告的良好效果需要有持续的曝光来保证，类似其登陆页中央广告可能因为费用关系频次较少而无法达到预期效果； 广告创意不佳可能造成网民对活动兴趣不大广告创意不佳可能

26、造成网民对活动兴趣不大，影响点击效果； 天涯的良好效果一般需要建立在活动或内容合作的基础上天涯的良好效果一般需要建立在活动或内容合作的基础上，类似雪佛兰红粉笔与天涯的深度合作中，各种资源的组合运用保证了内容的大量曝光，加上网友活跃互动得到了良好的宣传效果。 运用建议运用建议：活动合作为主，活动合作为主，通过活动丰富内容和天涯网民的良好参与和互动性以及天涯本身的编辑力量形成有效的推广；媒体小结人气类必胜客广告创意：广告创意与网站本身紧密结合，吸引网民点击科帕奇包框广告：较为平淡，不吸引眼球VSMIO包框广告：整体风格突出天涯广告创意分析天涯广告创意分析媒体小结门户类 163 在各媒体中获得了最高

27、的浏览量，保证了活动的广泛曝光，体现了门户网站的优势所在； 126邮箱各广告形式点击效果出色，再次印证了网易邮箱广告的良好口碑，是比较不错的辅助推广手段； 运用建议：运用建议：尽量提前抢占网易邮箱广告等网站优势资源提前抢占网易邮箱广告等网站优势资源； TOM 总体表现一般，其汽车频道的浏览量较低，娱乐频道作为TOM的优势频道获得了相对较高的浏览量和点击数 运用建议：运用建议：可以考虑以娱乐频道等优势频道的投放为主以娱乐频道等优势频道的投放为主；媒体小结其它类越野E族 作为一个专业的SUV论坛，纯广告形式不能获得良好的反馈； 在史迪威公路的调查中，体现出网民的积极参与性，与广告形成反差； 运用建议运用建议：活动合作为主活动合作为主，只有通过活动的亮点才能最大限度调动这类论坛网民的积极性和参与性；携程网 除了其首页通栏外，其它位置广告效果几可忽略； 运用建议运用建议：如活动与网站调性匹配，或者是携程独有的渠道优势需要借用，可考虑使用；视觉中国 总体表现一般，浏览量得到了一定保证，作为设计类网站对活动推广做了有效的补充； 运用建议运用建议：如活动与网站调性匹配，或者是携程独有的渠道优势需要借用，可考虑使用。22华扬联众，专业服务Around You！ 52139399江宁路212号凯迪克大厦10A