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1、立顿SNS引爆病毒视频大流行 问题 / 挑战：新年是与朊友与家人分享祝福最重要的时刻。茶又是新年馈赠佳品，作为茶专家的立顿，如何借此机会传递品牌，树立专家形象？如何通过“立顿奶茶”来传递新年问候，建立品牌沟通桥梁，带动更多年轻消费者参与幵产生情感共鸣？ 推广目的 ：- 通过口碑传播建立 品牌知名及偏好度 ；- 提升消费者的新年沟通意愿，幵通过立顿茶与家人 / 朊友进行 分享 ；- 市场 / 品牌沟通主题 ：立顿福气杯 新年送祝福！- 其他市场配合 ：各大网络媒体、传统媒体合作背景活动亮点1 ：新颖的主题策划，跨媒体整合推广，引发参与热情借助新年为契机，传递“新年 送祝福”主题，通过跨媒体整合在
2、网络开展互动活动，在用户体验过程中达成品牌的深度传播；本次活动效果直接引发用户对立顿品牌的关注度不断提升活动亮点 2 ：最具互动、最具传播力的平台，制造活动大影响以腾讯为活动主平台，利用腾讯海量的价值用户和最具互动性的体验保证参与用户的广泛和深度；15%的中国网民参与本次互动，参与用户同期相比其他品牌活动高出 20倍；最具传播力的腾讯平台最具互动性的用户体验活动亮点 3 ：最贴合网民需求的传播机制，带来效果几何倍增长贴合消费者的网络沟通需求和习惯，设计便捷有趣的互动体验及传播机制，将祝福作品与用户自身内容产生主动关联；幵借助好友关系链的扩散传播放大活动效果；多种分享渠道整合用户自定义祝福视频8
3、0%的活动流量来源于用户间的主动传播Dec 31DecJanFebMarFeb28立顿福气杯 新年送祝福用户体验流程活动概述用户参与 STEP1 ：登陆QQ ，选择一个福气大使1 、登陆QQ2、选择一个送福气的大使用户参与 STEP2 ：吹出祝福或自定义祝福1 、选择送祝福方式2 、自定义祝福用户参与 STEP3 ：把祝福大使头像换成自己，给朋友惊喜自定义个人头像上传，分享活动日志将祝福通过活动日志进行分享用户参与 STEP4 ：生成祝福视频根据自定义头像生成祝福视频用户参与 STEP5 ：复制链接分享给好友用户参与 STEP6 ：更多媒体渠道分享给好友满足沟通需求，贴合网民在线行为，增加多种
4、分享渠道腾讯丰富多样的口碑传播模式，形成好友关系链的广泛传播丰富多样的口碑传播模式，让品牌在参与者与他的好友之间、网友之间形成广泛的病毒传播；Qzone 挂件拉近与品牌沟通距离好友动态提醒形成品牌病毒传播用户个人空间发布活动日志复制链接与好友分享奖励机制 37亿次关注 （硬广曝光） 1亿活动网站流量 4598万独立用户 3006 万用户深度参与（注册用户数） 2325万次接收和发送祝福数腾讯智慧总结活动网站 PV：102,146,250 ； UV 45,980,970从1月15日 -2月13日客户的广告投放非常密集，集中在 QQ 客户端视频等待、 QQ 客户端RichButton 、AIO 浮
5、层、QQGAME 背投以及大量的网站硬广以及软性推广资源；再加上网友通过客户端聊天窗口转发活动 邀请链接以及其他 Qzone 挂件、日志 SNS 等方式进行virus 传播，所以在图表中数据呈上升趋势；2010年2月 15日-2010年2月27日客户主要广告基本投放结束，幵且也受新年假期结束影响，活动数据呈现平稳回落；数据来源：腾讯 TAMS效果衡量系统监测Measurability可衡量的效果1亿 页面流量4598万独立用户，超额完成 KPIMeasurability可衡量的效果3006 万注册用户腾讯优势资源支持品牌主题活动大影响力，带来超过 3000万用户注册及持续关注 活动历时 58
6、天，合计注册人数为 30,064,447 人， 上传作品总数为 5,644,018 ,上传作品用户数： 4,522,400 活动数据受硬广影响表现明显，在此期间，集中在 QQ客户端 Rich Button 、客户端视频等待、 AIO浮层、QQGAME 背投以及大量的网站硬广以及软性推广资源，为活动效果带来直接影响；广告位总曝光总点击客户端RichButton1,619,783,075296,829AIO- 富媒体339,544,666551,197客户端视频窗口595,468,092955,692Measurability可衡量的效果高效硬广为活动播下大影响种子活动期间，腾讯广告共产生 37亿
7、次品牌曝光，仅客户端 RichButton，投放 7天，带来1,619,783,075（ 16亿）次品牌关注曝光最高的广告位：客户端RichButton点击率广告位：AIO富媒体客户端视频窗口、客户端rich button ：传统优势广告位，曝光量远远高于其他资源Measurability可衡量的效果82.24%5.21%直接输入网址包括几种情况：用户主动从网页 、聊天窗口（QQ 、 MSN 等）、 邮件 等复制网址来到活动网站的数据12.55%域名复制1关系链传播的力量腾讯用户的高 活跃度为品牌口碑营销效果推波助澜直接输入网址 +邀请链接等关系链传播方式为活动网站贡献了超过活动网站流量来路
8、UV占比80%的流量2参与（Engagement ）活动平台采用 全站Flash形式完成互动参与，大大增加可玩性。新年期间 , 通过发送定制趣味祝福视频，提升好友间的新年沟通意愿 ，好友之间的互动带来用户极高的参与热情 ;享受（Entertainment ）网友通过自定义个性祝福，上传真脸照片 ，充分表现自己的新年新气象。幽默有趣的体验过程，让用户享受其中，延续关注;掌控（ Empowerment ）用户可以生成Qzone日志获得福气杯挂件增加自己被关注度 ;同时可以将好友定制好的祝福通过复制链接 方式发送给好友，完成祝福的一键传递过程；I nteractive Experience互动式的体
9、验通过与消费者的互动来创建品牌和消费者之间的网络沟通方式，有效加深品牌在消费者心中的印象顶级顶级4A4A广告品牌营销策划资料库广告品牌营销策划资料库原创整编！保留权限！原创整编！保留权限！唯一购买官方网：唯一购买官方网：旺昌资料城旺昌资料城 QQ：602429086广告到达用户年龄分布核心目标消费群 18-30岁用户约占 58%广告到达用户性别比例男女比例接近 5：5Navigation 精确化的导航集中用户的体验，和正确的消费者建立联系Differentiation 差异化的品牌沟通Consumer消费者Content内容Communication品牌沟通Connection联结新年是向亲友传递祝福的最佳时机，作为丕界茶专家的立顿更是借此契机拉近与消费者的沟通距离，通过分享“立顿福气杯”来传递新年问候，满足消费者新年沟通意愿；创新的自定义祝福体验 + 好友关系链有效激活 + 定制款挂件有效拉动活动始终围绕立顿奶茶核心诉求点“传递温暖，传递祝福” ，定制视频互动游戏结合 Qzone“福气杯” 挂件，与消费者深入沟通，有效加深品牌在消费者心中的印象活动整合了线上各大媒体的互联传播，短时间内有效提高品牌活动影响力，大大缩短了品牌到达用户的距离Thanks!
立顿SNS引爆病毒视频大流行
