中外广告史(共5页)

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1、精选优质文档-倾情为你奉上名词解释1.幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。2.悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。3.中国广告联合总公司 创建与1981年4月，是新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司。它是由全国各地一些不同所有制、不同隶属关系的广告专业公司，在自愿参加的基础上组织起来的经济联合体。4.香港广告商会 又叫“4A”广告协会。它成立于1957年，会员约20多家，其宗旨在于制定及维持广告专

2、业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等5.读者文摘读者文摘创刊与1922年，其编辑方针是“以深入浅出的方式介绍极富价值的文章给读者”。它经常刊登各大报刊的文章，其中不少是社会上关心和议论最多的问题，杂志内容老少咸宜。6.立体模型广告牌把物品或人物的一部分突出广告牌画面之外或附以立体模型，给人一种图像逼真、画面立体感强的印象。 7.商品细分广告代理制度。 商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。8.媒介细分广告代理制度媒介细分广告代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相

3、同客户提供服务是以媒介细分来分担。以媒介为中心，某一客户或某一商品拥有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量地采用。9.事件营销也叫活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。10. 置入式营销置入性营销在国内也称“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容种，通过场景的再现，让观众留下对

4、产品及品牌的印象，继而达到营销目的。简答题1.五四运动前后的广告业特点（1）报刊广告持续发展。五四时期，报纸成为最廉价，传播效果最好的广告媒介。（2）革命报刊注重广告宣传。（3）广告媒介多样化。除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生，如广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告等。 （4）广告代理业出现。（5）广告学研究与教育的产生。2.新媒体对广告营销的影响（1）新媒体时代的广告投放更加精准化。（2）互动参与性广告成为主流。新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。（3）创意决定成败。通过精彩的创意解决广告信息的传递，与目标受

5、众进行沟通，是新媒体时代的制胜法宝。（4）广告投放越来越经济。新媒体能根据后台的巨大数据库的信息为广告的投放圈定范围，节省了广告成本。（5）企业加强对终端新媒体的使用。3.试论述我国加入世贸后我国广告业的机遇（1）加入世界贸易将使国内广告市场容量扩大。（2）广告行业的竞争加剧。（3）促进我国广告管理规范化。（4）我国广告公司实现跨国经营的机会增多。（5）在经济全球化和广告国际化的背景下，随着我国承诺到2005年底完全开放我国广告市场，国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。4.20世纪80年代，国际性广告公司以哪几种方式进入台湾地区市场(1

6、)合资：与大型本土的广告公司结合而为合资公司。初期阶段大都由本土台方广告公司占有较大股权，经几年运作后，这些跨国公司开始以其庞大的资金、跨国大客户及技术上的优势，转而成为最大的股权控制者，使原先享有经济权的台方不得不让出。 (2)独资：直接以国外母公司的力量来台成立分公司。 (3)技术合作：在跨国性上主要以日本的广告公司为主。 5.香港电视广告的特点（1）在电视上做广告的一般都是生活资料消费品。（2）每个广告播出时间一般在1030秒，但复播气很长。（3）广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时的加以播放。（4）电视广告制作生动、新颖，充分发挥电视形象化的特点。（5）一种商品往往备

7、有三四种不同创意的广告片，轮流播出，这样既使人加深印象，又不会产生厌烦感。（6）充分利用文艺界、体育界、商界等各界名人进行广告宣传。（7）经常利用动画片来做广告，加强广告趣味性。6. 简论美国广告公司的特点（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。 （2）提高广告公司经营服务水平。美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序变得越来越准确、迅速。 （3）美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。 7.国际广告管理的重点内容 （1）对虚假广

8、告的界定。虚假广告令消费者深恶痛绝，是各国政府广告管理的重点。（2）禁止有害健康的产品广告。关系到人们健康的食品、药品、化妆品、烟、酒的广告、商标和标签受到最多的限制或禁止。（3）制定儿童广告管理规则。儿童广告的真实性如何，直接影响下一代的身心健康。 （4）证人广告必须实事求是。（5）规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分。（6）限制使用竞争性广告语言。8.国际广告代理公司的选择应考虑因素（1）知名度和权威性。由有名望、知名度高、权威性强的国际广告代理公司代理出口产品广告，能使广告更具吸引力、说服力和权威性，易为消费者所接受与信赖。（2）经营作风与信誉。了解候选的各广告公司是否具有为客户着想，

9、对客户负责到底的精神。 （3）广告业务代理能力。广告公司必须具有较强的经营活动能力，才能保证广告宣传的效果。（4）财务状况。了解广告公司的财务状况是否稳定和有无外汇支付能力。（5）国际广告的经验。在组织大规模的跨国广告活动的时候，广告公司是否具有作业经验，是否与其他国家的广告公司保持着联系，是关系到广告活动成败的关键。 论述题1.美国电影广告电影广告的概念：电影是一种文化产品，也是一种，以电影为媒体的，在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的。广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。美国电影业较为繁荣，促进形形色色的广告在美国银幕上大显神通。广告走上银幕的一种方式是影

10、院插播广告，采用电影手法制作的广告具有电视所无法赶超的优势，电影屏幕大，图像清晰，音响逼真，气氛热烈，从而使广告效果更为动人。电影广告的作用：（1）电影广告便于广告主瞄准目标市场，因为去电影院的多是一些年轻活跃的青年男女，他们是新型汽车、新型饮料及其一些 时髦商品的主要消费者。（2）为了提高广告效果，电影广告制作更为精妙，一般采用60秒的微型故事，所要推销的商品最后一刻才出现。（3）电影还能与销售促进很好地结合起来，当观众进入影院的时候，广告主不失时机地发放给观众一些各种各样的实物用品，使之成为一个绝佳地开展销售促进的机会。美国电影已于商品结下了不解之缘，电影被称为“隐蔽媒体”。当观众哼着电影

11、中的小曲从影院出来时，全然没有意识到他们哼的正是广告中的插曲。 电影广告的创新玩法：NCM创造了数字网络优势，把广告放在卫星上，然后分配到各个院线。每一块银幕都有自己独立的IP地址，因此可以自由地调动它们。比如耐克究竟是想把广告投放在所有银幕上，还是更多地投在年轻受众上，院线都可以灵活掌握。在NCM，每个电影放映之前都会放映一个20分钟的东西，是将内容与广告相结合的“映前秀”。2.国际广告代理经历的阶段历程 广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国广告代理制发展的五个阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五个历程：（1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段。1729年被称为“美国广告

12、业之父”的富兰克林创办了宾夕法尼亚日报，他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。那时的广告经营仍是报社内部的经营部门，是从属于报社的广告经营部门，是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营。（2）单纯媒介代理阶段。1841年，美国人帕尔默在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸广告代理人”，至此宣告广告代理业的诞生。这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体。它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并取得一定的利益。（3）广告的技术服务阶段。1880具有雏形的广告代理业，不仅能为广告主提供广告媒介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等业务。广

13、告代理的业务范围扩大了，开始向为广告主提供技术服务的阶段迈进。（4）近代广告代理阶段。近代广告代理业强化市场调查机构，帮助开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告主制定广告计划和广告实施方案，开展有目的的统一的广告活动。广告代理业开始从单纯的媒介代理向全职能的、能向客户提供全面服务的近代广告代理过渡。（5）广告代理行销阶段。20世纪20-30年代，在这新的历史条件下，广告代理不仅能为广告主制订和实施广告计划，并为提高企业销售效果，进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。广告业从而进入了行销服务时代。1我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（社会广告）3我国商品命名广告最早出现于(汉代) 2我国最早的印刷广告出现于（ 宋朝 ）4诗人屈原在楚辞中提到的：“师望在肆，鼓刀扬声。”这是（口头广告）形式。5商业对联广告的主要流行期是（明清时期 ） 6我国的悬帜广告出现在（ 战国 ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。7各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（口头广告）8音响广告最早出现于（ 西周 ）9在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是（悬物广告）形式。10东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，描述的是（悬物广告）形式 专心-专注-专业